旅游經濟學帶答案.doc

一、 不定項選擇 10*1二、 填空 10*2三、 作圖 10*2四、 簡答 5*3五、 計算 10*2六、 論述 15*1第一章1、 什么是旅游經濟學是經濟學概念在旅游方面的延伸，即以經濟學的一般理論為指導，研究旅游經濟活動中各種經濟現象、經濟關系、經濟規(guī)律及其應用的科學。2、 旅游經濟學學科特點、屬性學科特點：新興學科、應用學科、產業(yè)經濟學科、邊緣性學科學科屬性：應用型、部門性、邊緣性、基礎性3、 與其他學科間關系4、 什么是旅游、旅游活動、旅游經濟活動旅游：非定居者的旅行和暫時逗留而引起的現象和關系的總和。這些人不會導致長期定居且不牽涉任何賺錢活動。旅游活動：狹義的旅游活動指游人以游覽為主要目的所從事的“游覽”型活動；廣義的旅游既包括游覽活動，又包括旅游開發(fā)活動、旅游經營活動、旅游管理活動、旅游教育活動等，即指與旅游直接相關的各種活動的總稱。旅游經濟活動：是旅游活動的一個重要方面，是旅游需求者和旅游供給者之間通過市場交換形式所形成的各種經濟現象和經濟關系的總和。5、 旅游經濟活動的影響在國民經濟中的地位和作用：增加外匯收入；加快貨幣回籠；帶動相關產業(yè)；積累建設資金；促進貧困地區(qū)脫貧對社會的作用及影響：促進人類社會進步；促進接待國或地區(qū)社會環(huán)境的改善；促進社會和平對文化的作用及影響：加速各民族文化的交流和融合；促使民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得到發(fā)掘、振興和光大；促使民族文化的個性更加突出；促進整個人類精神文明的進步對生態(tài)環(huán)境的作用及影響：環(huán)境是開展旅游活動的重要條件；旅游活動促使人們對環(huán)境進行美化和保護；旅游開發(fā)促使人們加強對環(huán)境的保護第二章 1、什么是旅游產品（旅游者、生產者、市場三個角度） 從旅游市場角度看：是指旅游者和旅游經營者在市場上交換的、主要用于旅游活動中所消費的各種物質產品和服務的總和?？煞譃椋簡雾棶a品、組合產品、整體產品。 從旅游需求角度看：是指旅游者花費一定時間、精力和金錢所得到的一段旅游經歷和感受。要求旅游產品具有：內容上的豐富性、組合上的配套性、質量上的均等性。 從旅游供給角度看：是指旅游經營者憑借一定的旅游資源、旅游設施和其他相關媒介，向旅游者提供其在旅游活動中各種需要的諸多產品和服務的總和。要求具有：綜合性、有償性、動態(tài)性。 2、旅游產品基本特征（區(qū)別于一般的工農業(yè)產品）綜合性：品種構成復雜、涉及的產業(yè)與部門眾多、屬性的綜合性無形性：取決于服務性時空同一性：產地消費性依賴性：旅游產品生產的共有資源依賴性；旅游產品生產的公共物品依賴性；旅游產品生產的社會依賴性空間固定性風險性（脆弱性）：旅游產品自身生產出現問題（如結構失衡）；國際經濟、政治方面的變化（如貿易壁壘、匯率變化）；各種自然條件與自然環(huán)境的變化地區(qū)差異性 3、旅游產品的分類（分類方式）按旅游產品特點分類：觀光旅游產品（山水風光、城市景觀、名勝古跡、國家公園、森林海洋）文化旅游產品（修學游、考古游、博物館游、藝術欣賞游、民俗風情游、名人故居游、懷舊游、宗教游）度假旅游產品（濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、野營旅游）商務旅游產品生態(tài)旅游產品按旅游產品的功能分類：觀光旅游產品康體旅游產品（體育旅游、保健旅游）享受旅游產品（豪華列車旅游、豪華郵輪旅游、美食美味旅游、新婚旅游、獎勵旅游）探險旅游產品（秘境旅游、海底旅游、火山旅游、沙漠旅游、極地旅游）特種旅游產品（修學旅游、工業(yè)旅游、務農旅游、科技旅游、考察旅游）按旅游產品銷售方式分類：團體報價旅游產品散客報價旅游產品自助旅游產品 4、旅游產品構成（一般構成、核心構成）一般構成： 核心部分（旅游吸引物、旅游服務） 形式部分（旅游產品的載體；質量、特色、風格、聲譽；組合方式） 延伸部分（優(yōu)惠條件、付款條件和推銷方式）需求構成： 