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締造手工神話 Hermes Hermes簡介 中文名 愛馬仕國家 法國創(chuàng)建年代 1837年創(chuàng)建人 ThierryHerm s 蒂埃利 愛馬仕 Hermes 法國時尚品牌 早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎 及后推出的箱包 服裝 絲巾 香水 琺瑯 飾品及家居用品 令品牌更全面多樣化 品牌歷史 1837年 ThierryHermes創(chuàng)辦一家馬具制造廠 家族經(jīng)營至第三代 決定轉向生產(chǎn)皮具及行李箱 1920年代 愛馬仕的發(fā)展路線積極拓展如今的愛馬仕集團分為三個體系 即Herm sSellier 皮革用品 LaMontreHerm s 手表 Herm sParfums 香水 愛馬仕商標的由來 愛馬仕商標設計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾 愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得 多爾所畫的作品 四輪馬車與馬童 其中的含義即為 愛馬仕提供的雖然是一流的商品 但是如何顯現(xiàn)出商品的特色 需要消費者自己的理解和駕馭 LOGO的文化意義 1 馬車圖案 這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統(tǒng)象征 2 H字型 對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風 HERMES也不那么含蓄了 所以才有 H 字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn) 除了HERMES H our優(yōu)雅時分 手表系列的鏡面造型之外 在它的男女拖鞋上也可以看到 3 HERMES簽名 在HERMES的皮件或者金屬配飾上可以看到 下面通常有一行PARIS的小字 十大奢侈品LOGO之一 企業(yè)文化 品牌文化 堅持嚴謹品質 對細節(jié)非常執(zhí)著 不太講求花巧 卻獨具吸引力宗旨 讓所有的產(chǎn)品至精至美 無可挑剔 以愛馬仕絲巾為例 從設計 配色 制版 著色 手工卷邊等 每一步都極其考究 有人稱愛馬仕為思想深邃 品位高尚 內涵豐富 工藝精湛的藝術品 品牌核心價值是 用最好的材質和最精湛的傳統(tǒng)手工藝 創(chuàng)造出與時間結盟的 具有卓越品質的完美產(chǎn)品 基本價值觀 視發(fā)揚光大設計和手工藝為己任設計目的 追求真我 回歸自然 在全球擁有186家專賣店 56個零售專柜 為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象 所有產(chǎn)品的設計制作 對每家專賣店的格局設計 連陳列柜都是在法國原廠訂制 才空運至各地 期望保持的是百年歷史的堅持 皮手袋要訂制一個皮手袋 需要等上幾年時間 這種皮包均有制造匠師的標記 不論維修或保養(yǎng) 都由同一匠師負責 如此嚴謹古板的制作 正是它矜貴的原因 經(jīng)營理念 戰(zhàn)略不變創(chuàng)新在變 塔式 哲學 創(chuàng)意的決策 古板的執(zhí)行集約化的品牌操作 粗獷式的品牌炒作 愛馬仕真絲絲巾 根據(jù)自身的品牌定位分析結果 把所有絲巾子品牌集中進行 分類 積攢大量資本 結束語 愛馬仕之所以奢侈的 居高臨下 不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一個皮具 更在其內涵 100多年來 其產(chǎn)品當中融會的歷史 藝術 文化 精神以及原創(chuàng) 這種內涵 使得愛馬仕不僅全力以赴地投身于發(fā)展手工藝術的事業(yè) 更努力確保愛馬仕的手工藝能代表未來