產(chǎn)業(yè)組織第八章.ppt

第八章價(jià)格歧視 第八章價(jià)格歧視 一 價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)和條件二 一級(jí)價(jià)格歧視三 二級(jí)價(jià)格歧視四 三級(jí)價(jià)格歧視 第一節(jié)價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)和條件 一 價(jià)格歧視概述 一 含義廠(chǎng)商將同樣的商品面對(duì)不同的顧客收取的價(jià)格不同 二 不屬于價(jià)格歧視的價(jià)格差異現(xiàn)象1 因成本和質(zhì)量差異引起的價(jià)差2 因銷(xiāo)售時(shí)間不同引起的價(jià)差 二 價(jià)格歧視的利潤(rùn)動(dòng)機(jī)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)可以從其邊際收益的范圍內(nèi)進(jìn)行分析 三 價(jià)格歧視的條件1 一定的市場(chǎng)勢(shì)力2 了解顧客的支付意愿3 產(chǎn)品或服務(wù)不可轉(zhuǎn)售 第二節(jié)一級(jí)價(jià)格歧視 一 一級(jí)價(jià)格歧視的做法無(wú)論是異質(zhì)消費(fèi)者還是同質(zhì)消費(fèi)者 都有一條向下傾斜的市場(chǎng)需求線(xiàn) 一級(jí)價(jià)格歧視的做法會(huì)使消費(fèi)者剩余為0 產(chǎn)量為競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)量 和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比 福利分配的格局發(fā)生了變化 原來(lái)由消費(fèi)者得到的福利全部由企業(yè)獲得 如果不考慮收入分配的負(fù)效應(yīng) 那么一級(jí)價(jià)格歧視使得壟斷造成的福利損失得到矯正 但是考慮到收入分配的負(fù)效應(yīng) 價(jià)格歧視的壟斷成本和交易成本 社會(huì)福利未必會(huì)增加 第三節(jié)二級(jí)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視的做法 企業(yè)知道每個(gè)消費(fèi)群體的偏好 但不能具體辨識(shí)每一個(gè)消費(fèi)者的群體歸屬 于是提供一個(gè)可供選擇的消費(fèi)組合菜單 由消費(fèi)者自我選擇從而實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視產(chǎn)生的理由 實(shí)施一級(jí)價(jià)格歧視的交易費(fèi)用太高 難以提供個(gè)人化的價(jià)格 而更易于提供群體化的價(jià)格 一 單一兩部定價(jià)表達(dá)式 T y A py A 0A為固定費(fèi) 購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi) p是價(jià)格兩類(lèi)消費(fèi)者的需求不同 對(duì)同樣價(jià)格的消費(fèi)者剩余就不同 A存在的目的是要讓剩余少的顧客也產(chǎn)生消費(fèi)意愿 而p則讓剩余高的顧客多消費(fèi) 如果兩類(lèi)消費(fèi)者的差異足夠大 企業(yè)會(huì)按照剩余少的顧客的支付意愿制定A 同時(shí)按照邊際成本確定p 單一價(jià)格是兩部定價(jià)的特例 兩部定價(jià)通常比單一價(jià)格帶來(lái)更多的利潤(rùn) 二 兩種兩部定價(jià)在單一兩部定價(jià)下 企業(yè)難以得到更多的高剩余顧客的剩余 于是提供兩種兩部定價(jià) 針對(duì)每類(lèi)消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的兩部定價(jià) 做法是 定價(jià)方案一 T1 P1 定價(jià)方案二 T2 P2 其中 T1 T2 P1 P2 由于至少有一類(lèi)價(jià)格方案中的邊際價(jià)格不等于邊際成本 所以和社會(huì)最優(yōu)福利相比 二級(jí)價(jià)格歧視還是有一部分的福利損失 三 質(zhì)量歧視和甄別二級(jí)價(jià)格歧視實(shí)質(zhì)上是一種數(shù)量歧視 企業(yè)還可以實(shí)施一種與之非常相似的質(zhì)量歧視 即 企業(yè)通過(guò)提供不同質(zhì)量來(lái)對(duì)不同口味的消費(fèi)者進(jìn)行歧視 并由此實(shí)現(xiàn)甄別 甄別 通過(guò)提供一系列不同價(jià)格與質(zhì)量水平的消費(fèi)組合 使廠(chǎng)商能夠按照消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格來(lái)區(qū)分消費(fèi)者 質(zhì)量歧視和區(qū)分消費(fèi)者 能幫助企業(yè)獲得更多的利潤(rùn) 第四節(jié)三級(jí)價(jià)格歧視 一 三級(jí)價(jià)格歧視的做法企業(yè)通過(guò)消費(fèi)者的外部特征信號(hào) 將其分為不同市場(chǎng)以收取不同的價(jià)格 在低彈性市場(chǎng)上 廠(chǎng)商會(huì)漲價(jià) 導(dǎo)致的福利損失為上圖中的粗線(xiàn)梯形部分 在高彈性市場(chǎng)上 企業(yè)會(huì)降價(jià) 對(duì)福利的影響見(jiàn)下圖 二 三級(jí)價(jià)格歧視的福利分析三級(jí)價(jià)格歧視的低效率來(lái)自三個(gè)方面 1 壟斷低效率2 消費(fèi)低效率3 消費(fèi)者為得到低價(jià) 可能不得不花費(fèi)資源 而企業(yè)在這種資源花費(fèi)中又得不到好處 三 峰值定價(jià)1 峰值定價(jià)的含義其實(shí)質(zhì)是價(jià)格歧視2 峰值定價(jià)對(duì)企業(yè)的作用 1 可以提高企業(yè)利潤(rùn) 2 可以調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求 四 價(jià)格歧視和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在價(jià)格歧視被禁止時(shí) 企業(yè)定價(jià)會(huì)更高 以確保在低彈性市場(chǎng)的獲利 這會(huì)吸引更多企業(yè)進(jìn)入這一有利可圖的市場(chǎng) 而在價(jià)格歧視被默許時(shí) 企業(yè)在高彈性市場(chǎng)會(huì)制定低價(jià) 這會(huì)成為新企業(yè)進(jìn)入