按需求偏好分：游覽觀光旅游產品、休閑度假旅游產品、特種旅游產品 按需求強度分：基本旅游產品、非基本旅游產品 按消費內容分：食、住、行、游、購、娛旅游產品供給構成： 旅游資源、旅游設施、旅游服務、旅游購物品、旅游便捷性（交通條件、出入境難易程度、目的地的社會承受力） 5、旅游產品生命周期延長策略開拓旅游市場（發(fā)展旅游產品的新用途、為旅游產品尋找新的旅游者）改進旅游產品（提高服務質量、改善旅游設施、開辟新的旅游景觀）旅游市場營銷方式的組合（產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、權力策略、公共關系策略）旅游產品的升級換代 6、旅游產品開發(fā)的原則、內容原則：市場導向原則，指以旅游者的需求變化為依據，以最大限度地滿足旅游者需求為標準去開發(fā)旅游產品特色原則，指獨特性、獨占性、不可替代性可持續(xù)發(fā)展原則，其核心是旅游產品的開發(fā)不能以犧牲環(huán)境為代價，不能以犧牲下代人旅游發(fā)展的機會為代價綜合效益原則（經濟、社會、環(huán)境三大效益）形象制勝原則內容： 單項旅游產品開發(fā)、組合旅游產品開發(fā)、整體旅游產品開發(fā)第三章 1、旅游需求是什么（誰需求、需求什么） 從一般經濟意義而言，旅游需求是指在一個特定時期內，有旅游欲望的消費者在各種可能的旅游價格下愿意并且能夠購買的旅游商品的數量 嚴格意義上，旅游需求是指在一個特定的時期內，有旅游欲望和足夠閑暇時間的消費者在各種可能的旅游價格下，愿意并且能夠購買的旅游商品的數量 2、影響旅游需求的因素 （1）旅游動機旅游動機對旅游需求的影響旅游動機形成的影響因素A.旅游者自身的因素（生理、心理因素）B.客源地因素C.旅游目的地因素D.交通與信息因素（2）支付能力（可自由支配收入） 可自由支配收入的影響因素（經濟發(fā)展水平、分配政策、物價水平） 旅游支付能力對旅游需求的影響（3）閑暇時間 不同閑暇時間對形成現實旅游需求的不同意義 影響閑暇時間的主要因素（政策、工會與廠商實力對比、工資水平、生活壓力等）（4）交通通訊條件 3、旅游需求的特征 高層次性、指向性（時間指向和地域指向性，此處形成地域指向性的原因有：吸引物自身引力強弱不一、旅游地信息傳遞的非充分和非均勻性、游人盲目從眾心理、地理位置和交通條件差別）、敏感性、多樣性、復雜性、主動性 4、需求規(guī)律、需求彈性（作圖說明規(guī)律） （需求彈性系數1,旅游企業(yè)降價使收入增加，成本不增加，利潤增加。作圖：降價前后對比。需求彈性系數1，旅游企業(yè)提價，收入增加，其他條件不變。作圖。） 計算需求彈性系數（3種，結合計算），寫出公式（公示前符號）第四章 1、什么是旅游供給旅游供給是指在一定條件下旅游經營者愿意并且能夠向旅游市場（旅游者）提供旅游產品的行為和數量 2、旅游供給的基本特征 計量同一性旅游人次數；產地消費性；非存儲性；可持續(xù)性；多樣性 3、旅游供給的影響因素、每個因素與旅游供給間的關系 產品價格、旅游生產要素價格、社會經濟發(fā)展水平、旅游經濟方針和政策、旅游吸引物及旅游地環(huán)境容量因素、科技發(fā)展水平、管理水平 4、旅游供給規(guī)律（什么是、其他條件不變情況下，用圖形表示規(guī)律、兩種價格下的兩種供給價格、總結供給規(guī)律） 5、供給彈性、彈性系數、彈性理論 時間越長，供給彈性系數越大(長期) 考察區(qū)域越大，彈性系數越大 6、旅游供給和需求間的矛盾 數量上旅游供給的相對剛性與旅游需求的不穩(wěn)定性和隨機性 質量上旅游產品供給的變化慢于人們需求的變化；受社會價值準則和道德規(guī)范的限制，有的旅游需求也不能提供相應的旅游供給；從供求發(fā)展規(guī)律看，供給不能超前需求；旅游供給的生命周期限制 時間上常年供給與季節(jié)需求的矛盾；假日造成的供需矛盾 空間上旅游供給位置的固定性與游人空間分布的多域性矛盾 結構上供求在構成上互不適應 7、結合需求曲線和供給曲線（均衡點，曲線變化對均衡價格和數量的影響）第五章 1、什么是旅游市場（廣義、狹義） 旅游市場是指把旅游產品、旅游企業(yè)和旅游者聯(lián)系起來的規(guī)制、場所。 