年產(chǎn)2000萬只食用油小包裝項目可行性研究報告（含財務(wù)表）

1 銀川天一海騰工貿(mào)有限公司 年產(chǎn) 2000萬只食用油 小包裝 聚酯油瓶 項目 可行性研究報告 2 第一章 總論 1.項目概況 1.1項目名稱 銀川天一海騰工貿(mào)有限公司年產(chǎn) 2000 萬只 小包裝 食用油 聚酯油瓶項目 1.2項目承辦單位概況 1.2.1項目承辦單位 銀川天一海騰工貿(mào)有限公司 1.2.2項目法人代表 張 永兵 1.2.3項目承辦單位概況 銀川天一海騰工貿(mào)有限公司 于 2008 年 5 月 成立，注冊資本金 300萬 元， 公司股東 為 兩 個自然 人 ，其中：法人代表張永兵出資占比占 80%。公司自成立至今， 一直租用廠房生產(chǎn)銷售 各種 食品包裝塑料瓶 、聚酯 油瓶 ，產(chǎn)品涉及 5 品 種 30 系列 。 特別是 該公司生產(chǎn)的 小包裝 食用油聚酯油瓶 ， 選 用優(yōu)質(zhì)的瓶級聚酯 材 料，采用兩步法 的生產(chǎn)工藝， 產(chǎn)品 各項指標 完全符合低碳、節(jié)能、環(huán)保 、安全 的要求， 能夠滿足 各 種 規(guī)格 小包裝食用油 包裝 的 需 要 。該 企業(yè)生產(chǎn)的 聚酯 油 瓶 ， 以滿足消費者追求包裝透明、潔凈 、安全 的消費趨向 為 宗旨 ，具有透明、無毒無味、不易破碎、耐油性好、阻隔氧氣和抗紫外線能力高、可保護食用油免受氧化、長期保存不變質(zhì)等諸多優(yōu)點，在 寧夏 食用油包裝 市場 上 獨占鰲頭， 很受消費 3 者喜愛，具有品牌影響力 。 該 小包 裝食用油聚酯 油 瓶以其 使用性能優(yōu)良、阻透性能與保香性能良好、成本低廉、環(huán)境適應(yīng)性好等優(yōu)良特征，伴隨著 寧夏 地區(qū) 小包裝食用油 銷售 的 快速增長，其市場 需求量迅猛增加 。從2008年開始， 銀川 天一海騰工貿(mào)公司的聚酯油瓶生產(chǎn)量和銷售量 連續(xù)三年位居寧夏地區(qū)第一 。 2010年末，公司凈資產(chǎn) 460 萬元 ， 現(xiàn)有全自動注塑機 2 臺，全自動吹瓶機 2 臺，半自動吹瓶機組 6 臺，空氣壓縮機組 6套，各種配套模具 60 套 ，年 生產(chǎn) 800 萬只食品包裝瓶 ，其中小包裝食用油聚酯油瓶 600 萬只 。 2010 年累計 銷售收入 1600 萬元 ，上交各種稅金 260 萬元，凈利 潤達 360萬元。 公司近三年的營運效益情況見表 1-1、 1-2 表 1-1 2008-2010 年 公司 營運效率指標 項目 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 (次 ) 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 (次 ) 產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率 (次 ) 2008 年 2.53 3.43 4.89 2009 年 2.99 3.47 5.20 2010 年 3.29 3.83 4.89 表 1-2 2008-2010年 公司 效益指標 項目 銷售收入利潤率（ %） 總資產(chǎn)報酬率（ %） 凈資產(chǎn)收益率（ %） 2008 年 8.59 28.95 65.48 2009 年 8.90 35.44 61.76 2010 年 9.78 42.86 67.50 1.3項目主管部門 寧夏回族自治區(qū)工業(yè)和信息化局 1.4可行性研究報告研究范圍及編制單位 1.4.1編制單位 4 寧夏輕工業(yè)設(shè)計研究院 1.4.2報告研究范圍 （ 1）對企業(yè)的基本特點和發(fā)展規(guī)劃進行說明和總體研究； （ 2）對產(chǎn)品的國內(nèi)市場情況進行分析，并確定項目生產(chǎn)規(guī)模； （ 3）對產(chǎn)品方案和產(chǎn)品技術(shù)進行論證，確定產(chǎn)品水平； （ 4）對國內(nèi)外同類產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備進行分析研究，擬定先進合理的工藝技術(shù)和設(shè)備方案； （ 5）對項目實施條件、廠址、原材料及能源供應(yīng)等進行研究說明； （ 6）就項目的環(huán)保、節(jié)能、消防和勞動安全衛(wèi)生進行分析說明； （ 7）進行項目的總投資估算、成本估算和經(jīng)濟效益分析，進行財務(wù)評價； （ 8）提出本項目可行性研究報告的工作結(jié)論。 1.5可行性研究報告編制依據(jù) （ 1） 國家產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、地區(qū)發(fā)展規(guī)劃； （ 2） 投資項目可行性研究指南 （ 3） 輕工業(yè)建設(shè)項目可行性研究報告編制內(nèi)容深度規(guī)定 ; （ 4）建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)（第三版）； （ 5） 項目承辦單位 提供的有關(guān) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、資料 ； （ 6）有關(guān) 網(wǎng)站提供的市場供需資料。 2.項目提出的理由與過程 2.1項目提出的理由 5 （ 1）項目建設(shè)后將擴大銀川天一海騰工貿(mào)公司 的生產(chǎn)規(guī)模， 給寧夏及周邊地區(qū)生產(chǎn) 小包裝 食用植物油的企業(yè)提供符合國家標準的 包裝油 瓶和服務(wù)， 符合國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 。 （ 2）項目建設(shè)能夠新增工業(yè)產(chǎn)值 4650 萬元，新增稅收 1273.26萬元，新增就業(yè)崗位 50人，有利于促進當?shù)亟?jīng)濟和社會的發(fā)展。 （ 3） 項目 生產(chǎn) 能 合理的消耗使用石油的附 屬 產(chǎn)品 瓶級聚酯，生產(chǎn)工藝 符合低碳、節(jié)能、環(huán)保的要求， 其產(chǎn)品是 小包裝食用油安全包裝的需要，也是提高人們飲食生活 質(zhì)量的需要，項目的 實施 能夠促進 本地區(qū)經(jīng)濟、社會的 可持續(xù)發(fā)展。 （ 4） 項目產(chǎn)品 符合國家食品安全法及食用植物油銷售包裝（ GB/T17374-2008）規(guī)定的要求，項目 生產(chǎn) 采用先進的 兩 步 法 工藝，選用符合要求的瓶級聚酯，生產(chǎn)的聚酯油瓶便于消費者開啟、使用、搬運、儲存；更能保護食用油脂安全、衛(wèi)生，符合相應(yīng)包裝容器的衛(wèi)生要求 ，是小包裝食用油首選的包裝容器。 