【廣告策劃-PPT】《大秦帝國》搜狐-創(chuàng)維視頻大片戰(zhàn)略營銷

參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 參賽案例 PPT 2nd 參賽案例 大秦帝國 搜狐 -創(chuàng)維視頻大片戰(zhàn)略營銷 參賽案例名稱 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Challenge Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn) -傳播目標(biāo) 傳播目標(biāo) 創(chuàng)維作為國內(nèi)電視機(jī)領(lǐng)域的一顆新星，在短短的幾年中迅速成長為中國電視機(jī)制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一， 2009年以來，以酷開 LED電視為代表的系列創(chuàng)維液晶電視產(chǎn)品成為國產(chǎn)電視機(jī)的熱門產(chǎn)品 在激烈競爭的電視機(jī)市場，不僅僅要有優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)，還需要有優(yōu)良的企業(yè)文化，并將其與產(chǎn)品結(jié)合來影響用戶 創(chuàng)維電視希望通過與優(yōu)秀的影視劇作品在品牌建設(shè)上的深入合作，通過優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)及電視傳播平臺(tái)提升品牌形象并推廣 LED電視新產(chǎn)品 傳播挑戰(zhàn) 創(chuàng)維在作為新興電視機(jī)品牌，在品牌實(shí)力上與國際品牌及國內(nèi)電視機(jī)大廠相比在品質(zhì)感和形象氣質(zhì)上略顯不足； 所尋找的內(nèi)容載體需要具有足夠的內(nèi)涵與深度，足以承托創(chuàng)維電視品牌的持久形象發(fā)展； 在傳播平臺(tái)上需要尋找具備用戶影響力的大品牌媒體，同時(shí)需要使用包括硬廣告在內(nèi)的多種媒體傳播手段實(shí)現(xiàn)； 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -品牌的消費(fèi)者屬性 品牌的消費(fèi)者屬性 中青年男性消費(fèi)者，是家庭影音電器購買的主要決策者，對(duì)影音產(chǎn)品新功能感興趣并有嘗試的勇氣與一定消費(fèi)實(shí)力 媒體受眾屬性 搜狐高清影視劇產(chǎn)品具有廣泛的受眾人群，涵蓋各類題材的熱播電視劇集以及最新上映的電影大片， 大秦帝國 是目前中國耗資最大的歷史劇，且全劇不用電腦特技，都是真人上場，歷經(jīng) 3年方拍成。 反映了秦朝在春秋戰(zhàn)國時(shí)期所推行的一系列影響后世的經(jīng)濟(jì)、政治體制改革的過程，以及創(chuàng)造中國第一個(gè)統(tǒng)一國家的歷史進(jìn)程。全劇立意高遠(yuǎn)、情節(jié)引人入勝、演員陣容強(qiáng)大，深受。搜狐搶先獲得獨(dú)家新媒體版權(quán)，成為國內(nèi)唯一互聯(lián)網(wǎng)正版首播平臺(tái)。 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -媒體的策略組合 跨媒體合作推廣 四大衛(wèi)視 娛樂獨(dú)家產(chǎn)品造勢 搜狐娛樂圖文、原創(chuàng)視頻 大秦帝國 搜狐高清獨(dú)播 電視月刊 明星在線 視頻特刊 尋秦記特別策劃 新聞炒作 發(fā)揮搜狐核心視頻資源，打造跨媒體合作事件，并借力獨(dú)家產(chǎn)品推廣營造事件長期關(guān)注度，使品牌曝光最大化！ 搜狐矩陣 5000萬 硬廣支持 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -媒體的策略組合 整合搜狐娛樂優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，根據(jù)不同時(shí)期需求重新組合推廣資源。 通過 預(yù)熱 、 引爆 、 升溫 三步推廣戰(zhàn)略 把 大秦帝國 打造成為 2009年度電視劇營銷盛事！ 營銷推廣三步曲 跨媒體輸出 /四大衛(wèi)視聯(lián)播 預(yù)熱 引爆高潮 獨(dú)家策劃、圖文專題上線 首映禮 /獨(dú)家首播 （ 11.25-12.09） （ 12.10-01.07） （ 01.07-01.28） 持續(xù)升溫 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的創(chuàng)意性 互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)播出優(yōu)勢 電視臺(tái)的相繼熱映 平面媒體推波助瀾 全國百家主流媒體持續(xù)跟進(jìn) 廣日、南都、南都娛樂、南方日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào) 獨(dú)家買斷互聯(lián)網(wǎng)版權(quán) 領(lǐng)先電視臺(tái)率先播出 4大衛(wèi)視首映禮的直播與轉(zhuǎn)播 真正的整合營銷傳播 特色內(nèi)容產(chǎn)品、原創(chuàng)視頻欄目強(qiáng)力支持 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution 預(yù)熱期 匯總 大秦帝國 海量信息，第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)資訊。