2006 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)備忘

1 2006 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)備忘 * 尹 鴻 詹慶生 一、引言：繼續(xù)高走的中國(guó)電影 2006 年，中國(guó)電影度過(guò)自己的百年華誕，迎來(lái)新元年。 2006 年各項(xiàng)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍然繼續(xù) 沿 著近五年來(lái)產(chǎn)業(yè)化改革所開(kāi)創(chuàng)的上升通道快速前行，各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)出良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)： （ 1）電影產(chǎn)量連續(xù) 第 三年再創(chuàng)新高。截止 8 月上旬，審查通過(guò)的故事影片已經(jīng)達(dá)到 190 多部。到 2006 年年底，電影故事片審查通過(guò)的生產(chǎn)總量將會(huì)接近或者超過(guò) 300 部。 這是 2003 年以來(lái)年度故事片生產(chǎn) 140 部、 212 部、 260 部 之后的 新高 。 （ 2）電 影票房四年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。 1 6 月份全國(guó)票房同比增長(zhǎng) 47%， 6 月初至 8 月底的暑期檔票房同比增長(zhǎng) 6%， “ 十一黃金周 ” 票房同比增長(zhǎng) 21%。隨著年底賀歲大片陸續(xù)投放，全年電影票房可以基本肯定比去年增長(zhǎng) 25%， 超過(guò) 25億元。 （ 3）電影投融資的多元化格局得到進(jìn)一步鞏固。 到 8 月上旬，在通過(guò)立項(xiàng)和備案的 482 部影片中，民營(yíng)影視公司 315 部 、 國(guó)有電影單位 167 部。民營(yíng)公司參與申請(qǐng)立項(xiàng)涉及的制片單位今年達(dá)到了 180 余家，民營(yíng)單位 140 家以上。 （ 4）國(guó)產(chǎn)片發(fā)行放映的力度不斷加大。根據(jù)電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室統(tǒng)計(jì)， 2006年 1 7 月在院線放映的不重復(fù)的國(guó)產(chǎn)影片為 537 部，進(jìn)口影片 160 部（包括分帳發(fā)行和版權(quán)發(fā)行的影片）。 這段時(shí)間也成為 院線制改革以來(lái)發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量最多的檔期，甚至許多積壓多年的影片也通過(guò)各種渠道和發(fā)行方式進(jìn)入市場(chǎng)，形成了多元化發(fā)行格局。 * 本研究受教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目資助。 國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作發(fā)行再攀新高，中國(guó)電影報(bào) 2006 年 9 月 7 日，第 1 版。 周婷玉 ：中國(guó)電影市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)外爭(zhēng)相開(kāi)采的“鉆石礦”，新華網(wǎng)/newmedia/2006-08/19/content_4980210.htm. 童剛： 立足新起點(diǎn) 再上新臺(tái)階 努力開(kāi)創(chuàng)電影創(chuàng)作新局面 在全國(guó)電影創(chuàng)作座談會(huì)上總結(jié)講話，中國(guó)電影報(bào) 2006 年 9 月 7 日，第 3 版。 2 （ 5） 影院的新建、改建工程繼續(xù)大規(guī)模展開(kāi)。上半年共有 34 家新建、改建影院加入院線，新增銀幕 149 塊， 增長(zhǎng)速度略快于 2005 年， 預(yù)計(jì)到年底院線 影院數(shù)將達(dá) 1300 家左右，而銀幕數(shù)將接近 3000 塊。相比 2002 年院線制改革時(shí)，影院數(shù)與銀幕數(shù)將可能分別增長(zhǎng) 49%、 88%。電影市場(chǎng)容 量的高速擴(kuò)張已經(jīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最穩(wěn)定和最直接的拉動(dòng)力。 （ 6）數(shù)字電影發(fā)展成效顯著。數(shù)字影院建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字放映多層次的專(zhuān)業(yè)格局初步形成，相比 2005 年全年的 37 部， 2006 年上半年進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行的數(shù)字電影已達(dá) 28 部之多，票房收入超過(guò) 5000 萬(wàn)元。 （ 7）中小成本影片開(kāi)始受到投資、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的重視。