《蝶變》電視劇營銷方案

紐音國際傳媒最新力作 三十集當(dāng)代國安題材電視連續(xù)劇 商務(wù)推廣企劃案 諜變 2 目 錄 前言 4 諜戰(zhàn) 影視作品題材的熱點 5 故事簡介 6-7 出品單位簡介 8-9 強大的主創(chuàng)班底 10-22 有力的市場保證 23 3 目 錄 合作形式說明 24-32 榮譽贊助商 33-36 結(jié)束語 37 4 諜變 是一部由國安資深劇作者歷經(jīng)三年精心打磨完成的電視劇作精品，旨在通過影視作品讓觀眾了解當(dāng)代國安戰(zhàn)士的工作和生活，真實的反映國安戰(zhàn)士為國家安全默默奉獻(xiàn)不求回報的精神風(fēng)貌，同時通過對國安戰(zhàn)士的家庭和愛情生活的展現(xiàn)，勾勒出一個個真實的無名英雄的剪影，為大家揭去曾經(jīng)神秘的面紗去了解當(dāng)代國安戰(zhàn)士的內(nèi)心世界。 前言 5 諜戰(zhàn) 影視作品題材的熱點 時下諜戰(zhàn)題材已經(jīng)成為影視作品爭相投資的熱點，其中不乏 潛伏 和 風(fēng)聲 這樣叫好又叫座的經(jīng)典作品，由于題材本身的特點，作品往往呈現(xiàn)出事件環(huán)環(huán)相扣，情節(jié)撲朔迷離，人物真假難辨，內(nèi)容扣人心弦的特點，這種題材著實給飽受以往空洞拖沓的影視作品折磨的觀眾們打了一針強心劑。隨著諜戰(zhàn)題材影視作品的熱播，觀眾的胃口也越來越大，要求也越來越高。目前呈現(xiàn)給觀眾的諜戰(zhàn)題材影視作品基本上都是年代戲，而真正當(dāng)代題材的諜戰(zhàn)戲卻是鳳毛麟角炙手可熱。 諜變 正是一部這樣令人期待的作品，相信在不久的將來一定會將諜戰(zhàn)題材的影視作品再推向一個新的高度。 6 國際高端能源合作會議即將在中國 A市舉行，西方某國間諜組織負(fù)責(zé)人反華勢力代表老先生制訂了一個計劃，讓自己的間諜組織 SN在 A市即將舉行的國際能源高端會議上發(fā)動恐怖襲擊，行動代號 “蝴蝶”，意在通過“蝴蝶效應(yīng)”使中國的能源戰(zhàn)略受到重創(chuàng)并嚴(yán)重?fù)p害中國的國際聲譽。 石清澤是 A市國家安全局偵查處副處長，通過對 SN組織的交通“病人”的監(jiān)控發(fā)現(xiàn)了 SN組織突然有所行動，于是順藤摸瓜對間諜組織成員進(jìn)行監(jiān)控，試圖找出 SN組織行動背后的陰謀。 SN國內(nèi)組織頭目梵一平為了給石清澤的偵破工作制造障礙，不斷發(fā)出匿名信息對石清澤的偵破工作進(jìn)行誤導(dǎo)。 同時，梵一平裹挾一名假冒國安偵查員的騙子季少風(fēng)利用種種手段對會議進(jìn)行破壞，并通過季少風(fēng)引誘石清澤的女朋友肖子茹，使石清澤的情緒受到極大的干擾。季少風(fēng)曾經(jīng)是一名被淘汰的國安招募培訓(xùn)成員，由于張揚的自我意識導(dǎo)致他把國安偵查員定位成電影 007中的邦德。由于錯誤的認(rèn)識被淘汰后，出于自我證明的目的和對權(quán)力的欲望依然冒充國安偵查員。 石清澤為了完成偵破任務(wù)同時又要挽回自己的愛情，異常艱難地同時斗爭在事業(yè)和愛情兩個戰(zhàn)場上。對于他來說，責(zé)任和愛情都等同于自己的生命，同時他也意識到要挽回自己的愛情就必須徹底粉碎 SN組織的陰謀。 故事簡介 7 梵一平無意中發(fā)現(xiàn)季少風(fēng)同父異母的弟弟孟小峰竟然是石清澤的親密戰(zhàn)友，這個意外的發(fā)現(xiàn)讓梵一平設(shè)計出了一個更加狠毒的陰謀。他脅迫季少風(fēng)整容成為自己的弟弟并伺機打入國安內(nèi)部，同時以國安戰(zhàn)士的面目對會議實施破壞，意圖對中國的國際聲譽造成更大損害。通過對一系列蛛絲馬跡的偵查和分析，石清澤已經(jīng)掌握了 SN組織的行動目標(biāo)，但是如何進(jìn)行破壞還需要在變臉后的季少風(fēng)身上找到答案。于是石清澤欲擒故縱，假意誤入梵一平的圈套，并作出精神崩潰的假象，讓梵一平以為自己的詭計得逞，實際上石清澤已經(jīng)在暗中對梵一平、季少風(fēng)等人實施嚴(yán)密的全面監(jiān)控 石清澤為了阻止 SN組織的陰謀，頂著巨大的精神壓力，運用自己的智慧巧妙地和 SN組織周旋。