同時，項目單位產(chǎn)品能耗在同行業(yè)中較 低，環(huán)境保護措施 細致、周全 ，符合國家行業(yè)規(guī)定的 低碳 、 節(jié)能 、 環(huán)保 的 各項要求 。 （ 5）項目建設(shè)也是銀川天一海騰工貿(mào)公司發(fā)展、做強 的需要。 2.2項目提出的過程 （ 1） 2011 年 2 月，銀川天一海騰 工貿(mào)公司 根據(jù)寧夏地區(qū)小包裝食用油市場銷售一直看好， 其包裝聚酯油瓶市 場需求量放大的情況，組織專人，對本地區(qū)小包裝食用油的銷量及其包裝需求量進行了 細致的調(diào)查。 6 （ 2）同年 4月 份 該 企業(yè) 向銀川望遠工業(yè)園區(qū)提出擴大生產(chǎn)規(guī)模 計劃占用工業(yè)用地的申請，工業(yè)園區(qū) 建議該廠首先進行項目可行性研究。 （ 3） 5月初 ， 天一海騰工貿(mào)公司委托 寧夏輕工業(yè)設(shè)計研究院進行了年產(chǎn) 2000萬只 食用油小包裝 聚酯油瓶 的可行性研究 。 3.可行性研究的內(nèi)容概要 和結(jié)論 3.1內(nèi)容概要 （ 1）本項目產(chǎn)品為食用油小包裝聚酯油瓶，生產(chǎn)規(guī)模為 2000萬只 /年。 本項目土地資源、 能源、 水資源園區(qū)供應(yīng)充足，外部建設(shè)條件包含的原材料、動力供應(yīng)、交通運輸、通信、建筑材料、施工能力等都對項目建設(shè)起推動作用，說明項目建設(shè)規(guī)模同資源供應(yīng)及其他外部建設(shè)條件相適應(yīng)，項目確定的年產(chǎn) 2000萬只小包裝食用油聚酯油瓶 生產(chǎn)規(guī)模是得當?shù)摹?（ 2） 隨著 寧夏地區(qū) 經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，食品加工業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展， 小包裝 食用油的需求量也高速增長 ， 據(jù)寧夏農(nóng)調(diào)隊調(diào)查，本地區(qū)小包裝食用油市場需求量每年以 18.5%的增長率增長 。 隨著 區(qū) 內(nèi) 小包裝 食用油消費的快速增長，作為小包裝食用油包裝 的 首選材料 聚酯 油 瓶業(yè)的發(fā)展空間 越來越大 。 據(jù)銀川天一海騰工貿(mào)公司專業(yè)調(diào)查，寧夏地區(qū)小包裝食用油聚酯油瓶需求量每年以 15%以上的增長率增長，本地區(qū) 3 家油瓶企業(yè) 目前的產(chǎn)能只能滿足市場需求的 85%，市場需求的增加了無法滿足。正是在這樣的市場需求下，銀川天一海騰公司決定擴大生產(chǎn)規(guī)模，新增工業(yè)用地 100 畝，用于年產(chǎn) 2000萬只小包裝食用油聚酯油瓶項目的實施。 7 （ 3） 項目產(chǎn)品 主要 方法 為 先用注塑機注出瓶坯，瓶坯經(jīng)冷卻后又通過烘箱二次加熱，加熱后的瓶 坯上拉吹機拉吹成型 ，產(chǎn)品 生產(chǎn)工藝成熟。生產(chǎn)所需的全套設(shè)備由銀川天一海騰 工貿(mào) 公司 購進。生產(chǎn)所需的主要原料瓶級聚酯粒料 由 遼陽石化 供 給，原料供需雙方長期合作，供應(yīng)有保證。本項目所需物料品種單一，每年只有 2600 噸 左右，第三方汽運能滿足運輸需要。 （ 3） 項目廠址選在銀川望遠工業(yè)園區(qū)， 需占用工業(yè)用地 66666.67平方米（約 100 畝）。 該開發(fā)區(qū)符合銀川市城市總體規(guī)劃、項目布局和用地規(guī)劃，自然條件滿足本項目的各方要求，并有充足的發(fā)展余地；地形條件良好，整平量小，無拆遷；輸水距離較短，管線敷設(shè)方便；排水距離較近。交通運 輸條件得天獨厚，當?shù)毓?、鐵路運輸均很發(fā)達。原材料供應(yīng)有保證，能源電力供應(yīng)充足，依托條件優(yōu)越。因此，該開發(fā)區(qū)是理想的工程項目建設(shè)用地，有利于本項目的實施。 （ 4） 根 據(jù)項目基本建設(shè)規(guī)模要與生產(chǎn)規(guī)模相匹配的原則， 項目主要建（構(gòu)）筑物面積為 18330平方米， 其中：生產(chǎn)車間 7000平方米，輔助車間 8400平方米，辦公、生活設(shè)施 2000平方米， 配 套設(shè)施 930平方米。 （ 5） 該項目建設(shè)符合國家和行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，采用的節(jié)能措施合理、技術(shù)先進，節(jié)能效果顯著，項目在合理用能方面是可行的 。項目建成后，產(chǎn)品的生產(chǎn)，基 本無廢氣產(chǎn)生，僅有少量的廢水、粉塵、噪聲和固體廢棄物，采取相應(yīng)的環(huán)境保護措施后，對周圍環(huán)境不會造成明顯不利影響，并能通過綠化美化環(huán)境，改善該區(qū)域的資源環(huán)境。所以本項目建設(shè)，對周圍生態(tài)環(huán)境影響較小。 8 （ 6） 本項目除了各專業(yè)嚴格按照有關(guān)規(guī)范進行消防措施的設(shè)計外，還按規(guī)范設(shè)置了各類消防設(shè)施，主要包括消防水管網(wǎng)、消防水栓、干粉滅火器、泡沫滅火器等。因此消防系統(tǒng)具有較高的安全可靠性 。 本項目采用了先進、成熟、可靠的生產(chǎn)技術(shù)，在設(shè)計中嚴格按照國家的有關(guān)勞動安全衛(wèi)生的政策，并根據(jù)實際情況采取了完善的安全衛(wèi)生措施，預(yù)計本項目 在建成后將能有效的防止火災(zāi)、爆炸、雷電、靜電、觸電、機械傷害、中毒、噪聲危害等事故的發(fā)生，一旦發(fā)生事故，依靠現(xiàn)有的安全防護設(shè)施和事故應(yīng)急措施也能及時控制事故，防止事故災(zāi)害的蔓延，使生產(chǎn)工人的勞動安全衛(wèi)生有充分的保證。 （ 7） 項目全面部投資的所得稅后財務(wù)內(nèi)部收益率為 25.66%，大于設(shè)定的 12%的財務(wù)基本收益率。項目總投資收益率為 54.56，項目資本金凈利潤率為 102.59，項目具有較好的盈利能力。項目償債指標較好，償債能力較強，易于取得貸款機構(gòu)的貸款支持。項目計算期內(nèi)各年現(xiàn)金流入均大于現(xiàn)金流出，具備較好 的財務(wù)生存能力。償清長期借款后用生產(chǎn)能力利用率表現(xiàn)的盈虧平衡點為 14.63，具有較強的適應(yīng)能力和抗風險能力。綜合分析，項目從財務(wù)角度評價是可行的。 