豪力創(chuàng)意提案.doc

上海豪力宣傳片創(chuàng)意提案上海博毓文化傳播有限公司上海豪力宣傳片創(chuàng)意提案前 言感謝上海豪力起重機械有限公司對我們的信任與支持，能為貴公司提供服務，我們十分榮幸。 作為專業(yè)的影視制作公司，我們將憑借高水平的制作能力，以優(yōu)秀的人才、先進的設備及“用心做事”的敬業(yè)理念，為客戶提供專業(yè)的影視制作服務和優(yōu)秀的影視作品。本拍攝方案是我公司結合雙方的初步溝通及以往工作經(jīng)驗而提出的，如有不當之處還請當面指出，以便于雙方交流溝通，最終達成理想的工作成果。隨著雙方了解的不斷加深，我公司將在掌握更多資料的基礎上完善制作方案。一、制作目的整合企業(yè)資源，宣傳、提升企業(yè)形象，增強信任感，為企業(yè)帶來商機。宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶或者經(jīng)銷商能夠深入地了解產(chǎn)品的特點和功能，營造良好的銷售環(huán)境。二、宣傳片目標受眾人群分析1、受眾人群構成傳播的目的是解決受眾的認知問題，傳播的內(nèi)容取決于受眾的需求。根據(jù)與貴方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企業(yè)內(nèi)外宣傳之需，樹立豪力良好的品牌形象，同時展示豪力起重機械設備的特點及高端品質(zhì)。因此，我們認為本片受眾由以下人員構成： 豪力起重機械設備的使用及潛在客戶、展會參觀者、行業(yè)合作伙伴 上級主管部門及政府領導 企業(yè)內(nèi)部員工 使用客戶、展會參觀者、行業(yè)合作伙伴、所關注的:豪力的規(guī)模、實力、文化、產(chǎn)業(yè)布局？具有怎樣的產(chǎn)品品質(zhì)？產(chǎn)品有何突出特點？這些產(chǎn)品的品質(zhì)是以什么樣的團隊做支撐的？領導及團隊是否具有開拓創(chuàng)新的市場經(jīng)濟意識？ 取得了怎樣的業(yè)績？企業(yè)的深層次文化內(nèi)涵？ 企業(yè)有什么樣的發(fā)展前景？目前的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？ 企業(yè)在國際、國內(nèi)同類屬企業(yè)中的獨特之處在哪里？企業(yè)能夠在哪些領域為我們提供產(chǎn)品、服務？它提供的產(chǎn)品、服務有什么樣的差異化？與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢是什么?為什么有這樣的優(yōu)勢?以上內(nèi)容是本片傳播的重點。 上級主管部門及政府領導所關注的？企業(yè)發(fā)展的很好，這個我們知道，但我們并不需要知道所有它的細節(jié)，只要看到大塊；企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性怎樣，是否與時俱進？能否發(fā)揮對國家、社會應有的貢獻、作用、責任？企業(yè)領導班子在大方向上的思路、做法及前景展望。 企業(yè)內(nèi)部員工所關注的？我們要了解企業(yè)的發(fā)展歷程，更要了解企業(yè)的實力、文化和精神，我們要看到企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，希望自己的聰明才智在企業(yè)得到最大程度的發(fā)揮，我們要在片中找到作為企業(yè)員工自豪的理由！三、腳本創(chuàng)意思路一、創(chuàng)作思路起重若輕是豪力我們認為本次專題片應該抓住豪力企業(yè)的精髓，以“豪”、“力”文化為線索來貫穿全篇；我們將“豪”、“力”的各種特質(zhì)與豪力起重進行類比，發(fā)掘其中的關聯(lián)點，并以其為視覺和創(chuàng)意線索貫穿全篇二、關于腳本框架全片我們將有一個明晰的思路，讓受眾看后，對豪力的規(guī)模、實力、創(chuàng)新、產(chǎn)品、文化、服務、未來等一目了然，內(nèi)容之間相互包容、環(huán)環(huán)相扣，連成整體，讓觀者感受到“豪力，是起重機械領域的第一品牌”。起重若輕是豪力序篇組成：動畫+氣勢恢宏的音樂起重若輕是豪力畫面由宇宙密密麻麻的星云模擬圖中依次找到銀河系、太陽系、太陽、地球，最定 格在地球。一個齒輪帶著尾光，繞著地球，迅速飛過。整個地球表面慢慢彌漫出紅色,地球迅速從畫前轉到畫面左側， 一道激光寫出 字幕“舉重若輕是豪力”下方淡出公司LOGO。豪邁超群，竭力虔心企業(yè)篇組成：實景+大氣悠揚的音樂 竭力虔心展示豪力公司在起重機械領域從無到有，從小到大，從弱到強，形成了以誠信為精髓，專業(yè)為核心、創(chuàng)新為神韻的企業(yè)文化，以信為本、以誠待人的經(jīng)營理念，務實求精，與時俱進的企業(yè)精神。