【廣告策劃-PPT】V-LIFE圣誕夜策劃案

遠(yuǎn)洋 光華國際 商業(yè)項目 “圣誕夜” 策 劃 案 目 錄 背景 光華國際 分析 社會現(xiàn)狀分析 契合點(diǎn)分析 活動規(guī)劃 活動管理 背 景 一個臨近元旦較好的時段，一幅圣誕老人派送禮物帶有異國文化背景的溫馨場面，一個給自己快樂的理由，有了這些條件，商家就可以操作圣誕節(jié)營銷。 圣誕節(jié)，這個西方社會一年中最重要的日子，已經(jīng)成為當(dāng)代中國城市居民尤其是年輕人的節(jié)日。在歐美國家，圣誕節(jié)前后是市場的銷售旺季，圣誕節(jié)消費(fèi)可以說是市場冷熱的 “ 溫度計 ” 。而在中國，一個城市是否過圣誕節(jié)，怎么過圣誕節(jié)，與這個城市的文化構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開放程度緊密相關(guān)。 圣誕商業(yè) 光華國際 分析 光華國際 的描述 地處 CBD區(qū)域最成熟的商務(wù)地段 國貿(mào)商圈。 北臨國際化公寓社區(qū)新城國際，南倚漢威大廈，西靠世貿(mào)天階，對望中央電視臺新址，與國貿(mào)中心、嘉里中心、京廣中心咫尺之遙。 光華國際 CBD人文地標(biāo)，人道與商道共贏 開放融合 價值互動 節(jié)能 人性化 智能化 集約效率 遵循開放融合的規(guī)劃原則，追求城市，人和建筑的溝通與互融。 強(qiáng)調(diào)寫字樓、服務(wù)式公寓、商業(yè)三種業(yè)態(tài)的價值互動與效能疊加，發(fā)揮商務(wù)綜合體的整體效能。 以集約效率對系統(tǒng)功能進(jìn)行有效配置。 以節(jié)能、人性化、智能化設(shè)計作為產(chǎn)品的設(shè)計原則，全面提升項目的綜合品質(zhì)和長 期價值。 光華國際 的目標(biāo) 社會現(xiàn)狀分析 社會認(rèn)識分析 市民在圣誕節(jié)消費(fèi)的錢都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娛樂消費(fèi)。 二是圣誕節(jié)期間的購物需求。 西餐廳、茶樓、舞廳、 KTV，這些商家會在平安夜舉行各種各樣的活動，來滿足市民的娛樂消費(fèi)欲望。還會提前精心布置好店堂，放置圣誕樹、圣誕老人玩偶，營造一種特有的浪漫情調(diào)，讓消費(fèi)者感受到另一種生活方式和文化氛圍。而零售商們進(jìn)行圣誕節(jié)營銷的法寶是降價打折。 消費(fèi)流向 社會機(jī)會分析 當(dāng)商家一年又一年重復(fù)著節(jié)日營銷，給受眾帶來的是什么？ 除了商品、服務(wù)的讓利更多的將會是“ 視覺疲勞 ”，心理疲倦。 （美國華盛頓布萊摩頓居民康洛德竟將圣誕老人釘上十字架。） 節(jié)日“ 疲勞度 ” 契合點(diǎn)分析 尋找文化起源，發(fā)覺一段歷史，記住某一個人，從而深化光華國 際帶給人們的形象。 不訴求理念，不角逐商業(yè)。光華國際依然使人意猶未盡，在這個 商業(yè)體中人們所見到的，所享受的會是文化，生活。 活動契合點(diǎn) 光華國際圣誕夜將摒棄節(jié)日商業(yè)模式 活 動 規(guī) 劃 活動主題 主題闡述： 透過主題直接明了的表達(dá)出了活動的形式?；貧w作為重點(diǎn)推出，引出了我們帶來的是最純粹的、沒有商業(yè)背景的、真正屬于人們的圣誕嘉年華。 “回歸” 圣誕嘉年華 “北歐小鎮(zhèn)的圣誕嘉年華” 備選主題 品牌目的： 別具風(fēng)格的圣誕節(jié) ， 展示光華國際的品牌形象 ,提升品牌美譽(yù)度 商業(yè)目的 ：通過已入住光華國際的商家進(jìn)行節(jié)日互動 ， 提升品牌認(rèn)知度 媒體目的： 人文景觀的打造吸引媒體爭相報道 ， 提升媒體曝光率 活動目的 活動概述 活動主題 ： “ 回歸 ” 原始圣誕嘉年 活動時間 ： 2010年 12月 24日 12月 25日 活動地點(diǎn) ： 光華國際 參與人員 ： 光華國際相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 嘉賓 、 員工 加盟商 、 意向客戶 受眾 媒體等 活動內(nèi)容 ： 表演 、 圣誕文化講解 、 互動 、 抽獎 、 商家互動 光華國際圣誕夜我們將以生活在公元 4世紀(jì)，出生在小亞細(xì)亞巴大拉城“尼古拉”（ 圣誕老人 ）為人物主線，結(jié)合北歐小鎮(zhèn)實景，豐富的節(jié)日活動，來打造 CBD圣誕夜最閃亮一角。