2000年某網(wǎng)站第三階段廣告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

D D B D D B 市場目標(biāo) 樹立 8848網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)中國電子商務(wù)第一的品牌形象 樹立并提高 8848在目標(biāo)受眾中的知名度和忠誠度， 鞏固 已有的 BtoC陣地 在眾多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競爭者之中，建立 8848是中國首家創(chuàng)造 性推出 E-distribution (網(wǎng)上分銷）業(yè)務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng) 站的形象 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 目標(biāo)市場 3個(gè)主要市場 上海 北京 廣州 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 目標(biāo)受眾 將目標(biāo)受眾分為兩類去覆蓋 B to C 大眾消費(fèi)者 (25-45歲）的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人 B to B IT行業(yè)的商家（初期），一般商家（公司，企業(yè)） 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 媒介目標(biāo) 品牌形象， B C廣告 B - B廣告 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 8848.net品牌的暴 露頻次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 爭取最佳回報(bào) 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 媒介策略 第三階段的媒體投放中基本延續(xù)以前的廣告策略，在鞏固 8848電子商務(wù) B to C 形象廣告的同時(shí)，第三階段廣告主旨是樹立 B to B 網(wǎng)上分銷的形象 繼續(xù)采用報(bào)紙和雜志相結(jié)合的媒體組合方式 采用震撼及大品牌的形象突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的概念 利用獨(dú)特的創(chuàng)意，配合適當(dāng)?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破 競爭對(duì)手 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 媒介策略 8848形象廣告仍然以雜志廣告為主， BtoC廣告以報(bào)紙媒體為主 根據(jù) BtoB廣告訴求來選擇 IT專業(yè)媒體中以中小型企業(yè)和渠道經(jīng)銷商為主要閱讀群體的媒體，例如： Smart Reseller, CBI,CIW等 配合 5月和 6月 8848電子商務(wù) SR， PR活動(dòng)，來制定相應(yīng)媒體計(jì)劃： 5月 8日母親節(jié)，選擇都市類大眾媒體和晚報(bào) 5月 18日公司成立一周年慶典，選擇晚報(bào)和 IT媒體 5月 10-12日高峰會(huì)議，中國日?qǐng)?bào) 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 媒介策略 報(bào)紙 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀 人群的目標(biāo)城市的晚報(bào)和綜合性報(bào)紙 廣告策略用中等版面高頻次的投放來達(dá)到最大限 度的目標(biāo)覆蓋 報(bào)紙以投放 B-C廣告為主，約占廣告投放總量 的 30%，其中 B-B廣告穿插其中 全國，北京，上海和廣州報(bào)紙投放比約為 3： 6： 6： 5 廣告版面選擇半版或豎 1/4版，以黑白廣告為主 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 媒介策略 雜志 雜志具有發(fā)行量大，周期長，目標(biāo)受眾集中的特 性，適于 8848電子商務(wù)形象的樹立，可繼續(xù)采 用脈動(dòng)式廣告策略，配合報(bào)紙廣告，全面有效 覆蓋目標(biāo)人群 雜志廣告投放以形象廣告為主，約占總投放 40% B-B形象廣告穿插其中 廣告以彩色跨版為主 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 媒介策略 IT媒體 針對(duì) 8848電子商務(wù)推出的 BtoB分銷渠道平臺(tái)的廣告訴求， IT類專業(yè)媒體能有效的覆蓋到 IT業(yè)內(nèi)人士，渠道經(jīng)銷商和中小型企業(yè) 根據(jù) IT媒體周刊的發(fā)行特點(diǎn)，可采用跳躍式廣告排期，來確保發(fā)布效果的有效性和延續(xù)性 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 D D B 全國性報(bào)紙 : 光明日?qǐng)?bào) (網(wǎng)絡(luò)版 ) 南方周末 中國證券報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 中國日?qǐng)?bào)（廣告投放針對(duì)高峰會(huì)議） 中國經(jīng)營報(bào) 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 全國性雜志 : 牛頓科學(xué)世界 科技新時(shí)代 三聯(lián)生活周刊 新周刊 環(huán)球企業(yè)家 財(cái)經(jīng) - 證券市場周刊 華夏 (人物 ) 中國對(duì)外服務(wù) 全國新書目 讀者 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B IT媒體 : 互聯(lián)網(wǎng)周刊 IT經(jīng)理世界 電腦愛好者 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 電腦報(bào) 電腦商情 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 上海 PC 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 北京 : 京青年報(bào) 北京晨報(bào) 北京晚報(bào) 北京青年周刊 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 上海 : 新民晚報(bào) / 文匯報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海證券報(bào) 新民周刊 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 廣州 : 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 城市畫報(bào) 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 航機(jī)雜志 : 中國民航 中國之翼 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 足球 : 足球 體壇周報(bào) 8848.net 2000年第三階段廣告媒介策略 媒體選擇 D D B 媒介預(yù)算 投放頻次 媒介毛價(jià)總和 媒介凈價(jià)總和 凈價(jià)比例全國性雜志 18 1,486,600 968,664 24%全國性報(bào)紙 30 1,483,950 1,135,060 28%IT媒體 11 296,400 213,925 5%北京 14 612,400 499,157 12%上海 17 622,600 499,300 12%廣州 12 512,