【廣告策劃-PPT】卓望集團(tuán)慶功會(huì)_活動(dòng)策劃方案

卓望集團(tuán)慶功會(huì) 活動(dòng)策劃方案 目錄 活動(dòng)基本情況 項(xiàng)目背景 基本情況 活動(dòng)目的 活動(dòng)基調(diào) 活動(dòng)方案規(guī)劃 地點(diǎn)選擇 活動(dòng)規(guī)劃 會(huì)議細(xì)節(jié)及注意事項(xiàng) 禮品選擇 媒體推薦 我們的服務(wù) 時(shí)間進(jìn)度表 費(fèi)用預(yù)算 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 活動(dòng)基本情況 背景 卓望集團(tuán)經(jīng)過(guò)三年的努力，成功開(kāi)發(fā)了目前業(yè)界唯一符合中國(guó)移動(dòng) DSMP規(guī)范的產(chǎn)品 MISC平臺(tái)，截止日前已 勝利完成了全國(guó) 31個(gè)省市 MISC1.6的升級(jí)和部署 ， MISC平臺(tái)開(kāi)始全面管理短信、 WAP、 PDA和彩信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。同時(shí)，開(kāi)始承擔(dān)起基于 MISC平臺(tái)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)全網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)工作。 目前中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)管理平臺(tái)（ DSMP）作為目前中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)行業(yè)中最先提出的平臺(tái)規(guī)范，正以一種完全開(kāi)放的姿態(tài)進(jìn)入到數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈中去。 DSMP規(guī)范日前喜獲信息產(chǎn)業(yè)部科技進(jìn)步一等獎(jiǎng) 。 活動(dòng)基本情況 活動(dòng)時(shí)間 : 活動(dòng)形式 : 慶功會(huì) +晚宴 邀請(qǐng)對(duì)象 : 擬 200人 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司總經(jīng)理 (1人 ) 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司中高層 (20人 ) 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司相關(guān)其他人員 (20人 ) 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司省公司高層 (3人 /省公司 )(93人 ) 卓望集團(tuán) 卓望集團(tuán)總經(jīng)理 (1人 ) 卓望集團(tuán)中高層 (10人 ) 卓望集團(tuán)相關(guān)其他人員 (20人 ) 專業(yè)媒體 共 13家 平面媒體 (8人 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體 (4人 ) 電視媒體 (3人 ) 基本情況 活動(dòng)基本情況 熱烈慶祝 MISC平臺(tái)全國(guó)建設(shè)勝利完成； 熱烈慶祝 DSMP規(guī)范喜獲信息產(chǎn)業(yè)部科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)； 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司和卓望集團(tuán)中高層的親密接觸，共同分享勝利的喜悅，增強(qiáng)雙方的交流溝通； 加強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)通信有限公司總公司和各省公司與卓望集團(tuán)的緊密聯(lián)系，為雙方共同事業(yè)進(jìn)一步的順利開(kāi)展提供平臺(tái)； 提升卓望集團(tuán)的整體形象，以新聞事件的形式增加卓望集團(tuán)的媒體曝光率。 活動(dòng)目的 活動(dòng)基本情況 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司和卓望集團(tuán) 中高層共同參加 嚴(yán)肅、大氣 總公司及各省公司共同參加 團(tuán)結(jié) 慶功會(huì) 熱烈、喜慶 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 高調(diào) 晚宴 輕松、愉悅 關(guān)鍵詞 熱烈 嚴(yán)肅 喜慶 活動(dòng)基調(diào) 大氣 愉悅 北京國(guó)賓酒店坐落于北京西部商務(wù)中心，毗鄰金融街、國(guó)家政府機(jī)關(guān)、高科技開(kāi)發(fā)區(qū)、北京展覽館。