小成本數(shù)字電影瘋狂的石頭獲得票房和口碑雙贏，數(shù)字電影三峽好人和租期分別獲得威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)和日本國(guó)際數(shù)字電影節(jié)大獎(jiǎng)，數(shù)字電影已經(jīng)開(kāi)始成為國(guó)產(chǎn)電影制作中的重要力量。 （ 8）中國(guó)電影的國(guó)際影響 和海外推廣 延續(xù)了良好的勢(shì)頭。中國(guó)電影 “ 走出去工程 ” 繼續(xù)展開(kāi)，看上去很美、江城夏日、三峽好人、馬背上的法庭等影片在柏林、威尼斯以及戛納電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，為中國(guó)電影贏得了聲譽(yù)。尤其是三峽好人獲威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)是近 7 年來(lái)中國(guó)電影首次在歐洲三大電影節(jié)獲最高獎(jiǎng)，也是中國(guó) “ 第六代 ” 導(dǎo)演第一次獲得這樣的殊榮，這標(biāo)志著新一代青年導(dǎo)演的崛起。 （ 9）電影在大眾娛樂(lè)生活中的地位繼續(xù)提高。 “ 看電影 ” 正在重新成為中國(guó)人文化消費(fèi)的習(xí)慣。 2005 年開(kāi)始嘗試的 “ 周二半價(jià)日 ” 在 2006 年已經(jīng)被納入正常軌道并形成了 “ 小周末 ” 。 二、電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境 與 2003、 2004 年頻頻推出影響巨大的產(chǎn)業(yè)改革政策相比， 2005 年以來(lái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革在產(chǎn)業(yè)政策方面的深化與推進(jìn)動(dòng)作已經(jīng)明顯減少，電影促進(jìn)法等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中。但是，在宏觀的社會(huì)文化管理環(huán)境方面，國(guó)家 “ 十一五 ” 時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要的頒布，以及國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的諸多制度建設(shè)和具體措施，已經(jīng)開(kāi)始為未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更為有利的宏觀軟環(huán)境。 3 1 電影管理政策微調(diào) 2006 年 6 月 22 日起開(kāi)始施行的電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定，實(shí)際 上是對(duì)過(guò)去的電影劇本（梗概）立項(xiàng)、電影片審查暫行規(guī)定（ 2004 年 8月 10 日起施行）的一種政策微調(diào)。由 “ 立項(xiàng) ” 改為 “ 備案 ” ，雖然僅是程序名稱(chēng)上的細(xì)小變更，仍反映了管理者試圖在一定程度上弱化或放松審查程序的意愿。但在電影內(nèi)容審查環(huán)節(jié)，規(guī)定則再次明確了電影片中 “ 禁止載有的內(nèi)容 ” 以及 “ 應(yīng)刪剪修改的內(nèi)容 ” ，這些事前告知的細(xì)則旨在引導(dǎo)制作者的創(chuàng)作方向，使投資人規(guī)避可能因內(nèi)容帶來(lái)的政策風(fēng)險(xiǎn)。目前來(lái)看，業(yè)內(nèi)外期待已久的 “ 電影分級(jí)（分類(lèi)）管理辦法 ” 在短期內(nèi)沒(méi)有出臺(tái)的可能。 2 宏觀層面的文化規(guī)劃 早在 2005 年 8 月， 國(guó)務(wù)院已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定以及關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見(jiàn)，為非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)正名，對(duì)外資在中國(guó)文化領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)范圍明確給予了 “ 允許 ” 和 “ 禁止 ” 的說(shuō)明。決定和意見(jiàn)明確顯示了國(guó)家大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定立場(chǎng)。 2006 年 9 月 13 日，中國(guó)公布了國(guó)家 “ 十一五 ” 時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要，為 “ 十一五 ” 期間文化發(fā)展做出了總體規(guī)劃。而在國(guó)家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中，電影作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)和動(dòng)力產(chǎn)業(yè)占有舉足輕重的地位。其中涉及廣播影視發(fā)展主要有三個(gè)方面：其一，面向農(nóng)村實(shí)施 三大重點(diǎn)工程，從根本上解決農(nóng)村群眾聽(tīng)廣播難、看電視難、看電影難的問(wèn)題。