3.2可行性研究的結(jié)論 （ 1） 隨著工業(yè)化、城市化進程的加快，人們生活普遍提高，小包裝食用油 的銷售增長很快，使聚酯油瓶的 市場前景 非常 廣闊 。 （ 2） 項目建設(shè)規(guī)模適應(yīng)生產(chǎn)規(guī)模的要求，產(chǎn)品具有 使用性能優(yōu)良、阻透性能與保香性能良好、成本低廉、環(huán)境適應(yīng)性好等優(yōu)良特征 ， 項目建設(shè)符合國家和行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，采用的節(jié)能措施合理、 9 技術(shù)先進，節(jié)能效果顯著，項目在合理用能方 面是可行的。 （ 3） 項目選址符合產(chǎn)品靠近市場的原則，且望遠工業(yè)園區(qū) 配套條件較好，交通方便，非常適合項目建設(shè)及生產(chǎn)。項目環(huán)境保護措施細致、周全，使項目建設(shè)及生產(chǎn)不會 對周圍環(huán)境不會造成明顯不利影響，并能通過綠化美化環(huán)境，改善該區(qū)域的環(huán)境 條件 ，項目也 使生產(chǎn)工人的勞動安全衛(wèi)生有充分的保證。 （ 4） 項目財務(wù)內(nèi)部收益率為 25.66%， 總投資收益率為 54.56 ，表明項目財務(wù)效果明顯， 具有較強的適應(yīng)能力和抗風險能力。綜合分析，項目是可行的。 項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標見表 1-3。 表 1-3 項目主要技術(shù) 經(jīng)濟 指標表 序號 指標名稱 單位 數(shù)量 備注 1 生產(chǎn)規(guī)模 1.1 聚酯油瓶 萬 只 /年 2000 2 項目建設(shè)期 月 12 3 年生產(chǎn)天數(shù) 天 350 4 設(shè)備、儀器 臺（套） 314 5 項目占地面積 平方米 66666.67 100畝 5.1 總建筑面積 平方米 20370 5.2 投資強度 萬元 /公頃 751.5 5.3 容積率 30.55 5.4 建筑系數(shù) 0.28 6 勞動定員 人 70 6.1 管理人員 人 5 6.2 技術(shù)人員 人 10 6.3 生產(chǎn)工人 人 55 7 項目總投資 萬元 7012.51 7.1 建設(shè)投資 萬元 5012.51 7.2 建設(shè)期借款利息 萬元 207.36 7.3 鋪底流動資金 萬元 600 8 流動資金總額 萬元 2000 9 資金籌措 9.1 項目資本金 萬元 3012.51 9.2 銀行貸款 萬元 4000 10 年營業(yè)收入 萬元 7380 正常年 10 11 年總成本費用 萬元 4670.84 正常年 12 年增值稅 萬元 579.06 正常年 13 年營業(yè)稅金 及附加 萬元 57.9 正常年 14 年利潤總額 萬元 2646.36 正常年 15 年所得稅 萬元 636.3 正常年 16 年凈利潤 萬元 2014.96 正常年 17 項目總投資收益率 32.56 年均 18 項目資本金凈利潤率 55.87 年均 19 項目投資財務(wù)內(nèi)部收益率 31.38 所得稅前 21.12 所得稅后 20 項目投資財務(wù)凈現(xiàn)值（ ic=12） 萬元 5215.8 所得稅前 2271.51 所得稅后 21 項目投資回收期（含建設(shè)期） 年 4.32 所得稅前 5.29 所得稅后 22 項目資本金財務(wù)內(nèi)部收益率 13.68 4.可行性研究的問題和建議 4.1問題 （ 1）項目產(chǎn)品是 依靠下游產(chǎn)品的市場銷售來完成自身的銷售， 產(chǎn)品依從相關(guān)程度較高，下游產(chǎn)品銷售不好會直接影響到項目產(chǎn)品的銷售。 （ 2） 食用油是市場集中度非常高的行業(yè) 。 我區(qū)小包裝食用油生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，一旦遇上國家生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝、 食品質(zhì)量 及 安全 等 市場準入 強制標準的實施，必將加劇該 行業(yè)的優(yōu)勝劣汰 ，作為該行業(yè)的配套企業(yè)，必將受到沉重打擊。 （ 3）所需資金是否及時足額到位是項目建設(shè) 及生產(chǎn)的關(guān)鍵問題。 4.2建議 （ 1）落實建設(shè)資金及時足額到位，確保項目按時 開工 、順利建設(shè)；進一步落實好項目生產(chǎn)所需資金，確保項目早日達產(chǎn)。 （ 2） 努力增加產(chǎn)品品種和品系，使項目產(chǎn)品不在一個產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中尋求企業(yè)價值。 11 第二章 項目提出的背景和必要性 1.項目提出的背景 1.1非纖 聚酯在包裝領(lǐng)域存在巨大的發(fā)展空間。 聚酯作為重要的工業(yè)原材料，隨著科學技術(shù)的進步，在先進國家的應(yīng)用領(lǐng)域已得到相當程度的拓展。纖用聚酯方面，我國聚酯纖維家飾用和產(chǎn)業(yè)用比例還低于先進國家的水平，但家用紡織品業(yè)和產(chǎn)業(yè)用紡織品業(yè)在我國 作為新興產(chǎn)業(yè)，已進入快速發(fā)展時期，為聚酯纖維消費提供了廣闊的增長空間。非纖聚酯方面，我國包括瓶片、薄膜在內(nèi)的包裝用聚酯生產(chǎn)能力的比例低于先進國家的水平，聚酯在包裝領(lǐng)域也存在巨大的發(fā)展空間。此外，聚對苯二甲酸乙二醇酯（ PET）啤酒瓶的開發(fā)，食品、藥品、化妝品等包裝的繼續(xù)擴大，聚酯薄膜在電子、機械等行業(yè)應(yīng)用的拓展， PET 工程塑料的開發(fā)等，也為聚酯工業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。 1.2聚酯油瓶的優(yōu)點促使其成為小包裝食用油的首選包裝材料。 隨著人們消費意識的提高，以及追求包裝的透明度、潔凈度的消費趨向，具有透明、 無毒無味、不易破碎、耐油性好、阻隔氧氣和抗紫外線能力高、可保護食用油免受氧化、長期保存不變質(zhì)等諸多優(yōu)點的聚酯(PET)瓶，在食用油包裝領(lǐng)域越來越受到青睞。目前，國內(nèi)約有 10的食用油采用 5L或 5L以下的聚酯瓶包裝，聚酯的年消耗量超過了 40kt，逐漸取代 HDPE和 PVC的地位，成為小包裝食用油的首選包裝材料。 1.3食用油消費呈現(xiàn)快速增長，助推了聚酯油瓶業(yè)的發(fā)展 12 隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，食品加工業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展，食用油的需求量也高速增長。 