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DESIGN 平面設計基礎教程 浙江工業(yè)大學浙西分校建筑工程與環(huán)境藝術系計算機多媒體專業(yè) 主講 毛立洪 PlaneDesignTeach 1 是隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展而出現(xiàn)的一門實用美術 藝術的實用化 一 平面設計概述 2 平面設計是繪畫的點 線 面 色彩的三要素 文學和社會科學 生產(chǎn)技術 大眾心理等相結(jié)合的產(chǎn)物 3 和社會生活密切相關 傳達眾多信息 4 平面設計的應用廣泛 它包括 報刊 書籍裝幀 插圖插畫 海報招貼 路牌廣告 網(wǎng)頁多媒體界面 第四媒體 標志與VI 企業(yè)形象的視覺識別 等 PlaneDesignTeach 創(chuàng)意可以理解為某種意念的創(chuàng)造 在平面設計中指作品的創(chuàng)作構思與作品所要表達的意境 文案在現(xiàn)代廣告的運作過程中傳播有關商品或創(chuàng)意的信息 有著相當重要的地位 可以說 文案是廣告的核心 創(chuàng)意的幾種表現(xiàn)形態(tài) 情感創(chuàng)意 情感創(chuàng)意是平面設計中最基本的 也是最容易為受眾接受的一種創(chuàng)意形態(tài) 它是指設計師利用人類特有的情感活動 為達到感染受眾的目的而使用的創(chuàng)作手段 潛意識創(chuàng)意 潛意識創(chuàng)意是情感創(chuàng)意的一種特殊表現(xiàn)形式 它是指在某一特定的客觀條件下 設計者本身自然產(chǎn)生的創(chuàng)意形態(tài) 潛意識創(chuàng)意的形成非常快捷自然 它與設計者自身文化素質(zhì)的高低 思維方式的合理以及所具有的與其相應的情感空間有著直接的關系 二 平面設計的創(chuàng)意與文案 PlaneDesignTeach C 靈感創(chuàng)意 靈感創(chuàng)意是從事平面設計人員非常喜愛的一種創(chuàng)意形態(tài) 它是指設計者在創(chuàng)作構思過程中 受到外部事物的啟迪 突生奇想 妙筆生輝 靠的是設計者在日常的生活中 細心的觀察生活和善于捕捉事物的本質(zhì)特征以及充分施展自身的思維想象空間的能力 邏輯性創(chuàng)意 邏輯性創(chuàng)意是設計師在平面設計中所使用的最為有效的一種創(chuàng)意形態(tài) 它是指設計構思按照邏輯思維的模式 層層深入的發(fā)展 以此來確定主題創(chuàng)意的表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式 邏輯性創(chuàng)意的構思非常嚴謹 富于哲理 它是將各種不同的背景因素加以合理的創(chuàng)造 編排 組合 以構成合情合理的藝術設計作品 如何提高自己創(chuàng)意與文案寫作能力 不斷加強對自身文化理論基礎的充實與提高 長期注重對社會生活的細心觀察與思考 始終堅持對自身的發(fā)散性思維 想象與幻想能力的不斷提高與修煉 堅持民族特色與國際化相結(jié)合的原則 從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng) PlaneDesignTeach 三 VI系統(tǒng)與標志設計 CIS 企業(yè)識別系統(tǒng) MI 理念識別 CorporateIdentitySystem MindIdentity BI 活動識別 對內(nèi)部 員工教育 生產(chǎn)管理 工作環(huán)境 生產(chǎn)福利 對外部 市場調(diào)查 營銷 公關 媒體廣告 公益活動 融資 代理商關系 VI 視覺識別 設計要素 企業(yè)名稱 標志 標準字 標準色 吉祥物 VI手冊 應用要素 辦公事物用品 招牌旗幟 員工制服 交通工具 產(chǎn)品包裝 廣告設計 展示設計 贈品等 BehaviourIdentity VisualIdentity 統(tǒng)一性原則 1 企業(yè)識別系統(tǒng) CIS的起源 發(fā)展 要素 PlaneDesignTeach 2 標志設計 A 商標的產(chǎn)生與發(fā)展中國最早見于戰(zhàn)國的 封泥 印記 唐代以后出現(xiàn)諸如 鄭家小口天下有名 永清窯記 等印記 五四 時期 出現(xiàn) 抵羊 毛線等以抵制洋貨為思想的商標 歐洲公元前4 5世紀多半以制造者的姓氏 動物圖案的為主以及人奴隸或動物身上的烙印等 隨著近現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展 標志形式上由繁復漸趨簡潔明快 追求視覺傳遞的信息化 藝術形式的廣告化 B 標志設計的一般規(guī)律a 視覺識別 清晰 奪目 易于識辨 記憶 b 傳達信息 清楚的表達商品或行業(yè)內(nèi)容 c 個性特征 以鮮明強烈的個性和完整的藝術形象 表現(xiàn)出吸引力 親和力 唯一性d 新穎獨特 引人注目 美國貝爾電報公司的標志演變 心心相連息息相通 中國聯(lián)通 PlaneDesignTeach a 表象性 表現(xiàn)商品 企業(yè)名稱 業(yè)務內(nèi)容等 b 象征性 運用擬人 寓意 宗教符號 國家徽章的設計元素等 c 運用回轉(zhuǎn) 對稱 放大 重復 對比 群化的平面構成的手法對圖案進行深入加工 C 標志設計的表現(xiàn)方法 PlaneDesignTeach D 標志的形式 1 字符形 漢字 英文首字 字形結(jié)合 2 自然形 人物 動物 植物 常見物品 PlaneDesignTeach 3 幾何形 4 任意形 自由曲線 肌理 偶然形 PlaneDesignTeach 5 標志設計賞析 PlaneDesignTeach 6 一個企業(yè)標志的誕生過程 設計元素與資料收集階段 企業(yè)中英文名稱 行業(yè)特征 企業(yè)的象征物 企業(yè)理念 企業(yè)精神 客戶的要求