暢銷書的小眾化傾向研究.doc

暢銷書的小眾化傾向研究第25卷第6期2010年12月四川理工學(xué)院(社會(huì)科學(xué)版)JournalofSichuanUniversityofScience&Engineering(SocialSciencesEdition)V01.25No.6DCC.2010暢銷書的小眾化傾向研究劉亞奇(北京師范大學(xué)文學(xué)院,北京100875)摘要:近年來,大眾圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,暢銷書更是可遇而不可求.相反,在最近的暢銷書榜單中,大批小眾讀物卻榜上有名,小眾市場(chǎng)也得到了越來越多的關(guān)注.小眾暢銷書針對(duì)性強(qiáng),讀者資源優(yōu)質(zhì),有著無可比擬的優(yōu)勢(shì).當(dāng)很多人都把爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)集中在少數(shù)熱點(diǎn)作者和選題上時(shí),小眾市場(chǎng)無疑蘊(yùn)藏著龐大的商機(jī).無論是在選題,策劃還是營(yíng)銷等方面,暢銷書的小眾化傾向都為編輯出版行業(yè)帶來了新的啟示.關(guān)鍵詞:暢銷書;出版;小眾中圖分類號(hào):1206文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):16728580(2010)06-009305人們普遍認(rèn)為,公眾人物,熱點(diǎn)話題和通俗小說才是暢銷書排行榜上的?？?大眾的才是暢銷的成為共識(shí).但總有一些書,無論從什么角度看都與大眾二字相去甚遠(yuǎn),卻依然在排行榜上占有一席之地.比如杰克?凱魯亞克的在路上,青山七惠的一個(gè)人的好天氣,葛瑞格?摩頓森的三杯茶等.它們就是當(dāng)下的小眾暢銷書.與傳統(tǒng)意義上的暢銷書相比,這類書并非都有華麗的噱頭和當(dāng)紅的作者,所涉領(lǐng)域關(guān)注者也不是很多.但毫無疑問,它們牢牢占據(jù)著暢銷書榜單的一部分.暢銷書逐漸小眾化背后的原因以及它帶來的影響,值得我們進(jìn)一步的探尋.一,小眾出現(xiàn)的原因(一)小眾是一種自然的心理現(xiàn)象小眾,是和大眾相對(duì)的一個(gè)概念,也就是指目前來說只被少數(shù)人接受的事情和愛好.為什么原本大眾化的暢銷書會(huì)出現(xiàn)小眾化的傾向呢?要回答這個(gè)問題,需要先從小眾的出現(xiàn)人手.小眾并非新鮮事物,而是一直都有的,因?yàn)樗侨说囊环N心理現(xiàn)象.人都有逆反心理,這是作用于個(gè)體的同類事物超過了個(gè)體感官所能接受的限度而產(chǎn)生的一種相反的體驗(yàn),是人們有意識(shí)地脫離習(xí)慣的思維軌道而向相反的思維方向探索的一種行動(dòng).逆反心理的形成,是由人們的好奇心,抵觸情緒以及某種特殊需要造成的.特別是隨著時(shí)代的發(fā)展,我們生活的這個(gè)社會(huì)越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化,多元化,在這樣的社會(huì)里,人們傾向于能充分彰顯其個(gè)性的多樣化選擇是理所當(dāng)然的.因此,凸顯個(gè)性的各個(gè)亞文化群體逐漸興盛起來,并通過特定群體的文化紐帶維系成一個(gè)整體.(-)經(jīng)濟(jì)分層帶來多元化的社會(huì)群體自改革開放以來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,但隨之而來的是人們?cè)谏鐣?huì)財(cái)富占有量上越來越明顯的差距,經(jīng)濟(jì)分層現(xiàn)象由此而出現(xiàn).經(jīng)濟(jì)上的分化必然會(huì)帶來多元化的社會(huì)群體,不同的社會(huì)群體有著不同的生活方式,在職業(yè),教育程度,興趣愛好,社交圈,價(jià)值觀,消費(fèi)觀等方面都會(huì)都表現(xiàn)出較大的差異性.多元化社會(huì)群體格局的出現(xiàn),反映到大眾傳播過程中,必然會(huì)造成原有媒介的大眾(受眾)分化,而分化后的受眾群體(階層)在傳媒過程中也就會(huì)表現(xiàn)出各自的傳播特征和需求【.在經(jīng)濟(jì)分層的影響下,小眾化已成為當(dāng)今時(shí)代必然的趨勢(shì).(三)Web2.0為小眾的盛行推波助瀾若要探討近年來小眾化趨勢(shì)發(fā)展迅速的原因,網(wǎng)絡(luò),特別是Web2.0的興起是其中一個(gè)必不可少的條件.