長期娛首頭條等重要位置持續(xù)新聞炒作，引發(fā)娛樂焦點(diǎn)。 獨(dú)家內(nèi)容策劃 圖文專題上線 正式展開 大秦帝國 炒作 強(qiáng)勢產(chǎn)品聯(lián)合預(yù)熱啟動(dòng) -創(chuàng)維作為總贊品牌元素開始全面曝光 Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的執(zhí)行力 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution 媒體視角 電視月刊 大秦推廣 以搜狐丏業(yè)媒體視角，對(duì) 大秦帝國 進(jìn)行深度解讀和全面剖析，引發(fā)受眾期待與關(guān)注。 名人視角 尋秦記 特別策劃 通過名博造勢，以名博視角體現(xiàn) 大秦帝國 在中國電視劇史上的里程碑意義。 預(yù)熱期 Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的執(zhí)行力 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution 互聯(lián)網(wǎng) 首次 丼辦 大型 電視劇首映禮活動(dòng) 全明星陣容出席首映禮 引爆 現(xiàn)場 高圓圓、侯勇、王志飛、黃健中、陳明、劉乃藝 引爆期 首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視劇首映禮突破以往 大秦帝國 這次將先于陜西、東南、河北、河南四家衛(wèi)視前 8天在搜狐高清視頻獨(dú)家播放，這也是國內(nèi)首部先于電視媒體播放的電視劇。 活動(dòng)主題： 大秦帝國 開播主創(chuàng)見面會(huì) -暨網(wǎng)絡(luò)首映禮 活動(dòng)時(shí)間： 2009年 12月 10日 14： 0016： 00 活動(dòng)地點(diǎn)：北京廣播大廈 1號(hào)演播大廳 活動(dòng)規(guī)模： 400人左右 Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的執(zhí)行力 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution 陜西衛(wèi)視 獨(dú)家首映禮輸出 黃金時(shí)段全程播出 客戶品牌跨媒體再次曝光 四大衛(wèi)視 聯(lián)動(dòng)熱播 再次帶動(dòng)搜狐高清 大秦帝國 收視狂潮 高潮期 Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的執(zhí)行力 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution 互聯(lián)網(wǎng)首次 領(lǐng)先電視臺(tái) 播出，全國 首播 ！ 互聯(lián)網(wǎng) 唯一合法版權(quán)播出上， 獨(dú)家 上映！ 51集 全部 同時(shí)上映！ 大秦帝國 高清領(lǐng)先播出 從此，看熱播劇不再 “ 滯后 ” ， 互聯(lián)網(wǎng)首播開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻新模式， 網(wǎng)絡(luò)首次成為影視劇第一播出平臺(tái)。 高潮期 Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的執(zhí)行力 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution 搜狐獨(dú)家內(nèi)容策劃滲透式推廣 創(chuàng)維贊助體現(xiàn) 高潮期 專家視角 明星在線 特別企劃 明星在線 特別企劃 邀請(qǐng)職場專家根據(jù)大秦人物 特點(diǎn)結(jié)合職場話題進(jìn)行解析，引發(fā)受眾共鳴和關(guān)注。 主創(chuàng)視角 視頻特刊 大秦專題 特約采訪主創(chuàng)針對(duì)人物特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)家解析， 以史為鑒映射現(xiàn)代社會(huì)生存啟示錄。 Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行 -計(jì)劃的執(zhí)行力 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution Result 結(jié)果 -傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持 廣告數(shù)據(jù)匯總 由此表可見搜狐高清視頻的點(diǎn)擊數(shù)最為突出，其中最高點(diǎn)擊為視頻播放頁暫停廣告，平均點(diǎn)擊 8874次，為品牌客戶帶來高的點(diǎn)擊效果。 