廣告審查員考試復(fù)習(xí)題.doc

廣告審查員考題一、填空：1、經(jīng)營(yíng)單位廣告審查，是指廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告（內(nèi)容）。對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得（發(fā)布）。2、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。在審查中，應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)：（1）貶低的對(duì)象不僅指（同一）領(lǐng)域的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)者，也包括其他類別的產(chǎn)品和其他領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。（2）貶低的方式，包括指名道姓，也包括泛指；包括（直接）的貶低，也包括間接的貶低。3、廣告中涉及大氣、水、土地、森林、礦藏、草原、野生動(dòng)植物等（環(huán)境）和自然資源的，不得違反有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，特別不得出現(xiàn)（不利于）保護(hù)和改善環(huán)境，破壞生態(tài)平衡的表現(xiàn)，不得出現(xiàn)不利于防止污染和其他公害的表現(xiàn)。4、關(guān)于廣告證明文件的真實(shí)、合法、有效應(yīng)注意的問(wèn)題：（1）出證者主體資格真實(shí)、（合法）；（2）證明文件內(nèi)容真實(shí)、合法；（3）取得和使用證明文件的程序符合要求；（4）文件在（有效）期限內(nèi)。5、廣告中可以使用比較方法，但是必須規(guī)范：（1）必須具有具體的比較對(duì)象，明確的比較觀點(diǎn)、可比性和科學(xué)的（依據(jù)）和證明，不得泛泛比較。（2）不得在客觀上（貶低）他人。（3）比較廣告使用他人名義、形象的，必須事先取得他們的書(shū)面同意。（4）藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特殊商品的廣告中使用比較方法的，還要遵守特別規(guī)定。6、酒類廣告應(yīng)查驗(yàn)以下證明文件：（1）（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；（2）經(jīng)過(guò)國(guó)家規(guī)定或者認(rèn)可的省、直轄市以上食品質(zhì)量檢驗(yàn)出具的該酒符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)證明；（3）發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)察檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)核發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)。（4）確認(rèn)廣告內(nèi)容（真實(shí)性）的其他證明文件。7、藥品，是指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有（適應(yīng)癥）、用法和用量的物質(zhì)。包括中藥材、中藥飲品、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等。8、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，是指在新聞媒介上以客觀報(bào)道形式發(fā)布廣告的行為。即明明是廣告，卻要以新聞形式包裝，以新聞報(bào)道之名，行發(fā)布之實(shí)，把廣告與新聞和其他（非廣告）內(nèi)容相混淆，欺騙、愚弄、（誤導(dǎo)）公眾。9、廣告中涉及殘疾人的，不得違反有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，特別不得出現(xiàn)下列情形：（1）侵犯殘疾人在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和家庭等方面享有（同其他）公民的（平等）權(quán)利，如：教育、升學(xué)等；（2）損害殘疾人的人格尊嚴(yán)，諷刺、挖苦、譏笑殘疾人；（3）其他（歧視）、傷害殘疾人的語(yǔ)言、文字、形象和表現(xiàn)。10、廣告顯示屏一般（不得）播放非廣告信息。有特殊需要播發(fā)新聞信息的，須經(jīng)所在地（省級(jí)）新聞主管部門(mén)批準(zhǔn)，并只限于播發(fā)國(guó)家通訊社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)發(fā)布的和省級(jí)以上黨委機(jī)關(guān)報(bào)登載的新聞，不得播放其他來(lái)源的新聞信息。有特殊需要播發(fā)其他非廣告信息的，須經(jīng)有關(guān)主管部門(mén)批準(zhǔn)。其中播放文藝類節(jié)目，只限于符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定的音樂(lè)電視和旅游風(fēng)光片，不得播放電影、電視劇等有關(guān)情節(jié)的文藝節(jié)目。11、藥品廣告內(nèi)容范圍應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的（說(shuō)明書(shū)）為準(zhǔn)，不得任意（擴(kuò)大）范圍。12、有下列情況之一的，已經(jīng)審查批準(zhǔn)的醫(yī)療器械廣告，由原廣告審查機(jī)關(guān)收回醫(yī)療器械廣告審查表撤消廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)：（1）醫(yī)療器械在使用中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題而被撤消產(chǎn)品注冊(cè)號(hào)或者批準(zhǔn)號(hào)的；（2）被國(guó)家列為（淘汰）醫(yī)療器械品種；（3）廣告（復(fù)審）不合格；（4）應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)審查而未申請(qǐng)或者重新審查不合格。