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客戶確認(rèn) 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營銷 /廣告目標(biāo) 市場狀況調(diào)查 媒介購買執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)群媒介 接觸習(xí)慣研究 訴求對象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標(biāo) 客戶確認(rèn) how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競爭對手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類型 客戶訪談 媒介策劃操作流程 具體步驟： 1、 與客戶溝通 ,統(tǒng)一認(rèn)識 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 廣告主的市場目標(biāo) 媒體預(yù)算制定的角度 廣告金額 銷量不錯(cuò)廣告投資持續(xù)增長 在廣告投資初期階段 ,銷售雖呈較大成長 ,但是中期以后成長率速度漸緩 ,此時(shí)必須考慮廣告方式或是市場是否已達(dá)到飽和。 銷量數(shù)量 品牌在競爭環(huán)境不明顯時(shí)候 ,有較大的 成長空間 ,但是當(dāng)銷售成長達(dá)到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。 忽略現(xiàn)實(shí)銷售利潤愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi)
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