中國(guó)移動(dòng)2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴簽約儀式方案03160230

中國(guó)移動(dòng) 2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴 簽約儀式方案 廣東省廣告股份有限公司 2009年 3月 16日 Page 2 我們?nèi)绾慰创@次簽約儀式 2010年將會(huì)是三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的主要搏殺之年，而 3G的品牌樹(shù)立和市場(chǎng)爭(zhēng)奪也是整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，所有的公關(guān)活動(dòng)、傳播活動(dòng)都應(yīng)該緊緊圍繞這個(gè)中心不動(dòng)搖。 作為亞運(yùn)的主要贊助商，中國(guó)移動(dòng)更要把握這個(gè)機(jī)會(huì)，借勢(shì)亞運(yùn)，做大做強(qiáng)，繼續(xù)“引領(lǐng) 3G生活”。 所以我們認(rèn)為此次項(xiàng)目需要策劃的不只是一個(gè)簽約儀式，更需要從全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的角度看待一切可能展現(xiàn)給公眾的動(dòng)作和聲音 Page 3 從四個(gè)維度規(guī)劃出我們的主題 Page 4 亞運(yùn)舉辦目標(biāo) 廣東省委、省政府的目標(biāo)是把本屆亞運(yùn)會(huì)辦成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化程度最高的亞洲體育盛會(huì)； 廣州市委市政府也將以成功舉辦 “ 數(shù)字亞運(yùn) ” 作為推動(dòng) “ 數(shù)字廣州 ” 、 “ 無(wú)線(xiàn)城市 ” 建設(shè)的突破口和標(biāo)志 。 Page 5 集團(tuán)的部署 3G是我們未來(lái)主要發(fā)展方向； 我們要用 TD技術(shù)助力社會(huì)發(fā)展。 Page 6 廣東移動(dòng)的主題傳承 傳承 “ 我愛(ài)廣東 ” 主題的精神：眾人成粵，在逆境中創(chuàng)出一條血路， 2010年將是一個(gè)騰飛起點(diǎn)，我們需要把握這一契機(jī)，創(chuàng)造新的輝煌； 中國(guó)移動(dòng)是責(zé)任型、貢獻(xiàn)型企業(yè)，它有義務(wù)號(hào)召所有人一起去建設(shè)廣東； 中國(guó)移動(dòng)用信息化手段打造新廣東，它是傳遞信息的最好平臺(tái)。 Page 7 大眾的心聲 我們是亞運(yùn)的主人，每個(gè)人都有義務(wù)為亞運(yùn)加油； 我們將用熱情來(lái)傳遞廣東的魅力。 Page 8 亞運(yùn)移動(dòng)合作主題建議 匯聚激情， 3G亞運(yùn) 四個(gè)維度 亞運(yùn) 舉辦目標(biāo) 大眾心聲 集團(tuán)部署 廣東移動(dòng)年度主題 Page 9 主題詮釋 匯集：每個(gè)人的集合，凝聚每個(gè)人的力量，這樣才能創(chuàng)造輝煌； 激情：這是一次盛會(huì)，我們需要將所有的熱情投入進(jìn)去，展現(xiàn)廣東魅力； 3G：我們通過(guò) 3G傳遞每一個(gè)精彩瞬間、傳遞每一處魅力，讓世界了解廣東 亞運(yùn)：廣東移動(dòng)支持亞運(yùn)責(zé)無(wú)旁貸，我們將投入最大的力量支持亞運(yùn)。 匯聚激情， 3G亞運(yùn) Page 10 全球通 積極進(jìn)取的品牌文化以及“我能”向“我們能”品牌理念的轉(zhuǎn)變，成功是要依靠團(tuán)隊(duì)的力量。 動(dòng)感 地帶 時(shí)尚，好玩，探索的品牌文化 用 3G卡可以讓他們以更新的方式參與亞運(yùn)、關(guān)注亞運(yùn)、支持亞運(yùn)。 神州行 他們是中國(guó)的大眾階層，是社會(huì)的主題，他們是亞運(yùn)盛會(huì)主人。 數(shù)據(jù) 業(yè)務(wù) 精彩好玩，是亞運(yùn)信息咨詢(xún)傳遞的平臺(tái)。 各品牌傳播主題演繹 匯聚激情 共享亞運(yùn) 匯聚激情 創(chuàng)新亞運(yùn) 匯聚激情 我為亞運(yùn) 匯聚激情 傳遞亞運(yùn) Page 11 簽約現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主題 3G亞運(yùn)，蓄勢(shì)待發(fā) . 簽約事件標(biāo)志了中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)做好準(zhǔn)備服務(wù)亞運(yùn)。 