13、國(guó)家醫(yī)藥管理局和省、自治區(qū)、直轄市醫(yī)藥管理局或者同級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)在同級(jí)（廣告監(jiān)督管理）機(jī)關(guān)指導(dǎo)下，對(duì)醫(yī)療器械廣告進(jìn)行審查。14、境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品的廣告，須經(jīng)國(guó)家醫(yī)藥管理局審查批準(zhǔn)，并向廣告發(fā)布地的省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)（備案）后，方可發(fā)布。利用重點(diǎn)媒介發(fā)布醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，須經(jīng)國(guó)家醫(yī)藥管理局審查批準(zhǔn)，并向（廣告發(fā)布地）省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)備案后，方可發(fā)布。15、不在重點(diǎn)媒介發(fā)布的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，須經(jīng)生產(chǎn)者所在地的省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)審查批準(zhǔn)，并向（發(fā)布地）的省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)備案后，方可發(fā)布。16、廣告審查，就是在廣告發(fā)布前對(duì)廣告（內(nèi)容）的查驗(yàn)、核實(shí)、認(rèn)可，以通過(guò)查驗(yàn)證明、核實(shí)內(nèi)容等方式保障廣告（真實(shí)）合法的措施。17、我國(guó)實(shí)行的廣告審查，分為（行政性）審查和經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者等廣告經(jīng)營(yíng)單位對(duì)自己所設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的廣告自我審查兩種。18、發(fā)布進(jìn)口化妝品應(yīng)查驗(yàn)下列證明文件：（1）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)文件；（2）國(guó)家（商檢）部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明；（3）出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應(yīng)附中文譯本）。19、國(guó)家農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)和省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)在同級(jí)（廣告監(jiān)督管理）機(jī)關(guān)指導(dǎo)下對(duì)農(nóng)藥廣告進(jìn)行審查。通過(guò)重點(diǎn)媒介發(fā)布的農(nóng)藥廣告和境外生產(chǎn)的農(nóng)藥的廣告，須經(jīng)國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)審查批準(zhǔn)，在取得農(nóng)藥廣告審查（批準(zhǔn)文號(hào)）后，方可發(fā)布。其他農(nóng)藥廣告，須經(jīng)廣告主所在地省級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)審查批準(zhǔn)。異地發(fā)布廣告的，須向廣告發(fā)布地農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)備案后，方可發(fā)布。20、獸藥廣告：（1）不得含有不科學(xué)的表示（功效）的斷言或者保證，如“藥到病除”、“（根治）”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”等；（2）不得含有“（無(wú)效退款）”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；（3）不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用的用語(yǔ)和畫(huà)面。21、下列獸藥不得發(fā)布廣告：（1）獸用麻醉品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑；（2）所含成分的種類、含量、名稱與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)（不符合）的獸藥；（3）臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；（4）國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門(mén)明令禁止的，以及未取得獸藥產(chǎn)品（批準(zhǔn)文號(hào)）或者未取得進(jìn)口獸藥登記許可證的獸藥。22、在下列情況之一的，有原廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)已經(jīng)審查批準(zhǔn)的農(nóng)藥廣告調(diào)回復(fù)審：（1）在使用中對(duì)人畜、環(huán)境有嚴(yán)重危害的；（2）國(guó)家有新的規(guī)定的；（3）國(guó)家農(nóng)藥廣告審查機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)省級(jí)廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn)不妥的；（4）（廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)）提出復(fù)審建議的；（5）廣告審查機(jī)關(guān)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)復(fù)審的其他情況。在審查期間，廣告（停止）發(fā)布。