1993年國內(nèi)食用油消費總量為 7Mt，人均 6 87kg； 1998年消費總量為 11 3Mt，人均 8 47kg；而到 2003年，國內(nèi)食用油年消費量達到 13Mt，人均也提高到 9 98kg。這意味著國內(nèi)的人均用油量以每 5年增加 1 5kg速度發(fā)展，呈直線上升趨勢。但盡管這樣，這一數(shù)字還是大大低于美國的人均消費 32kg、歐洲的 20kg，甚至也不到新加坡、香港和臺灣地區(qū)人均消費15kg的 2 3。由此可見，國內(nèi)食用油市場前景和市場潛力巨大。隨著國內(nèi)食用油消費的快速增長，作為小包裝食用油首選的包裝材料 聚酯瓶業(yè)的發(fā)展空間是很大的。 1.4小包裝食用油的高 速發(fā)展 隨著城鄉(xiāng)居民，特別是大中城市生活水平的不斷提高，在食用油消費發(fā)展趨勢上，安全、衛(wèi)生、健康、營養(yǎng)等新觀念越來越突出，使得小包裝食用油處于高速發(fā)展階段，消費量以平均每年 25的速度增長，到2000年，小包裝食用油占食用油銷售量的 10。在一些大中城市，小包裝食用油的銷售量達到食用油總銷售量的 50 -60。若按 10計算，用于小包裝食用油上的瓶級聚酯達到 40kt以上。 在國外，小包裝食用油占總的食用油市場的 30 -35，市場潛力巨大。 2002 年，上海海獅食用油針對不同消費層次，推出多種小包裝食用油 ，一舉扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困難的局面，使得其食用油銷售同比上升了 50，搶占了上海食用油市場的半壁江山，其生產(chǎn)中小包裝食用油由 10上升為 40。 13 1.5瓶級聚酯替代其他材料 在 1999 年之前，小包裝食用油基本上采用 HDPE 和 PVC 包裝。 1999年以后，由于聚酯瓶在透明性、光潔度、無異味、衛(wèi)生等方面均比 HDPE和 PVC 有優(yōu)勢，同時聚酯良好的延伸性能和強度使得其用料少而彌補了價格高的劣勢，得到國內(nèi)各大食用油生產(chǎn)企業(yè)的認可，并大量采用聚酯瓶作為小包裝食用油的包裝。除個別有特殊要求，如福臨門維 A 油等品種外，小包裝食用油絕 大部分均采用聚酯瓶，這也是今后相當長一段時間的現(xiàn)狀。今后，國家將通過質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督，強制取消在生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)中可回收循環(huán)使用的 PE（聚乙烯）材料包裝油桶，為瓶級聚酯在食用油生產(chǎn)、包裝的使用上提供強力政策支持。寧夏質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局寧質(zhì)技監(jiān)辦（ 2011） 76號文件自治區(qū)質(zhì)監(jiān)局辦公室關(guān)于加強對生產(chǎn)環(huán)節(jié)食用植物油質(zhì)量安全監(jiān)管工作的通知指出：各市、縣（區(qū)）質(zhì)監(jiān)局應(yīng)要求食用植物油生產(chǎn)企業(yè)簽署行業(yè)倡議書和質(zhì)量安全承諾書，限期停止循環(huán)使用 PE油桶，引導企業(yè)改變食用植物油的分裝方式，積極推行用安全衛(wèi)生的一次性包裝桶 代替 PE油桶，確保食用植物油的分裝質(zhì)量安全。該質(zhì)量技術(shù)規(guī)定為寧夏瓶級聚酯企業(yè)在食用植物油的生產(chǎn)、包裝環(huán)節(jié)上的發(fā)展奠定了更為廣闊的市場空間。 1.6國家政策的引導和支持 國家標準食用植物油銷售包裝（ GB/T17374-2008）規(guī)定包裝材料應(yīng)清潔、衛(wèi)生，不與油脂發(fā)生化學作用而發(fā)生變化，符合國家食品衛(wèi)生標準和管理規(guī)定。包裝容器應(yīng)便于消費者開啟、使用、搬運、儲存；應(yīng)能保護食用油脂安全、衛(wèi)生，符合相應(yīng)包裝容器的衛(wèi)生要求。銀川天 14 一海騰工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的小包裝食用油聚酯瓶，是引進國內(nèi)大型的注塑機和吹瓶機，采用 先進的 兩 步法生產(chǎn)工藝，選用符合要求的瓶級聚酯，其產(chǎn)品在質(zhì)量、透明度、衛(wèi)生等方面均得到了有力的保證，完全符合國家食用植物油銷售包裝的各項規(guī)定標準。 2.項目建設(shè)的必要性 2.1項目符合國家行業(yè)政策規(guī)定 民以食為天，食品安全關(guān)系到千家萬戶，國家對關(guān)乎百姓生活的食品安全問題，高度重視和關(guān)注，制訂了一系列有關(guān)食品安全問題的法規(guī)、規(guī)范和技術(shù)規(guī)定，就是讓百姓生活安康，安居樂業(yè)，社會和諧發(fā)展。銀川天一海騰工貿(mào)有限公司年產(chǎn) 2000萬只小包裝食用油瓶項目的提出，符合國家食品安全法及食用植物油銷售包裝（ GB/T17374-2008）規(guī)定的要求，項目采用先進的 兩 步 法 工藝，選用符合要求的瓶級聚酯，生產(chǎn)的聚酯油瓶便于消費者開啟、使用、搬運、儲存；更能保護食用油脂安全、衛(wèi)生，符合相應(yīng)包裝容器的衛(wèi)生要求。 2.2 項目與寧夏地方政府有關(guān)食用植物油質(zhì)量安全規(guī)定高度一致和融合 項目生產(chǎn)的小包裝食用油聚酯油瓶， 具有高透明性、阻透性能與保香性能良好、化學穩(wěn)定性好 ,具有優(yōu)良的耐油性、衛(wèi)生性能可靠、環(huán)境適應(yīng)性好等諸多優(yōu)點，完全符合寧夏質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局寧質(zhì)技監(jiān)辦（ 2011）76號文件自治區(qū)質(zhì)監(jiān)局辦公室關(guān)于加強對生產(chǎn)環(huán)節(jié)食用植物油質(zhì)量安全監(jiān)管工 作的通知的規(guī)定要求。 2.3項目建設(shè)是改變現(xiàn)行包裝缺陷，促進食用油質(zhì)量安全的需要 15 傳統(tǒng)可回收循環(huán)使用的 PVC、 PE（聚乙烯）材質(zhì)包裝油桶，由于食用植物油與 PVC、 PE(聚乙烯 )材料具有一定的化學親和性，造成油桶回收后清洗消毒困難，且清洗過程中使用的洗滌劑也易殘留污染，一些生產(chǎn)企業(yè)不能對回收油桶進行徹底清洗消毒，并且還有超出壽命多次重復(fù)使用的情況，甚至有使用單位在等待回收期間用此油桶盛裝柴油、煤油等非食用物質(zhì)，對食用植物油安全造成了危害。