投放時(shí)間： 11月 25日 -1月 27日 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 Solution Result 結(jié)果 -傳播到達(dá) 品牌提升 銷量支持 由 11月 25日截止到 1月 31日： 大秦帝國 圖文專題總 PV約達(dá) 1.3億，日均 PV約達(dá) 190萬； 大秦帝國 視頻專題總 PV約達(dá) 50億，日均 PV約達(dá) 7329萬； 由 11月 25日截止到 2月 7日： 前臺(tái)廣告總點(diǎn)擊達(dá) 169.4萬次；常規(guī)廣告總曝光約達(dá) 54.17億； 5000萬資源聯(lián)合推廣總曝光約達(dá) 47.8億！ 廣告數(shù)據(jù)匯總 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 求索建筑的生命 溯源城市的靈魂 “蘇堤春曉”項(xiàng)目行銷推廣案 天啟開啟 2003年 4月 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 項(xiàng)目簡介 區(qū)位特征：長壽路以北、蘇州河以南，屬于內(nèi)普陀版塊 占地面積： 6.5萬平方米 建筑面積：總建面積 21萬平方米，住宅 16平方米，商業(yè)、辦公 1.3平方米、地下車庫 3.5萬平方米 容積率： 3.2 物業(yè)形態(tài)：高層、小高層 周邊配套：緊鄰家樂福，周邊有多條公交線路通過，可通往市區(qū)，交通便捷 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 我們的期望 創(chuàng)造上海市高檔房產(chǎn)市場的個(gè)案樓盤新亮點(diǎn) 實(shí)現(xiàn)均價(jià) 7500元 /平米 通過樓盤市場的強(qiáng)力引爆，實(shí)現(xiàn)農(nóng)口綠城房產(chǎn)的形象提升，產(chǎn)生可持續(xù)性發(fā)展的原動(dòng)能量 打造蘇州河海派文化新座標(biāo) 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 市 場 篇 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊介紹 本案處于長壽路版塊 （ 內(nèi)普陀區(qū)域 ） 板塊現(xiàn)狀： 尚長壽路帶狀開發(fā) ， 屬于整個(gè)普陀匹樓盤的密集度最高的版塊 。 長壽路東連閘北區(qū) ， 西至長寧區(qū) ， 南臨靜安區(qū) ， 緊鄰蘇州河 。 以不夜城 ， 曹家渡商圈為輻射點(diǎn) 。 蘇州河沿岸的舊城區(qū)改造及蘇州河綜合整治成效顯著 ， 不斷提升產(chǎn)品附加值， 促進(jìn)了其供求市場的持續(xù)增長 ， 由針對(duì)原來的中低檔消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中高檔消費(fèi)者 如早期沿河畔開發(fā)的中遠(yuǎn)兩灣城為 “ 旗艦樓盤 ” ， 即 “ 兩灣一弄 ” 舊區(qū)改造項(xiàng)目后 ， 利用其規(guī)模大 、 配套全 、 交通便利等為購買熱點(diǎn) ， 加之蘇州河沿岸的樓盤的親水特色成為中高檔景觀住宅 ， 逐步形成中高檔水景居住區(qū) 。 該地區(qū)主力面積范圍： 110-150平方米 ， 總價(jià)： 71.5-97.5萬左右 。 代表樓盤：水岸名苑 、 陽光新苑 、 中遠(yuǎn)兩灣城 、 上海知音 、 上青家園 、 河濱圍城 、 秋水云廬 。 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊發(fā)展 發(fā)展趨勢： 深化水景主題，沿蘇州河開發(fā)。 長壽路作為內(nèi)環(huán)線內(nèi)的主干道之一，即是商住街又是 “ 綠色生態(tài)型住宅 ” 小區(qū)?？v觀長壽路沿線多個(gè)建成樓盤，可發(fā)現(xiàn)該地區(qū)已進(jìn)入一個(gè)“ 比規(guī)劃、比實(shí)力、比品牌、比特色 ” 的競爭階段。 至目前，該地區(qū)土地儲(chǔ)備量已相當(dāng)稀缺，下一輪發(fā)展仍以蘇州河沿線為開發(fā)重點(diǎn)，由此將周邊延伸開發(fā)。 此外， “ 十五 ” 期間將在地處中山北路與鎮(zhèn)坪路交界處規(guī)劃建設(shè)占地約 90萬平方米的新 “ 新湖明珠城 ” ，利用其輕軌、地段的便利性，建成集居住、購物、娛樂、休閑為一體的中高檔生態(tài)水景居住區(qū) 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊定位 自成一體的中高檔住宅區(qū)內(nèi)普陀版塊 (長壽路版塊） 符合未來發(fā)展潮流的“綠色商住街”規(guī)劃定位 具備生態(tài)化、人文化的先天優(yōu)勢資源 正處深化、延伸發(fā)展期的未來大型中高檔居住區(qū) 獨(dú)具自然優(yōu)勢資源的成熟的中高檔市場版塊 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊市場特色 開發(fā)特色： 中等規(guī)模（ 10 15萬方）、品牌開發(fā)、規(guī)劃講究、特色各異 