簽約事件是一個(gè)標(biāo)志型的時(shí)刻，要有特定的主題來(lái)呼應(yīng)它； Page 12 創(chuàng)意表現(xiàn) Page 13 羽毛球篇 Page 14 跑步篇 Page 15 跳水篇 Page 16 營(yíng)業(yè)員篇 Page 17 主畫(huà)面方案一 Page 18 主畫(huà)面方案二 Page 19 活動(dòng)思考 簽約儀式是中國(guó)移動(dòng)與廣東政府，亞組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作交流的一次機(jī)會(huì)，也是移動(dòng)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始，我們不能就“簽約”而“簽約”，更應(yīng)該借簽約擴(kuò)大移動(dòng)亞運(yùn)合作伙伴的影響力，為亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)打響頭一炮。 溫家寶總理：“我希望這次記者會(huì)能夠開(kāi)成一個(gè)提振信心和傳播信心的會(huì)。這應(yīng)該是每位記者的良知和責(zé)任，也是人們的期望”。 Page 20 活動(dòng)亮點(diǎn) 【 活動(dòng)目的 】 給領(lǐng)導(dǎo)制造平臺(tái) 通過(guò)論壇給公司領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)造與政府領(lǐng)導(dǎo)的溝通平臺(tái)。 給媒體打造看臺(tái) 政府領(lǐng)導(dǎo)、冠軍、專(zhuān)家的加入豐富了簽約儀式的內(nèi)容，創(chuàng)造更大看點(diǎn)、拓展了更大的新聞價(jià)值挖掘空間。 給亞運(yùn)提供舞臺(tái) 通過(guò)企業(yè)、媒體、專(zhuān)家、政府多方面解讀亞運(yùn)，為亞運(yùn)會(huì)提供一個(gè)傳播的舞臺(tái)，吸引更多的人關(guān)注亞運(yùn)，同時(shí)為中國(guó)移動(dòng)傳播 贊助亞運(yùn)事件。 簽約儀式之后設(shè)計(jì) “ 對(duì)話(huà)亞運(yùn) ” 高峰論壇 活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)想： 通過(guò)論壇的形式組織政府領(lǐng)導(dǎo)、亞組委、移動(dòng)高層以及媒體之間進(jìn)行主題交流，借此引發(fā)社會(huì)輿論，帶動(dòng)更多人對(duì)事件的關(guān)注，為移動(dòng) 2010年亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展做足鋪墊，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。 Page 21 參與嘉賓 廣東省省長(zhǎng)黃華華或廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生備選、亞奧理事會(huì)副主席霍震霆、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)總裁王建宙或中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍備選、南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建、暨南大學(xué)校長(zhǎng)胡軍、奧運(yùn)冠軍冼東妹參與論壇，合計(jì)主持人共 7人。 內(nèi)容設(shè)置 政府方（省長(zhǎng)黃華華） ：如何辦好這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)？如何打造成一場(chǎng)數(shù)字亞運(yùn)？亞運(yùn)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)政治文化的影響？ 備案（副市長(zhǎng)許瑞生） ：亞運(yùn)精神的闡釋?zhuān)粊嗊\(yùn)的籌備情況；亞運(yùn)開(kāi)幕式如何體現(xiàn)廣州特色？亞奧理事會(huì)：在奧運(yùn)大樹(shù)下，面對(duì)體育退燒， 如何提高大眾對(duì)亞運(yùn)的關(guān)注度？ 媒體方 ：媒體的角色？媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何保證亞運(yùn)報(bào)道的真實(shí)與全面？如何傳遞亞運(yùn)精神？ 移動(dòng)方 ：作為亞運(yùn)的合作伙伴，將為數(shù)字亞運(yùn)提供哪些支持？如何用 3G支持亞運(yùn)？ 冼東妹 ：作為廣東選手，亞運(yùn)會(huì)在家門(mén)口舉辦，心情怎樣？還會(huì)參加這次亞運(yùn)會(huì)嗎？亞運(yùn)精神對(duì)自己的影響。 專(zhuān)家方 ： 品牌如何借勢(shì)亞運(yùn)？從奧運(yùn)看亞運(yùn)，亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做？ 