技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了信息的傳播,加速了小眾的聚集.小眾一直都存在著,只是以前信息沒有現(xiàn)在如此發(fā)達(dá),無法使之成為一種文化.在互聯(lián)網(wǎng)普及之前,人們收稿日期:20100618作者簡(jiǎn)介:劉亞奇(1989一),女,四川自貢人,主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播學(xué).四川理工學(xué)院(社會(huì)科學(xué)版)的信息主要來源于身邊的人以及報(bào)紙,雜志,電視等傳統(tǒng)的媒體,信息的傳播是單向度的.但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,特別是Web2.0的出現(xiàn),博客,微博,Wiki,SNS網(wǎng)站逐漸普及,人們主動(dòng)傳播信息的能力得到了增強(qiáng),為小眾化的聚集創(chuàng)造了便利的條件.網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的超強(qiáng)的選擇性和針對(duì)性,使其成為了小眾傳播的沃土.從網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾角度看,它是針對(duì)特定目標(biāo)受眾所進(jìn)行的傳播.每一個(gè)網(wǎng)民都可以在網(wǎng)上尋找到自己的興趣歸宿,從而在一個(gè)團(tuán)體內(nèi)進(jìn)行群體和組織傳播.馬爾科姆?格拉德威爾在引爆流行一書中就探討了暢銷書等消費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展,傳播直到風(fēng)靡于街頭巷尾的普遍規(guī)律,在此基礎(chǔ)上總結(jié)出了流行的三大原則,分別是個(gè)別人物法則,附著力因素法則和環(huán)境威力法則舊.其中,環(huán)境因素法則就是在強(qiáng)調(diào)群體的力量.人們?cè)谌巳褐凶鞒龅臎Q定與他們獨(dú)自一人時(shí)是截然不同的,一旦一個(gè)人成為一群人中的一員,就容易感受到來自身邊眾人的壓力,社會(huì)規(guī)范和任何其他形式的影響,正是這些至關(guān)重要的種種影響將人們卷入某個(gè)新文化,新理念之中.網(wǎng)絡(luò)的普及,特別是Web2.0的出現(xiàn),就為小眾文化的傳播提供了大量的群體組織.這類組織不是建立在地域或者階級(jí)的基礎(chǔ)上的,而是由于人們所共有的興趣愛好而形成的.人們熱衷于在這樣的組織中互相交流,影響他們購(gòu)買決策的因素不是傳統(tǒng)的排行榜,而是團(tuán)體內(nèi)部成員的推薦.讀者更加傾向于按照自己的興趣或聽從身邊人的推薦進(jìn)行有選擇性的閱讀,往日的大眾閱讀勢(shì)向著小眾閱讀的方向轉(zhuǎn)變.小眾對(duì)圖書的良好評(píng)價(jià)從組織內(nèi)部逐漸擴(kuò)散到組織外部,從而引起更多讀者的關(guān)注以促進(jìn)圖書的銷售.讀者興趣的轉(zhuǎn)變自然也帶來了圖書出版的變化,一批選題更為小眾的圖書應(yīng)運(yùn)而生,并取得了不俗的銷售成績(jī).二,小眾出版的優(yōu)勢(shì)通過上面的分析不難發(fā)現(xiàn),所謂大眾與小眾,不是針對(duì)人數(shù)而言的.當(dāng)今社會(huì)儼然是一個(gè)人人標(biāo)榜小眾的時(shí)代.應(yīng)該說,小眾是一種標(biāo)簽,代表著個(gè)性與品位,也代表一種不盲從于主流的邊緣獨(dú)立精神.這種標(biāo)簽以一種致命的吸引力吸引著廣大的消費(fèi)者.當(dāng)越來越多的小眾聚集在一起,小眾便匯集成了大眾,新的商業(yè)利益也呈現(xiàn)了出來.相對(duì)于大眾而言,小眾出版有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì).(一)針對(duì)性強(qiáng)小眾出版的核心,在于捕捉少數(shù)人的興趣和愛好.小眾出版是針對(duì)這些邊緣性的主題或是小眾圈子中的人而進(jìn)行的.由于對(duì)象的明確性,這樣的出版模式有著極強(qiáng)的針對(duì)性和清晰的目標(biāo)人群.較強(qiáng)的針對(duì)性決定了讀者群及其購(gòu)買行為的確定性,也便于出版社針對(duì)特定的消費(fèi)群體選取相應(yīng)的宣傳和營(yíng)銷計(jì)劃,達(dá)到事半功倍的效果.