酒店擁有 485間包括 63個(gè)套房的豪華酒店，是一家集客房、餐飲、會(huì)議及娛樂(lè)設(shè)施于一體的豪華旅游商務(wù)酒店。 北京國(guó)賓酒店擁有一個(gè) 585平米的宴會(huì)大廳，能夠容納多至 500人的招待酒會(huì)和 380人的大型宴會(huì)。四季屋頂花園 578平米的，玻璃屋頂通透明亮，可容納 250人的大型宴會(huì)和 300人的招待酒會(huì)。 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)地點(diǎn)選擇 (一 )-北京國(guó)賓酒店 （五星級(jí)） 12月 14日（星期三）有場(chǎng)地 優(yōu)勢(shì)：地理位置優(yōu)越，緊鄰中國(guó)移動(dòng)通信及卓望集團(tuán)； 宴會(huì)大廳（ 585平米）進(jìn)行 200人客桌式會(huì)議莊重大氣 屋頂花園（ 578平米）圓桌式宴會(huì)新穎獨(dú)特，綠色景觀帶來(lái)春天的享受，透明屋頂可享受美麗夜色 多次舉辦中國(guó)移動(dòng)通信有限公司大中型活動(dòng)，如 中國(guó)移動(dòng)通信與合作伙伴”無(wú)線業(yè)務(wù)發(fā)展“高層座 談會(huì) ，得到中國(guó)移動(dòng)通信有限公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)地點(diǎn)選擇 (二 )-北京東方君悅大酒店 （五星級(jí)） 12月 15日（星期四）有場(chǎng)地 北京東方君悅大酒店地處北京的繁華鬧市王府井，擁有這座悠遠(yuǎn)文明古都典型的人文環(huán)境和現(xiàn)代商務(wù)氛圍。酒店毗鄰著名的王府井步行街，步行數(shù)分鐘即達(dá)舉世聞名的天安門(mén)廣場(chǎng)和故宮。超過(guò) 1600平方米的會(huì)議及宴會(huì)設(shè)施方便舉辦各種活動(dòng)。為承辦各種規(guī)模的會(huì)議、宴會(huì)和社交活動(dòng)提供無(wú)限可能。 優(yōu)勢(shì)：地理位置優(yōu)越，坐擁王府井繁華街區(qū) 宴會(huì)一廳（ 378平米）及二廳（ 335平米）可分開(kāi)進(jìn)行 200人課桌式會(huì)議及圓桌式晚餐 劣勢(shì)：酒店地處長(zhǎng)安街，車輛出行不便 價(jià)格偏高，服務(wù)費(fèi)用多 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)地點(diǎn)選擇 (三 )-北京香格里拉飯店 （五星級(jí)） 12月 14日（星期三）及 15日（星期四）均有場(chǎng)地 北京香格里拉飯店座落于北京西部中心區(qū)域，享有北京市最優(yōu)雅酒店之美譽(yù)。酒店毗鄰政府行政機(jī)構(gòu)以及商業(yè)中心，更貼近釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館及歷史名勝頤和園，距離北京首都機(jī)場(chǎng)僅 30分鐘車程。酒店擁有客房 528間（套），加上其溫暖殷勤的亞洲式服務(wù)，成為各國(guó)首腦或政府代表團(tuán)以及新聞媒體最理想的選擇。酒店中門(mén)直通 700平米的大宴會(huì)廳，所有裝飾一新的多功能廳均配備了先進(jìn)的會(huì)議設(shè)施和高科技的無(wú)線上網(wǎng)設(shè)備。 優(yōu)勢(shì)：酒店會(huì)展中心（ 1190平米）及大宴會(huì)廳（ 460平米）均適宜進(jìn)行會(huì)議及晚宴 劣勢(shì)：酒店地理位置距離中國(guó)移動(dòng)通信有限公司及卓望集團(tuán)稍遠(yuǎn)，且停車場(chǎng)小 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)地點(diǎn)選擇 (四 )-北京金融街洲際酒店 （五星級(jí)） 北京金融街洲際酒店位于北京金融街中心，緊鄰西二環(huán)，交通便利，地理位置優(yōu)越，功能齊備而風(fēng)格卓越。 酒店擁有 332間格調(diào)高雅的超大空間客房及套房的奢華殿堂。 酒店宴會(huì)及會(huì)議設(shè)施包括大宴會(huì)廳及 5個(gè)配備最新會(huì)議設(shè)施的獨(dú)立會(huì)議室，適于舉辦高端社交活動(dòng)及商務(wù)會(huì)議。 優(yōu)勢(shì)：地理位置優(yōu)越，緊鄰中國(guó)移動(dòng)通信及卓望集團(tuán) 劣勢(shì)：酒店僅有多功能廳 1間（ 384平米）可進(jìn)行 200人左右會(huì)議及用餐，會(huì)議和用餐需在此一個(gè)廳內(nèi)完成，中間翻臺(tái)時(shí)間最短為 1小時(shí) 30分鐘，即晚宴用餐時(shí)間將錯(cuò)后 1小時(shí) 30分鐘 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 總體時(shí)長(zhǎng) :3.5小時(shí) 入場(chǎng)簽到 (30分鐘 )+主題會(huì)議 (3小時(shí) ) 主要形式 : 下午會(huì)議主要為中國(guó)移動(dòng)通信有限公司總公司及各省公司領(lǐng)導(dǎo)和卓望科技集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)主題演講及致賀詞，為避免會(huì)議時(shí)間過(guò)長(zhǎng)及個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)未能到場(chǎng)同賀等問(wèn)題 ,并為突出卓望科技此次慶功的目的 ,會(huì)議中間采取穿插宣讀未能參加領(lǐng)導(dǎo)賀信及錄播領(lǐng)導(dǎo)祝賀短片和慶功儀式的環(huán)節(jié)。