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文檔簡介

XX國有商業(yè)銀行零售業(yè)務營銷宣傳構想內容摘要：該報告是正宏信達信息研究中心針對當前如火如荼的銀行零售業(yè)務而開發(fā)的專題報告，該報告先對營銷宣傳的重要意義做一概述，進而對當前商業(yè)銀行零售業(yè)務營銷宣傳現(xiàn)狀、存在的問題進行研究，通過借鑒國內外的成功案例，并結合國內營銷宣傳的狀況，提出合理的營銷宣傳構想。目 錄第一章 營銷宣傳的作用、意義一、對企業(yè)而言（一）促進方案實施（二）有效傳播信息（三）提升企業(yè)形象（四）推動產品銷售（五）改善公共關系二、對銀行而言（一）營銷宣傳是銀行進入市場和溝通客戶必不可少的橋梁和紐帶（二）營銷宣傳工作可以幫助商業(yè)銀行創(chuàng)造效益，增加無形資產（三）加強開展零售業(yè)務營銷是客戶需求不斷變化的客觀需要（四）加強開展零售業(yè)務營銷是日益激烈的金融市場競爭的需要第二章 銀行零售業(yè)務營銷宣傳現(xiàn)狀一、銀行業(yè)營銷宣傳狀況（一）市場營銷觀念不夠強（二）營銷宣傳機制不健全（三）營銷宣傳缺乏與公眾溝通（四）營銷宣傳系統(tǒng)管理薄弱，整體策劃意識不強二、XX銀行現(xiàn)狀（一）營銷宣傳管理的規(guī)范性、科學性還不夠高（二）整體策劃水平有待加強（三）廣告宣傳模式單一第三章 銀行零售業(yè)務營銷宣傳經驗借鑒一、摩根大通的零售銀行業(yè)務營銷策略二、招商銀行零售業(yè)務的市場和營銷策略（一）對特定客戶群開展創(chuàng)意營銷活動（二）加強零售銀行客戶關系建設（三）促進銀行零售業(yè)務信息化（四）全方位實施3R營銷策略（五）做好銀行產品的創(chuàng)新策略（六）科學搭配互補，完善人員團隊第四章 商業(yè)銀行零售業(yè)務營銷宣傳構想一、工作目標（一）總體目標：（二）具體目標：二、工作原則（一）推行全面市場營銷管理策略（二）樹立整合營銷觀念，宣傳銀行品牌形象（三）注重市場細分，實行分層營銷宣傳（四）以金融創(chuàng)新為零售業(yè)務營銷策略中的拳頭和核心三、工作措施（一）強化營銷觀念，建立以市場為導向的宣傳體系（二）建立有效的聯(lián)動機制，推行營銷宣傳的系統(tǒng)化管理（三）結合市場與自身實際，制定營銷宣傳整體規(guī)劃（四）實施有效的

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