石清澤發(fā)揚國安戰(zhàn)士忍辱負(fù)重頑強不屈的精神，經(jīng)過艱苦卓絕的斗爭最終帶領(lǐng)國安戰(zhàn)士們將 SN組織一網(wǎng)打盡，保證了國際高端能源合作會議的順利召開，為國家安全作出了巨大的貢獻(xiàn) 故事簡介 8 出品單位簡介 北京紐音國際文化傳媒有限公司是一家集影視劇制作與發(fā)行、文娛策劃、大型文化活動策劃與組織及演藝經(jīng)紀(jì)于一體的民營資本公司，于 2009年 5月在北京注冊成立。公司目前從業(yè)人員 30余人，下設(shè)：行政辦公室、影視制作部、宣傳策劃部、演藝經(jīng)紀(jì)部、編劇工作室等部門。 本公司雖是剛剛誕生，但已是一名整裝待發(fā)的業(yè)界精兵，因為我們匯集了一批具有專業(yè)素養(yǎng)和實際運作經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)精英。這些人士在業(yè)內(nèi)的資歷頗深、經(jīng)驗豐富、人脈活絡(luò)，齊心致力于對影視作品的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行專業(yè)化的完美打造，從策劃、拍攝、制作、宣傳到最后的營銷，均有一套科學(xué)、高效、完備的市場運作管理機制。同時，本公司的股東均是在商場打拚多年頗有建樹的成功人士，具有較為豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗及資金實力。因此，經(jīng)驗與實力的結(jié)合是確保我公司在業(yè)內(nèi)必將成功的基本保障。公司成立初期將充分利用自身優(yōu)勢條件積極有效的與著名社會團(tuán)體及影視機構(gòu)聯(lián)合策劃、投資、制作及發(fā)行影視作品，以期盡快達(dá)成社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙盈的成果。 9 出品單位簡介 公司在立足于影視劇制作的同時，將積極開展與文化相關(guān)的其它業(yè)務(wù)，大型文化活動的策劃組織將是打造自身品牌的手段及公司效益的又一亮點。在當(dāng)前國家大力提倡鼓勵支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀背景下，“策劃與組織”將是公司力推的與影視制作并重的一項主要業(yè)務(wù)。公司將努力在行業(yè)中樹立自身形象，積極拓展多種經(jīng)營空間，注重以實為本的經(jīng)營思路、靈活多樣的經(jīng)營手段、海納百川的經(jīng)營胸懷，相信在五年乃至更短的時間內(nèi)公司定將發(fā)展成為在文化行業(yè)內(nèi)具有較高影響力并具有相當(dāng)實力的大型文化企業(yè)集團(tuán)。 10 強大的主創(chuàng)班底 導(dǎo)演： 劉心剛 簡介： 1962年出生，中央戲劇學(xué)院藝術(shù)碩士。 劉心剛是近年表現(xiàn)非常突出、優(yōu)秀的一位導(dǎo)演。他憑著 好想好想談戀愛 這部電視劇榮獲了“大眾電視十佳導(dǎo)演”獎。之后他導(dǎo)演的作品都相續(xù)獲得了巨大成功。他作為導(dǎo)演的過人之處在于對影視敘事手段和畫面美學(xué)掌控可以說是得心應(yīng)手相得益彰。這是因為在成為導(dǎo)演之前，他曾在多部優(yōu)秀影視作品中成功擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)。從 一聲嘆息 到 大腕 再到 手機 ，都留下了“美術(shù)：劉心剛”的標(biāo)記。另外，劉心剛也曾經(jīng)在趙寶剛的 別了，溫哥華 、 像霧像雨又像風(fēng) 等多部優(yōu)秀電視劇中擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)。 所獲獎項： 他導(dǎo)演的電視劇 好想好想談戀愛 大受歡迎而獲得“大眾電視十佳導(dǎo)演”獎， 五星飯店 亦獲得2007年新浪電視劇年度大獎。 