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 + 錄播賀言 宣讀賀信 + + 慶功儀式 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 流程 會(huì)議時(shí)間 會(huì)議流程 14： 00-14： 30 嘉賓入場(chǎng) /媒體簽到 現(xiàn)場(chǎng)播放卓望宣傳片及中國(guó)移動(dòng)宣傳片，嘉賓觀看成果圖片 14： 30 慶功會(huì)正式開(kāi)始 14： 30-14： 33 播放慶功會(huì) OPENING VIDEO 14： 33-14： 35 主持人開(kāi)場(chǎng)白 /介紹到場(chǎng)嘉賓及媒體 14： 35-14： 40 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司 *致辭 14： 40-14： 45 卓望集團(tuán) *致辭 14： 45-15： 25 卓望集團(tuán)總經(jīng)理謝峰主題發(fā)言 15： 25-15： 30 慶功儀式 15： 30-15： 35 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司省公司賀信 (主持人宣讀賀信 ) 15： 35-16： 35 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司省公司 *致辭 16： 35-16： 40 中國(guó)移動(dòng)通信有限公司省公司賀言 (播放賀言短片 ) 16： 40-17： 30 卓望集團(tuán) *致辭 17： 30 慶功會(huì)結(jié)束 全體與會(huì)者合影留念 （媒體專訪） 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) OPENING VIDEO 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 短片時(shí)長(zhǎng)： 2-3分鐘 表現(xiàn)內(nèi)容： 內(nèi)容以”卓望集團(tuán) MISC平臺(tái)全國(guó)建設(shè)勝利完成 “為主題思想；以鳴號(hào)為開(kāi)篇，吸引觀眾注意力；主線為飄揚(yáng)的紅旗，以某處為 MISC建設(shè)點(diǎn)，紅旗飛揚(yáng)；最終全中國(guó)都將遍布紅色大旗。 拍攝編輯卓望集團(tuán)及中國(guó)移動(dòng)通信有限公司工作人員日常辛勤工作，及雙方密切合作，共同為 MISC平臺(tái)迅速在全國(guó)勝利建設(shè)努力等。 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 慶功儀式 (一 ) 電子地圖觸摸發(fā)光 儀式道具為投影幕。儀式開(kāi)始后，主要領(lǐng)導(dǎo)站到投影幕前，共同伸手觸摸投影幕中央標(biāo)明 MISC平臺(tái)全國(guó)第一個(gè)開(kāi)通省市的亮點(diǎn)，投影幕由此為中心開(kāi)始，遍布全國(guó)各省，逐一分塊發(fā)亮，最后形成發(fā)光的中國(guó)地圖，寓示卓望 MISC平臺(tái)全國(guó)建設(shè)勝利完成。 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 時(shí)長(zhǎng)： 1分鐘 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 慶功儀式 -電子地圖觸摸發(fā)光 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 慶功儀式 儀式道具為半環(huán)型投影幕。儀式開(kāi)始后，主要領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)儀式開(kāi)關(guān)，半環(huán)型屏幕上即飛出一條”中國(guó)巨龍“，巨龍?jiān)谄聊簧戏斤w舞，背景圖案為祖國(guó)大好河山，最后飛龍直立向上飛行，消失，屏幕上灑落無(wú)數(shù)星星火種，形成一幅閃亮的中國(guó)地圖。 