二、簡(jiǎn)答題：1、什么是“核實(shí)廣告內(nèi)容”？ 答：核實(shí)廣告內(nèi)容是廣告審查的重要部分，是指廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者必須對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)。2、廣告活動(dòng)應(yīng)遵循哪些原則？ 答：廣告活動(dòng)應(yīng)遵循兩個(gè)原則，第一是公平原則；第二是誠(chéng)實(shí)信用原則。3、什么是廣告經(jīng)營(yíng)單位？ 答：廣告經(jīng)營(yíng)單位是對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的統(tǒng)稱，是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)工作中使用的一種習(xí)慣性稱謂。4、什么是“廣告內(nèi)容不實(shí)”？ 答：廣告內(nèi)容不實(shí)有兩種情況，第一種是已被科學(xué)證明是不真實(shí)的；第二種是未被有效證明為真實(shí)的。5、那些事項(xiàng)必須在藥品廣告中注明？ 答：有三項(xiàng)事項(xiàng)必須在藥品廣告中注明：第一項(xiàng)是藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)；第二項(xiàng)是藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)；第三項(xiàng)是國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的“按醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)和使用”的忠告語(yǔ)。6、藥品廣告在使用他人名義和形象有何規(guī)定？ 答：藥品廣告在使用他人名義和形象上有兩項(xiàng)規(guī)定。第一項(xiàng)是：不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容；第二項(xiàng)是不得使用兒童的名義和形象。7、廣告檔案應(yīng)當(dāng)保存多長(zhǎng)時(shí)間？ 答：廣告檔案（包括廣告審查書(shū)面意見(jiàn)）應(yīng)當(dāng)自該廣告最后一次發(fā)布之日起，保存兩年。8、什么是煙草廣告？ 答：煙草廣告，是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)、煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。9、廣告顯示屏播放非廣告信息需辦理哪些手續(xù)？ 答：廣告顯示屏一般不得播放非廣告信息。 有特殊需要播發(fā)新聞信息的，需經(jīng)所在地省級(jí)新聞主管部門(mén)批準(zhǔn)，并只限于播發(fā)國(guó)家通訊社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)發(fā)布的和省級(jí)以上黨委機(jī)關(guān)報(bào)登載的新聞，不得播放其他來(lái)源的新聞信息。有特殊需要播發(fā)其他非廣告信息的，須分別經(jīng)有關(guān)主管部門(mén)批準(zhǔn)。其中播放文藝類節(jié)目，只限于符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定的音樂(lè)電視和旅游風(fēng)光片，不得播放電影、電視劇等有關(guān)情節(jié)的文藝節(jié)目。10、什么是醫(yī)療器械？ 答：醫(yī)療器械，是指用于人體疾病診斷、治療、預(yù)防、調(diào)節(jié)人體生理功能或者替代人體器官的儀器、設(shè)備、器械、裝置、器具、植入物、材料及其它相關(guān)物品。11、藥品廣告哪些內(nèi)容不得單獨(dú)在廣告中出現(xiàn)？ 答：藥品的商品名稱不能單獨(dú)在廣告中出現(xiàn)。廣告出現(xiàn)藥品的商品名稱，必須同時(shí)注明藥品的通用名稱。12、醫(yī)療器械廣告在顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷方面有何規(guī)定？ 答：醫(yī)療器械廣告中不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面。13、哪些農(nóng)藥不得發(fā)布廣告？ 答：未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告。14、藥品、醫(yī)療器械、獸藥廣告在廣告中能否出現(xiàn)治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)事項(xiàng)？ 答：不能出現(xiàn)。15、對(duì)獸藥廣告中的疾病和病理表現(xiàn)有何規(guī)定？ 答：獸藥廣告中不得含有直接顯示疾病和病理的畫(huà)面。16、醫(yī)療器械廣告在使用他人的名義和形象方面有何規(guī)定？ 答：醫(yī)療器械廣告不得含有利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。17、對(duì)煙草廣告的忠告語(yǔ)有何規(guī)定？答：煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語(yǔ)。煙草廣告中必須標(biāo)明的忠告語(yǔ)必須清晰、易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的10%。18、對(duì)農(nóng)藥廣告中涉及產(chǎn)品的安全性、適用性有何規(guī)定？ 答：農(nóng)藥廣告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過(guò)其實(shí)的用語(yǔ)，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。19、獸藥廣告中對(duì)獸藥的適用范圍、安全用藥有何規(guī)定？ 獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國(guó)家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)和畫(huà)面。