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廣告策劃論文摘要:所謂廣告,是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展示特征的說服性信息傳播活動(dòng),通過改變或強(qiáng)化人們觀念和行為,來達(dá)到特定的傳播效果。目前廣告行業(yè)仍然處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài),潛力巨大。當(dāng)今廣告行業(yè)的主要變化突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:由傳統(tǒng)保守的廣告觀念轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚并且極力突出個(gè)性的觀念;由傳統(tǒng)的平面廣告,電視廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱鞔罅炕ヂ?lián)網(wǎng)廣告,網(wǎng)絡(luò)成為廣告業(yè)的一個(gè)重要載體;大型企業(yè)在廣告主中占有越來越重要的地位,也就是說,大型企業(yè)在廣告的投資方面越來越大。關(guān)鍵詞:廣告行業(yè)現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng) 個(gè)性與傳統(tǒng) 大型企業(yè)投資 當(dāng)今廣告行業(yè)的最新變化一、廣告理念的轉(zhuǎn)變,保守傳統(tǒng)與時(shí)尚個(gè)性的碰撞隨著中國(guó)改革開放,還有國(guó)外的文化滲透,應(yīng)該說中國(guó)的第三代消費(fèi)群是多元化的社會(huì)文化環(huán)境中長(zhǎng)大的,這一代消費(fèi)群體擁有如下特征:感性消費(fèi)比重?cái)U(kuò)大;重視和突出個(gè)性化;對(duì)價(jià)值的關(guān)注超過對(duì)價(jià)格的關(guān)心;受品牌的影響越來越顯著。所以廣告活動(dòng)必須重視這些新的消費(fèi)者對(duì)象,這也造成了廣告行業(yè)內(nèi)的一些變化,譬如,類似于耐克“just do it”這樣的廣告語更能引起青年的共鳴,引起其他商家的借鑒,如鴻星爾克,李寧等一系列品牌都在廣告和廣告語摒棄陳腐,更加注重于世界接軌,注重凸顯個(gè)性。再便是廣告構(gòu)成種類發(fā)生的變化,近年來,搜索引擎和目錄,旅游住宿類廣告漲幅可觀,相反,政府和政治團(tuán)體,拍賣和分類信息,非營(yíng)利機(jī)構(gòu)類的廣告,降幅很大,由此也可映射出消費(fèi)觀念對(duì)廣告的影響之巨大。二、崛起之互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很是豐富多彩,策劃創(chuàng)意畢竟僅此做出一定的轉(zhuǎn)變,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)自由,可以使更多創(chuàng)意不受限制,相對(duì)是一個(gè)開放的環(huán)境,因此,廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方面,會(huì)變得更加開放。網(wǎng)絡(luò)廣告在功能上,與公關(guān),市場(chǎng),銷售等結(jié)合的更為緊密,在表現(xiàn)手段上,將更加注重音頻,視頻等多媒體手段的應(yīng)用,吸收借鑒平面和電視媒體廣告的特長(zhǎng),廣告的投放策略上也講出現(xiàn)更多的整合打包方案,將平面、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告緊密相連,協(xié)同配合,使廣告宣傳效果相得益章。談到這里,不由想起華碩筆記本在網(wǎng)絡(luò)上流通的一個(gè)廣告,速度與速度,持久與持久的結(jié)合,廣告講述的是在現(xiàn)實(shí)中比較敏感的同性戀話題,卻在網(wǎng)絡(luò)上收到了很好的效果。包括七喜的宣傳片廣告,外星人系列,穿越系列,小月月系列,在惹人發(fā)笑的同時(shí),都達(dá)到了宣傳效果,如此冗長(zhǎng)的廣告是不可能每天在電視上流動(dòng)播出的,互聯(lián)網(wǎng)就給了這些廣告一個(gè)很好的平臺(tái),如此以來,做比較長(zhǎng)的廣告宣傳片也不失為廣告行業(yè)發(fā)展的一個(gè)很好的契機(jī),使廣告在一定條件下可以不必再受時(shí)間的限制。三、巨頭的一擲千金廣告是什么?是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展示特征的說服性信息傳播活動(dòng)。越是大型的企業(yè),運(yùn)轉(zhuǎn)成本越高,對(duì)利潤(rùn)的要求越濃烈。大型企業(yè)主對(duì)廣告的投資越來越豐厚,2011年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)TOP20廣告主所投入廣告市場(chǎng)價(jià)值達(dá)80億元,占全年整體市場(chǎng)的44.8%,TOP5廣告主分別為世紀(jì)佳緣,VANCL,李寧,耐克,前程無憂,投資量分別為5.4億,5.1億,3.7億,2.9億,2.6億。這也為廣告行業(yè)指明了一個(gè)方向,廣告市場(chǎng)前景一片光明,廣告已經(jīng)成成為企業(yè)不可或缺的一部分,有盈利才有動(dòng)力,證明這些廣告能給企業(yè)帶來切實(shí)的利益。結(jié)論: 我國(guó)的廣告行業(yè),比之以往有了很大進(jìn)步,實(shí)力也不斷充實(shí),競(jìng)爭(zhēng)力正在提升,但是,我國(guó)廣告行業(yè),在創(chuàng)新意識(shí),質(zhì)量品質(zhì)管理方面,還是存在一些問題,專業(yè)水準(zhǔn)、基本功還不夠,要想贏得主動(dòng),就必須
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