背景音樂(lè)為 飛得更高 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 時(shí)長(zhǎng)； 1分鐘 (二 ) 飛得更高 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 主會(huì)場(chǎng)平面圖 -課桌式擺位 主題背景板 演講臺(tái) 大屏幕投影 舞臺(tái) 嘉賓席 貴賓席 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 主會(huì)場(chǎng)效果圖 慶功會(huì) 主題背景板 演講臺(tái) 嘉賓席 大屏幕投影 貴賓席 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 宣讀賀信 宣讀賀信 主持人宣讀未能到場(chǎng)參加會(huì)議代表發(fā)來(lái)的賀信，賀信內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)，最好為手寫(xiě)形式，通過(guò)掃描，在投影幕上體現(xiàn)。 采取電話錄音的形式，通過(guò)錄音電話錄下未能到場(chǎng)參加會(huì)議代表的賀言，現(xiàn)場(chǎng)播放，有似現(xiàn)場(chǎng)連線的感覺(jué)。 采取發(fā)送短信息的方式，現(xiàn)場(chǎng)朗讀 *省公司代表發(fā)送的手機(jī)短信賀詞。 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -慶功會(huì) 賀言錄播 賀言錄播 針對(duì)未能到場(chǎng)參加會(huì)議代表，提前制作含有單人物畫(huà)面的 VIDEO，有似現(xiàn)場(chǎng)連線的感覺(jué)，較有親切感。 制作部分省公司較多員工共同慶祝的 VIDEO，內(nèi)容可為單人發(fā)言或多人全體高喊口號(hào)的畫(huà)面，此 VIDEO極具煽情，可較好地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情緒。 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -晚宴 總體時(shí)長(zhǎng) :1.5小時(shí) 主要形式 : 圓桌形式 :正式且便于溝通 設(shè)立貴賓桌 為更好地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增加喜慶熱烈的氛圍，中間穿插游戲及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，并貫穿現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)伴宴。 游戲 主題晚宴 + 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)伴宴 + 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -晚宴 伴宴現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì) (一 )提琴組合 表演人數(shù)： 4人 團(tuán)體演出經(jīng)驗(yàn)： 中央音樂(lè)學(xué)院女子四重奏音樂(lè)會(huì) 英美音樂(lè)家訪華貝多芬音樂(lè)會(huì) 中央音樂(lè)學(xué)院中國(guó)青年交響樂(lè)團(tuán)廣東巡演音樂(lè)會(huì) 德英音樂(lè)家訪華音樂(lè)會(huì)特邀中提琴 柏林狂想德國(guó)鋼琴大師獨(dú)奏與協(xié)奏曲音樂(lè)會(huì) 中國(guó)科學(xué)院院士新春音樂(lè)會(huì) 上海慶祝建黨 83周年大型文藝演出長(zhǎng)征組歌 上海市國(guó)慶交響與孔祥東鋼琴協(xié)奏音樂(lè)會(huì) 活動(dòng)方案規(guī)劃 (二 )爵士樂(lè)隊(duì) 表演人數(shù)： 5人 團(tuán)體演出經(jīng)驗(yàn)： Mcdonal party ceo endindparty trivleparty . 表演曲目： Fly me to the moon all love me blue bossa dasphnado moon river one note samba. 活動(dòng)規(guī)劃 -晚宴 伴宴現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì) 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -晚宴 游戲 -連連看 為更好地突出參與性，游戲設(shè)計(jì)為團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目，即以桌為單位，每組游戲由 4桌代表進(jìn)行 PK(共 5組游戲 )。游戲內(nèi)容為連字游戲，即以與移動(dòng)及卓望相關(guān)的詞語(yǔ)（中英文）組成謎面，哪桌代表最先完成連字，即為該組優(yōu)勝者。