紅色感恩項(xiàng)目合作醫(yī)院市場(chǎng)推廣方案.doc

全國(guó)紅色感恩工程合作醫(yī)院市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景在中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年之際，我們不忘他們歷史的記錄者和傳承者，他們是一群可親可敬的紅色革命老兵。聆聽他們的故事，鐵馬金戈日漸遠(yuǎn)；收集他們的回憶，崢嶸歲月盡風(fēng)流！在中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年之際，我們共同行動(dòng)，共同參與，心懷感恩，付諸行動(dòng)，分享榮譽(yù)，把關(guān)愛和健康送給可敬可愛的老兵戰(zhàn)士，送給付出極大生命代價(jià)、孕育革命搖籃的革命老區(qū)群眾。全國(guó)紅色感恩活動(dòng)由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、健康中國(guó)2020全民健康教育行動(dòng)組委會(huì)等單位承辦，以“紅色感恩”為主題的全國(guó)愛心關(guān)懷系列活動(dòng)。全國(guó)紅色感恩活動(dòng)，是“健康中國(guó)2020戰(zhàn)略”的一個(gè)重要方面，讓我們獻(xiàn)出全社會(huì)的關(guān)愛與責(zé)任，我們付出關(guān)懷，收獲心靈歸屬，贈(zèng)得公益榮譽(yù)！尋訪紅色老兵，關(guān)注紅色傳奇，感恩紅色革命老區(qū)二、項(xiàng)目合作意義及目的1、加強(qiáng)醫(yī)院社會(huì)責(zé)任感：通過參與此次“紅色感恩”大型公益活動(dòng)，能夠塑造醫(yī)院紅色、健康、公益的醫(yī)院形象，向外界充分傳播醫(yī)院的影響力和綜合實(shí)力，贏得周邊輻射區(qū)域內(nèi)患者的信任，吸引廣大患者前來醫(yī)院?jiǎn)栐\就醫(yī)。2、增強(qiáng)員工個(gè)人榮譽(yù)感：通過聽紅色故事，接受紅色教育，參與紅色行動(dòng)，增強(qiáng)醫(yī)院內(nèi)部凝聚力及員工的自豪感和使命感，提高醫(yī)院所有醫(yī)療相關(guān)人員的綜合素質(zhì)。3、提高醫(yī)院門診量：醫(yī)院開展的“紅色感恩”系列社會(huì)活動(dòng)，推出一系列診療優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)放“愛心卡”活動(dòng)，有效促進(jìn)醫(yī)院咨詢量、門診量的提升。4、提升醫(yī)院社會(huì)公信力：邀請(qǐng)政府部門參與活動(dòng)啟動(dòng)儀式，借機(jī)加強(qiáng)政府公關(guān)渠道，協(xié)調(diào)、加深與政府部門的良好關(guān)系，加強(qiáng)醫(yī)院與患者之間的深層次的情感溝通交流，擴(kuò)大醫(yī)院對(duì)廣大潛在病患群體的影響和業(yè)務(wù)滲透，為醫(yī)院在目標(biāo)群體中快速樹立良好的社會(huì)形象，最終實(shí)現(xiàn)患者的信賴與忠誠(chéng)。5、獨(dú)家使用地區(qū)性授頒榮譽(yù)稱號(hào)、證書等。6、醫(yī)院可根據(jù)所獲得的榮譽(yù)，進(jìn)行本地區(qū)開展的相應(yīng)廣告宣傳等活動(dòng)。7、增強(qiáng)轉(zhuǎn)診渠道對(duì)醫(yī)院的信賴，輔助醫(yī)院擴(kuò)大轉(zhuǎn)診水平。8、參與全國(guó)性活動(dòng)啟動(dòng)儀式及有關(guān)紅色感恩開展的相關(guān)活動(dòng)。三、活動(dòng)主題紅色感恩系列推廣活動(dòng)全面提升醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力四、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)1、倡導(dǎo)單位： 中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部2、主辦單位： 中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)3、承辦單位： 中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康產(chǎn)業(yè)委員會(huì)健康中國(guó)2020全民健康教育行動(dòng)組委會(huì)合作醫(yī)療單位4、組織實(shí)施單位：縱橫未來營(yíng)銷咨詢（北京）有限公司5、協(xié)辦單位： 贊助企業(yè)單位（冠名單位）6、支持單位： 中國(guó)醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)基金會(huì) 