(二)優(yōu)質(zhì)的讀者資源一般來說,當(dāng)一個(gè)社會(huì)之中信息迅速增長(zhǎng)時(shí),社會(huì)中那些具有較高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位并受過良好教育的人群在接受信息的途徑及能力上比社會(huì)地位和受教育水平較低的群體更具優(yōu)勢(shì).因此,從總體上來看,小眾讀者與大眾讀者相比,在質(zhì)量上有著明顯的優(yōu)勢(shì).這類讀者教育水平較高,相應(yīng)地文化素養(yǎng)也較高,對(duì)知識(shí)的追求是主動(dòng)的,因此,在購(gòu)買和閱讀上相對(duì)也比較主動(dòng).另外,小眾讀者的購(gòu)買力一般較高,也從一定程度上保證了小眾書的銷售.(三)任何小眾其實(shí)都是大眾龐大的人口數(shù)決定了我國(guó)其實(shí)沒有真正意義上的小眾,任何小眾都是大眾,不管多么小眾的主題,擺在其面前的仍然是一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng),蘊(yùn)藏著無限的商機(jī).當(dāng)下豆瓣網(wǎng)的火爆或許能證明這一點(diǎn).作為小眾文化的網(wǎng)絡(luò)聚集地,截至2010年7月,豆瓣的注冊(cè)用戶已達(dá)四千多萬,絕非一個(gè)小數(shù)目.豆瓣上的用戶評(píng)論比起其他媒體上泛泛而談或是商業(yè)味頗濃的評(píng)論來說無疑更具有說服力,再加之其龐大的用戶數(shù)量,因此容易產(chǎn)生很強(qiáng)的輻射效應(yīng).由此我們可以看出,現(xiàn)在已不存在真正的小眾.在接近飽和的市場(chǎng)中,小眾閱讀獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使之蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值等待挖掘.對(duì)于出版社而言,將目光聚焦于小眾閱讀市場(chǎng),是一種新的選擇.但同時(shí)也應(yīng)看到,小眾出版在頗具優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也面臨著很多問題.一方面,在小眾化出版的浪潮中,如何選題是最基礎(chǔ)的問題,如果一味追求個(gè)性化,難免會(huì)出現(xiàn)忽略了社會(huì)主流聲音的問題.另一方面,小眾出版由于受眾相對(duì)較少,如何進(jìn)行營(yíng)銷對(duì)出版社而言是一大考驗(yàn).因此,在實(shí)際出版過程中還需要充分考慮這些因素,把握好小眾出版的度,才能既為出版社帶來商業(yè)利益,同時(shí)又能贏得良好的口碑.第25卷第6期劉亞奇:暢銷書的小眾化傾向研究三,暢銷書的小眾化傾向帶來的啟示從打造暢銷書的視角出發(fā),小眾二字有著豐富的內(nèi)涵.無論是在選題,策劃還是營(yíng)銷等方面,都為暢銷書的編輯出版帶來了新的啟示.(一)選題長(zhǎng)尾化圖書選題策劃是指出版社編輯人員及其他圖書出版從業(yè)者,以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí),敏銳的市場(chǎng)洞察力和熱情的工作精神,積極主動(dòng)地策劃,組織圖書稿件的一種行為I3】.圖書出版的小眾化發(fā)展為圖書的選題策劃帶來了新的啟示.美國(guó)連線雜志總編輯克里斯?安德森在其頗具影響力的著作長(zhǎng)尾理論中提出了這樣一個(gè)看法:意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出,20%的人擁有80%的財(cái)富.由于成本和效率的因素,過去人們只能關(guān)注重要的人或事,習(xí)慣于把精力放在20%這部分主流商品上.如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事,也就是說人們只能關(guān)注曲線的頭部,而將絕大部分處于曲線尾部的事物忽略.而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,由于關(guān)注的成本大大降低,人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的尾部,關(guān)注尾部產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^頭部.