路人將會在此留下最美好回憶。 活動主線 活動調(diào)性與關(guān)鍵信息 關(guān)鍵信息表達(dá)：純正、圣誕文化、“圣誕老人” 歡慶、時尚、熱烈 表現(xiàn)手段 視覺 聽覺 觸覺 味覺 全方位傳播 “回歸” 圣誕嘉年華 活動創(chuàng)意 圣誕文化 風(fēng)情建筑 寄愿圣誕樹 商家互動 “回歸” 圣誕嘉年華 圣誕狂歡 創(chuàng)意亮點(diǎn) 活動形式：通過架設(shè)的 LED向人們展現(xiàn)“純正”的圣誕文化，通過文化的產(chǎn)生、發(fā)展去關(guān)注圣誕的本身，區(qū)別去傳統(tǒng)商業(yè)圣誕。 現(xiàn)場布置：制作圣誕馴鹿車，馴鹿車上架設(shè)大型 LED屏，循環(huán)播放圣誕文化介紹。現(xiàn)場安排圣誕老人，進(jìn)行講解及秩序維持。 圣誕文化展 創(chuàng)意亮點(diǎn) 活動形式：活動當(dāng)天，所有到達(dá)場地的慶祝人群，都將獲得一張光華國際送上的圣誕許愿符。在活動結(jié)束時，將進(jìn)行統(tǒng)一抽獎安排，并為獲獎?wù)邔崿F(xiàn)許愿符上的個人愿望。 現(xiàn)場布置：在活動主區(qū)域樹立大型圣誕樹并在圣誕樹周邊圍設(shè)許愿符懸掛處。許愿符設(shè)計成紅色，增強(qiáng)現(xiàn)場熱烈氛圍。 圣誕許愿符 創(chuàng)意亮點(diǎn) 延續(xù)環(huán)節(jié) 活動形式：活動將收集許愿符，進(jìn)行隨機(jī)抽取幸運(yùn)者實現(xiàn)愿望，與媒體互動制造 “浪漫事件”。 活動將收集圣誕夜主題的快樂瞬間照片，以“光華國際”圣誕夜主題形式發(fā)表，媒體選擇 三聯(lián)生活周刊 新京報 南方周末 。 創(chuàng)意亮點(diǎn) 安排兩個圣誕老人派發(fā)小禮物 安排兩個圣誕老人演奏手風(fēng)琴 寄愿圣誕樹設(shè)置圣誕小精靈雜耍 寄愿圣誕樹設(shè)置小魔術(shù)表演 寄愿圣誕樹設(shè)置許愿符發(fā)放與許愿 設(shè)置“拍客”記錄快樂瞬間 設(shè)至嘉年華游戲區(qū)域管理員 互動環(huán)節(jié) 創(chuàng)意亮點(diǎn) 商家互動（光華國際商家配合活動） 1、煮咖啡 咖啡店主題活動，現(xiàn)場炮制香濃咖啡。 2、試乘試駕 SMART主題活動，可試乘試駕新款 SMART。 互動環(huán)節(jié) 場地布置 體現(xiàn)北歐風(fēng)貌的背景板、制作物、照片墻 禮儀身著圣誕風(fēng)情的圣誕套裝 充滿喜慶氣息的圣誕樹布置 圣誕節(jié)的風(fēng)情背景音樂 場地布置 互動區(qū) 試駕區(qū) 尼古拉生活在公元 4世紀(jì)， 出生在小亞細(xì)亞巴大拉城， 家庭富有，父母親是非常熱心的天主教友， 不幸他的父母早逝。 他被村里好心的人家輪流收養(yǎng)， 為了表示感謝， 每年圣誕節(jié)他都親手制作禮物 表示對收養(yǎng)他的人的感謝 經(jīng)典影片回放 真實人物再現(xiàn) 場地布置 圣誕文化 此區(qū)域西鄰世貿(mào)天階，制造主題場景，圣誕老人駕馭馴鹿雪橇向小鎮(zhèn)行駛。設(shè)置 LED大屏循環(huán)播放，光華國際商業(yè)短片，商家介紹及圣誕老人經(jīng)典影片剪輯。 物料： V-LIFE （燈光造型） LED1大屏（循環(huán)播放，光華國際商業(yè)短片，商家介紹） LED2大屏（圣誕老人電影經(jīng)典剪輯） 地