昌河汽車北斗星e.doc

昌河汽車北斗星e+上市炫酷之旅整合營銷活動時間：6月2日7月18日活動主題：北斗星e+上市炫酷之旅整合營銷主推產品：北斗星e+活動地點：北京、石家莊、濟南、鄭州、太原、西安、南昌、成都一、 活動背景及目的：北斗星改款車型北斗星e+即將上市，同時北斗星e+相比老款北斗星更趨圓潤、時尚；如何突破北斗星現有品牌認知，打造時尚新形象；整體配合北斗星e+上市的資源較多，但存在著主題過多等問題，如何實現新車上市廣宣投入效益最大化，迅速引起關注；考慮終端促進的推廣，如何使上市活動與終端結合，實現銷售目標；常規(guī)手段，傳播效力？費用少，如何發(fā)力？各種手段，如何合力？通過與超女亞軍“百變超女”譚維維炫酷之旅娛樂相結合、整合上市資源，全方位傳播新車上市信息，突出北斗星e+時尚特性，放大傳播效力，突破傳統(tǒng).二、 活動特點及創(chuàng)新：整合傳播營銷：突出重點，跨越七省，影響全國通過整合廣告宣傳（央視、網絡等）、客戶關懷（售后服務夏日清涼）、終端促進（演唱會門票）、上市活動（北斗星及浪迪）、品牌延伸等多方面資源，使交換資源在交互中實現價值增值。 活動結合：娛樂營銷：八卦是火爆的通行證，饅頭是無極的墓志銘。當芙容姐姐大S身材火爆網絡時，當越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時，一個娛樂至死的年代來臨了。中國互聯網的本質是娛樂屬性的，在互聯網這個“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。通過與“百變超女”譚維維七城炫酷之旅演唱會相結合，通過娛樂因子及明星效應吸引大眾關注及傳播；通過娛樂音樂車及廣告植入，強化宣傳北斗星e+易改裝、受眾群體年輕化的特點，突出產品特性。三、活動執(zhí)行與傳播:北京現場發(fā)布會：著名主持人助陣、北斗星e+音樂車亮相北京現場啟動發(fā)布會，聚焦熱點演唱會現場：進店簽字售車、現場人體彩繪、昌河主題曲演唱等形式客戶關懷及巡展展示進店售車，與銷售終端相結合，帶動終端人氣現場人體彩繪，聚焦人氣，強化產品娛樂及靚妝特性演唱會現場音樂車結合，同時演唱昌河汽車主題曲，強化品牌宣傳網絡傳播：娛樂新聞制造，通過明星八卦等方式制造話題引出活動；對整個活動的“亮點”進行曝光，從藝人的會前準備、活動內容的特色性以及對主持人的精挑細選等對活動進行詳細的剖析.通過BBS發(fā)帖，跟帖吸引受眾；平面媒體：對活動現場持續(xù)報道，擴大活動的影響力和網站的宣傳度；部分音樂相關主流媒體活動后發(fā)布評論性的文章，對活動的現場情況進行深入后續(xù)報道及總結。其間加入演唱會的標志性照片，加強品牌宣傳。電視臺娛樂節(jié)目：通過湖南衛(wèi)視娛樂無極限等節(jié)目，對活動現場片段進行報道，新聞播報，通過活動增加昌河鈴木品牌知曉率，拉動銷售。結束告知下一場活動時間地點、活動現場盛況報道，將活動推向高潮。專題頁面：昌河汽車官網主題頁面各分站跟蹤，國內某知名網站靚妝王活動主頁面跟進，多渠道展現產品及演出信息；四、 效果與評價：通過此次譚維維自駕彩繪音樂車全國巡回歌友會，無論在娛樂行業(yè)還是汽車行業(yè)都是一次值得期待的跨界整合傳播營銷活動。昌河鈴木推出本次巡回演出活動，意在讓更多的車友了解并切身體驗昌河品牌的特點及服務，吸引都市時尚一族關注到昌河鈴木北斗星e昌河鈴木北斗星e+北斗星e+時尚個性特質。令人期待的是此次譚維維自駕彩繪音樂車全國巡回歌友會還涵蓋電視、平面、廣播、網絡互動、歌友會等多種