廣告策劃論文.doc

廣告策劃論文摘要：所謂廣告，是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展示特征的說服性信息傳播活動(dòng)，通過改變或強(qiáng)化人們觀念和行為，來達(dá)到特定的傳播效果。目前廣告行業(yè)仍然處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，潛力巨大。當(dāng)今廣告行業(yè)的主要變化突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：由傳統(tǒng)保守的廣告觀念轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚并且極力突出個(gè)性的觀念；由傳統(tǒng)的平面廣告，電視廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱鞔罅炕ヂ?lián)網(wǎng)廣告，網(wǎng)絡(luò)成為廣告業(yè)的一個(gè)重要載體；大型企業(yè)在廣告主中占有越來越重要的地位，也就是說，大型企業(yè)在廣告的投資方面越來越大。關(guān)鍵詞：廣告行業(yè)現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng) 個(gè)性與傳統(tǒng) 大型企業(yè)投資 當(dāng)今廣告行業(yè)的最新變化一、廣告理念的轉(zhuǎn)變，保守傳統(tǒng)與時(shí)尚個(gè)性的碰撞隨著中國(guó)改革開放，還有國(guó)外的文化滲透，應(yīng)該說中國(guó)的第三代消費(fèi)群是多元化的社會(huì)文化環(huán)境中長(zhǎng)大的，這一代消費(fèi)群體擁有如下特征：感性消費(fèi)比重?cái)U(kuò)大；重視和突出個(gè)性化；對(duì)價(jià)值的關(guān)注超過對(duì)價(jià)格的關(guān)心；受品牌的影響越來越顯著。所以廣告活動(dòng)必須重視這些新的消費(fèi)者對(duì)象，這也造成了廣告行業(yè)內(nèi)的一些變化，譬如，類似于耐克“just do it”這樣的廣告語更能引起青年的共鳴，引起其他商家的借鑒，如鴻星爾克，李寧等一系列品牌都在廣告和廣告語摒棄陳腐，更加注重于世界接軌，注重凸顯個(gè)性。再便是廣告構(gòu)成種類發(fā)生的變化，近年來，搜索引擎和目錄，旅游住宿類廣告漲幅可觀，相反，政府和政治團(tuán)體，拍賣和分類信息，非營(yíng)利機(jī)構(gòu)類的廣告，降幅很大，由此也可映射出消費(fèi)觀念對(duì)廣告的影響之巨大。二、崛起之互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很是豐富多彩，策劃創(chuàng)意畢竟僅此做出一定的轉(zhuǎn)變，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)自由，可以使更多創(chuàng)意不受限制，相對(duì)是一個(gè)開放的環(huán)境，因此，廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方面，會(huì)變得更加開放。網(wǎng)絡(luò)廣告在功能上，與公關(guān)，市場(chǎng)，銷售等結(jié)合的更為緊密，在表現(xiàn)手段上，將更加注重音頻，視頻等多媒體手段的應(yīng)用，吸收借鑒平面和電視媒體廣告的特長(zhǎng)，廣告的投放策略上也講出現(xiàn)更多的整合打包方案，將平面、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告緊密相連，協(xié)同配合，使廣告宣傳效果相得益章。談到這里，不由想起華碩筆記本在網(wǎng)絡(luò)上流通的一個(gè)廣告，速度與速度，持久與持久的結(jié)合，廣告講述的是在現(xiàn)實(shí)中比較敏感的同性戀話題，卻在網(wǎng)絡(luò)上收到了很好的效果。包括七喜的宣傳片廣告，外星人系列，穿越系列，小月月系列，在惹人發(fā)笑的同時(shí)，都達(dá)到了宣傳效果，如此冗長(zhǎng)的廣告是不可能每天在電視上流動(dòng)播出的，互聯(lián)網(wǎng)就給了這些廣告一個(gè)很好的平臺(tái)，如此以來，做比較長(zhǎng)的廣告宣傳片也不失為廣告行業(yè)發(fā)展的一個(gè)很好的契機(jī)，使廣告在一定條件下可以不必再受時(shí)間的限制。三、巨頭的一擲千金廣告是什么？是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展示特征的說服性信息傳播活動(dòng)。越是大型的企業(yè)，運(yùn)轉(zhuǎn)成本越高，對(duì)利潤(rùn)的要求越濃烈。大型企業(yè)主對(duì)廣告的投資越來越豐厚，2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)TOP20廣告主所投入廣告市場(chǎng)價(jià)值達(dá)80億元，占全年整體市場(chǎng)的44.8%，TOP5廣告主分別為世紀(jì)佳緣，VANCL，李寧，耐克，前程無憂，投資量分別為5.4億，5.1億，3.7億，2.9億，2.6億。這也為廣告行業(yè)指明了一個(gè)方向，廣告市場(chǎng)前景一片光明，廣告已經(jīng)成成為企業(yè)不可或缺的一部分，有盈利才有動(dòng)力，證明這些廣告能給企業(yè)帶來切實(shí)的利益。結(jié)論： 我國(guó)的廣告行業(yè)，比之以往有了很大進(jìn)步，實(shí)力也不斷充實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力正在提升，但是，我國(guó)廣告行業(yè)，在創(chuàng)新意識(shí)，質(zhì)量品質(zhì)管理方面，還是存在一些問題，專業(yè)水準(zhǔn)、基本功還不夠，要想贏得主動(dòng)，就必須