奧美  品牌規(guī)劃

& Ogilvy & Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 & Ogilvy & Mather 會(huì)議內(nèi)容 會(huì)議內(nèi)容 傳播策略思考 酒店開(kāi)張初步建議案 討論 我們根據(jù)了解到的一些初步資料 ， 作此計(jì)劃案 ， 希望協(xié)助客戶(hù)增進(jìn)對(duì)奧美的了解 & Ogilvy & Mather 項(xiàng)目背景 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場(chǎng) 、 別墅區(qū) ） 是一個(gè)全新品牌 ， 由南海市國(guó)土局投資興建 ，其中酒店率先于 2000年 1月開(kāi)張 ， 其余項(xiàng)目亦將先后開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目地處南海南國(guó)桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi) ， 距南海 、佛山 、 廣州約 30-60分鐘車(chē)程 面對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主 、 外企高級(jí)白領(lǐng)及政府官員 & Ogilvy & Mather 市場(chǎng)目標(biāo) 通過(guò)楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 ， 獲得巨大的市場(chǎng)效益 短期：酒店開(kāi)張生意興隆 長(zhǎng)期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出 ， 形成良好的市場(chǎng)反映 & Ogilvy & Mather 傳播目標(biāo) 希望找到一個(gè)有效的傳播策略 ， 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產(chǎn)品 ， 并協(xié)助達(dá)成長(zhǎng) 、 短期的市場(chǎng)目標(biāo) & Ogilvy & Mather 傳播策略思考 產(chǎn)品情況 強(qiáng)弱分析（ SWOT） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 消費(fèi)者分析 傳播策略 & Ogilvy & Mather 產(chǎn)品情況 楓丹白鷺酒店： 投資 2億多元的四星級(jí)高檔酒店 ， 屬南海市頂級(jí)酒店 法式風(fēng)格硬件設(shè)施 超過(guò) 200間套房及部分別墅 ， 規(guī)模較大 配套設(shè)施檔次一流 （ 車(chē)氏鮑魚(yú) 、 仙泉桑拿等 ） 人員素質(zhì)一流 楓丹白鷺高爾夫球場(chǎng) 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 楓丹白鷺別墅區(qū) 高檔別墅區(qū) ， 密度極低 ， 推出時(shí)間未定 & Ogilvy & Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 分三個(gè)層次 南國(guó)桃園內(nèi) 佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū) & Ogilvy & Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 酒店： 南國(guó)桃園內(nèi) 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無(wú)明顯品牌特征 南海 、 佛山 佛山賓館 、 金都酒店：距市區(qū)較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無(wú)明顯品牌特征 廣州地區(qū) 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名