規(guī)劃特色：強(qiáng)調(diào)景觀的內(nèi)外交融，深化水景主題 賣點(diǎn)特色：中心城區(qū)、生態(tài)性、親水性、便利性 競爭特色：以版塊內(nèi)競爭為主 客源特色： 71%的本地客源、 25%外地客源、 4%外籍客源 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊價(jià)格走勢 4046 417842404593 4789 465252014722 4742 481849265399 5485572759644360010002000300040005000600070002001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀區(qū)均價(jià) 內(nèi)普陀均價(jià)區(qū)域均價(jià)走勢呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，和普陀區(qū)的均價(jià)走勢基本相同，兩年的時(shí)間上漲了 26.3%，比普陀區(qū) 28.5%的增幅略低，但是其均價(jià)要高于整個(gè)普陀區(qū)均價(jià) 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 區(qū)域單套面積走勢 113.52 113.69 113.46119.53117.65113.94121.85120.07116.61 116.53119.85124.33116.56118.65123.22113.891081101121141161181201221241262001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀區(qū)單套面積 內(nèi)普陀單套面積平均單套面積主要在 110-130平方米的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，峰值是 124平方米， 由此可見本區(qū)域?qū)Ψ啃兔娣e的需求在向著舒適型發(fā)展 。 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 區(qū)域單套總價(jià)走勢 45.93 47.548.1154.9 56.345363.3756.7 55.3 56.1459.0167.1263.9367.9573.4949.65010203040506070802001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀區(qū)單套總價(jià) 內(nèi)普陀單套總價(jià)從上圖可以看出內(nèi)普陀區(qū)域的平均單套總價(jià)也隨著單價(jià)的上升平穩(wěn)上升，升幅達(dá)到 29.6% 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊市場各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（ 2002年） 均單價(jià)： 6100元 /平米 主力面積： 120140平米 單套主力總價(jià)： 80 90萬 車庫單價(jià)： 10 15萬元 /個(gè)（賣）、 200 300元 /個(gè) /月（地上租）、 500 600元 /個(gè) /月 商鋪單價(jià)： 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 理想與現(xiàn)實(shí)的第一次踫撞 現(xiàn)實(shí)版塊均價(jià) VS 我們期望的銷售均價(jià) 6100元 /平米 VS 7500元 /平米 實(shí)現(xiàn) 1500元 /平米的單價(jià)跳高 實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場的價(jià)格檔次變革 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 區(qū)域競爭 至目前 ， 長壽路沿線都是普陀乃至全市關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域 ， 樓盤的開發(fā)實(shí)力和規(guī)模構(gòu)成板塊內(nèi)樓盤之間的重要競爭 目前蘇州河沿線主要樓盤有：綠地世紀(jì)城 、 21世紀(jì)海岸廣場 （大華清水灣花園 ） 、 康泰公寓 、 水岸豪庭 、 中遠(yuǎn)兩灣城等 蘇州河親水生態(tài)景觀和輕軌帶來的便捷交通成為該區(qū)域樓盤主打概念 中遠(yuǎn)兩灣城自成板塊 ， 吸引全市客源 ， 目前平均價(jià)格上漲為5400元 / m2左右 。 2房集中在 90-100M2， 3房集中在 110-140平方 目前在售樓盤主要集中在曹楊路 、 武寧路兩側(cè) ， 均價(jià)在 5200-5500元 /M2左右 ， 2房集中在 100-110M2， 3房集中在 120-140M2 參賽案例 案例編號(hào) ： 00001 參賽案例 案例編號(hào) ： RD-W-2010-00669 版塊內(nèi)競爭 目前主要樓盤有：上海知音 、 達(dá)安花園 、 西部俊園 、 常德名園 、 光明城市公寓 、 日月星辰 、 音樂廣場 、 秋水云廬 、河濱圍城等 目前該區(qū)域均價(jià) 6100