中華預(yù)防學(xué)會(huì)中國(guó)保健協(xié)會(huì)中國(guó)醫(yī)促會(huì)亞健康專業(yè)委員會(huì)中國(guó)醫(yī)促會(huì)國(guó)際合作推廣委員會(huì)中國(guó)婦女兒童事業(yè)發(fā)展中心 世界健康聯(lián)盟各省市醫(yī)師協(xié)會(huì)7、組委會(huì)組成人員：名譽(yù)顧問：顧秀蓮（第十屆全國(guó)人大副委員長(zhǎng)、全國(guó)關(guān)工委主任）顧問：殷大奎（衛(wèi)生部原副部長(zhǎng)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)） 何界生（衛(wèi)生部原副部長(zhǎng)、中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）孫隆椿（衛(wèi)生部原副部長(zhǎng)、中國(guó)衛(wèi)生法學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）組委會(huì)主任：蔡忠軍（中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）組委會(huì)副主任：羅衛(wèi)東（中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副主任、解放軍307醫(yī)院原院長(zhǎng)） 謝啟麟（中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)會(huì)員部主任）張家喜（中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)） 劉曉京（中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康產(chǎn)業(yè)委員總干事）秘書長(zhǎng)：鄭浩彬（中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康管理中心副主任）五、合作醫(yī)院項(xiàng)目實(shí)施方案全國(guó)紅色感恩工程作為中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)“健康中國(guó)2020全民健康教育行動(dòng)”的一個(gè)重要方面，是一項(xiàng)利國(guó)惠民的社會(huì)公益活動(dòng)。為擴(kuò)大健康中國(guó)2020活動(dòng)的影響力，讓健康教育走進(jìn)千家萬戶，向全國(guó)展示醫(yī)療單位的良好社會(huì)形象，經(jīng)組委會(huì)研究決定，在合作醫(yī)院開展以下紅色感恩十大系列活動(dòng)：活動(dòng)一：“全國(guó)紅色感恩革命老區(qū)行”新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)組委會(huì)聯(lián)合地級(jí)市政府舉辦“紅色感恩革命老區(qū)行”新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐墓⑨t(yī)院、民營(yíng)醫(yī)院及醫(yī)療機(jī)構(gòu)共同參與，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力、傳播力、公信力?；顒?dòng)二：“紅色感恩+革命老區(qū)鄉(xiāng)村行”相關(guān)活動(dòng)幾十年來，中國(guó)發(fā)生著翻天覆地的變化，但很多曾經(jīng)有過轟轟烈烈的革命運(yùn)動(dòng)的革命老區(qū)依然貧困，活動(dòng)組委會(huì)和承辦醫(yī)院舉辦“紅色感恩，走進(jìn)革命老區(qū)”活動(dòng)，主要是走進(jìn)革命老區(qū)貧困的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，集中關(guān)懷老區(qū)困難群眾。醫(yī)院組織醫(yī)護(hù)人員進(jìn)入貧困革命老區(qū)，針對(duì)老區(qū)群眾展開基本體檢、健康咨詢等活動(dòng)；對(duì)革命老區(qū)苦難群眾給予一定的診療優(yōu)惠（醫(yī)院自定）；建立革命老區(qū)家庭檔案，在以后老區(qū)群眾就醫(yī)時(shí)給以一定的優(yōu)惠政策?；顒?dòng)三：“紅色感恩+革命老區(qū)社區(qū)行”選擇該城市一個(gè)大型社區(qū)，舉辦由各方面專家主講的健康知識(shí)講座（如季節(jié)性疾病預(yù)防、老年人健康知識(shí)等）；舉辦不同主題的健康報(bào)告會(huì)，由專家與社區(qū)居民進(jìn)行面對(duì)面交流，對(duì)社區(qū)居民贈(zèng)送“愛心卡”，社區(qū)居民在一個(gè)月內(nèi)憑借“愛心卡”來院就診可享受診療優(yōu)惠，增加醫(yī)院門診量?