印刷與版式設計.doc

調研報告:2017年新年臺歷（掛歷）、賀年卡、郵票設計 一、作業(yè)目的 根據印刷設計的“五大要素”及版式設計的基本原理，對當前新年臺歷（掛歷）、賀年卡、郵票設計進行系統(tǒng)的市場調研，梳理、總結其基本現(xiàn)狀、設計特點，尋找新自己的設計尋求創(chuàng)意點。 二、作業(yè)內容 分別對當前文化的以下方面進行調研，調研途徑可以是實體商面、網絡市場等環(huán)節(jié)，內容如下： （一）、新年臺歷（掛歷）、賀年卡、郵票形態(tài)（結構或造形）臺歷結構：圖1：折疊式圖2：線圈式圖3：紙架式圖4：便簽式圖5：不規(guī)則式 市場上的臺歷常見有折疊式、線圈式、紙架式、便簽式、不規(guī)則式這幾種不同的樣式。線圈式最為普遍，不規(guī)則式數量較少，但相對精美。賀年卡結構：圖6：卡片式圖7：對折式圖8：立體式 賀年卡主要分為卡片式、對折式、立體式這三種。卡片式結構簡潔，立體式賀年卡花樣復雜，對折式介于二者之間。郵票形態(tài)：圖9：方形圖10：圓形圖11：三角形圖12：多邊形 郵票的形態(tài)多種多樣，最常見的為方形，但圓形、三角形或是多邊形這樣的形態(tài)也有生產。 （二）、圖形（圖案）的素材（題材）、色彩設計、字體設計1、圖案的素材臺歷：圖13：新年題材圖14：商業(yè)題材圖15：教育題材圖16：幾何形素材圖17：風景素材市場上臺歷圖案的素材大致分為以下這常見的幾類：新年題材、商業(yè)題材、教育題材、風景素材以及幾何形素材。一般新年題材、風景素材和幾何形素材在商場中占據的比例比較大，商業(yè)題材類的臺歷一般由相關單位進行宣傳時會免費送給顧客的。賀年卡：圖18：生肖主題圖19：傳統(tǒng)紋樣圖20：風景素材賀年卡圖案的素材面相對臺歷來說更為狹窄一些，因為主要用于慶賀新年，所以大多是與新年相關主題，一般用生肖作為圖案素材，也常用傳統(tǒng)紋樣作為素材，也有一部分賀年卡采用自然風景作為素材。郵票：圖21：植物圖22:：生肖圖23：人物圖24：傳統(tǒng)文化圖25：風景主題圖26：節(jié)日主題郵票相較前兩者來說，可以使用的圖案素材更加豐富了，光從自然界來說，就有自然風景、動植物、昆蟲等不同的自然界生物可以作為素材使用。其次，還有節(jié)日主題、政治主題、歷史主題等等。每一個主題都涵蓋了很多方面，還有一些特殊的主題，比如奧運會這類特別的盛會。2、 色彩設計臺歷：圖27：暗色，沉穩(wěn)厚重圖28：白色為主，清新簡潔圖29：紅色，喜慶圖30：單色，淡雅圖31：多色，鮮艷活潑、跳躍臺歷的色彩較為豐富，根據材質的不同，可以造成不同的視覺效果。棕紅色木質的臺歷給人一種沉穩(wěn)大氣的感覺，適合擺放在辦公室中。單色的臺歷也比較多，比較符合年輕人的審美，看起來簡潔明快。紅色的臺歷一般在新年時銷售的最多，因為紅色一直以來都是喜慶顏色，是春節(jié)的代表，在新年時人們也更加樂意去購買這種看起來熱鬧喜慶的臺歷。由多種色彩構成的臺歷也很多，這種臺歷更加現(xiàn)代化，跟隨著社會審美而發(fā)展，看起來活潑俏皮。 賀年卡：圖32：淺色，清新淡雅圖33：紅色，熱鬧喜慶 賀年卡的色彩較為單一，大部分以紅色為主，也有一些是偏黃色的淺色。因為是賀年卡，所以必定是喜慶十足的。 郵票：圖34：色彩豐富圖35：單色圖36：淡雅 早期的郵票，畫面都是單色的。隨著印刷技術的不斷發(fā)展，郵票的表現(xiàn)手法更加豐富，如今的郵票印刷技術已十分成熟，可以生動的再現(xiàn)自然界中的各種色彩。有十分艷麗的色彩，也有清新淡雅的色彩。 3、字體設計 臺歷：圖37：隸書圖38：宋體圖39：行楷圖40：美工體圖41：美工體 臺歷上的字體大致分為隸書、宋體、楷書這些書法體和富有設計感的美工體。從視覺感受上來說，書法體更加沉穩(wěn)大氣，適合贈送給長輩，美工體則是更加現(xiàn)代化，更具節(jié)奏感，符合年輕人的口味。 賀年卡：圖41：行書圖42：美工體圖43：宋體 郵票：圖44：黑體圖45：宋體圖46：美工體 （三）、印刷工藝的主要類型、承印材料的主要材質、油墨選用的類型、主要的印刷設備 1、印刷工藝的主要類型 印刷方法有多種，方法不同