VI系統(tǒng)定義.doc

VI定義CI的具體組成部分 MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺識別 什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面開先河者。 CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 CIS的意義 對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 CIS的具體組成部分 日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI包含下面兩個方面的概念： 第一、CI是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動； 第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。 換而言之，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。 MI：理念識別 企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。 MI的主要內(nèi)容包括 企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。 BI：行為識別 置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實(shí)踐活動將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。 BI包括以下內(nèi)容 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 VI：視覺識別 VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 VI系統(tǒng)： A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。 B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容： I基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. II應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。 D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。 E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。 I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。VMD是英文Visual Merchandising的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營銷”或者“商品計劃視覺化”。VMD不僅僅涉及到陳列、裝飾、展示、銷售的賣場問題，還涉及到企業(yè)理念以及經(jīng)營體系等重要“戰(zhàn)略”，需要跨部門的專業(yè)知識和技能，并不是通常意義上我們狹義理解的“展示、陳列”，而實(shí)際它應(yīng)該是廣義上“包含環(huán)境以及商品的店鋪整體表現(xiàn)”。VMD是英文“Visual merchandise design”的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營銷”或者“商品企劃的視覺化”。VMD的概念產(chǎn)生于70-80年代的美國，是作為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺的。視覺營銷是將MD(Merchandising商品商品企劃)、SD (Store Design賣場設(shè)計與布局）、MP(Merchandise Presentation陳列技法（VP、PP、IP）有機(jī)結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍，完美的展示給目標(biāo)群體的一種視覺表現(xiàn)手法。這種氛圍明確的傳達(dá)出品牌風(fēng)格與定位，同時迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心里需求與消費(fèi)需求，達(dá)到品牌宣傳與商品銷售目的一種過程。MP（陳列技法）中主要包含三個內(nèi)容：VP、PP、IP。但是這三個概念在不同的品牌又是如何應(yīng)用呢？他們之間的比例又如何把握呢？VP(Visual Presentation）視覺陳列作用：表達(dá)店鋪賣場的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人店內(nèi)賣場，注重情景氛圍營造，強(qiáng)調(diào)主題。備注：VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間.地點(diǎn)：櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等。擔(dān)當(dāng)：設(shè)計師/陳列師PP(Point of Presentation）售點(diǎn)陳列作用：表達(dá)區(qū)域賣場的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人各專柜賣場深處，展示商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性。備注：PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域。地點(diǎn)：展柜、展架、模特、賣場柱體等。擔(dān)當(dāng)：售貨員、導(dǎo)購員IP(Item Presentation）單品陳列作用：將實(shí)際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。備注：IP是主要的儲存空間，是顧客最后形成消費(fèi)的必要觸及的空間，也叫做容量區(qū)。地點(diǎn)：展柜、展架等。擔(dān)當(dāng)：售貨員、導(dǎo)購員從以上內(nèi)容可以看出VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，下來是IP；但在不同的品牌中VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中占比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬于PP展示比較大的陳列模式；而中高檔女裝通常IP中側(cè)掛占比較大。