三屏融合業(yè)務思路UTStarcom

1 UTStarcom Confidential 2 提綱 三屏融合的市場分析 三屏融合的功能基礎(chǔ) 三屏融合的業(yè)務分析 三屏融合的業(yè)務推廣建議 UTStarcom Confidential 作） 3 三屏特點和互補 - 三屏融合業(yè)務 的重要驅(qū)動源泉 TV PC Mobile 視頻體驗 便攜性 互動性（易操 支付意愿和便宜性 安全性 易于搜索 文本觀看能力 圖片觀看能力 視頻觀看功能 游戲功能 強 弱 弱 中 強 弱 弱 強 強 中 中 中 強 弱 弱 強 強 強 中 強 弱 強 中 強 中 中 中 弱 弱 中 每一種終端都存在使用上的優(yōu)勢和劣勢。三屏融合技術(shù)體系架構(gòu)的核心價值 在于通過后臺資源整合、前端終端的優(yōu)勢互補，為用戶打造出全新的體驗， 創(chuàng)造了傳統(tǒng)單屏所不能提供的新業(yè)務和新體驗。 UTStarcom Confidential 4 提綱 三屏融合的市場分析 三屏融合的功能基礎(chǔ) 三屏融合的業(yè)務分析 三屏融合的業(yè)務推廣建議 UTStarcom Confidential 5 三屏融合的功能基礎(chǔ) 三屏融合的實現(xiàn)依賴于以下功能的支持： 統(tǒng)一內(nèi)容管理，需要考慮到多種情況，合理有效的建立內(nèi) 容之間的關(guān)聯(lián) 統(tǒng)一的 IPTV和 Mobile TV SP 多 SP 多 CP DRM 用戶的標識和認證 手機，電視， PC用戶標識關(guān)聯(lián) 共享用戶 Profile 基于 SOA架構(gòu)的統(tǒng)一的業(yè)務開發(fā) /發(fā)布 /管理平臺 產(chǎn)品打包和營銷 IPTV和 Mobile TV系統(tǒng)之間的產(chǎn)品混合打包 三屏用戶之間的聯(lián)合營銷 UTStarcom Confidential 6 提綱 三屏融合的市場分析 三屏融合的功能基礎(chǔ) 三屏融合的業(yè)務分析 三屏融合的業(yè)務推廣建議 UTStarcom Confidential 7 三屏融合業(yè)務分類 把三屏之間的可組合的眾多業(yè)務，收斂為下列五類： 類型一，基于個人存儲空間（視頻分享）的三屏融合業(yè)務 類型二，基于消息的三屏融合業(yè)務 類型三 , 基于社區(qū)和 IM的三屏融合業(yè)務 類型四，以 IPTV內(nèi)容為核心的三屏聯(lián)播 目前業(yè)界談論的三屏融合業(yè)務，以類四的業(yè)務居多。第四 類業(yè)務開展的前提是電信運營商和內(nèi)容運營商的密切合作 UTStarcom Confidential 8 業(yè)務描述 - 類型一 類型一，基于個人存儲空間（視頻分享）的三屏融合業(yè)務 業(yè)務特點 良好的視頻，圖片展現(xiàn)終端： TV， PC 良好的內(nèi)容生成終端： PC，手機 良好的內(nèi)容上傳終端： PC，手機 利用手機， PC“產(chǎn)生”視頻（ UGC），極大地豐富內(nèi)容 場景 申請網(wǎng)絡個人存儲空間的用戶，具有上傳視頻的權(quán)限，以及給網(wǎng)絡 空間加密的權(quán)限。 上傳者可以把個人視頻、圖片通過推薦給好友，好友接受推薦后， 在手機， IPTV或者 PC上觀看。 技術(shù)要求 平臺要求：具有獨立的網(wǎng)絡存儲平臺，能對用戶上傳視頻進行轉(zhuǎn)碼 盈利模式 按空間向用戶收費 UTStarcom Confidential 9 業(yè)務描述 - 類型二 類型二，基于消息的三屏融合業(yè)務 業(yè)務特點 隨著高清平板電視的普及， PC屏幕品質(zhì)的提升，以及帶高分辨率攝像頭的 手機普及，電視和 PC成為良好的彩信和視頻內(nèi)容展現(xiàn)平臺，手機成為良好 的彩信，內(nèi)容的制作和發(fā)送平臺 IPTV， PC，手機用戶之間可以互相互發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)彩信 運營商可以主動向 IPTV， PC，手機用戶推送消息廣播，定向推送個性化營 銷方案和內(nèi)容 場景一 用戶在手機上收到彩信和視頻內(nèi)容推薦鏈接可以通過更好的內(nèi)容展現(xiàn)平臺 觀看，如通過 PC和電視訪問彩信信箱上展現(xiàn)和播放 場景二 向運營商提供綜合的基于消息的營銷平臺，目標可以是手機， TV， PC用戶 