11 劉心剛作品： 2008年 孫子大傳 2007年 五星飯店 2005年 風(fēng)吹云動星不動 2004年 好想好想談戀愛 強大的主創(chuàng)班底 12 強大的主創(chuàng)班底 羅海瓊 主要影視作品： 2009年 南下南下 幸福 2008年 身份的證明 歡喜親家 烽火影人 破繭而出 /失控游戲 故夢 2007年 我在天堂等你 天大地大 我的丑娘 紙醉金迷 2006年 美麗婚紗 /不能沒有她 紅粉 幾度菊花香 /血色青春 13 趙琳 主要影視作品： 2009年 摘星之旅 2008年 你永遠(yuǎn)不會獨行 我的青春誰做主 2007年 我們生活的年代 愛情海濱 一一之吻 花開有聲 2006年 重返上海灘 2005年 縣令黃馬褂 血色殘陽 2004年 危情 24小時 2003年 錄像帶 2002年 別了，溫哥華 強大的主創(chuàng)班底 14 小宋佳 主要影視作品 ： 2009年 大內(nèi)密探靈靈狗 桃花運 2007年 愛情呼叫轉(zhuǎn)移 救我 赤壁 2006年 大電影 好奇害死貓 2004年 談?wù)勑?戀戀愛 2002年 非常浪漫 午夜驚魂 天黑請閉眼 強大的主創(chuàng)班底 15 李小冉 主要影視作品 ： 2009年 南下 來不及說我愛你 東風(fēng)雨 無人駕駛 2008年 江山萬里情 /神相賴布衣 軍醫(yī) /紅亮的心 故夢 過界 2007年 功勛 人間情緣 2006年 七劍下天山 龍虎門 2004年 天黑請閉眼 強大的主創(chuàng)班底 16 段奕宏 主要影視作品 ： 2009年 上海 ,上海 風(fēng)聲 2008年 最后的 99天 桃花運 我的團(tuán)長我的團(tuán) 2007年 愛有來生 2006年 士兵突擊 大院子女 2005年 女子戲班 2004年 紅旗渠的兒女們 /兄弟啊兄弟 頤和園 強大的主創(chuàng)班底 17 王學(xué)兵 主要影視作品 ： 2009年 平原槍聲 浦江之東 2008年 傾城之戀 金鳳開花 2007年 柳葉刀 2006年 可可西里 2005年 大阿哥浦俊 2004年 壯志凌云包青天 七劍下天山 2003年 天涯追殺令 2002年 四大名捕斗將軍 洗冤錄 2000年 善意的謊言 強大的主創(chuàng)班底 18 黃志忠 主要影視作品 ： 2009年 民國往事 開國前夜 冷箭 2008年 十大奇冤 人間正道是滄桑 2007年 天字一號 /國慶十點鐘 2005年 錦衣衛(wèi) 美麗追夢人 2004年 光輝歲月 浪淘沙 2003年 亂世浮生 2002年 暖冬 2000年 大宅門 強大的主創(chuàng)班底 19 廖凡 主要影視作品 ： 2009年 讓子彈飛 用心跳 2008年 諜影重重之上海 生死線 2007年 柳葉刀 一半是海水，一半是火焰 2006年 集結(jié)號 落葉歸根 2004年 風(fēng)吹云動星不動 2003年 好想好想談戀愛 2002年 別了，溫哥華 2001年 愛在陽光燦爛時 強大的主創(chuàng)班底 20 尤勇 主要影視作品 ： 2009年 孫子大傳 建國大業(yè) 滄海 2008年 誰是我爸爸 赤壁 2007年 紅日 2006年 少林寺傳奇 大秦帝國 2005年 越王勾 踐 2004年 天下無賊 壯志凌云包青天 大事件 2002年 射雕英雄傳 強大的主創(chuàng)班底 21 黃覺 主要影視作品 ： 2009年 傾城 麥田 2007年 飛行日志 門 2005年 幸福從邪惡中穿行 長恨歌 2004年 一個陌生女人的來信 2003年 戀之風(fēng)景 戀愛中的寶貝 強大的主創(chuàng)班底 22 李光潔 主要影視作品 ： 2009年 殲十出擊 愛情 36計 2008年 盤尼西林 1944 2006年 立春 2005 年 密令 2004年 錄像帶 大清風(fēng)云 2003年 軍人機密 滄海百年 2002年 各就各位 記憶的證明 2001年 走向共和 強大的主創(chuàng)班底 23 有力的市場保證 當(dāng)代諜戰(zhàn)題材電視劇 諜變 是 北京紐音國際文化傳媒有限公司 全資投拍的第一部大型電視劇作品，我們的目標(biāo)是打造一部既有影響又有市場的電視劇精品。該片的投拍得到了 中宣部 國家安全部 文化部 中央電視臺 多位領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和支持。 