謎面如： M I S C Z O N E M S 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -晚宴 游戲 -翻牌有禮 為增加游戲的娛樂(lè)性，凡參加游戲而未獲小組優(yōu)勝的代表，均代表本桌進(jìn)行翻牌拿獎(jiǎng)的游戲環(huán)節(jié)，即從若干印有移動(dòng)或卓望術(shù)語(yǔ)的牌面中，選擇一塊翻出，背面顯示何獎(jiǎng)品，則該桌全體人員將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。如：翻印有“ MISC”字樣的牌面，背面寫(xiě)有”記事本”字樣，則該桌全體每人獲得”記事本”一個(gè)。 每組優(yōu)勝者則可有機(jī)會(huì)進(jìn)行更高獎(jiǎng)項(xiàng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 -晚宴 抽獎(jiǎng) NO.* 此次抽獎(jiǎng)拋開(kāi)”抽取名片“或”發(fā)號(hào)碼抽獎(jiǎng)”等傳統(tǒng)形式，為增添現(xiàn)場(chǎng)輕松歡快的氣氛，采取在用餐現(xiàn)場(chǎng)就坐的椅子側(cè)面貼號(hào)碼標(biāo)識(shí)的形式，凡抽取的號(hào)碼與椅子側(cè)面所貼號(hào)碼一致者則獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)品。 活動(dòng)方案規(guī)劃 活動(dòng)主持人選擇 因此次活動(dòng)為中國(guó)移動(dòng)通信有限公司和卓望集團(tuán)內(nèi)部活動(dòng)，建議活動(dòng)主持人由中國(guó)移動(dòng)通信有限公司及卓望集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)生，雙方各選擇一人，共同完成。 對(duì)中國(guó)移動(dòng)及卓望人員較為熟悉，較易產(chǎn)生親切感； 對(duì)業(yè)務(wù)較為了解，較易完成游戲等活動(dòng)； 增強(qiáng)雙方的緊密團(tuán)結(jié)。 活動(dòng)方案規(guī)劃 會(huì)議細(xì)節(jié)及注意事項(xiàng) 簽到處 -設(shè)立在下午會(huì)議主會(huì)場(chǎng)入口處 活動(dòng)方案規(guī)劃 邀請(qǐng)函 -邀請(qǐng)函經(jīng)特殊設(shè)計(jì)和制作，并附酒店交通路線圖及會(huì)議概要等內(nèi)容。邀請(qǐng)函直接送達(dá)至與會(huì)人員處， 會(huì)議細(xì)節(jié)及注意事項(xiàng) *慶功會(huì) 活動(dòng)方案規(guī)劃 房間歡迎卡 -擺設(shè)與會(huì)人員入住的房間內(nèi)，表示對(duì)參加此次活動(dòng)各位領(lǐng)導(dǎo)的熱烈歡迎，并告知會(huì)議注意事項(xiàng)及流程等內(nèi)容。 會(huì)議細(xì)節(jié)及注意事項(xiàng) 活動(dòng)方案規(guī)劃 會(huì)議期間，所有與會(huì)代表的房間內(nèi)統(tǒng)一擺放新鮮果盤(pán)和鮮花。 每個(gè)房間代表人均一份 2005版北京地圖。 細(xì)致入微的客房服務(wù)，使每個(gè)與會(huì)代表產(chǎn)生了賓至如歸的感覺(jué)，充分體驗(yàn)到卓望集團(tuán)的服務(wù)理念。 會(huì)議細(xì)節(jié)及注意事項(xiàng) 活動(dòng)方案規(guī)劃 禮品選擇 普發(fā)禮品（價(jià)值 500元） 不銹鋼保溫咖啡 /泡茶兼容機(jī) 野營(yíng)帳篷 活動(dòng)方案規(guī)劃 禮品選擇 游戲獎(jiǎng)品 優(yōu)勝獎(jiǎng)（價(jià)值 200元） 參與獎(jiǎng)（價(jià)值 100元以內(nèi)） 五合一商務(wù)套裝 韓國(guó)迷你花房 活動(dòng)方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎(jiǎng)（三等獎(jiǎng)，價(jià)值 500元） ZIPPO火機(jī) 飛利浦電須刀 活動(dòng)方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)，價(jià)值 1000元） 高級(jí)茶具 活動(dòng)方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)，價(jià)值 3000元） 龍 形 天 下 如日中天 飛黃騰達(dá) 至 尊 無(wú) 上 琉璃 GPS車載定位 活動(dòng)方案規(guī)劃 媒體推薦 以此次慶功會(huì)議為契機(jī)，向公眾宣傳卓望集團(tuán) MISC全國(guó)建設(shè)勝利完成及 DSMP獲獎(jiǎng)一事，提升企業(yè)整體形象，樹(shù)立企業(yè)在業(yè)界的權(quán)威性，特邀請(qǐng)部分專業(yè)媒體參加，并可適當(dāng)安排新聞報(bào)道及嘉賓專訪。 網(wǎng)絡(luò)媒體 （ 4家） 電視媒體 （ 1家） 活動(dòng)方案規(guī)劃 平面媒體 （ 8家） 媒體推薦 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各