20、什么是酒類廣告？ 答：酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的廣告。三、簡(jiǎn)述題1、 怎樣審查涉及專利內(nèi)容的廣告？ 答：廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。要把專利號(hào)和申請(qǐng)?zhí)枀^(qū)別開(kāi)。專利種類包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。專利號(hào)和專利種類應(yīng)以專利證書(shū)載明的為準(zhǔn)。2、如何審查涉及未成年人的廣告？ 答：在審查涉及未成年人的廣告時(shí)應(yīng)注意不得出現(xiàn)下列情形： A：未成年人吸煙飲酒； B：可能引發(fā)未成年人發(fā)生不良事故和危險(xiǎn)行為； C：雇傭未滿16歲的未成年人從事經(jīng)營(yíng)性勞動(dòng)； D：誘導(dǎo)適齡未成年人不按規(guī)定接受義務(wù)教育，輟學(xué)經(jīng)商或從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)； E：不尊重未成年人的人格尊嚴(yán)，打罵、侮辱未成年人； F：不適應(yīng)未成年人心理特點(diǎn)，不適當(dāng)表現(xiàn)過(guò)分親熱、戀愛(ài)、結(jié)婚等等。3、哪些媒介和場(chǎng)所禁止發(fā)布或設(shè)置煙草廣告？ 答：禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。4、發(fā)布酒類廣告在時(shí)間、版面、數(shù)量方面有何規(guī)定？ 答：大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告，不得違反下列規(guī)定： 1、電視：每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時(shí)段（19：0021：00）不得超過(guò)2條，普通時(shí)段每日不超過(guò)10條； 2、廣播：每套節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類廣告，不得超過(guò)2條； 3、報(bào)紙、期刊：每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過(guò)2條，并不得在報(bào)紙第一版、期刊封面發(fā)布。四、問(wèn)答題1、 廣告符合社會(huì)主義精神文明要求的含義是什么？ 答：廣告符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的基本要求是：健康有益，積極向上，做到中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神的有機(jī)結(jié)合，有理想、有道德、有文化、守紀(jì)律。A：有利于引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，積極生活，樹(shù)立和選擇符合我國(guó)人民共同社會(huì)理想的價(jià)值觀和生活方式；B：有利于弘揚(yáng)中華民族精神和民族文化，增強(qiáng)民族自信心和自豪感；C：有利于普及和推廣科學(xué)知識(shí)，破除和反對(duì)封建迷信和偽科學(xué)；D：有利于促進(jìn)國(guó)家教育、文化、體育等社會(huì)事業(yè)的健康發(fā)展；E：有利于全國(guó)各民族的團(tuán)結(jié)和睦。2、如何理解廣告的合法性？ 答：廣告的合法性包括以下四個(gè)方面： A：廣告主的主體資格符合法律規(guī)定。廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍。 B：被廣告的商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)是國(guó)家許可的。法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布的商品或者服務(wù)，不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告。 C：廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，如語(yǔ)言、文字、畫(huà)面等，應(yīng)當(dāng)符合法律規(guī)定。 D：廣告的發(fā)布程序要符合法律規(guī)定。藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告，必須經(jīng)過(guò)行政審查后方可發(fā)布。3、對(duì)廣告內(nèi)容的基本要求是什么？ 答：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。4、在廣告審查中，應(yīng)注意哪些不符合社會(huì)主義精神文明要求的內(nèi)容？ 答：包括以下幾點(diǎn)： 第一：宣揚(yáng)腐朽的、低級(jí)趣味的、封建迷信的等； 第二：帶有殖民文化色彩的； 第三：脫離主題，片面求洋，崇洋媚外； 第四：脫離人民群眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平，渲染、誘導(dǎo)與現(xiàn)階段多數(shù)人不相適應(yīng)的高消費(fèi)； 第五：影響社會(huì)穩(wěn)定和社會(huì)秩序，把不宜于用于商業(yè)宣傳的內(nèi)容用于商業(yè)廣告中。5、酒類廣告中禁止出現(xiàn)哪些內(nèi)容？ 答：酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容： 第一：鼓勵(lì)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒； 第二：飲酒的動(dòng)作； 第三：未成年人的形象； 第四：表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)； 第五：諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示； 第六：把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其它