針對手機，電視， PC用戶的縱向營銷（售前營銷） 針對手機，電視， PC用戶的內(nèi)容投遞（售后） 手機，電視， PC 用戶之間的橫向營銷（ P2P用戶之間的推薦，營銷方案的傳 遞，種子轉(zhuǎn)發(fā)） 用戶到系統(tǒng)的互動營銷（投票，答題，抽獎） 技術(shù)要求 建立基于 SMS， MMS,WAP的綜合消息系統(tǒng)以及營銷平臺 需要建立與用戶綁定的多媒體信箱 盈利模式 可以按消息收費 營銷手段帶動業(yè)務使用費的增長 UTStarcom Confidential 業(yè)務描述 - 類型三 類型三，基于社區(qū)和 IM類的三屏融合業(yè)務 業(yè)務特點 社區(qū)的特點具有粘性強，傳播性強的特點 通過 IM將三屏連接，將特定人群連接 可以開展 TV-TV之間的好友電視業(yè)務，手機 TV PC之間的好友 電視業(yè)務，實現(xiàn)內(nèi)容推薦，營銷方案，種子轉(zhuǎn)發(fā) 場景 三種終端的用戶都可以登陸到社區(qū)和 IM系統(tǒng)，進行實時的評論和交 流 三種終端用戶之間可以通過 IM進行內(nèi)容推薦，把自己正在觀看的影 片推薦給在線好友 三種終端之間可以通過社區(qū)和 IM實現(xiàn)相互贈送節(jié)目 技術(shù)要求 需要建立融合三屏終端的社區(qū)和 IM系統(tǒng) 盈利模式 月使用費形式收費 UTStarcom Confidential 10 業(yè)務描述 - 類型四 類型四，以 IPTV內(nèi)容為核心的三屏聯(lián)播 業(yè)務特點 以內(nèi)容核心，建立 IPTV和 Mobile TV系統(tǒng)之間內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一的 內(nèi)容管理平臺 以 Use profile為軸線，通過 User Profile的共享實現(xiàn)三屏之間的業(yè)務互 動 場景舉例 使用場景 1(我的最愛，收藏 ) 用戶通過手機電視觀看一段影片的片花，把這個影片放入收藏夾， 回家后通過 IPTV的收藏夾，打開這部完整的影片開始觀看 使用場景 2(書簽 ) 用戶通過 IPTV觀看影片，臨時有事出門，可設(shè)置 IPTV書簽，同時 此書簽共享到 mobileTV平臺，用戶可以繼續(xù)從書簽處觀看 使用場景 3 (共享訂購記錄 ) 用戶通過手機訂購的節(jié)目，可以在電視和 PC上觀看 使用場景 3（實時流的三屏切換） 用戶正在手機上觀看的節(jié)目，到了家里可以切換到電視屏幕上看 用戶在 PC上搜索到圖片和節(jié)目，可以切換到電視屏幕上跟家人分 享 用戶在電視上的節(jié)目，出門時可以切換到手機上繼續(xù)觀看 UTStarcom Confidential 11 類型四業(yè)務場景 移動網(wǎng)絡 (3G) 優(yōu)勢視頻內(nèi)容 wireless 電信寬帶網(wǎng)絡 家庭 IPTV 不在家 /出差， 在熱點區(qū)域借 助 W網(wǎng)和軟終端 看未看完的節(jié) 目。 在家中，家人通過電信寬 帶一起看 IPTV UTStarcom Confidential 12 視頻流實時在三屏之間進行切 換 將正在收看的節(jié) 目切換到： 我的電視 我的電腦 手機 UTStarcom Confidential 從 客廳電視 收 到的節(jié)目切換： 保留原視頻 播放 不保留原視頻 播放 退出 13 視頻分享業(yè)務 IPTV/ Mobile TV 視頻分享 （ UGC） 平臺 IPTV Internet Mobile TV UTStarcom Confidential 14 監(jiān)控內(nèi)容引入 交通實況 寶寶在線 景區(qū)天氣 家庭監(jiān)控 視頻監(jiān)控內(nèi)容 IPTV ADSL/固網(wǎng) UTStarcom Confidential Mobile TV WIFI/3G 15 提綱 三屏融合的市場分析 三屏融合的功能基礎(chǔ) 三屏融合的業(yè)務分析 三屏融合的業(yè)務推廣建議 UTStarcom Confidential 16 從“窄義”的三屏播放走向“廣義” 的三屏融合 由電信運營商掌握業(yè)務主導權(quán) 廣義的三屏融合更能激發(fā)終端用戶的積極性，每個用戶都是內(nèi)容的生 產(chǎn)者和消費者 廣義的三屏融合突破了傳統(tǒng) IPTV以內(nèi)容為核心的技術(shù)架構(gòu)