論壇主題：對(duì)話(huà)亞運(yùn) Page 22 胡一虎 主持臺(tái)灣時(shí)政節(jié)目，反應(yīng)快，能充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，口才絕妙，能掌握大局。憑借 鳳凰全球連線(xiàn) 獲得了最佳新聞主持人獎(jiǎng)。 在鳳凰衛(wèi)視主持的 一虎一席談 節(jié)目受到觀(guān)眾的歡迎和好評(píng)。 論壇主持人備選 建議：從成本考慮，建議簽約儀式和論壇主持人都由胡一虎擔(dān)任。 Page 23 活動(dòng)整體規(guī)劃 Page 24 活動(dòng)要素 領(lǐng)導(dǎo)致辭 移動(dòng)宣言 簽約儀式 3G啟動(dòng)儀式 高峰論壇 午宴 2009年 3月 30日 9： 30-14： 00 時(shí)間安排 主要構(gòu)成 廣州花園酒店玉蘭廳 地點(diǎn)安排 場(chǎng)地推薦： 花園酒店（建議） 香格里拉（備選） 廣東大廈（備選） 珠島賓館（備選） Page 25 場(chǎng)地平面圖 Page 26 Schedule / Time / LAP CONTENTS 09:30-10:00 嘉賓簽到 30 10:00-10:05 主持人開(kāi)場(chǎng) 5 10:05-10:25 領(lǐng)導(dǎo)致辭 20 10:25-10:35 移動(dòng)宣言?xún)x式 10 10:35-10:40 簽約儀式 10:40-10:45 授予 證書(shū)、贈(zèng)送禮物 10:45-10:50 3G亞運(yùn)啟動(dòng)儀式 活動(dòng)議程 11:35 14:00 午餐（祝酒） 10:50-11:35 高峰論壇 5 5 5 5 5 Page 27 邀請(qǐng)嘉賓 （一）政府方面 廣東省省長(zhǎng)黃華華（致辭、出席論壇） （二）亞奧理事會(huì)方面 亞奧理事會(huì)副主席、香港奧委會(huì)主席 霍震霆 （致辭、簽約、 3G亞運(yùn)啟動(dòng)、出席論壇、致祝酒詞） (三）廣州亞組委方面 廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣州市副市長(zhǎng) 許瑞生 （致辭、簽約、授予證書(shū)、接受禮物、啟動(dòng)儀式、出席論壇備選、致祝酒詞） 廣州亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)，廣州市體育局局長(zhǎng) 劉江南（出席） 廣州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng) 方達(dá)兒（出席） 廣州亞組委人力資源部副部長(zhǎng) 李海洲（出席） 廣州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部代表（出席） 廣州亞組委宣傳部代表（出席） （四）中國(guó)移動(dòng)方面 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)總裁王建宙（致辭、移動(dòng)宣言?xún)x式、出席論壇、致祝酒詞） 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍 （簽約、接受證書(shū)、贈(zèng)送禮物、 3G亞運(yùn)啟動(dòng)、出席論壇備選） （五）媒體方面 南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建（出席論壇） （六）體育明星 2008年舉重冠軍冼東妹（ 3G亞運(yùn)啟動(dòng)、出席論壇） 2008年跳水冠軍何沖、 2008年體操冠軍楊伊琳（備選） (七 ) 專(zhuān)家方面 暨南大學(xué)校長(zhǎng)胡軍（出席論壇） Page 28 廣東電視臺(tái)衛(wèi)視頻道著名主持 羅潔 主持人推薦 Page 29 會(huì)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) Page 30 舞臺(tái)效果 Page 31 會(huì)場(chǎng)效果 Page 32 紙質(zhì)邀請(qǐng)函 紙質(zhì)邀請(qǐng)函效果 手機(jī)彩信 Page 33 亞運(yùn)吉祥物造型迎賓 Page 34 指示牌 指示牌效果 Page 35 簽到處背景板 簽到處效果 Page 36 貴賓室效果 貴賓室指示牌 Page 37 志愿者及工作人員服裝 工作證 Page 38 活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié) Page 39 主要 嘉賓按手印簽到 ，會(huì)后贈(zèng)送紀(jì)念 流程一： 主要嘉賓 簽到 形式 Page 40 流程二：領(lǐng)導(dǎo)致辭 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)總裁王建宙 廣東省省長(zhǎng)黃華華 廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生 亞奧理事會(huì)副主席霍震霆 政府領(lǐng)導(dǎo) 、 亞奧理事會(huì) 領(lǐng)導(dǎo) 、亞組委領(lǐng)導(dǎo)、移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)分別致辭 Page 41 王建宙撥打 3G視頻 電話(huà)，連線(xiàn)六個(gè)亞運(yùn)場(chǎng)館 3G通信 保障小組 ，問(wèn)： 你們 準(zhǔn)備好了 嗎 ？ 