方案二以舊換新第三波(鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí))e5代(9月7日定稿).doc

市場(chǎng)策劃部9月以舊換新 新動(dòng)中國(guó)終端廣場(chǎng)促銷活動(dòng)之方案二（適用鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)）2012/9/1編制：市場(chǎng)策劃部策劃科審核：市場(chǎng)策劃部批準(zhǔn)：營(yíng)銷中心以舊換新 新動(dòng)中國(guó)第三波方案（二）一、 活動(dòng)時(shí)間：9月10日-10月20日二、 活動(dòng)主題：智能、強(qiáng)勁、耐用以舊換新 新動(dòng)中國(guó)新日電動(dòng)車進(jìn)入E5時(shí)代三、 活動(dòng)內(nèi)容：以舊換新 再送電池一組舊大家電（舊彩電/冰箱/洗衣機(jī)/空調(diào)/電腦）、舊自行車折價(jià)500元，再送新的48V12A電池一組舊摩托車/助力車/電動(dòng)車折價(jià)1000元（應(yīng)廣大消費(fèi)者要求，舊車?yán)^續(xù)折價(jià)）換E5，有好禮換購(gòu)新日E5代產(chǎn)品車型，送電風(fēng)扇或等值禮品一份四、 活動(dòng)解釋活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)解釋以舊換新，再送電池一組1） 舊大家電（舊彩電/冰箱/洗衣機(jī)/空調(diào)/電腦）、舊自行車折價(jià)500元，再送新的備用電池一組2） 舊摩托車/助力車/電動(dòng)車?yán)^續(xù)折價(jià)1000元（應(yīng)廣大消費(fèi)者要求，舊車?yán)^續(xù)折價(jià)） 舊大家電僅包括：彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦； 舊自行車僅包括：兩輪自行車、三輪自行車 舊大家電、舊自行車折價(jià)500元，再送新的備用電池一組。 舊摩托車/助力車/電動(dòng)車?yán)^續(xù)折價(jià)1000元，但不再參加送電池活動(dòng)換E5，有好禮換購(gòu)新日E5代產(chǎn)品車型，送電風(fēng)扇或等值禮品一份 僅限本方案所指定的E5代產(chǎn)品車型；非本方案指定E5車型不參與此活動(dòng)。 送電風(fēng)扇或等值禮品。五、 活動(dòng)宣傳策略：重點(diǎn)條幅：主要街道不低于2條短信：不低于3萬(wàn)條單頁(yè)：不低于5千張練習(xí)本：不低于5千海報(bào)：主要街道不低于20張可選項(xiàng)目電臺(tái)廣播車輛巡游：1、兩輪車不低于20輛，或四輪車不低于5輛；2、主要街道提前三天巡游4遍以上六、宣傳相關(guān)模版：（1） 短信模板：新日電動(dòng)車以舊換新，舊電動(dòng)車一律折價(jià)1000元，舊家電舊自行車折價(jià)500元再送一組全新備用電池,現(xiàn)場(chǎng)換e5產(chǎn)品還有好禮。月日廣場(chǎng)，詳情咨詢：12345678（2） 游字模板：好消息！新日電動(dòng)車迎中秋國(guó)慶雙節(jié)，推五新標(biāo)準(zhǔn)為以舊換新舊護(hù)航，舊電動(dòng)車一律折價(jià)1000元，舊大家電舊自行車折價(jià)500再送一組全新備用電池，現(xiàn)場(chǎng)換e5產(chǎn)品還有好禮。月日廣場(chǎng)，詳情咨詢：12345678七、平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：1、主背景畫面2、其它具體物料見相關(guān)附件一（另行審批）八、終端及廣場(chǎng)活動(dòng)布建標(biāo)準(zhǔn)：1、終端門店活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)（該項(xiàng)指標(biāo)為重點(diǎn)督導(dǎo)稽核指標(biāo)?。┈F(xiàn)場(chǎng)布建物料明細(xì)：帳篷展架條幅吊旗至少2頂至少2個(gè)至少1條門店內(nèi)至少懸掛10張 2、廣場(chǎng)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)（該項(xiàng)指標(biāo)為重點(diǎn)督導(dǎo)稽核指標(biāo)?。┟骷?xì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)廣場(chǎng)設(shè)置要求廣場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)1、人氣密集集鎮(zhèn)中心2、獨(dú)家活動(dòng)3、緊鄰主干道，位置醒目4、位置相對(duì)開闊物料布建標(biāo)準(zhǔn)（該項(xiàng)指標(biāo)為重點(diǎn)督導(dǎo)稽核指標(biāo)?。?、10頂帳篷以上2、至少1個(gè)雙拱門3、至少一個(gè)大活動(dòng)細(xì)則噴繪畫面；一個(gè)五新技術(shù)介紹噴繪畫面。4、不少于3條條幅5、各分區(qū)指示牌設(shè)置完整6、至少五個(gè)新E5代產(chǎn)品車宣傳展架7、大于10人以上人員統(tǒng)一著裝8、現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放活動(dòng)音頻（配置音響）9、各項(xiàng)價(jià)格牌及車輛車把夾就位九、稽核標(biāo)準(zhǔn)（請(qǐng)?zhí)貏e重視?。?月30日各大區(qū)核銷廣場(chǎng)費(fèi)用同時(shí)必須附帶現(xiàn)場(chǎng)照片，特別是上表中物料布建多項(xiàng)指標(biāo)要求必須有所體現(xiàn)，如有以下任一一條未執(zhí)行到位的，取消本月公司對(duì)經(jīng)銷商1:1的促銷活動(dòng)費(fèi)用支持，并對(duì)區(qū)域執(zhí)行達(dá)標(biāo)情況倒數(shù)第一（按照?qǐng)?zhí)行不合格商家數(shù)量與區(qū)域內(nèi)所有活動(dòng)商家數(shù)量之比進(jìn)行考核排名）的區(qū)域負(fù)責(zé)人予以負(fù)激勵(lì)1000元處罰。具體必做項(xiàng)目如下：活動(dòng)背景主題畫面；E5代電動(dòng)車五新技術(shù)宣傳展架；E5代產(chǎn)品車型陳列，并含車把夾畫面；五新技術(shù)宣傳條幅不低于