銀川天一海騰工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的 PET（聚酯）材質(zhì)油瓶，具備人們 追求包裝 的透明度、潔凈度的消費趨向，具有透明、無毒無味、不易破碎、耐油性好、阻隔氧氣和抗紫外線能力高、可保護食用油免受氧化、長期保存不變質(zhì)、一次性等諸多優(yōu)點，是對人們需要食用植物油質(zhì)量包裝、安全環(huán)保的最好滿足。 16 第三章 市場分析 1.國內(nèi)聚酯油瓶行業(yè)現(xiàn)狀 1.1行業(yè)上游瓶級聚酯現(xiàn)狀 國際上瓶級聚酯的研制始于上世紀 70年代，但由于技術(shù)和后加工的不完善，未能取得很快的發(fā)展。上世紀 80年代，由于生產(chǎn)技術(shù)不斷成熟和后加工設(shè)備的規(guī)?；a(chǎn)，使得瓶級聚酯有了長足的發(fā)展， 1990年，國內(nèi)第 1條 12kt瓶 級聚酯生產(chǎn)線在汕頭海洋投產(chǎn)，國內(nèi)其他生產(chǎn)廠家 (如儀化、燕化、常州華源、上海遠東、珠海裕華等 )也相應(yīng)開發(fā)了瓶級聚酯產(chǎn)品，并投人了生產(chǎn)。 截至 2000 年，國內(nèi)瓶級聚酯產(chǎn)能達到 0.5 Mt，基本與需求持平。2000 年以后，由于 1997 年亞洲金融風暴，東南亞乃至全球經(jīng)濟受到重創(chuàng)，主要工業(yè)化國家經(jīng)濟增長停滯不前，而中國由于采取了積極的經(jīng)濟政策，經(jīng)濟增長取得了全球矚目的成就，因而全球性大公司如可口可樂、百事可樂、達能集團、頂新國際、統(tǒng)一集團等均加大了對中國市場的投資力度，同時國內(nèi)飲料企業(yè)如娃哈哈、農(nóng)夫山泉、健力寶等的崛 起，使得國內(nèi)市場瓶級聚酯的需求量迅猛增加，增加率每年超過 30，瓶級聚酯取得了超常的豐厚利。 1999-2000 年，瓶級聚酯與纖維級聚酯相比，每噸保持著 2000-2500 的差價。正是這種高額利潤的驅(qū)使，國內(nèi)聚酯企業(yè)紛紛介入瓶級聚酯生產(chǎn)，其產(chǎn)能由 2000年的 0 5Mt上升到 2003年的1 57 Mt。瓶級聚酯的生產(chǎn)企業(yè)主要集中在粵浙一帶，市場供需呈現(xiàn)需 17 求大于產(chǎn)能的狀況。 目前我國軟飲料產(chǎn)量中，采用聚酯包裝比重已超過65%，聚酯在軟飲料包裝中的主導地位也越來越顯著。 到 了 90 年代中期，已有許多品牌的小包裝食用油 在我國市場出現(xiàn)，很多企業(yè)開始把市場推廣的重點轉(zhuǎn)移到小包裝上來，從此，調(diào)和油、菜籽油、花生油、大豆油等形形色色小包裝品牌食用油開始進入千家萬戶。2000年以后，國內(nèi)小包裝食用油（以品牌為主）的市場容量增長速度超過 15%，使得國內(nèi)市場油瓶級聚酯的需求量迅速增加，增加率每年超過30。 1.2小包裝食用油聚酯 油 瓶現(xiàn)狀 包裝用聚酯容器 ,目前使用最廣泛、最為重要的是聚對苯二甲酸乙二醇酯 ( PET) 雙向拉伸吹塑瓶。 PET 瓶 20 世紀 70 年代首先由杜邦公司研究成功 ,由于其性能優(yōu)越 ,其問世后即受到塑料界的高度重視 ,隨著PET 雙向拉伸吹塑瓶的成型工藝和設(shè)備的不斷完善以及 PET 瓶級樹脂生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高、生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大 , PET 料的成本大幅度下降 ,大大推動了 PET瓶的開發(fā)應(yīng)用?，F(xiàn)在 PET 瓶已成為塑料容器中應(yīng)用最為廣泛的品種之一。據(jù)有關(guān)方面報道 ,我國目前已有年產(chǎn)上百億只 PET 瓶的生產(chǎn)能力 ,年產(chǎn) PET 雙向拉伸吹塑瓶的量已達數(shù)十億只之多 ,但我國PET 瓶的品種較為單一 ,基本上還局限于普通級雙向拉伸吹塑瓶這一類產(chǎn)品。我國于 20 世紀 90 年代，隨著小包裝食用油的引進推出，作為小包裝食用油盛裝容器的聚酯油瓶進入市場，并隨著 小包裝食用油的增長而快速發(fā)展，進入 2000年以后聚酯油瓶的市場容量每年以 10%以上的速度遞增。 18 傳統(tǒng)可回收循環(huán)使用的 PVC、 PE（聚乙烯）材質(zhì)包裝油桶，由于食用植物油與 PVC、 PE(聚乙烯 )材料具有一定的化學親和性，造成油桶回收后清洗消毒困難，且清洗過程中使用的洗滌劑也易殘留污染，存在油品質(zhì)量安全隱患。小包裝食用油包裝聚酯瓶 以滿足消費者追求包裝的透明度、潔凈度的消費趨向，具有透明、無毒無味、不易破碎、耐油性好、阻隔氧氣和抗紫外線能力高、可保護食用油免受氧化、長期保存不變質(zhì)等諸多優(yōu)點，在食用油包裝領(lǐng)域越來越受 到青睞。 小包裝食用油包裝聚酯瓶以其 使用性能優(yōu)良、 阻透性能與保香性能良好、成本低廉、環(huán)境適應(yīng)性好等優(yōu)良特征，伴隨著小包裝食用油的快速銷售 需求量迅猛增加。截止 2010 年 12 月末，我國小包裝食用油瓶市場容量達到 500億元的規(guī)模，其中 80%以上的市場容量集中在聚酯油瓶上，在聚酯油瓶的市場容量中， 80%以上的市場份額集中在品牌食用油生產(chǎn)廠家，主要分布在山東、江蘇、河北等地區(qū)。 1.3行業(yè)下游小包裝食用油現(xiàn)狀 散裝食用油則由于包裝原因，在運輸、存儲過程中容易變質(zhì)，并產(chǎn)生對人身體有害的黃曲霉素、膽固醇以及各種雜質(zhì)，使得其 銷售具有很強的地域性，且隨著國家食用油生產(chǎn)銷售標準的強制及人們消費需求的提高，將逐步退出消費市場。 我國于 1991 年正式引進推出了小包裝食用油產(chǎn)品，這在慣于使用散裝油的中國家庭引發(fā)了一場家庭食用油的革命。到 90 年代中期，已有許多品牌的小包裝食用油在我國市場出現(xiàn)，并且很多企業(yè)開始把市場推廣的重點轉(zhuǎn)移到小包裝上來，從此，調(diào)和油、菜籽油、花生油、大豆 19 油等形形色色小包裝品牌食用油開始進入千家萬戶。金龍魚、福臨門、魯花等幾個主要品牌占據(jù)了品牌食用油的大半邊天，小包裝食用油品牌化時代開始來臨。目前市場 上的小包裝食用油品種主要是調(diào)和油、花生油、菜籽油、大豆油和色拉油，市場行情看好的小包裝食用油品種是葵花籽油、玉米油、葡萄籽油和核桃油?？ㄗ延鸵殉蔀橹袊胝{(diào)油市場上的主要品種，玉米油市場份額逐年增加，前景看好，市場潛力巨大。 