出于高標(biāo)準(zhǔn)高起點的考量，此次 諜變 的總投資高達(dá) 兩千一百萬 ，并計劃在 2010年央視黃金檔隆重推出。 24 合作形式說明 植入式廣告 (Product Placement) 又稱植入式營銷 (Product Placement Marketing) 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視作品 通過場景的再現(xiàn) ， 讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象 ， 繼而達(dá)到營銷的目的 植入式廣告與傳媒載體相互融合 ， 共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分 ， 將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法 ， 在受眾無意識的情態(tài)下 ， 悄無聲息地灌輸給受眾 。 因其隱秘的特點 ， 植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告 。 25 合作形式說明 植入式廣告和傳統(tǒng)式廣告比較，有其自身優(yōu)勢： 它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式； 能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息； 廣告、品牌和影視劇情幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受 植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢，美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪 .開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代” 影視作品中的廣告植入作為獨特的營銷模式，是一種品牌與品牌之間的強強聯(lián)合，是一種“互利雙贏”。最近 Mediaedge cia Medialab(媒介實驗室 )進(jìn)行每年一次的名為 Sensor(感應(yīng)儀 ) 的全球性調(diào)研顯示 : 有 44%的中國消費者注意到了以產(chǎn)品植入形式做廣告的品牌，這一比例在 35 40歲的人群中更是高達(dá) 53%。 26 合作形式說明 歷史上最有名的植入式廣告是在 1982年斯皮爾伯格拍攝的 外星人 中，主人公用一種叫“里斯”（ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。使“里斯” 巧克力豆的銷售量躍升了 65個百分點！ 玩具總動員 中“土豆頭先生”的出場使這一款玩具的銷量上升了 4500個百分點！ 黃金眼 一片所帶來的廣告效益使寶馬多賣出了價值 2.4億美元的汽車！ 黑客帝國 令凱迪拉克重新成為時尚話題。 阿甘正傳 一句經(jīng)典臺詞 :“ 見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝彭泉牌飲料?！绷钤擄嬃箱N量暴增。 27 合作形式說明 我的青春誰做主 中大量場景出現(xiàn)了奧迪多款車型，奧迪品牌再次成為年輕人追求的時尚 。 丑女無敵 中出現(xiàn)了更多不同品牌的產(chǎn)品 ， 當(dāng)中包括聯(lián)合利華、博士倫、百達(dá)翡麗、 Bimbo面包等等 。 手機 中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上則播放著中國移動“溝通從心開始”的廣告。 天下無賊 中的寶馬、 HP筆記本電腦、 NOKIA手機、中國移動 28 電視劇 諜變 是以城市作為故事展開的主要環(huán)境，當(dāng)代題材決定了片中將大量出現(xiàn)現(xiàn)代時尚元素和高科技道具，例如： 合作形式說明 汽車、服裝、手表、首飾、手機、電腦、時尚用品等等 29 這些物品都是和現(xiàn)代都市生活息息相關(guān)的，也是相關(guān)商家和企業(yè)廣告投入的重點。以上產(chǎn)品除作為本片的重要道具外，在編劇的精心創(chuàng)作下