視覺文化時代下的時尚插畫設計研究.doc

視覺文化時代下的時尚插畫設計研究20t1年第3期(總第63期)桂林航天工業(yè)高等?？茖W校JOURNAIOFGUIIINCOILEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY學術苑視覺文化時代下的時尚插畫設計研究湯榮春蔣云馬莉(桂林航天工業(yè)高等專科學校人文與社會科學系,廣西桂林541004)摘要視覺文化占據(jù)現(xiàn)今時代的主流,時尚插畫設計是視覺傳達的重要手段之一,了解和研究時尚插畫設計的藝術特點,對從事插畫及藝術設計工作者都具有一定意義.文章試圖從視覺文化的觀念出發(fā),以時尚插畫的藝術形態(tài)及風格造型,制作手段等研究淺論對視覺傳達設計的作用及影響.關鍵詞視覺文化;時尚;插畫設計;視覺傳達設計中圖分類號:J2文獻標志碼:A文章編號:10091033(2011)03040002在21世紀的今天,藝術設計在時代變遷中隨科技發(fā)展不斷向前邁進.隨著生活水平的提高,人們對生活,對設計的要求也越來越高,從設計的功能選擇到視覺精神的享受,這些現(xiàn)象無一不代表視覺文化時代的來臨.視覺文化占據(jù)了時代的主流,時尚插畫作為視覺文化時代下所誕生的產物,與”時尚”是為一體.近幾年流行的時尚插畫設計倍受關注,時尚插畫設計作為視覺傳達的重要手段之一,肩負著不可輕視的作用,時尚插畫對設計界的影響與自身的發(fā)展產生極其深遠的意義.l視覺文化時代的來臨德國哲學家馬丁?海德格爾在2O世紀3O年代就曾說過:”我們正在進入一個世界圖像時代,.”世界圖像并非意指一幅關于世界的圖像,而是指世界被把握為圖像了.”視覺文化時代是一個以人類直觀的捕捉為前提,將圖像轉化為觀念的時代.從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?人類經歷從口傳,文字印刷到電子媒介三大形態(tài)過程,構建了整個人類文化交流,信息傳遞的演變,這些演變現(xiàn)象無一不代表著科技帶動人類文化的進步,也代表著視覺文化時代的來l臨.C(:TV的標志早已呈透明狀態(tài),鐘表的用途已不只是記錄時間這么簡,張藝謀大導演的英雄上映后,標志著中國電影進入一個全新的”大片時代”.在盡情享受電影劇情所帶給觀眾的遐想的同時,在影片畫面上更讓人得到視覺觀賞的滿足.視覺文化時代不僅是以”觀看”這一簡單的形式所定義的,還是人類通過視覺觀察的形式所帶來的一系列想像,反思或享受得到一種觀念,概念的東西.現(xiàn)代文明已是-一個以科技為基礎,以視像為媒介的視覺文化時代.2視覺文化時代下的時尚與插畫2.1時尚是視覺文化的表現(xiàn)形式之一時尚在視覺文化時代下更能體現(xiàn)它的重要性,從大街小巷到電視娛樂節(jié)目,甚至虛擬網絡世界,無人不談論起“時尚”,人們常以時尚為美的標準進行藝術行為.”時尚”一詞并不陌生,現(xiàn)代生活正是處在一個以視覺為中心,以時尚為形式的文明時代.時尚服飾,時尚手表,時尚化妝,時尚設計甚至時尚飲食等等,這些有關時尚的不同形式頻頻出現(xiàn).從這些現(xiàn)象中可以得出一個結論,時尚不僅是流行元素的代名詞,也是人們進入視覺文化時代的另一標志.2.2時尚與插畫的關系時尚插畫就是以視覺文化為背景,以時尚概念為基礎,用插畫形式傳達的藝術行為.在人類社會進入到以視覺文化為中心的今天,插畫設計作為時尚的一角悄悄地進入到人們生活的各個層面,街道上的奶茶店招牌都以時尚插畫的形式作為I0G0的主要創(chuàng)作元素,銀行的柜員機也以通動畫的形式作為操作指南的輔助,時尚插畫設計在視覺文化的影響下正以一個強而有效的速度在社會的各個領域不斷地前進.3時尚插畫的藝術形態(tài)3.1時尚插畫的商業(yè)藝術性形態(tài)現(xiàn)代人的生活是一個被廣告主宰的視覺時代,生活質量在不斷提高,人們的工作也日益的繁忙和緊張.人們在得到這些廣告信息的同時,不能再以嚴肅無味的通知式廣告作為傳達手段,所以帶有娛樂,藝術等傳播形式占據(jù)了廣告的最重要位置,這樣的形式才能達到現(xiàn)代人的審美要求.