【廣告策劃-PPT】豐聯(lián)9周年店慶活動策劃方案

豐聯(lián)廣場九周年店慶策劃案 目錄Contents 一、活動目標(biāo) 二、活動分析 三、活動細(xì)則 五、媒體計劃 六、費(fèi)用預(yù)算 四、視覺效果 一、活動目標(biāo) 活動的主要目的： 豐聯(lián)廣場作為高檔商業(yè)地產(chǎn)，即將迎來 9周歲生日。并且， B1層鞋業(yè)廣場亦同期推出，更增加了光輝歲月的喜慶。 我們根據(jù)豐聯(lián)廣場的性質(zhì)和特點(diǎn)，在 9周年店慶期間，制定以下目標(biāo)： 1、渲染喜慶氣氛，使店慶的這個“慶”字實(shí)至名歸，借此良機(jī)，提升豐聯(lián)的品牌價值。 2、大力推出 B1鞋類廣場，使其能夠在短期內(nèi)成為豐聯(lián)的一大閃光點(diǎn)。 3、窄眾攻擊，準(zhǔn)確、有效的直接攻擊豐聯(lián)廣場的受眾客群，避免大海撈針。 4、彰顯豐聯(lián)廣場的高檔品位。 活動的受眾客群： 目標(biāo)受眾客群 客戶 附近居民 業(yè)內(nèi)人士 公眾 媒體 藝界明星 活動的階段策略： 延續(xù)影響 9周年店慶 運(yùn)用媒體傳播策略，擴(kuò)大豐聯(lián)廣場店慶的影響。 突出 B1鞋類廣場的特點(diǎn)，并使其昭示京城。 前期鋪墊 加深 B1廣場特色 二、活動分析 活動概述： 活動要求比以前所辦的店慶活動有所突破，并具備一定的吸引力，同時可以渲染氣氛。 大力推出 B1鞋類廣場。 提高豐聯(lián)廣場品牌價值。 活動 SLOGAN： “九”逢知己 活動的編排： 豐聯(lián)廣場門口布置 : 制作一個超大型的水晶女鞋模型，在豐聯(lián)門口擺放數(shù)月。 重用元素： 九的諧音“酒”是一個很好的元素，在這次九周年店慶中將大量使用“酒”這個元素，用好“酒”不僅能很好的代表了豐聯(lián)九周年的意義，更能形象地顯示豐聯(lián)的品位。 “九”逢知己 活動的編排： 秀衣知己 酒香知己 清濃知己 愛人知己 豐聯(lián)知己 B1鞋類廣場 誰是水晶公主 “九”逢知己系列活動 三、活動細(xì)則 1、秀衣知己 時間： 5月 1日 5月 31日 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場大堂 活動方式：華麗的方式展示華麗的秀衣。 活動細(xì)則： 華麗的服裝要用華麗的展示方式，將其淋漓盡致地展現(xiàn)出來。方法就是，制作多彩水晶球 ，把進(jìn)駐豐聯(lián)的各大品牌最美麗的服裝置于其中，再將彩球懸于豐聯(lián)廣場大堂，高貴、華麗一覽無遺。 這個活動的調(diào)性很高雅，以全新的展示方式，卓現(xiàn)豐聯(lián)服裝的華麗高雅的品位。 2、酒香知己 時間： 5月 18日（店慶當(dāng)天） 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場內(nèi)部 活動方式：豐聯(lián) 9層香檳塔倒酒儀式 活動細(xì)則： 在豐聯(lián)的大堂內(nèi)擺設(shè)一個高腳杯疊放而成的 9層金字塔 ，用以慶祝豐聯(lián)九周年的生日。 5月 18日晚 6點(diǎn)，舉辦一個 倒酒儀式 。由豐聯(lián)的高層領(lǐng)導(dǎo)和演藝界明星共同完成。 3、清濃知己 時間： 5月 18日（店慶當(dāng)天） 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場 1層大直梯 活動方式：婚紗秀 活動細(xì)則： 5月是一個愛情結(jié)果的時候，很多情侶選擇在這段時間，讓愛情開花結(jié)果。所以在這個時間作一場 婚紗秀 ，正好迎合這個需求。 這個活動將具有極高的新聞價值，并且通過高雅的，前所未有的婚紗，來提升豐聯(lián)廣場的品牌價值。 獨(dú)特品位 世界小姐 長婚紗 珠寶 精彩走秀 4、愛人知己 時間： 5月 18日 5月 31日的每個周末 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場 活動方式：和愛人一起試戴鉆戒 活動細(xì)則： 鉆戒 一直象征著忠貞不渝的愛人。女性追求鉆戒，渴望永恒的愛情。男性愿付出鉆戒，來表達(dá)自己對愛情的詮釋。 為愛人、情侶們準(zhǔn)備九對鉆戒 。情侶消費(fèi)滿 XX元，將獲得 試戴 鉆戒的機(jī)會，如果兩人恰好能完美的佩帶這一對鉆戒，那恭喜他們，他們將可以 擁有 這對鉆戒了！ 該活動的重點(diǎn)在于鉆戒將分階段性的試戴，即使沒有成功佩帶的男女，亦可獲得豐聯(lián)廣場為其準(zhǔn)備精美的“知己”水晶扣。（一對的水晶鑰匙扣） 5、豐聯(lián)知己 時間： 5月 13日 5月 31日 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場 活動方式：會員將可獲得豐聯(lián)廣場為其專門準(zhǔn)備的各項(xiàng)大禮 活動細(xì)則： 9份大禮， 99份小禮 。豐聯(lián)廣場的會員來此購物，憑購物小票，將有可能獲得豐聯(lián)廣場為其特意準(zhǔn)備的 9份大禮（洋酒），和 99份小禮。（紅酒） 專門為女性會員準(zhǔn)備的特殊禮品。 女性會員購物滿 XX元，即可： 1、 單獨(dú)造型 ，由豐聯(lián)廣場的形象設(shè)計室為其免費(fèi)打造形象。 2、為其量身設(shè)計 服裝搭配方案 。 3、 風(fēng)格留念 ，女性會員將換穿多種風(fēng)格的時裝，由專業(yè)攝影師為其攝影留念，保留下多種風(fēng)情的自我。 4、還有 健身卡 、 瑜珈卡 、 會所優(yōu)惠券 相送。 B1鞋類廣場的推廣 誰是水晶公主 時間： 5月 18日（ B1鞋類廣場正式亮相） 地點(diǎn)： B1鞋類廣場 活動方式：來此試穿水晶鞋 活動細(xì)則： 由豐聯(lián)廣場準(zhǔn)備 9雙顏色各異的美麗 水晶鞋 ，分時段請來此購物的女性消費(fèi)者來 試穿 水晶鞋。如果試穿成功，那她就可獲得這只水晶鞋留作紀(jì)念，并會贈與一只精美的 公主皇冠 。 沒有試穿成功的女性，也可以獲得豐聯(lián)廣場的水晶鑰匙扣。 四、視覺效果 “ 9”周年店慶 LOGO 方案一： 方案二： “ 9”