我們可以把長(zhǎng)尾理論濃縮為簡(jiǎn)單的一句話:我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移,從需求頭部的少數(shù)大熱門轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng).在一個(gè)沒有貨架空間的限制和其他供應(yīng)瓶頸的時(shí)代,面向特定小群體的產(chǎn)品和服務(wù)可以和主流熱點(diǎn)具有同樣的經(jīng)濟(jì)吸引力.克里斯?安德森的這一觀點(diǎn)給整個(gè)世界,特別是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了新的沖擊,很多商家紛紛改變了原有的經(jīng)營(yíng)模式以迎合時(shí)代的發(fā)展需求.若將眼光轉(zhuǎn)移到出版上來,選題長(zhǎng)尾化也許是這個(gè)人人皆小眾的時(shí)代打造暢銷書的新選擇.推出一個(gè)觀點(diǎn)或概念就能贏得大量擁躉的時(shí)代已一去不復(fù)返.針對(duì)這種趨勢(shì),編輯也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),將目光放得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)和開闊,在豐富的長(zhǎng)尾市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)新的選題,往往能獲得意外的收獲.如廣西師范大學(xué)出版社推出的地下鄉(xiāng)愁藍(lán)調(diào)一書,這是一本關(guān)于音樂的散文集,也可以看作是作者自己關(guān)于音樂的一本回憶錄.可是上市以來,這本看起來很小眾的書卻在短時(shí)間內(nèi)獲得了良好的銷量,且還在持續(xù)熱銷中,也獲得了大量的好評(píng).要想做到選題長(zhǎng)尾化,編輯最重要的任務(wù)就是做好市場(chǎng)細(xì)分,了解自己的目標(biāo)讀者.被譽(yù)為現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父的菲利普?科特勒在市場(chǎng)營(yíng)銷原理一書中提出市場(chǎng)細(xì)分的第一步就是要把市場(chǎng)劃分為更小的群體,每個(gè)群體都需求明確,特征鮮明,追求特定的產(chǎn)品或營(yíng)銷組合圈.在這個(gè)飽和的市場(chǎng)中,消費(fèi)者有足夠多的選擇,如果不是特別契合他們的需求,他們有權(quán)利不買.小眾出版想要想贏得自己的一片天,更應(yīng)重視市場(chǎng)的細(xì)分,決不能貪心地指望所有的讀者都能被一網(wǎng)打盡,這樣想的結(jié)果很可能是一無所有.在做好市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,再將圖書的選題進(jìn)行細(xì)分,有針對(duì)性地進(jìn)行圖書的編輯,營(yíng)銷工作.(二)尋找選題中的引爆點(diǎn)如果一味追求選題的長(zhǎng)尾化,而忽視選題自身的內(nèi)涵與價(jià)值,這樣的選題當(dāng)然不會(huì)獲得好的效果.對(duì)于小眾暢銷書而言,最重要的無疑是這一選題需要有一個(gè)處于核心地位的引爆點(diǎn).這個(gè)引爆點(diǎn)可能是一個(gè)富于意義的理念,既能把握時(shí)代的脈搏,具有前瞻性,又能契合讀者的需求,引領(lǐng)時(shí)尚潮流,同時(shí)喚起讀者的共鳴,也有可能是作者的號(hào)召力等其他因素.在這一點(diǎn)上,小眾暢銷書與傳統(tǒng)意義上的暢銷書是一樣的,只不過這個(gè)引爆點(diǎn)可能是出現(xiàn)在一個(gè)邊緣的領(lǐng)域內(nèi).以設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)一書為例,該書主要介紹設(shè)計(jì)師原研哉的理念,看似邊緣的一個(gè)選題其實(shí)背后大有文章.原研哉作為日本著名品牌無印良品的藝術(shù)總監(jiān),貫穿于這本書中的核心概念是他和該品牌所共同提倡的簡(jiǎn)約,自然,質(zhì)感的現(xiàn)代生活哲學(xué).另外,無印良品在當(dāng)下年輕人,特別是小資群體當(dāng)中具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,甚至已經(jīng)成為一種文化,生活方式和態(tài)度的標(biāo)識(shí)物,擁有這樣的引爆點(diǎn),想不暢銷也難.