時尚插畫設計作為視覺傳達的重要手段之一,更能突顯這一特點,時尚插畫本身的形式就是以美感,趣味取勝.時尚插畫的涉及面非常之大,除了不以商業(yè)為日的的向南創(chuàng)作時尚插畫外,更廣泛的應用于廣告,出版物,CG,通形象等現(xiàn)代設計的多個領域.時尚插畫設計的一大功能既是商業(yè)的效應,也可以稱之為商業(yè)插畫,并與時尚緊密聯(lián)系在一作者簡介:湯榮春(1982一),男,廣西全州人.助教.研究方向:設計藝術學.4002011年第3期桂林航天工業(yè)高等?？茖W校(總第63期)JOURNALOFGUILINCOLLEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY湯榮春蔣云馬莉/文起.時尚插畫就是利用現(xiàn)代流行的元素進行創(chuàng)作的繪畫形式,并依附于商業(yè)用途一個優(yōu)秀的時尚插畫作品,它的功能不僅是能突出商品的主題思想,更應該為其商品增添藝術感染力.3.2時尚插畫的造型特點與制作手段及其影響時尚插畫分為藝術插畫與商業(yè)插畫兩種形式.藝術插畫屬于個人自由繪畫形式,與視覺傳達設計沒有直接的聯(lián)系,但它與純藝術一樣,優(yōu)秀的藝術作品都可能影響到設計師的創(chuàng)作靈感.而商業(yè)插畫審美風格是根據(jù)不同的設計要求進行評定的,它是一種多元化的現(xiàn)代藝術設計形式,將直接影響到視覺傳達設計.以現(xiàn)今時代下出現(xiàn)的時尚插畫為例,有可愛型,寫實型,裝飾型,復古型,自由型等等藝術風格,能產生不同的視覺美感.在設計中,時尚插畫風格扮演著一個多功能的角色,在不同設計領域的需求下,它可以以不同設計風格要求提供不同服務.如一張運動品牌海報需要以插畫形式作為主題進行設計,這時,插畫將可能以動感的畫面風格出現(xiàn)在海報中;再如一個游戲公司設計一款游戲,需要設定一個游戲角色,這時的插畫風格在設計時,就必須要設計出一個適合這款游戲的人物或動物角色的風格.在整個視覺傳達設計中,時尚插畫設計多半以廣告插畫,書籍插畫,游戲插畫等形式出現(xiàn),可以說是為視覺傳達設計而存在的一種藝術形式.它與設計的理念是直接掛鉤的,一張優(yōu)秀的時尚插畫作品要根據(jù)設計要求收集前期信息資料,確立設計定位,設計草圖提案,修改確立正稿方案等流程.一幅時尚插畫設計的成功與失敗直接影響到視覺傳達設計對商業(yè)傳播的作用.插畫已是一個緊跟時代步伐的時尚藝術,它不純以傳統(tǒng)的紙上手繪藝術為唯一的表現(xiàn)形式,現(xiàn)在流行的CG數(shù)字藝術正在改變著傳統(tǒng)手繪插畫的表現(xiàn)方式,CG既是計算機圖形,用電腦制作完成的藝術圖形或圖像.CG的概念是建立在商業(yè)基礎上的,商業(yè)的目標就是快而有效,用cG的方式完成插畫設計是非常有效的.當然,以傳統(tǒng)表現(xiàn)技法的時尚插畫藝術也有它獨特美的一面,用現(xiàn)代的先進技術手法也是不能完全取代的,如傳統(tǒng)的水彩插畫形式是典型的制作手法之一,它有淡雅,歡快等藝術美感;版畫形式的時尚插畫更富有強烈的個性美感.手繪與CG之間最大的區(qū)別就是在于制作上的方便問題,從效率上分析,一張用傳統(tǒng)手法需要兩天時間才可完成的插畫作品,用電腦只需要半天的時間就能完成,從后期執(zhí)行上看,一張完成后的插畫需要修改時,紙上插畫是難以處理的,電腦繪畫就不會存在這樣的問題.4結束語時尚插畫設計已進人到一個全盛時期,是視覺傳達設計的重要組成部分,是一種既有深層次文化根基,又有新時代賦予新觀念的視覺傳達方式.它可以是視覺傳達設計的一部分,也可以是藝術界的一個畫種,它有著深厚的藝術文化底蘊和先進的技術支撐,有著直觀的視覺形象和反映真實生活的親切感為基礎,并以新觀念,新技術為媒介在視覺傳達設計中占有特定的重要位置.現(xiàn)代時尚插畫的先進制作手段很符合視覺傳達設計的設計要求,能強而有力的為設計服務.綜上所述,時尚插畫設計的發(fā)展前景不可輕視,將會隨著社會的進步不斷強大.參考文獻1王受之.美國插圖史EM.北京:中國青年出版社,2002.23陳葉.論視覺文化時代