安徽省毫州市風(fēng)華中學(xué)美術(shù)《標(biāo)志設(shè)計(jì)》課件.ppt

標(biāo)志 用一種圖形和文字代表另一種事物的符號(hào) 這些圖形分別代表什么 它們有什么含意嗎 一 標(biāo)志的起源 標(biāo)志的來歷 可以追溯到上古時(shí)代的 圖騰 那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記 即稱之為圖騰 標(biāo)志的起源 如女媧氏族以蛇為圖騰 夏禹的祖先以黃熊為圖騰 還有的以太陽 月亮 烏鴉為圖騰 最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上 后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志 成為族旗 族徽 國家產(chǎn)生以后 又演變成國旗 國徽 古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中 為方便聯(lián)系 標(biāo)示意義 區(qū)別事物的種類特征和歸屬 不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記 如路標(biāo) 村標(biāo) 印信紋章等 廣義上說 這些都是標(biāo)志 現(xiàn)代標(biāo)志 二 作品欣賞 1 公共標(biāo)志 2 汽車標(biāo)志 請(qǐng)同學(xué)們思考以上標(biāo)志的表現(xiàn)形式 從表現(xiàn)手法分 a 具象型標(biāo)志b 抽象型標(biāo)志c 漢字型標(biāo)志d 字母型標(biāo)志e 數(shù)字型標(biāo)志f 綜合型標(biāo)志 中國青年志愿者協(xié)會(huì)標(biāo)志 標(biāo)志中被心形圖案襯托出白色圖形 既是一只手 又是一只鳥 心形圖案在標(biāo)志中象征愛心 熱心和無私奉獻(xiàn)精神 手在標(biāo)志中象征具體的幫助行為 鳥在標(biāo)志中象征靈活的幫助和友好的志愿者 奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志 標(biāo)徽是在1920年的安特衛(wèi)普大會(huì)首次采用的 五環(huán)象征世界五大洲 歐 亞 非 美 大洋洲 的人民和平共處 永久 牌自行車標(biāo)志 將牌名 永久 二字變體為自行車及騎車的人 直接展示商標(biāo)名稱 商品的形態(tài)特征和使用功能 可口可樂 飲料標(biāo)志 以流暢 圓潤 飄舞的線條寫出名稱文字 寓意可口可樂飲料是一種爽口 爽心 能使人煥發(fā)活力的飲料 1997年香港回歸 為 慶祝香港回歸祖國 專用標(biāo)志 中國鐵路 標(biāo)志 聯(lián)想火車機(jī)車車頭與鐵軌 以多意形態(tài)同時(shí)傳達(dá)了漢字 工人 內(nèi)涵豐富 形態(tài)簡潔 雖然創(chuàng)作于50年代 用當(dāng)時(shí)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量 已屬佳作 即使在今天 依然是一件具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí) 不可多得的典范性作品 猜猜看 以下圖型的表現(xiàn)形式 抽象型 具象型 文字型 數(shù)字型 建國50周年 字母型 綜合型 標(biāo)志的色彩 紅色 熱烈 刺激 溫暖黃色 中性 高貴 較安靜綠色 中性 活力 青春 和平 較安靜藍(lán)色 給人清冷 恬靜 深遠(yuǎn)感白色 給人純潔 干凈 凄涼感黑色 給人莊重 樸實(shí) 悲哀感 色彩是一種先聲奪人的廣告語 構(gòu)思原理 1設(shè)計(jì)對(duì)象2用在何處3構(gòu)圖形式4色彩處理 體育場 圣火 全國運(yùn)動(dòng)會(huì)簡稱 cs 九屆 9 字 跑道 彩虹 嘗試為全國第九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)會(huì)徽 班徽設(shè)計(jì) 作為班徽最好是簡潔而有代表性 班徽體現(xiàn)班的特點(diǎn) 作業(yè)要求 班徽設(shè)計(jì)的構(gòu)思同學(xué)說說我們班是一個(gè)什么性質(zhì)的集體 我們這個(gè)團(tuán)體都具有