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文檔簡(jiǎn)介

客戶(hù)確認(rèn) 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營(yíng)銷(xiāo) /廣告目標(biāo) 市場(chǎng)狀況調(diào)查 媒介購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)群媒介 接觸習(xí)慣研究 訴求對(duì)象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標(biāo) 客戶(hù)確認(rèn) how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類(lèi)型 客戶(hù)訪(fǎng)談 媒介策劃操作流程 具體步驟： 1、 與客戶(hù)溝通 ,統(tǒng)一認(rèn)識(shí) 廣告投放對(duì)商品銷(xiāo)售與利潤(rùn)的關(guān)系 廣告主的市場(chǎng)目標(biāo) 媒體預(yù)算制定的角度 廣告金額 銷(xiāo)量不錯(cuò)廣告投資持續(xù)增長(zhǎng) 在廣告投資初期階段 ,銷(xiāo)售雖呈較大成長(zhǎng) ,但是中期以后成長(zhǎng)率速度漸緩 ,此時(shí)必須考慮廣告方式或是市場(chǎng)是否已達(dá)到飽和。 銷(xiāo)量數(shù)量 品牌在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不明顯時(shí)候 ,有較大的 成長(zhǎng)空間 ,但是當(dāng)銷(xiāo)售成長(zhǎng)達(dá)到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷(xiāo)售起死回生。 忽略現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售利潤(rùn)愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi)

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