廣義的旅游市場是指旅游產品交換過程中所反映的旅游者與經營者之間各種經濟行為和經濟關系的總和（形成和發(fā)展需具備交換主體、交換客體和交換媒介） 2、旅游市場的特點 多樣性（旅游需求的多樣性、旅游供給的多樣性、旅游產品交換關系的多樣性） 季節(jié)性（旅游需求的季節(jié)性、旅游供給的季節(jié)性） 年際波動性（旅游需求的年際波動性、旅游供給的年際波動性） 全球性 異地性 3、旅游市場的功能 旅游產品交換功能； 旅游資源配置功能； 旅游信息交流功能 旅游質量評價功能 旅游經濟調節(jié)功能 4、旅游市場細分的原因、目的、怎么細分（標準） 原因：在全球旅游市場中，任何一個旅游目的地或旅游供應商都沒有足夠的勢力占領整個市場，滿足所有旅游者的需求。目的：發(fā)現新的市場機會，開拓新市場； 促進企業(yè)特別是小型企業(yè)在某一細分市場卻離自己的地位 促進企業(yè)調整市場營銷策略 促進企業(yè)提高經濟效益如何細分： 細分因素： 地理因素地區(qū)、氣候、人口、城市大小 消費人口特征年齡、性別、家庭人數、收入、職業(yè)、教育程度、宗教、種族、社會階層、文化與血緣 購買行為購買動機、購買時間、購買方式、品牌信賴度、價格彈性、服務彈性、廣告彈性 5、旅游市場的類型、每一個類型的特點 按區(qū)域特征劃分：歐洲市場、美洲市場、東亞太市場、非洲市場、中東市場、南亞市場 按國境劃分：入境旅游、國內旅游、出境旅游 按距離劃分：近距離市場、中距離市場、遠距離市場 按旅游目的劃分：會議、產務旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友市場、獎勵旅游市場 按消費水平劃分：豪華旅游市場、標準旅游市場、經濟旅游市場按組織形式劃分：團體旅游市場、散客旅游市場 6、如何開拓旅游市場（結合實際情況討論）國際（開拓俄羅斯市場（提高自身素質，對外市場營銷）；國內（進一步開拓長三角市場：政府間簽訂、旅游企業(yè)間戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂、充分利用現代傳媒手段做好營銷）（什么是品牌：若干個好口碑的結合）；入境旅游打開市場 重點：交通 P123 一、旅游產品策略 二、旅游價格策略 三、旅游產品銷售渠道策略 四、旅游促銷策略第六章 1、旅游收入的概念 旅游收入，是指旅游目的地國家或地區(qū)在一定時期內通過向旅游者銷售全部旅游商品所獲得的價值的貨幣表現形式 2、影響旅游收入的因素旅游者人數、旅游者消費水平、旅游者停留時間、旅游商品的吸引力、旅游商品的價格、外匯匯率的變化、旅游統(tǒng)計因素（旅游總收入=旅游人數*人均每日消費水平*人均停留時間 旅游總收入=旅游商品價格*旅游商品數量） 3、旅游收入三種增長比率的計算（課件里有） 4、旅游收入的分配（初次分配：企業(yè)間分配；再次分配：企業(yè)內部分配）；企業(yè)內部的初次分配 5、旅游乘數效應（計算） 6、旅游外匯收入漏出的原因和表現；如何有效控制漏出和流失表現：控制：大力發(fā)展旅游進口替代商品積極培養(yǎng)旅游管理人才大力發(fā)展國內旅游加強旅游外匯收入管理第七章 1、旅游投資的概念、特點、意義 概念：是指旅游目的地政府或企業(yè)在一定時期內，根據旅游市場需求及發(fā)展趨勢，將一定數量的資金投入到某一旅游項目的開發(fā)建設，獲取比投入資金數量更大的產出，以促進旅游業(yè)發(fā)展的經濟活動 特點：復雜性（內容的復雜性、來源的復雜性） 程序性長期性風險性 意義： 是促進旅游業(yè)發(fā)展的重要動力 是現代旅游經濟的重要內容 是廣泛吸納社會勞動就業(yè)的基礎 是改善人們物質文化生活的重要方式 2、旅游投資項目的評價（投資風險系數、投資風險率的計算，比較哪一個方案更優(yōu)） 3、方法、例題（PPT）第八章、旅游經濟宏觀調控1、 市場失靈的原因（4個，最好畫圖）公共物品和私人物品的特點（排他性的概念，競爭性，非競爭性，非排他性，