各場(chǎng)館回答： 報(bào)告王總， xx小組已經(jīng)到位，所有設(shè)備檢測(cè)完畢，我們 準(zhǔn)備好了！ 寓意簽約會(huì)主題 3G亞運(yùn)， 蓄勢(shì) 待發(fā)。 流程三：移動(dòng)啟動(dòng)宣言 (主推 ) 亞運(yùn)場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)視頻連線(xiàn) 電子屏幕 Page 42 以 移動(dòng) 員工為首的 各 界代表，以 亞運(yùn)會(huì)志愿者 的身份 現(xiàn)場(chǎng)宣誓，表達(dá)為亞運(yùn)會(huì) 志愿服務(wù) 的心愿與決心。 移動(dòng)承諾志愿心聲宣言 流程三：移動(dòng)啟動(dòng)宣言 (備選 ) Page 43 亞奧理事會(huì)副主席霍震霆、廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍三方簽約 。 背景音樂(lè)： 和諧亞洲 流程四 簽約儀式 中國(guó)移動(dòng) 2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴 2009年 3月 30日 Page 44 廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生向中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍授予合作證書(shū)或牌匾 ； 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍向廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生回贈(zèng) 3G手機(jī) 。 流程五：授予證書(shū) ， 贈(zèng)送禮物 Page 45 流程六： 3G亞運(yùn)啟動(dòng)儀式 推出寫(xiě)有亞運(yùn)主題“激情亞運(yùn)，和諧亞洲”的造型燈箱，其中和字的口 字旁鏤空，嘉賓一同將移動(dòng) 3GLOGO模塊 貼進(jìn)“和”字鏤空部分，組合成完整的“和”字，瞬間 “激情亞運(yùn)，和諧亞洲”亮起，寓意移動(dòng)用 3G支持亞運(yùn)正式啟動(dòng)； 參與嘉賓：亞奧理事會(huì)副主席霍震霆、廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍與奧運(yùn)冠軍冼東妹一起進(jìn)行 3G亞運(yùn)啟動(dòng)儀式。 Page 46 10： 50-10： 55：主持人邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)入座 10： 55-11： 00：主持人訪(fǎng)談省長(zhǎng)黃華華：如何辦好這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)？如 何打造成一場(chǎng)數(shù)字亞運(yùn)？亞運(yùn)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)政治文化 的影響？（或許瑞生亞運(yùn)精神的闡釋?zhuān)粊嗊\(yùn) 的籌備情況；亞運(yùn)開(kāi)幕式如何體現(xiàn)廣州特色？） 11： 00-11： 05：主持人訪(fǎng)談亞奧理事會(huì)副主席霍震霆在奧運(yùn)大樹(shù)下，面 對(duì)體育退燒，如何提高大眾對(duì)亞運(yùn)的關(guān)注度？ 11： 05-11： 10：主持人訪(fǎng)談中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)總裁王建宙作為亞運(yùn)的合 作伙伴，將為數(shù)字亞運(yùn)提供哪些支持？ 11： 10-11： 15：主持人訪(fǎng)談南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 11: 15-11： 20：主持人訪(fǎng)談奧運(yùn)明星冼東妹作為廣東選手，亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦， 心情怎樣？ 11： 20-11： 25：主持人訪(fǎng)談營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家暨南大學(xué)校長(zhǎng)胡軍品牌如何借勢(shì)亞運(yùn)？ 11： 25-11： 35：主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓每人為亞運(yùn)會(huì)說(shuō)一句祝福語(yǔ)。 