其二，大力繁榮廣播影視創(chuàng)作和生產(chǎn)，實(shí)施廣播影視精品創(chuàng)作工程。其三，加快推進(jìn)科技創(chuàng)新，實(shí)施廣播影視數(shù)字化工程。 在綱要明確提出的未來(lái)五年將著力發(fā)展的九類(lèi)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)中，影視制作業(yè)被排在首位。綱要要求大力發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升電視劇、非新聞?lì)愲娨暪?jié)目和電影、動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加數(shù)量，提高質(zhì)量，滿(mǎn)足多種媒體、多種終端發(fā)展對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求。 綱要提出， “ 十一五 ” 期間將重點(diǎn)培育廣播影視、動(dòng)漫、 音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)等多方面的創(chuàng)意群體，廣播影視人才同樣被排在諸多創(chuàng)意群體之首。此外，廣播影視數(shù)字化工程被列入 “ 十一五 ” 期間重要文化工程項(xiàng)目，國(guó)家數(shù)字電影制作基地被列入重大文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)項(xiàng)目，中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì) 4 被列入重點(diǎn)支持的文化會(huì)展。 綱要還特別指出 “ 十一五 ” 期間將加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化立法步伐，尤其值得注意的是，電影促進(jìn)法已經(jīng)被明確列入需要抓緊研究制定的文化立法項(xiàng)目之一，并有望在 “ 十一五 ” 期間得以最終完成，而這對(duì)于促進(jìn)未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑將起到?jīng)Q定性的作用。 3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 2006 年被稱(chēng)為 “ 中國(guó)版權(quán)保護(hù)的分水嶺 ” ，侵權(quán)盜版等違法行為受到越來(lái)越嚴(yán)厲的打擊，各項(xiàng)政策措施的不斷出臺(tái)意味著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)正在走上法制化的軌道。 3 月 3 日，中國(guó)電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)（ CFCPA）與美國(guó)電影協(xié)會(huì)（ MPA）簽署諒解備忘錄，中美雙方就維護(hù)電影版權(quán)和打擊侵權(quán)盜版等方面的一些原則性意見(jiàn)達(dá)成共識(shí)，將會(huì)加強(qiáng)中美雙方電影版權(quán)保護(hù)活動(dòng)中的溝通與合作。 4 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)綱要（ 2006 2007），提出要按照 “ 履行承諾、適應(yīng)國(guó)情、完善制度、積極保護(hù) ” 的方針，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)行政 和司法保護(hù)力度，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，為維護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益提供有力保障。 7 月 1 日，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例正式實(shí)施。條例旨在應(yīng)對(duì)日益普遍和嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，有效調(diào)整權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者之間的關(guān)系。條例的實(shí)施為創(chuàng)意工業(yè)與新媒體的融合奠定了一個(gè)良好的法制基礎(chǔ)。2006 年中國(guó)電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易非?；钴S，與條例的實(shí)施有著重要的聯(lián)系。 除了加強(qiáng)立法工作，中國(guó)在反盜版行動(dòng)方面也頻出重拳。從 7 月 15 日起至10 月 25 日，中宣部、中央政法委、文化部、新聞出版總署、國(guó)家版權(quán)局等十部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展 “ 反盜版百日 行動(dòng) ” ，這是我國(guó)近年來(lái)規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、打擊力度最大的一次打擊盜版專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。 