端午節(jié)線上促銷策劃方案

精品文檔恒大興安端午節(jié)線上促銷策劃方案一、主 題： 端午送好禮，為健康加分 二、活動目的：迎接即將到來的端午節(jié)，以組合優(yōu)惠套餐的方式搭配銷售，吸引更多新客購買。三、活動目標效果：店鋪轉化率提高0.5% 回頭購買率提高10%四、五大銷售平臺：天貓、京東、一號店、我買網(wǎng)、恒優(yōu)米官網(wǎng)及APP五、產(chǎn)品特色：零污染零激素、非轉基因、原生態(tài)更健康六、線上活動促銷優(yōu)惠套餐：套餐一：綠色大米2KG + 綠色菜籽油1瓶 優(yōu)惠價格60元套餐二：綠色大米5KG + 綠色大豆油1瓶 優(yōu)惠價格120元活動期間，凡購買滿138元包郵七、活動內容活動分為兩部分：1.在活動前期（2015.06.122015.06.19），組建活動團隊，編寫軟文，制作線上海報，在微信公眾號、微博、貼吧等傳播渠道大力宣傳此次活動的主題和優(yōu)惠政策，為促銷活動造勢。 組建促銷團隊，推廣宣傳活動，保證低成本的流量和轉化率。 端午節(jié)前凡是收藏恒大興安店鋪的都可以獲得5元優(yōu)惠劵一張2.活動前期可對恒大樓盤、老顧客群進行造勢宣傳。 以張貼海報和微信微博傳播為主，給客戶準備和了解的時間制造聲勢。3. 端午節(jié)節(jié)當天（2015.06.20），以最大力度促銷宣傳，最大限度引流，促成轉化率。4 .在6月20號端午節(jié)節(jié)當天的活動端午節(jié)當日凡進店咨詢或者購買的顧客都送優(yōu)惠劵5元。全場兩款優(yōu)惠套餐不受搶購數(shù)量限制。凡是購買滿1000元 加送50元優(yōu)惠劵一張，可疊加使用。 滿2000元 送恒大興安綠色大米5KG及恒大球衣一件。 滿3000元 送恒大興安綠色大米5KG及恒大簽名足球一個。八、活動流量計劃 流量來源大致為：自然流量50%，站內付費流量20%，站外付費流量20%，站外免費流量10%。1、站內自然流量 從產(chǎn)品出發(fā)，分析線上糧油產(chǎn)品各個類目各個關鍵詞的價格帶及對應的相關產(chǎn)品。優(yōu)化自身產(chǎn)品，從性價比、產(chǎn)品質量、產(chǎn)品特色及服務等多維度提升產(chǎn)品競爭力。拋棄簡單粗暴的模式，深度開發(fā)產(chǎn)品群獲得自然流量，以此作為線上店鋪的流量基礎。2、站內付費流量 不斷優(yōu)化產(chǎn)品本身的轉化率及廣告圖片的點擊率，提高付費廣告的投入產(chǎn)出比，站內付費流量占全體流量20%左右 3、站外付費流量站外付費流量可以考慮站外推廣，如折800、米折、返利網(wǎng)、51返利網(wǎng)等，另外，與其他合作的電商經(jīng)銷商客戶建立了專屬計劃，視推廣需要隨時啟動大流量資源配合銷量計劃。 逐步嘗試其他站外推廣方式，如百度、360、谷歌關鍵詞等。 此部分流量占全店流量20%左右。2、站外免費流量 站外免費流量以微博、微信、論壇、QQ群、KK群等渠道方式開展，安排專人負責站外免費流量引流工作。 此部分占全店流量10%左右。九、活動轉化率計劃線上產(chǎn)品轉化率主要源自產(chǎn)品本身的競爭力，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來自兩個方面：1、實體產(chǎn)品本身。2、產(chǎn)品鏈接。1、實體產(chǎn)品 通過市場分析，有目標的布局產(chǎn)品，每個鏈接的建立都不是隨便建立的，而是作為一個整體進行布局，每個鏈接就是一個個的點，除了鏈接本身帶來銷量以外，更能帶來合理的產(chǎn)品規(guī)劃及流量。 因此，宣傳產(chǎn)品和策劃時需要符合我們恒大興安糧油的品牌定位，即：高端、健康。2、產(chǎn)品鏈接 產(chǎn)品鏈接最重要的五個地方：1、主圖 2、標題 3、價格 4、鏈接的SKU布局 5、詳情頁第一屏。產(chǎn)品鏈接的優(yōu)化及視覺營銷是一個