2000 年我國食用植物油生產(chǎn)量是 1192 萬噸，進口量是 170 萬噸，市場需求量是 1349萬噸，其中小包裝食用油消費量 90 萬噸，銷售收入達到 112.5 億元；到 2010 年末，我國食用植物油生產(chǎn)量為 2641.6 萬噸，進口量為 191.3 萬噸，市場需求量為 2832.9 萬噸，其中小包裝食用油消 費量 315萬噸，銷售收入達到 756萬億。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，自 2000年以來，我國食用植物油需求量以平均每年 11%的增長率增長，小包裝食用油消費量以平均每年 25%的增長率增長，但目前我國年人均消費食用油僅在 10 公斤左右 相當于發(fā)達國家年人均消費食用油量的 1/3 在東南亞這個數(shù)字為 20 公斤 中國香港和新加坡在約 25 公斤。這意味著未來我國食用油消費總量仍有增長的可能，同時也為小包裝食用油的消費市場帶來了上升空間。 2.寧夏地區(qū)聚酯油瓶供需現(xiàn)狀 2.1寧夏地區(qū)聚酯油瓶需求 情況 很久以來，由于 飲食 及消費習 慣的影響，寧夏及周邊地區(qū)的人們對食用植物油的使用，一直選用當?shù)厣⒀b的胡麻油。當?shù)睾橛妥匀粷庀愕奈兜?，很迎合消費者的口味及心理 滿足 ，一直暢銷不衰。進入 20世紀 20 90年代，隨著中國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的普遍提高，人們對生活消費品的質(zhì)量要求也普遍提高。人們開始對散裝胡麻油在運輸、存儲過程中容易變質(zhì)，并產(chǎn)生對人身體有害的黃曲霉素、膽固醇以及各種雜質(zhì)的質(zhì)量安全問題不滿意，放棄了對散裝胡麻油的食用，使其銷售退出了城市市場，現(xiàn)在只在農(nóng)村鄉(xiāng)下銷售，未來隨著農(nóng)民生活質(zhì)量的提高，散裝胡麻油一定退出市場。相比之下，小 包裝胡麻 調(diào)和油 在便于人們使用、儲存及衛(wèi)生安全的基礎(chǔ)上，既保持了胡麻油的油香，又增加了營養(yǎng)和美味，很適合人們的飲食習慣和消費健康心理。據(jù)寧夏農(nóng)調(diào)隊調(diào)查， 2000-2010 年本地小包裝胡麻 油 的市場容量以每年 20%的增長率增長，截止 2010年末，寧夏 區(qū) 內(nèi)食用油生產(chǎn)企業(yè) 60家 （取得生產(chǎn)許可證） ，生產(chǎn)小包裝食用油近 6萬噸，年需小包裝食用油聚酯油瓶 1200萬只 ，并以 20%的增 長率增長 。 2.2寧夏地區(qū)聚酯油瓶 供 給 情況 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 供應(yīng)量是隨著本地區(qū)小包裝食用油的市場消費量增加而逐年上升的 ，區(qū)內(nèi)聚酯油瓶企業(yè)的供應(yīng)量是 隨著本地區(qū)生產(chǎn)小包裝食用油企業(yè)的市場暢銷 而發(fā)展起來的。 2007年以前，區(qū)內(nèi)市場銷售的小包裝食用油 聚酯油瓶 主要由區(qū)外企業(yè)供應(yīng)， 區(qū)內(nèi)企業(yè)只占 12.5%的市場份額。 從 2007年起， 隨著區(qū)內(nèi)小包裝食用油企業(yè)的發(fā)展，區(qū)內(nèi)聚酯油瓶企業(yè)發(fā)展較快， 年均 市場 增長率在 20%以上。 到 2010年末，區(qū)內(nèi) 3家聚酯油瓶 企業(yè)的市場供應(yīng)量達到 1200多萬只，基本滿足了區(qū)內(nèi)市場對聚酯油瓶的需求，也達到了區(qū)內(nèi) 聚酯油瓶市場 100%的市場份額。 3.寧夏地區(qū)聚酯油瓶企業(yè)的市場銷售分析 21 寧夏地區(qū)聚酯油瓶企業(yè)的市場銷售量是由區(qū)內(nèi)小包裝食用油生產(chǎn)企業(yè)的 市場銷售情況決定的。 從 表 3-1看出， 2007 年前寧夏市場 87.5%的聚酯油瓶來自區(qū)外 ， 區(qū)內(nèi)企業(yè)只占 12.5%。從 2007-2010 年 ，區(qū)內(nèi)聚酯油瓶企業(yè) 的 銷售量從 390萬只增加到 1200萬只，年均增長率 超過 24%，市場 占有率每年以 20%以上的增長率增長 。 寧夏 2006-2010年聚酯油瓶市場情況見表 3-1。 表 3-1 2006-2010 年寧夏 聚酯 油 瓶 市場銷售 情況表 序號 企業(yè) /來源 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 銷售量 （萬只） 市場占 有率（ %） 銷售 量 （萬只） 市場占有率（ %） 銷售量 （萬只） 市場占有率（ %） 銷售量 （萬只） 市場占 有率（ %） 銷售量 （萬只） 市場占有率（ %） 1 區(qū)內(nèi)企業(yè) 50 12.5% 390 78% 650 82% 810 66.5% 1200 100% 1.1 銀川天一海騰 120 24% 300 42% 400 47.5% 600 50% 1.2 寧夏圣力達塑膠 120 24% 250 35% 300 36% 400 33% 1.3 寧夏三和塑料 50 12.5% 150 30% 100 15% 110 13% 200 17% 2 區(qū)外企業(yè) 350 87.5% 110 22% 50 8% 30 3.5% / / 3 合計 400 500 700 840 1200 4.未來 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 供需情況預(yù)測 4.1 2011-2015年 寧夏地區(qū)聚酯油瓶 需求 預(yù)測 聚酯油瓶的供應(yīng)量是由本地區(qū)小包裝食用油的銷售量決定的，據(jù)寧夏農(nóng)調(diào)隊預(yù)測，隨著工業(yè)化和城市化進程的加快， 寧夏 地區(qū)小包裝食用油 將 以 20%的增長率增長，那么作為小包裝食用油包裝容器的聚酯油瓶也將以 20%的增長率供應(yīng)，以滿足市場容量的需求。 具 體需求情況見表3-2 表 3-2 2011-2015年寧夏 地區(qū) 聚酯 油 瓶需求預(yù)測表 單位：萬只 序號 項目 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 1 5000ml 900 1035 1200 1440 1800 22 同比增加（ %） 15% 15% 20% 15% 20% 2 4500ml 300 345 400 480 550 同比增加（ %） 15% 15% 20% 15% 20% 3 1800ml 200 230 275 330 380 同比增加（ %） 15% 15% 20% 15% 20% 4 20000ml 400 450 500 550 600 同比增加（ %） 11.25% 11.11% 11% 11% 5 1+2+3+4 1800 2060 2375 2800 3330 4.2 2011-2015年寧夏地區(qū)聚酯油瓶產(chǎn)能預(yù)測 從表 3-3 中看出， 未來寧夏地區(qū)小包裝食用油聚酯油瓶的產(chǎn)能從2010-2015年由 1200萬只增加到 2848萬只， 年均增長率在 17%以上， 占本地區(qū) 未來市場需求的 87%以下，說明本地現(xiàn)有企業(yè) 既是在增加投資擴大生產(chǎn)規(guī)模的情況 下，也不能滿足本地區(qū)市場對聚酯油瓶的需求，就目前企業(yè)規(guī)模來講產(chǎn)能小于市場需求，即使有新生產(chǎn)者加入，由于存在市場需求空間，也不至于給原有企業(yè)構(gòu)成較大的風險。 