包括：l 企業(yè)實力l 企業(yè)文化l 管理理念闡述l 資質(zhì)證書和榮譽證書展示l英豪匯聚，力能扛鼎實力篇組成：實景+動畫+明快具有節(jié)奏感的音樂 力能扛鼎本片分為兩個部分，分別展示豪力公司的辦公、生產(chǎn)環(huán)境以及豪力在起重機械領域的精英產(chǎn)品。辦公、生產(chǎn)環(huán)境包括：l 整潔的辦公區(qū)域l 辦公區(qū)域內(nèi)員工工作的場景l(fā) 會議交流場景l(fā) 客戶接待場景l(fā) 生產(chǎn)場景l(fā) 研發(fā)中心場景 生產(chǎn)、辦公環(huán)境展示將重點表現(xiàn)公司的人文環(huán)境和工作氛圍，突出員工積極進取的工作狀態(tài)。精英產(chǎn)品包括：l 造船龍門起重機l 橋式起重機l 造紙專用起重機l 門座式起重機l 其他系列l(wèi) l 逐一展示。l 安裝和售后服務也是企業(yè)實力的重要表現(xiàn)。該部分將重點介紹公司的典型機械型號及成功使用的相關情況。這部分是全篇關鍵部分，企業(yè)的硬實力在此處將得到充分展現(xiàn)。豪情壯志，實與有力業(yè)績篇 實與有力多年來，公司產(chǎn)品遍及石化廠、電廠、鋼廠、造紙廠、造船廠、港口碼頭、橋隧工程及其它工礦企業(yè)，具有積極的市場反應和良好的行業(yè)口碑。產(chǎn)品包括：l 浙江金海灣船業(yè)（龍門起重機）l 南通明德重工有限公司（龍門起重機）l 上海外高橋造船有限公司（龍門起重機）l 中國人民解放軍4810工廠（龍門起重機）l 蘇州揚州大洋造船有限公司（龍門起重機）l 越南西貢船廠（龍門起重機）l 越南榮橘船廠（龍門起重機，越南地區(qū)最大的一臺起重機）l 東海大橋（龍門起重機）l 中港一航局（雙小龍門起重機）造滬崇蘇大橋l 南京金陵石化（防爆抓斗橋式起重機）l 中石化 上海石化機械廠（橋式起重機）l 上海寶鋼鋼鐵 工藝技術研究所（電動旋轉橋式起重機）l 上海振華港口機械有限公司（電磁掛梁橋式起重機）l 山東太陽紙業(yè)（造紙專用橋式起重機）l 越南法仁船廠逐一展示；l 展示上海豪力的市場競爭力及銷售輻射網(wǎng)絡；通過以上兩點來詮釋上海豪力公司的出色實力及超強競爭力。豪言壯語，力可拔山企業(yè)展望（片尾）組成：實景+動畫+氣勢恢宏音樂 力可拔山用全景式的鏡頭推出大鵬展翅高飛從神山秀水飛向廣博的大海，象征豪力公司的美好前景和成就國際領先的起重機械工藝和管理技術品牌的雄心壯志。閃白出地球迅速從畫前轉到畫面左側，一道激光寫出字幕“起重若輕是豪力”下方淡出公司LOGO。注：配合畫外再次強調(diào)企業(yè)的靈魂起重若輕是豪力。前后呼應。四、攝制要點說明感謝貴公司對我們的信任與支持，通過閱讀貴公司的資料及實地拜訪，我們認為高質(zhì)量的完成本片攝制，需重點注意以下幾個方面的問題：1、關于影片風格我們認為這部影片應該以大氣、文化感、國際化的手筆，展示企業(yè)的整體實力和精神追求，重點突出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，片中將適當運用影視后期特技及三維動畫技術，并與實拍畫面緊密結合，力求多角度展示品牌追求與企業(yè)強大實力。2、關于影片色調(diào)在辦公、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售服務等部分的拍攝選用干凈、明亮的中高調(diào)，凸顯企業(yè)的文化性，充分給人以專業(yè)、品質(zhì)、信任、綠色的感受，符合行業(yè)特點、企業(yè)性質(zhì)和人文關懷，在有演員表演的鏡頭上注意多色彩的綜合運用，激發(fā)受眾對品牌的強烈認同感。3、關于影片畫面參考電影構圖，講究光影運用。唯美的、人性化的漂亮整潔、寬敞明亮的辦公環(huán)境、高素質(zhì)的員工團隊、高檔次的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景總之，能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力、傳達朝氣蓬勃、意氣風發(fā)、充滿精神活力的畫面。實景拍攝中強化人氣，表現(xiàn)企業(yè)的和諧、溫馨以及快樂工作、快樂生活的氛圍。所有在畫面中出現(xiàn)的人都要保持良好的精神狀態(tài)和飽滿的熱情，企業(yè)的內(nèi)涵和精神氣質(zhì)主要是靠人的精神風貌展示出來。 4、關于拍攝方式專業(yè)攝像機拍攝，配合高水平攝制團隊，借鑒廣告片鏡頭處理手法，運用升降、軌道、燈光等特殊拍攝器材，達到最佳畫面效果，觸動受眾內(nèi)心需求，使其通過影片走進企業(yè)、了解企業(yè)、感受企業(yè)、信賴企業(yè)！5、關于影片音樂本片音樂遵從畫面風格變化，根據(jù)節(jié)奏在企業(yè)形象展示、現(xiàn)代生產(chǎn)等場景適當增加厚重、大氣的音樂，使影片每一處都有恰到好處的背景音樂相呼應，達到情感跌宕起伏，完美的視聽享受！6、關于影片配音選用具有人文特質(zhì)、充滿親和力、厚重深遠而又激昂的男性，展現(xiàn)品牌的魅力