9 月 30 日起，國(guó)家版權(quán)局又在全國(guó)范圍開(kāi)展為期三個(gè)月的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。力度不斷加大的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng) 與 規(guī)范化、體系化的制度建設(shè)相 結(jié) 合，將為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的制度保障。 回顧 2006 年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 不難發(fā)現(xiàn)，相對(duì)沉寂的行業(yè)改革措施與不斷明確、強(qiáng)化的國(guó)家宏觀規(guī)劃形成了一定的反差。幾年來(lái)種種改革措施中蘊(yùn)含的改革能量已經(jīng)漸漸釋放，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革仍需進(jìn)一步推進(jìn)和深化。由于電影促進(jìn)法、 “ 電影分級(jí)（分類(lèi)）管理辦法 ” 等綱領(lǐng)性 、基礎(chǔ)性法律或規(guī)章尚未出臺(tái)， 5 這為未來(lái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革留下了較大空間。當(dāng)然，由于資本進(jìn)入的壁壘沒(méi)有完全消除，媒介整合的行業(yè)隔斷也依然嚴(yán)格，加上整個(gè)媒介的大產(chǎn)業(yè)背景沒(méi)有形成，電影發(fā)展所遭遇的宏觀阻力將會(huì)越來(lái)越明顯。如果中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向大電影產(chǎn)業(yè)、大媒介產(chǎn)業(yè)、大產(chǎn)業(yè)的道路，由于體制障礙無(wú)法暢通，中國(guó)電影高速發(fā)展的勢(shì)頭也許很快就會(huì)面臨危機(jī)。 三、電影制作 近幾年電影影響力的提升，吸引了更多的資金進(jìn)入電影制作行業(yè)。電影資金來(lái)源大約分為五個(gè)方面：各級(jí)政府、國(guó)有企業(yè)出于宣傳、鼓勵(lì)、促進(jìn)需要，給予電影制作的資助、贊助 或者補(bǔ)貼資金；國(guó)有民營(yíng)電影企業(yè)自有資金；其他行業(yè)和領(lǐng)域的電影投資；金融機(jī)構(gòu)提供的商業(yè)貸款；境外國(guó)外的資助或投資。不同渠道資金的進(jìn)入，促進(jìn)了電影產(chǎn)量的提升并在繼續(xù)生產(chǎn)部分主旋律電影的同時(shí)，也在一定程度上提高了國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)適應(yīng)能力， 1 電影產(chǎn)量再創(chuàng)新高 2006 年中國(guó)內(nèi)地的電影產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到 300 部， 比 去年的 260 部增長(zhǎng) 15%。目前電影發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的年產(chǎn)量，印度為 800 多部，美國(guó)近 600 部，日本 350部左右，法國(guó) 200 多部，中國(guó)香港不到 60 部，韓國(guó)也在 60 部左右?？傮w來(lái)看電影發(fā)達(dá)國(guó)家的電影產(chǎn)量仍然居高不下 ，而中國(guó)電影產(chǎn)量排列在世界第四。 電影產(chǎn)量是衡量一個(gè)國(guó)家電影生產(chǎn)能力的重要標(biāo)志，而對(duì)于一個(gè)逐漸市場(chǎng)化的電影產(chǎn)業(yè)體系來(lái)說(shuō)，產(chǎn)量的持續(xù)增長(zhǎng)至少可以說(shuō)明三點(diǎn)：其一，有足夠龐大的電影市場(chǎng)容量和相應(yīng)的市場(chǎng)需求作為支撐；其二，有足夠多的資金流入電影制作當(dāng)中，反映出投資人對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期；其三，有能夠與高產(chǎn)量相匹配的專(zhuān)業(yè)人員和技術(shù)設(shè)備，具備足夠強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。 2 三種主要電影類(lèi)型 2006 年電影從資金來(lái)源和市場(chǎng)訴求來(lái)說(shuō)，大約可以分為四種主要類(lèi)型： （ 1）主旋律影片以及兒童影片：生產(chǎn)資金大多來(lái)自商業(yè)資金以外的各級(jí)政府或者 國(guó)有機(jī)構(gòu)資助、補(bǔ)助。其主要預(yù)期市場(chǎng)為軍隊(duì)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、國(guó)有企事業(yè)單位和群眾團(tuán)體的集體購(gòu)買(mǎi)。影片包括兩類(lèi)：一是重大革命歷史題材影片，如我的長(zhǎng)征、中國(guó)， 1949等等，二是歌頌優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡的影片，如情 6 暖萬(wàn)家、真水無(wú)香、大道如天等等。