；顒?dòng)四：“紅色感恩+地方性疾病預(yù)防與診療”大型優(yōu)惠活動(dòng)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行病普調(diào)查（或根據(jù)以往資料），對(duì)當(dāng)?shù)匾恍┹^為普遍的疾病給予一定的診療優(yōu)惠；或者是醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)診療科室所針對(duì)的一些病種給予一定的診療優(yōu)惠，吸引患者前來就醫(yī)。活動(dòng)五：舉辦診療技術(shù)高峰論壇（學(xué)術(shù)交流）利用舉辦活動(dòng)之機(jī)，開展某項(xiàng)或某?？圃\療技術(shù)高峰論壇，邀請(qǐng)北京或所在地各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)師參加，提升醫(yī)院權(quán)威專業(yè)品牌形象?；顒?dòng)六：“紅色感恩百萬居民廣場(chǎng)簽名”活動(dòng)在全國(guó)“紅色感恩月”舉辦百萬市民廣場(chǎng)簽名活動(dòng)，讓更多的人了解此次活動(dòng)，提高承辦醫(yī)院知名度；對(duì)簽名市民贈(zèng)送“愛心卡”，市民在1個(gè)月內(nèi)憑借“愛心卡”來院就診可享受診療優(yōu)惠，增加醫(yī)院門診量?；顒?dòng)七：“紅色感恩革命老區(qū)電影展”醫(yī)院選擇該城市一個(gè)大型廣場(chǎng)，播放主流紅色電影，邀請(qǐng)市民參加，對(duì)來觀影的市民贈(zèng)送組委會(huì)統(tǒng)一“愛心卡”，市民在一個(gè)月內(nèi)憑借“愛心卡”來院就診可享受診療優(yōu)惠，增加醫(yī)院門診量?；顒?dòng)八：?jiǎn)?dòng)“紅色感恩全民健康專家服務(wù)系統(tǒng)”活動(dòng)啟動(dòng)“紅色感恩全民健康專家服務(wù)系統(tǒng)”，使廣大群眾可以通過電話、短信、網(wǎng)絡(luò)就可享受到醫(yī)學(xué)資訊服務(wù)，尤其是遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)咨詢，使廣大患者通過網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程咨詢與北京知名專家交流?；顒?dòng)九：?jiǎn)?dòng)“紅色感恩關(guān)愛基金”高齡貧困老兵援助項(xiàng)目在黨的九十歲生日之際，組委會(huì)與承辦醫(yī)院共同設(shè)立“紅色感恩關(guān)愛基金”高齡貧困老兵援助項(xiàng)目管理辦公室，聯(lián)合當(dāng)?shù)孛裾块T，在革命老區(qū)貧困家庭（1949年之前入伍老兵）中選出九位飽受疾病困擾的患者，由北京知名專家親診，開展各項(xiàng)檢查、手術(shù)、藥品等全免診療活動(dòng)。活動(dòng)十：“健康中國(guó)定點(diǎn)愛心醫(yī)院”授牌證儀式活動(dòng)開展一段時(shí)間后，對(duì)以上活動(dòng)做的比較好的醫(yī)院，由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)及組委會(huì)研究決定，授予承辦醫(yī)院“健康中國(guó)愛心（定點(diǎn)）醫(yī)院”稱號(hào)，并頒發(fā)證書，在授牌儀式上，醫(yī)院可以邀請(qǐng)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)等有關(guān)單位代表及各大媒體參加，增強(qiáng)醫(yī)院的社會(huì)性、權(quán)威性、公益性。（注：申請(qǐng)及授牌資格見附件二）除以上十大市場(chǎng)推廣活動(dòng)，還有更多適合醫(yī)院開展的活動(dòng)！活動(dòng)組委會(huì)可以為承辦單位提供活動(dòng)指導(dǎo)，幫助承辦單位設(shè)計(jì)適合本醫(yī)院開展的個(gè)性化活動(dòng)方案，如：2011年，建黨90周年；2012年，建軍85周年；每年的“十一國(guó)慶日”等等。六、組委會(huì)開展的全國(guó)性活動(dòng)1、“全國(guó)紅色感恩月”啟動(dòng)儀式：將8月份定為每年的“紅色感恩月”，舉行隆重的啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、北京領(lǐng)導(dǎo)、承辦地領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)單位代表及各大媒體參加，凡是在“紅色感恩月”參加本次大型公益活動(dòng)的醫(yī)院，當(dāng)月就診的患者都享有一定的優(yōu)惠政策（合作醫(yī)院自定優(yōu)惠方案）。2、組織全國(guó)性征文等活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)等形式）。