索尼DSC-S600數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案VIP

索尼 DSC-S600 數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案 索尼 DSC-S600 數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案 推廣目標(biāo) 通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強(qiáng)市場競爭力，擴(kuò)大市場占有率。市場分析 目前，國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場需求將不斷擴(kuò)大，在未來的市場上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。 當(dāng)前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達(dá)，富士等品牌。近日，柯達(dá)公司于北京柯達(dá)總部正式發(fā)布旗下最新一款 V 系列數(shù)碼相機(jī)，型號為柯達(dá) V570。 V570 是一臺具有劃時代意義的數(shù)碼相 機(jī)。它不同于以往的任何一臺數(shù)碼相機(jī)，因為該相機(jī)裝備了兩塊 CCD 傳感器和兩個鏡頭。 與此同時，富士公司也發(fā)布了兩款新型 A 系列入門級數(shù)碼相機(jī)，并在CES2006 上進(jìn)行展出。 inePixA500 擁有 510 萬像素的富士超級 CCD，而 FinePixA400 裝備了 410 萬像素的超級 CCD。這兩款相機(jī)都提供 3倍光學(xué)變焦鏡頭及 1.8 英寸 LCD 顯示屏。 面對激烈的競爭環(huán)境， SonySDC S600 相機(jī)要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品優(yōu)勢： 1.600 萬像素 CCD； 2.2.0 英寸 LCD 顯示屏； 3.3 倍光學(xué)變焦鏡頭，焦距相當(dāng)于 35mm 相機(jī)的 31-93mm； 4.AF 對焦輔助燈，瞬間抓拍功能 5 高感光模式下， ISO 值最高可達(dá) 1000； 6.32MB 內(nèi)置存儲空間，支持 MemorytickDuo 擴(kuò)展存儲； 7.能以 30f 拍攝最大分辨率為 640480 的有聲動態(tài)影像 8.使用兩節(jié) AA 電池就可驅(qū)動，更換一次鎳氫電池可以拍攝 460 張照片（ CIPA 標(biāo)準(zhǔn)）支持 PictBridge 打印協(xié)議 產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證； 產(chǎn)品性能：功能良好，比較實用。 廣告戰(zhàn) 略 產(chǎn)品定位：實用，實惠。 訴求對象：初學(xué)者和家庭用戶。 訴求重點：索尼 DSC-S600 雖然在外觀上，并沒有太多標(biāo)新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨率為 640480 的 MPG4 動態(tài)影像。預(yù)計官方售價為 200 美元，折合人民幣約 1600 元，價格比較實惠，相信能獲得不少用戶的好感。 廣告進(jìn)行方法 1.上市之初，選擇兩家發(fā)行量比較高的報紙在第一版刊登半 13 批或半 20 批廣告，各報輪流刊登，連刊 4 個星期。 2.自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時間插播，每次 30 秒，連播 3 個月。 媒體創(chuàng)意 1.報紙廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：精彩生活，完美演繹 正文：新年新氣象，全新索尼 DSC-S600 激情上市，為您生活添活力！ 2.雜志廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：精彩生活，完美演繹 正文：尖端科技與嶄新功能于一身，使您盡享數(shù)碼攝影的完美體驗！ 3.電視廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：精彩生活，完美演繹 正文：大千世界，五彩繽紛； 高山流水，鳥語花香； 完美生活我們一起拍！ 4.其它廣告方式 廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內(nèi)海報，熱氣球等。 促銷活動 1.公關(guān)促銷：制作彩車，彩車車身隱憂企業(yè)名稱和標(biāo)志，并附有索尼DSC-S600 相機(jī)圖 片。 2.贈品促銷：凡在 1月 23日至 1月 29日在商場專柜購買索尼 DSC-S600相機(jī)者均獲精美紀(jì)念品一份。 3.參賽抽獎：在商場前的廣場搭建舞臺，舉行豐富多彩娛樂節(jié)目。（ 1）吹氣球比賽：限時一分鐘，不能吹爆，以氣球最大者獲勝，可獲價值500 元禮品一份。（ 2）現(xiàn)場數(shù)碼相機(jī)知識問答：限時一分鐘，答對最多者獲勝，可獲價值 500 元禮品一份。 4.贊助公益事業(yè)：在各個區(qū)域索尼相機(jī)專柜設(shè)立透明捐款箱，所有消費者采取志愿捐款的 .凡志愿捐款者均可現(xiàn)場填寫志愿卡?；顒咏Y(jié)束后，從中抽取 5 名幸運(yùn)者見證索尼向貧困大學(xué)生捐贈儀式。 媒體選擇 1.上海衛(wèi)視，東方明珠移動電視等電視媒體。 2.文匯報，新聞晨報，青年報等報紙媒體。 世界電影，青年文摘，現(xiàn)代廣告等雜志媒 廣告預(yù)算 項目金額（萬元） 策劃費 20 創(chuàng)意制作 30 電視 20 媒體發(fā)布費報紙 15 雜志 15 廣播 10 攻關(guān)促銷 10 廣告宣傳品 5 戶外媒體 20 其它 5 總計 150 效果預(yù)計 在此廣告策劃實施后，預(yù)計可收獲三種具體效果： 1.使索尼的品牌知名度廣為傳播，