2011-2015年寧夏地區(qū)聚酯油瓶產(chǎn)能預(yù)測見表 3-3。 表 3-3 2011-2015年寧夏 地區(qū) 聚酯 油 瓶產(chǎn)能預(yù)測表 單位：萬只 序號 項目 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 1 銀川天一海騰 780 936 1076 1290 1480 同比增加（ %） 30% 15% 20% 15% 20% 2 寧夏圣力達 480 550 660 760 912 同比增加（ %） 20% 15% 20% 15% 20% 3 寧夏三和 240 276 331 380 456 同比增加（ %） 20% 15% 20% 15% 20% 4 1+2+3 1500 1762 2067 2430 2848 5 產(chǎn)能 /需求 83% 85% 87% 86% 85% 5.目標市場分析 小包裝食用油 以其健康、美味和安全的優(yōu)良特 點 ， 伴隨著人們收入的不斷提高，其 占據(jù)人們食用植物油的比例必將越來越高 ，特別是本地 23 居民對胡麻油油香味的鐘愛習慣， 將 使 本地區(qū)小包裝胡麻油 的市場行情一路看好，這就有力的促進了生產(chǎn)小包裝胡麻油企業(yè)的發(fā)展。項目產(chǎn)品是小包裝胡麻油的包裝容器，因其 具有透明、無毒無味、不易破碎、耐油性好、阻隔氧氣和抗紫外線能力高、可保護食用油免受氧化、長期保存不變質(zhì)等諸多優(yōu)點， 是小包裝胡麻油的首先包裝容器，因此項目產(chǎn)品 小包裝胡麻油聚酯油瓶的目標市場就是本地區(qū)生產(chǎn)小包裝胡麻油的60家企業(yè)。 6.產(chǎn)品價格現(xiàn)狀與預(yù)測 6.1項目產(chǎn)品價格現(xiàn)狀 影響項目產(chǎn)品價格的主要因素 是 原材料價格、電能消耗和人力成本，其中最主要的因素是原材料價格。 項目產(chǎn)品價格見表 3-4。 表 3-4 項目產(chǎn)品價格、成本表 單位：元 序號 項目 只 /5000ml 只 /4500ml 只 /1800ml 只 /20000ml 1 銷售價格 2.8 2.6 2.0 6.8 2 成本 1.96 1.82 1.4 4.76 3 胡麻油成本 98 90 70 238 4 2/3（ %） 2 2 2 2 從表 3-4 中看出， 項目產(chǎn)品的單位成本在小包裝胡麻油單位成本構(gòu)成中占比很低，只占小包裝胡麻油單位成本的 2%，可見項目產(chǎn)品成本有上升的空間。 6.2項目產(chǎn)品價格預(yù)測 項目 生 產(chǎn)所需原材料 瓶級聚酯粒料，是石油的附屬產(chǎn)品，由于石油是一次能源，不可再生，因此隨著石油的開采使用， 瓶級聚酯粒料的價格一定上升。同時勞動力成本的增加也必將提高產(chǎn)品的成本 ，導致項 24 目產(chǎn)品價格的攀升。 但是不用擔心， 一方面項目產(chǎn)品的單位成本在小包裝胡麻油單位成本構(gòu)成中占比很低，有上升的空間；另一方面，項目產(chǎn)品的成本最終轉(zhuǎn)嫁到消費者那里，對小包裝食用油生產(chǎn)商的銷售不構(gòu)成威脅 ；再就是項目產(chǎn)品是小包裝食用油包裝銷售的首 選 容器，正是利用了聚酯油瓶 的 優(yōu)質(zhì)特點，使小包裝食用油的銷售越來越好，也就是說小包裝食用油的銷售包裝離不開 聚酯油瓶，現(xiàn)階段小包裝食用油的包裝容器再沒有更好的選擇，因此，即使聚酯油瓶價格上升， 小包裝食用油生產(chǎn)商也必須使用，沒有其他選擇。 7.市場競爭力分析 7.1主要競爭對手情況 項目目標市場范圍內(nèi)，只有 2 家實力較強的競爭對手，是 寧夏圣力達塑膠公司和寧夏三和塑料廠 。 寧夏圣力達塑膠公司 的經(jīng)濟實力較強，其經(jīng)營規(guī)模緊跟項目單位 其后 ， 寧夏三和塑料廠 成立最早，但經(jīng)濟實力最弱 。從 2007-2010 年，項目單位 銀川天一海騰 工貿(mào)公司一直是本地區(qū)生產(chǎn)聚酯油瓶的領(lǐng)頭羊，無論 是 經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品產(chǎn)能、市場銷售份額，還是經(jīng)營利潤、上繳稅金 ，都是 該公司第一。隨著該公司本項目的實施，其競爭力 將 更強大。 7.2產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢、劣勢分析 7.2.1產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢 （ 1）項目實施前， 銀川天一海騰 工貿(mào)公司的經(jīng)營規(guī)模全區(qū)最大，項目實施后，該公司經(jīng)營規(guī)模更大，能夠形成規(guī)模經(jīng)營效應(yīng)，降低單位產(chǎn)品成本， 使同類產(chǎn)品 在 市場競爭中主動權(quán)更大。 25 （ 2）購進先進的工藝機器設(shè)備，生產(chǎn)出的產(chǎn)品更符合低碳、節(jié)能、環(huán)保、安全的要求，更能提高小包裝食用油的附加價值，擴大產(chǎn)品目標市場范圍，取得 更 好的經(jīng)營成果。 （ 3） 項目實施后，新產(chǎn)品開發(fā)能力增強，擴大該 企業(yè) 區(qū)域市場產(chǎn)品供給能力 ，避免 因 產(chǎn)品單一 、市場競爭力低等因素給公司造成不利的經(jīng)營局面。 （ 4）項目實施后，該 企業(yè) 產(chǎn)品質(zhì)量、性能完全達到國家規(guī)定的各項指標要求，供應(yīng)的產(chǎn)品價格有足夠的降價空間，這對該公司提升區(qū)位競爭優(yōu)勢，樹立良好的品牌形象，鍛煉造就 企業(yè) 高端管理人才 ，意義重大。 7.2.2產(chǎn)品市場競爭劣勢 （ 1） 項目實施后 企業(yè)經(jīng)營程度、管理領(lǐng)域要求提高，就必須有與之相適應(yīng) 的管理人才，這就給項目實施者提出了更高的要求，增加了經(jīng)營者的人力資源成本。 （ 2） 項目實施后，延伸了企業(yè)的生命周期，促使企業(yè)要不斷的研發(fā)、推陳出新，滿足市場需求，增加 了企業(yè)技術(shù)攻關(guān)的難度和經(jīng)營成本的 支出 ， 給 企業(yè) 的 經(jīng)營 過程 增加了負擔和壓力。 7.2.3經(jīng)營策略 （ 1）企業(yè)要始終追求并保持在區(qū)域目標市場里做行業(yè)老大的位置。 （ 2）企業(yè)在經(jīng)營過程中要尋找各種機會，努力爭取營銷的主動權(quán)，營造有利于企業(yè)營銷的各種有利局面。 （ 3）企業(yè)要通過整合資源的 途徑，抓住產(chǎn)品價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，爭取成為該產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主。 26 8.市場風險分析 8.1市場風險識別 8.1.1依從風險 項目產(chǎn)品不是直接銷售到消費終端，而是一個配銷產(chǎn)品，即通過小包裝食用油的銷售 才得以完成自身的銷售，這種依靠下游產(chǎn)品的市場 銷售來完成自身的銷售，依從相關(guān)程度較高，下游產(chǎn)品銷售不好會直接影響到項目產(chǎn)品的銷售。 8.1.2政策風險 食用油行業(yè)是一個集中度較高的輕工業(yè)態(tài)， 隨著食用油行業(yè)新標準的 不斷 實施，品牌集中度將 不斷 提高， 最終 食用油行業(yè)將步入壟斷時代。我區(qū)小包裝食用油生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，也沒有 象 金龍魚、福臨門和魯花 的這樣名牌，一旦遇上國家生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝、 食品質(zhì)量安全市場準入 及 轉(zhuǎn)基因標識制度 等強制標準的實施，必將加劇 該 行業(yè)的優(yōu)勝劣汰 ，作為該行業(yè)的配套企業(yè)，必將受到沉重打擊。 （ 3） 原材料供應(yīng)風險 項目生產(chǎn)的原材料是石油的 附屬產(chǎn)品，隨著石油開采量的減少，項目上游供應(yīng)勢必提高價格或缺供，是企業(yè)生產(chǎn)成本 增大或不能滿負荷生產(chǎn)，達不到預(yù)期的經(jīng)驗效果。 8.2項目風險規(guī)避 8.2.1 努力增加產(chǎn)品品種和品系， 使 項目產(chǎn)品不在一個產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中尋求企業(yè)價值。 8.2.2 既然坐上區(qū)域目標市場行業(yè)老大的位置，應(yīng)當在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈 27 的下游 上尋求 與其它 老大 合作 ，實施強強聯(lián)合的 經(jīng)營 戰(zhàn)略， 避免因國家行業(yè)新標準的實施，淘汰下游企業(yè)而危及本企業(yè)的生存，或上游供材（原材料）企業(yè) 規(guī)模 太小，遇到石油短缺而減少或中斷 原材料的 供應(yīng)。 第四章 產(chǎn)品 方案 與建設(shè)規(guī)模 1.產(chǎn)品方案 1.1項目 制定產(chǎn)品方案 應(yīng) 考慮的因素 1.1.1 市場需求：從市場的角度和目標市場確定產(chǎn)品品種、數(shù)量、質(zhì)量。 1.1.2 國家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：項目產(chǎn)品方案應(yīng)符合國家發(fā) 28 布的產(chǎn)品目錄，符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是產(chǎn)品具有先進性或高附加值，有利于提高在國內(nèi)市場的竟爭力。 1.1.3 專業(yè)化協(xié)作：從社會的角度考察項目產(chǎn)品方案是否符合專業(yè)化協(xié)作以及上下游產(chǎn)品鏈銜接的要求。 1.1.4資源綜合利用：在確定產(chǎn)品方案時，應(yīng)考慮資源的綜合利用，提出主導產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品的組合方案。 1.1.5 環(huán)境制約條件 ：根據(jù)當?shù)氐沫h(huán)境條件和可能提供的環(huán)境容量來確定項目產(chǎn)品方案。 1.1.6 原材料、燃料供應(yīng)：應(yīng)遵循行業(yè)對原材料、燃料的供應(yīng)的相關(guān)規(guī)定、規(guī)范，根據(jù)項目所采用的原材料、燃料的可得性及其數(shù)量、品質(zhì)、供應(yīng)的穩(wěn)定性來確定項目產(chǎn)品方案。 1.1.7技術(shù)設(shè)備條件：應(yīng)與可能獲得的技術(shù)裝備水平相適應(yīng)。 1.1.8 生產(chǎn)運輸包裝儲存條件：確定產(chǎn)品方案時，應(yīng)考慮項目在生產(chǎn)、運輸包裝、儲存等環(huán)節(jié)滿足消防的特殊要求。 1.2項目 產(chǎn)品方案 1.2.1項目產(chǎn)品組合 項目產(chǎn)品屬于食品包裝 注 塑容器 類別的 瓶級 PE(聚乙烯 )和 瓶級 PET（聚酯）食品 包裝容器 分 類 ， 是 PE(聚乙烯 )、 PET(聚酯 )在食品包裝行業(yè)的繼續(xù)擴大 。 根據(jù)特點屬性，瓶級 PE(聚乙烯 )注塑 容器 可用于面包、餅干、糕點、糖果等的包裝，瓶級 PET(聚酯 )注塑容器可用于油脂類食品和調(diào)味品（食用油等）和飲料 （礦泉水、純凈水等）的 包裝 。 本項目產(chǎn)品以 生產(chǎn)銷售 瓶級 PET(聚酯 )注塑容器用于食用油包裝 為主，以瓶級 29 PE(聚乙烯 )注塑容器的生產(chǎn)為輔。 1.2.2產(chǎn)品品種選擇 項目 的主導產(chǎn)品是 瓶級 PET（ 聚酯 ） 油瓶 ， 生產(chǎn)量確定為 2000萬只；輔助產(chǎn)品是瓶級 PE（聚乙烯）。本可研報告只作主導產(chǎn)品的生產(chǎn)方案 ，其生 產(chǎn)方案見表 4-1。 表 4-1 瓶級聚酯油瓶 生產(chǎn)方案表 序號 產(chǎn)品規(guī)格 產(chǎn)量 （萬只） 質(zhì)量標準 工藝技術(shù) 材質(zhì) 標準 性能 價格 （ 元 /只 ） 銷售區(qū)域 1 5000ml 1000 Q/YTY001-2009 二步法 GB9685 優(yōu)良 2.8 寧夏區(qū)內(nèi) 2 4500ml 300 Q/YTY001-2009 二步法 GB9685 優(yōu)良 2.6 寧夏區(qū)內(nèi) 3 1800ml