流程七： 高峰論壇 Page 47 流程八：午宴 亞奧理事會(huì)副主席霍震霆、廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許瑞生、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)總裁王建宙代表簽約方分別致祝酒詞；全體舉杯！ Page 48 楊巖 穆紅 流程九：午宴表演 祝酒詞后，由知名星海高音歌唱家穆紅、楊巖組合演唱亞運(yùn)主旋律； 演唱完畢由廣交管弦樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏輕音樂(lè)。 廣交管弦樂(lè)隊(duì) Page 49 后續(xù)傳播建議 Page 50 傳播任務(wù)和周期 傳播任務(wù)： 1、事件告知：加大傳播面，讓更多人知道中國(guó)移動(dòng)成為亞運(yùn)高級(jí)合作伙伴。體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)支持中國(guó)體育事業(yè)的企業(yè)形象。 2、深化概念：簽約亞運(yùn)高級(jí)合作伙伴是中國(guó)移動(dòng)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，要贏(yíng)在起點(diǎn)上，通過(guò)“ 3G亞運(yùn)”廣告投放將中國(guó)移動(dòng)打造 3G亞運(yùn)的概念深入人心，為亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展做好充分準(zhǔn)備。 傳播周期： 持續(xù)二個(gè)月 Page 51 傳播策略 1、以線(xiàn)上媒體傳播為主，線(xiàn)下傳播為輔，形成立體式宣傳攻勢(shì)； 利用大眾媒體廣泛告知，營(yíng)造“激情亞運(yùn)、和諧亞洲”的社會(huì)氣氛。 通過(guò)線(xiàn)下媒體進(jìn)行滲透式傳播，使亞運(yùn)激情種子在各處點(diǎn)燃。 2、充分利用自有渠道傳播平臺(tái) 充分利用營(yíng)業(yè)廳、移動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)短（彩）信等手段對(duì)事件進(jìn)行告知。 Page 52 媒體組合策略 報(bào) 紙 網(wǎng) 絡(luò) 戶(hù) 外 自有渠道 目標(biāo)人群接受程度高，可詳細(xì)傳達(dá)信息 具有較高的權(quán)威性 目標(biāo)群體接觸率較高 具有較強(qiáng)的滲透性，可在短時(shí)間內(nèi)覆蓋全城 互動(dòng)性強(qiáng)，具體較高的新聞時(shí)效性 可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可進(jìn)行即時(shí)傳播 自有渠道形式多樣，針對(duì)不同渠道的特點(diǎn)進(jìn)行傳播 Page 53 傳播建議 平面媒體 1、 平面祝賀廣告：簽約儀式當(dāng)天各大主流報(bào)紙媒體投放祝賀廣告 ， 主要選擇導(dǎo)讀或 A1頭版重要的廣告位置 2、 新聞報(bào)道：邀請(qǐng)全國(guó) 、 海外以及省級(jí)媒體 ， 對(duì)簽約儀式進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道 ， 擬邀請(qǐng)省級(jí)媒體約 12家 、 全國(guó)性媒體約 24家 ， 海外媒體約 6家 ，合計(jì) 42家 （ 包括報(bào)紙媒體 、 電視 /電臺(tái)媒體 、 網(wǎng)絡(luò)媒體 ） 事件告知：熱烈祝賀中國(guó)移動(dòng)成為廣州 2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴； Page 54 傳播建議 網(wǎng)絡(luò)媒體 1、 網(wǎng)絡(luò)視頻直播：與網(wǎng)易進(jìn)行合作， 對(duì)簽約儀式進(jìn)行視頻直播 ， 并開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)讓網(wǎng)民進(jìn)行討論 ， 讓大家對(duì)亞運(yùn)出謀劃策 。 2、 網(wǎng)絡(luò)廣告：選擇廣東影響力較大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行廣泛性宣傳 。 3、 論壇炒作：在主流論壇上進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo) ， 吸引網(wǎng)民對(duì)事件的關(guān)注， 通過(guò)口碑傳播對(duì)事件進(jìn)行二次傳播 ， 擴(kuò)大影響面 。 事件告知：熱烈祝賀中國(guó)移動(dòng)成為廣州 2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴； 直播視頻 現(xiàn)場(chǎng)圖片