三是受到國(guó)家資助的兒童影片，如網(wǎng)絡(luò)少年、 上學(xué)路上等。 （ 2）大制作商業(yè)電影。境內(nèi)外混合投資規(guī)模超過(guò) 1 億人民幣，同時(shí)面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際主流市場(chǎng)的影片。如夜宴、滿(mǎn)城盡帶黃金甲、墨攻等。 （ 3）商業(yè)類(lèi)型片：大多有香港或其他海外投資的商業(yè)電影。其預(yù)期市 場(chǎng)主要為內(nèi)地、香港和亞洲其他地區(qū)。這些影片大多投資在 500 萬(wàn)至 3000 萬(wàn)左右，也有極少數(shù)小投資和大投資影片。主要包括武俠片、愛(ài)情片、盜匪片、喜劇片、青春片、歷史情節(jié)劇片等，如寶貝計(jì)劃、傷城、龍虎門(mén)、第 601 個(gè)電話、瘋狂的石頭、好奇害死貓、云水謠、理發(fā)師、東京審判等。 （ 3）藝術(shù)電影。除針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的影片以外，大多為 500 萬(wàn)以下的小投資影片，包括更具現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的天狗、芳香之旅、三峽好人、江城夏日；也有抒情性藝術(shù)電影，如看上去很美、我們倆；此外還有具 有一定實(shí)驗(yàn)性與探索性的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、無(wú)窮動(dòng)等等。 除了這些影片以外， 2006 年還生產(chǎn)了一些產(chǎn)生了一定影響的歷史紀(jì)錄片（圓明園）和動(dòng)畫(huà)片（西岳奇童、魔比斯環(huán)）。 3 四種制作模式 與 2005 年相比， 2006 年的電影制作模式并沒(méi)有發(fā)生根本性的改變，仍然可以將之分為大制作、中制作 、普通制作 和小制作 四 種。 大制作：投資多在億元以上，國(guó)內(nèi)票房通常在 1 億 元 以上。 2005 年票房過(guò)億 元 的國(guó)產(chǎn)影片僅有 1 部（無(wú)極），而 2006 年則達(dá)到 3 部（滿(mǎn)城盡帶黃金甲、夜宴、寶貝計(jì)劃）。 中制作：投資 和 國(guó) 內(nèi)票房大 致 在 1000 5000 萬(wàn) 元 之間 。 2005、 2006 兩年此檔影片數(shù)量都 在 10 部左右。 普通制作：成本在 400 1000 萬(wàn) 元 之間，票房往往在 100 1000 萬(wàn) 元 之間，2005 年這樣的影片數(shù)量在 20 部左右， 2006 年有一定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到 30 部左右。 小制作影片：成本在 150300 萬(wàn) 元 左右，此類(lèi)影片在 2005、 2006 兩年都各占電影總量的 85%左右。 4 定型化的大片模式 7 大片的基本特征為 “ 大投資、大制作、大營(yíng)銷(xiāo)、大市場(chǎng) ” 。中國(guó)式大片與好萊塢大片（ Blockbuster，又稱(chēng)重磅炸彈影片）遵循著同樣的 “ 高概念 ” 商業(yè)運(yùn)作法則。 在這種模式下， 電影從創(chuàng)意概念產(chǎn)生，到拍攝和后期制作，再到發(fā)行、放映及之后市場(chǎng)運(yùn)作的全過(guò)程被稱(chēng)作是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目而不僅是一部電影制作，其制作特征與營(yíng)銷(xiāo)手段直接聯(lián)系，突出視聽(tīng)奇觀、明星組合與配方式生產(chǎn) 。 中國(guó)式大片始于張藝謀的英雄（ 2002）， 2006 年的夜宴、墨攻和黃金甲再次沿用。中式大片的制作模式乃至美學(xué)模式，不僅來(lái)自于國(guó)際大片通行的商業(yè)邏輯，更與臥虎藏龍的個(gè)體成功帶來(lái)的示范效應(yīng)密不可分。這種模式大多為古裝題材 、 義俠主題 、 異戀故事 、 武打橋段、宏大場(chǎng)面、奇觀景致、東方特 色（音樂(lè)、美術(shù)、服裝、舞蹈、民俗、人物造型等等），加上以章子怡、鞏俐為代表的不同地區(qū)和國(guó)家的眾多一線具有一定國(guó)際知名度的明星加盟，還有葉錦添、 譚 盾、袁和平、鮑德熹、趙小丁、 郎 朗等國(guó)際知名的華人制作者的組合。這些元素共同構(gòu)成了目前這批中國(guó)式大片劍指國(guó)際市場(chǎng)的典型性商業(yè)美學(xué)配方。 大片的資金來(lái)源與成本回收模式 是 ：以本土市場(chǎng)為基礎(chǔ)，國(guó)際市場(chǎng)為保障。以夜宴為例，其官方公布投資為 1.14 億 元 （ 1300 萬(wàn)美 元 ）。影片的海外版權(quán)銷(xiāo)售收入接近 1 億 元 （ 1200 萬(wàn)美 元 ），基本已經(jīng)保障了成本的回收。而影片國(guó)內(nèi)票房 1.3 1.4 億 元 ，制作方可以回收 5000 萬(wàn) 元 ，加上音像版權(quán)銷(xiāo)售 1200 萬(wàn) 元，電影頻道版權(quán)交易 400 萬(wàn) 元 以及接近 2000 萬(wàn) 元 的廣告收入，國(guó)內(nèi)總收入為 8600萬(wàn) 元 。