這就要求編輯在平時(shí)就需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì),關(guān)注文化生活中的新現(xiàn)象,新潮流,對(duì)小眾文化有深刻的理解和獨(dú)到的見解,培養(yǎng)對(duì)于新事物高度的敏感和準(zhǔn)確的把握,才能在龐雜的信息海洋中采擷到閃光的珍珠.(三)重視圖書裝幀設(shè)計(jì)縱觀市面上的小眾暢銷書,每一本都可以稱得上是一件藝術(shù)品.無論是封面,內(nèi)文,插圖,還是紙張,都透露了設(shè)計(jì)者的別具匠心.上文已提到,小眾文化的愛好者們相對(duì)來講有著較高的社會(huì)地位,受過良好教育,購(gòu)買力也較強(qiáng).這些特點(diǎn)既是小眾圖書的優(yōu)勢(shì)所在,但同時(shí)也為小眾圖書的出版提出了新的要求.對(duì)這類消四川理工學(xué)院(社會(huì)科學(xué)版)費(fèi)者而言,圖書并非一種普通的文化產(chǎn)品,而是一種提升自我價(jià)值,彰顯生活品位的特殊消費(fèi)品,裝幀設(shè)計(jì)自然也就成為他們十分看重的一個(gè)因素.對(duì)于小眾讀物來說,裝幀設(shè)計(jì)往往要突出個(gè)性,避免流俗.如上海譯文出版社在路上的封面,白底上除了幾個(gè)黑字再無別的點(diǎn)綴,簡(jiǎn)單明了卻引人注目.南海出版公司推出的空谷幽蘭一書的封面亦是如此,純白的底色配上精致的書法,簡(jiǎn)潔雅致.除此之外還有地下鄉(xiāng)愁藍(lán)調(diào)醒目又別致的藍(lán)色傾斜腰封設(shè)計(jì),人間詞話的典雅復(fù)古的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì),無不深深的吸引著讀者的目光.(四)革新營(yíng)銷理念,打造小眾文化在圖書的銷售過程中,營(yíng)銷活動(dòng)無疑是相當(dāng)重要的一環(huán).但是,關(guān)于小眾圖書的營(yíng)銷活動(dòng)則通常有一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí),即認(rèn)為小眾讀物過于專業(yè),受眾覆蓋面小,市場(chǎng)營(yíng)銷前景有限,因此對(duì)小眾讀物的營(yíng)銷顯得不夠重視,其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的看法.由于小眾圖書讀者針對(duì)性很強(qiáng),其營(yíng)銷推廣成本相對(duì)來說比較低,但并不是說不需要營(yíng)銷.相反,對(duì)于這類小眾讀物,應(yīng)該革新營(yíng)銷理念,創(chuàng)造一套與之相契合的營(yíng)銷模式,往往會(huì)有意想不到的效果.1.借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播和銷售網(wǎng)絡(luò)作為小眾文化的沃土,自然也為小眾讀物的營(yíng)銷創(chuàng)造了絕佳的環(huán)境.借助網(wǎng)絡(luò)渠道打造小眾暢銷書,可具體分為傳播和銷售兩個(gè)方面.互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的基本特點(diǎn)之一,也是其最吸引人的一個(gè)特點(diǎn).隨著Web2.0的發(fā)展,每一個(gè)網(wǎng)民都不甘于當(dāng)被動(dòng)的信息接受者,而是傾向于主動(dòng)參與到傳播的過程中去,主動(dòng)將商品信息主動(dòng)傳播給其他潛在消費(fèi)者.面對(duì)這樣的變化,許多商家借助于網(wǎng)絡(luò),特別是SNS網(wǎng)站來與讀者進(jìn)行互動(dòng),出版業(yè)也可以借鑒這一做法.例如在SNS網(wǎng)站中添加該書的應(yīng)用或群組,就為用戶提供了一個(gè)交流的平臺(tái),大量用戶聚集到一起對(duì)他們感興趣的話題進(jìn)行討論,剛開始可能是少部分人,但隨著新成員的不斷加入,圈子會(huì)越來越大.這對(duì)于一種新思想,新理念的傳播是非常有利的,而新思想,新理念正是小眾讀物的閃光點(diǎn).在銷售層面上來看,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,越來越多的人選擇去亞馬遜,當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書店購(gòu)書,而非實(shí)體書店,這種變化對(duì)小眾讀物的銷售是非常有利的.