國內(nèi)的例外、江南布衣都屬于IP展示比較大的陳列模式；但VP展示現(xiàn)在越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內(nèi)的PP和IP展示的基礎(chǔ)上加入更多的VP展示，例如韓國品牌E.LAND依戀及其下品牌都是屬于VP展示較多的陳列模式。其實(shí)VMD的統(tǒng)籌就是品牌的形象的定位的統(tǒng)籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環(huán)，不同風(fēng)格、不同的類別的產(chǎn)品陳列的模式各有不同，如何讓產(chǎn)品在賣場得到最好的表現(xiàn)同時又有與眾不同的風(fēng)格是品牌需要研究的課題。編輯本段VMD關(guān)聯(lián)詞性根據(jù)企業(yè) 戰(zhàn)略整頓店鋪環(huán)境，給顧客留下深刻印象，從而使顧客購買商品。VMD在美國的賣場計劃和活動策劃中起到重要角色，而在日本，VMD的總負(fù)責(zé)人卻仍然不在多數(shù)?？梢哉f這是一個將來必須要大力發(fā)展的領(lǐng)域。從上面四個概念，我們也不難從超出技巧和操作的層面看到什么是VMD了。VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。VMD把店鋪想要傳達(dá)給顧客的信息以所見即所得的形式表現(xiàn)出來。VMD要考慮如何發(fā)出商品信息。VMD將成為今后大力發(fā)展的一個領(lǐng)域.VMD在國內(nèi)又包括三大部份：SD(Store Design)-店鋪空間設(shè)計與規(guī)劃布局MP(Merchiandise Presentaition)-商品陳列形式MD(Merchandising)-商品計劃、商品策略在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例占80%，Visual（視覺）占20%，從比例中可以看出，VMD非常強(qiáng)調(diào)商品的重要性。打造一個讓目標(biāo)顧客容易看, 容易選, 容易買的賣場讓商品與銷售額產(chǎn)生直接連動就是VMD的目的。對于顧客的角度來說：容易看到、看懂,l容易選擇與顧客容易購買有直接的聯(lián)系。如果從品牌店鋪的角度來說：就是容易在終端產(chǎn)生銷售的意思。如果從導(dǎo)購員的角度來說：即是商品容易看,容易拿取，容易嘗試也是直接與容易銷售相聯(lián)系的。VMD的理念就是達(dá)到顧客與導(dǎo)購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果。編輯本段參考文獻(xiàn)VMD用語詞典/CHANELLER1988年日本Visual Merchanding協(xié)會定義。“VMD，顧名思義，商品計劃視覺化，即在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特性以及與其他企業(yè)差別化的目的。這項(xiàng)活動的基礎(chǔ)是商品計劃，必須要依據(jù)企業(yè)理念來決定?！睔W美把這個詞縮寫成VM，在日本VMD較為常用。（新牛津英語詞典，1999年，牛津大學(xué)出版社）。這包括相結(jié)合的產(chǎn)品，環(huán)境，進(jìn)入一個刺激，引人入勝的顯示，以鼓勵銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的空間。商業(yè)用語詞典/商業(yè)界計算視覺效果的商品計劃，通常簡稱VMD，它不僅僅停留在商品陳列，而且與裝飾品、店鋪設(shè)計、印象都有著很大的關(guān)系。即，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略整頓店鋪環(huán)境本身會給顧客留下深刻印象，促使顧客購買商品。從這一點(diǎn)來看，JimmyPo說VMD是零售經(jīng)營綜合戰(zhàn)略的一部分領(lǐng)域也不為過。編輯本段分子可視化程序VMD是一個分子可視化程序，該程序采用3D圖形以及內(nèi)置腳本來對大型生物分子系統(tǒng)進(jìn)行顯示、制成動畫以及分析等操作。SI，即連鎖品牌形象。相比于由大型企業(yè)集團(tuán)實(shí)行品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)引領(lǐng)起的CI、VI設(shè)計熱潮不同，SI只是針對于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計與管理系統(tǒng)。 SI(Space Identity)： 稱為空間識別，或Interior Identity室內(nèi)識別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計，而非定點(diǎn)式設(shè)計，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。 其中規(guī)劃項(xiàng)目包括： 1)總則部分 2)管理原則 3)商圈確定 4)設(shè)計概念 5)空間設(shè)計部分 6)平面系統(tǒng) 7)天花板系統(tǒng) 8)地坪系統(tǒng) 9)配電及照明系統(tǒng) 10)展示系統(tǒng) 11)壁面系統(tǒng) 12)招牌系統(tǒng) 13)POP 及Display 14)管理部分 15)材料說明 16)包及施工程序 17)估價 18)協(xié)力廠商配合作業(yè)原則 SI 與CI 連鎖店的CI和一般企業(yè)的作法有相當(dāng)大的差異，最主要的因素就是與Target接觸的場合不同，換句話說，也就是影響形象的媒介來自不同的領(lǐng)域，連鎖店與消費(fèi)者之間最常發(fā)生的接觸就是在門店，不管是進(jìn)去買東西或者僅只是在街上看到，從招牌到店內(nèi)裝潢，都是直接累積印象的地方，所以說如何創(chuàng)造視覺的個性化，來加深人們的印象是非常重要的競爭武器。 透過適當(dāng)?shù)南到y(tǒng)性SI規(guī)劃，將會有下列令人驚訝的成果： 1)統(tǒng)一形象 每個地點(diǎn)的店面尺寸大小都不相同，透過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體的Image，不含因位置的不同而產(chǎn)生差異化。 2)塑造個性化 透過專業(yè)的SI設(shè)計，可塑造店面獨(dú)特的風(fēng)格，較不易為他人所模仿。 3)節(jié)省費(fèi)用 系統(tǒng)設(shè)計及施工能夠有效降低施工費(fèi)用約達(dá)30% 4)縮短工時 平均可縮減40%50%的施工時間，相對也就減少房租的負(fù)擔(dān)及增加營業(yè)的天數(shù)。 5)利于快速開店 每間店面不須記錄設(shè)計，施工單位在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動工裝修。 6)便于管理 沒有規(guī)格化的設(shè)計，常因個人標(biāo)準(zhǔn)不同而改變了原貌，SI的規(guī)劃解決了這個