3、組織全國(guó)性紅色講座等活動(dòng)，每年7-12月，在全國(guó)中小學(xué)校開展。4、每年清明節(jié)，對(duì)已逝去“全國(guó)革命老兵”的網(wǎng)上緬懷活動(dòng)。5、同全國(guó)愛心社團(tuán)等開展的互動(dòng)活動(dòng)等。6、網(wǎng)上開展紅色記憶征集：老兵心愿征集、老兵回憶錄、老兵故事等。7、籌備組織“全國(guó)老兵關(guān)愛小組”，旨在關(guān)注老人精神生活，進(jìn)行義務(wù)陪護(hù)。8、籌備舉辦大型綜合公益活動(dòng)（如義演、募捐等活動(dòng)等）：除2011年外，每年的6-8月份舉行。9、籌建網(wǎng)上“紅色博物館”建站活動(dòng)。10、籌拍記錄片最后的紅色記憶，記敘老兵的歷程與現(xiàn)今點(diǎn)滴生活。11、籌備成立“紅色感恩關(guān)愛基金”，并進(jìn)行相關(guān)啟動(dòng)儀式和活動(dòng)的開展。七、組委會(huì)計(jì)劃進(jìn)行宣傳活動(dòng)1）、媒體選擇A、電視、廣播、報(bào)紙、專業(yè)雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體。特點(diǎn)：權(quán)威性高，范圍廣，關(guān)注度高，回報(bào)率高。B、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體如：海峽醫(yī)界網(wǎng)，人民網(wǎng)，中國(guó)網(wǎng)，網(wǎng)易，搜狐，新浪，南方網(wǎng)，北方網(wǎng)等網(wǎng)站。特點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣、成本低。2）、軟文報(bào)道3）、事件的新聞報(bào)道活動(dòng)報(bào)道、醫(yī)院報(bào)道、醫(yī)院資助老兵的事件報(bào)道、老兵感人事跡報(bào)道等。4）、健康倡議以健康中國(guó)2020行動(dòng)組委會(huì)的名義，面向當(dāng)?shù)貜V大人民群眾發(fā)出關(guān)注全國(guó)紅色老兵倡議書，讓大家對(duì)活動(dòng)有一個(gè)概括性了解，予以關(guān)注。5）、宣傳海報(bào)主要利用城市社區(qū)的墻報(bào)欄或玻璃櫥窗，宣傳紅色感恩活動(dòng)概要（時(shí)間、地點(diǎn)、優(yōu)惠措施等）。6）、專業(yè)博客、微博利用互聯(lián)網(wǎng)開通健康中國(guó)2020紅色感恩計(jì)劃的官方博客，宣傳紅色感恩行動(dòng)，并及時(shí)報(bào)道相關(guān)活動(dòng)的盛況及最新活動(dòng)進(jìn)展。7）、互動(dòng)營(yíng)銷（口碑傳播）方面8）、借勢(shì)或造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷方面如持續(xù)關(guān)注和幫助一個(gè)患有疑難疾病的老兵或貧困老兵家庭。（“愛心卡”樣式見附件一）附件一、健康中國(guó)紅色感恩項(xiàng)目“愛心卡”樣式注：“愛心卡”由健康中國(guó)2020全民健康教育行動(dòng)組委會(huì)統(tǒng)一編制編號(hào)，免費(fèi)統(tǒng)一發(fā)放到承辦醫(yī)院，每個(gè)承辦醫(yī)院一次性僅能申請(qǐng)5000號(hào)段，可以多次申請(qǐng)。健康中國(guó)紅色感恩項(xiàng)目“愛心卡”附件二、“健康中國(guó)愛心（定點(diǎn)）醫(yī)院”申請(qǐng)及授牌資格1、中國(guó)大陸境內(nèi)醫(yī)院，三年內(nèi)無重大醫(yī)療事故，規(guī)模在50張床位以上；2、具備執(zhí)業(yè)資格，手續(xù)齊全。認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)；3、堅(jiān)持以患者為中心，以醫(yī)療質(zhì)量為核心，始終把社會(huì)效益放在首位；4、積極開展健康教育、科普宣傳，普及疾病預(yù)防知識(shí)，提高群眾健康意識(shí)；5、積極參與政府組織的社會(huì)公益性活動(dòng)；6、建立了醫(yī)療質(zhì)量管理體系，執(zhí)行各類醫(yī)療、護(hù)理操作常規(guī)、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，能有效防范醫(yī)療事故，能夠?yàn)榛颊咛峁﹥?yōu)質(zhì)、安全的醫(yī)療服務(wù)；7、擁有一批學(xué)有建樹的學(xué)科帶頭人，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)蒯t(yī)學(xué)發(fā)展具有積極的影響力；8、與當(dāng)?shù)卣⑿l(wèi)生行政部門和相關(guān)組織保持良好協(xié)作關(guān)系；9、使用健康中國(guó)2020活動(dòng)組委會(huì)5