克里斯?安德森在長(zhǎng)尾理論中對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了分析.從前,很多讀者往往抱怨找不到自己想要的那本書,因?yàn)樗⒉荒敲粗髁?這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的實(shí)體書店為了降低成本,上架的往往是那些銷量極高的大眾讀物,而冷落了小眾讀物.如今,網(wǎng)上書店的出現(xiàn)解決了這個(gè)難題.沒有任何上架費(fèi)用的網(wǎng)上書店可以陳列無限多的圖書,讀者不會(huì)再面臨找不到書的困擾.銷售長(zhǎng)尾產(chǎn)品的關(guān)鍵是幫助我找到它,網(wǎng)上書店的繁榮恰好解決了這個(gè)問題.因此,出版社應(yīng)注重搭建并不斷完善自己的網(wǎng)上售書平臺(tái),不斷簡(jiǎn)化電子商務(wù)程序,為讀者創(chuàng)造最優(yōu),最便捷的購(gòu)書環(huán)境.同時(shí),也可根據(jù)圖書的情況在相關(guān)的售書網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放,如當(dāng)當(dāng)首發(fā),卓越亞馬遜首發(fā)就是其中一種廣告形式.2.打造小眾讀物品牌好的讀書品牌對(duì)于圖書的銷售無疑有著相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用.在整個(gè)出版的過程中,應(yīng)該時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí),強(qiáng)調(diào)讀物的系統(tǒng)化,品牌化,在不斷積累的過程中形成自己的品牌.廣西師范大學(xué)出版社在這方面就走在了前列,其本身可以說就是一個(gè)品牌.這些年來,該社推出了大量好書,在網(wǎng)絡(luò)上獲得了較高的評(píng)價(jià),也擁有了一大批固定的高端閱讀群.在此基礎(chǔ)上,廣西師大出版社也開始打造一系列小眾讀物品牌,繼2006年出版列儂回憶并取得良好的市場(chǎng)反響之后,接下來又相繼推出了地下鄉(xiāng)愁藍(lán)調(diào),聲音與憤怒以及朋克的哲學(xué)三本書,統(tǒng)稱為閱讀亞文化系列,形成品牌效應(yīng).建立品牌之后,利用已有的品牌優(yōu)勢(shì)推出與該主題相關(guān)的新書,使這些新產(chǎn)品也能搭著原書的東風(fēng)成為新的暢銷書.反過來看,新圖書的走俏也能促進(jìn)原書的長(zhǎng)銷,延長(zhǎng)生命周期.但是值得注意的是,小眾讀物不同于其他類型的暢銷書.質(zhì)量是小眾讀物的生命,盲目跟風(fēng),急功近利只會(huì)適得其反,可能導(dǎo)致很多小眾讀物內(nèi)容不夠深入,裝幀不夠美觀,小眾圖書最寶貴的個(gè)性和品味也就喪失了.如此一來必然導(dǎo)致讀者的反感,好不容易建立起來的品牌也可能毀于一旦.四,結(jié)語(yǔ)任何新的潮流都是從小眾開始的.打造小眾暢銷書的目的,就在于引流一種新的潮流,使閱讀人群在數(shù)量上以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng).我們已步入一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性,強(qiáng)調(diào)第25卷第6期劉亞奇:暢銷書的小眾化傾向研究自我的小眾時(shí)代.小眾充斥著我們生活的方方面面,以其獨(dú)特的魅力成為個(gè)性的標(biāo)記,也成為人們追逐的對(duì)象,小眾之中蘊(yùn)藏著巨大的寶藏等待挖掘,小眾理念也影響了社會(huì)的方方面面.就圖書出版而言,小眾閱讀市場(chǎng)為出版社提供了一種新的選擇,一味追逐大熱門而忽視生機(jī)勃勃的小眾需求已是一種過時(shí)的觀念.在小眾時(shí)代,出版社應(yīng)當(dāng)革新理念,與時(shí)俱進(jìn),獨(dú)具慧眼地打造引領(lǐng)潮流的小眾暢銷書,變小眾為大眾,勇于做潮流的引爆者而非追逐者.參考文獻(xiàn):i許亞荃.經(jīng)濟(jì)分層和小眾化傳播U1.企業(yè)經(jīng)濟(jì).2004,(8):91.【2J馬爾科姆?格拉德威爾.弓】爆流行【M】堿清,覃愛冬,譯.北京中信出版社,2004:14.3】要力石.實(shí)用圖書策劃學(xué)M】.北京:中國(guó)書籍出版社,2007:48.【4】克里斯?安德森.長(zhǎng)尾理論【M.喬江濤,譯.北京:中信出