其利潤(rùn)率接近于 75%。 這類(lèi)大片的基本特征 是 ：大陣容（豪華創(chuàng)作班底：大明星大導(dǎo)演）、大場(chǎng)面（奇觀化影像）、大營(yíng)銷(xiāo)（營(yíng)銷(xiāo)的深度強(qiáng)度與市場(chǎng)廣度）。在這幾個(gè)基本特征上，大片的這種必須兼顧本土與國(guó)際的制作與銷(xiāo)售模式?jīng)Q定了它的配方式或混搭式生產(chǎn)方式 資金：巨額投資、資金來(lái)源多元化，特別是加入了境外投資。這種國(guó)際化的投資結(jié)構(gòu)有利影片在不同國(guó)家和地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)行和銷(xiāo)售 ，并降低了單個(gè)投資者的風(fēng)險(xiǎn)。 內(nèi)容：文化上的差異性（中國(guó)古裝：異域風(fēng)光，奇情異景）、流通上的便利性（遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)矛盾，便于通過(guò)審查）以及接受上的通約性（武俠片：簡(jiǎn)化故事， 張英、馬寧 寧：好過(guò)、好拍、好賣(mài) 馮小剛談“中式大片”，南方周末 2006 年 10 月 12 日。 8 強(qiáng)化動(dòng)作，降低文化折扣）結(jié)合在一起。 演員：以目標(biāo)市場(chǎng)或普適市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行人員選擇以及地域性配置（最受?chē)?guó)際市場(chǎng)歡迎的演員，以及目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)的演員）。 美學(xué)與主題：既要滿(mǎn)足本土市場(chǎng)的觀賞需求，盡量符合本土文化的敘事邏輯，又須迎合國(guó)際觀眾對(duì)東方的想象，避免過(guò)于復(fù)雜的故事，盡量將主題簡(jiǎn)化為西方更易理解的 觀 念（如 “ 人性 ” 、 “ 欲望 ” 、 “ 愛(ài) ” 、 “ 壓抑 ” 、 “ 權(quán)力 ” 等）。 這種配方的形成，當(dāng)然不是無(wú)緣無(wú)故的。實(shí)際上， 2000 年李安臥虎藏龍經(jīng)過(guò)哥倫比亞公司的妙手回春，在國(guó)際電影市場(chǎng)上創(chuàng)造了一個(gè)預(yù)期之外的奇跡之后，這種配方模式就已經(jīng)被建構(gòu)起來(lái)了。只要采用這種配方，國(guó)際市場(chǎng)就會(huì)得到基本保證，甚至影片拍攝尚未完成，就能夠以一個(gè) “ 好價(jià)錢(qián) ” 成功預(yù)售國(guó)際市場(chǎng)，而一旦違背這一配方原則，國(guó)際發(fā)行商都會(huì)望而卻步。盡管從藝術(shù)或美學(xué)角度看 ，大片仍存在許多缺憾并不可避免地引發(fā)爭(zhēng)議，但是從產(chǎn)業(yè)角度看，大片在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革進(jìn)程中已經(jīng)發(fā)揮 并將繼續(xù)發(fā)揮 重要作用。 5 小片黑馬 從數(shù) 量比例上看，投資在 100 300 萬(wàn) 元 的小片在中國(guó)電影中達(dá)到 85%左右，數(shù)量達(dá) 200 多部。這些影片大多數(shù)無(wú)法進(jìn)入主流院線放映，少數(shù)即使進(jìn)入院線放映票房也極低，部分影片通過(guò)音像市場(chǎng)、電影頻道、海外獲獎(jiǎng)等渠道可獲取部分回報(bào)，大多數(shù)影片拍完后只能直接進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)。 然而， 2006 年電影市場(chǎng)上異軍突起的 “ 黑馬 ” 瘋狂的石頭，卻以 300 萬(wàn)元 的成本最終搏得 2300 萬(wàn) 元 票房，創(chuàng)造了近年來(lái)中國(guó)電影最大的一個(gè)奇跡。在某種意義上，說(shuō)石頭是 2006 年中國(guó)電影最成功的電影亦不為過(guò)。 中國(guó)電影目前整體上仍然類(lèi)型單一，而且類(lèi)型觀念仍然 大多還停留在 20 世紀(jì) 80 年代以前。石頭則將類(lèi)型突破以及類(lèi)型風(fēng)格化做到了極致。石頭的成功帶來(lái)的啟示是：小成本小制作也可以拍出高品質(zhì)的好電影，也可以獲得票房與口碑的雙贏。如果中國(guó)每年能夠生產(chǎn) 20 部這樣的國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片，將會(huì)從根本上改變國(guó)內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣，大片將不再是觀眾們的唯一選擇。石頭的導(dǎo)演本身就是一個(gè)青年導(dǎo)演，他的成功也將為所有只能從小片開(kāi)始做起的青年導(dǎo)演提供一個(gè)有效的激勵(lì)和絕佳的示范。這或許是石頭對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的更大意義。 5 市場(chǎng)化的中等制作 9 除了一些明確的主旋律定位的影片以外， 2006 年中 等制作的影片市場(chǎng)適應(yīng)能力有明顯提高。寶貝計(jì)劃、云水謠、龍虎門(mén)、東京審判等影片，都在市