凈水行業(yè)前景與未來.ppt

行業(yè)發(fā)展與未來 黃剛 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 背景 水污染之重使生命不能承受 工業(yè)污染酸 堿 氧化劑 以及銅 鎘 汞 砷等化合物 苯 酚 二氯乙烷 乙二醇等有機(jī)毒物 農(nóng)業(yè)污染化肥 農(nóng)藥 殺蟲劑 除草劑 DDT等 生活污染病原菌 病毒和寄生蟲卵 無機(jī)鹽類的氯化物 硫酸鹽 磷酸鹽 碳酸氫鹽和鈉 鉀 鈣 90 的河流被污染官方承認(rèn)3億人飲用不安全的水中國的自來水標(biāo)準(zhǔn)比歐盟落后30年WHO指出80 的疾病與受污染的水有關(guān) 全國政協(xié)的一份報告指出 中國用20年時間趕超西方國家200年歷程的最重大代價就是污染 WHO指出人類80 的疾病與不潔凈的飲水有關(guān) 飲用水現(xiàn)狀 據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查 在發(fā)展中國家 各類疾病有8 是因為飲用了不衛(wèi)生的水而傳播的 每年因飲用不衛(wèi)生水至少造成全球2000萬人死亡 足以可見水污染已成 世界頭號殺手 而我國尚有9億人口飲用總大腸菌群超標(biāo)的水 3 8億人飲用鐵超標(biāo)的水 2億人飲用耗氧量超標(biāo)的水 948萬人飲用氟超標(biāo)的水 全國平均每天有2 5萬人死于因水污染引發(fā)的各種疾病 水與人類健康息息相關(guān) 水向生命敲響了警鐘 為了健康必須喝好水 發(fā)達(dá)國家是怎么對抗水污染和國民健康的 發(fā)達(dá)國家的公共凈水服務(wù)很發(fā)達(dá) 凈水器材的普及率很高 使用環(huán)境電器產(chǎn)品成為國民健康發(fā)展的重要指標(biāo) 中國 目前正在飛速普及 美國 歐洲 日本 韓國 中國 美國 公共凈水服務(wù)的核心技術(shù)起源于美國的航天技術(shù) 80年代后大規(guī)模進(jìn)行民用 在歐美發(fā)達(dá)國家非常常見 美國的直飲凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá) 歐洲 英國政府已經(jīng)限制在公共場所使用瓶裝桶裝水 倫敦奧運會的飲水將全部由公共凈水服務(wù)系統(tǒng)完成 日本 日本的公共凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá) 北京 直飲和凈水機(jī)在中國已經(jīng)開始應(yīng)用 未來也即將得到普及 08年奧運會鳥巢和運動員房間普遍采用公共凈水系統(tǒng) 上海 2010年世博會 公共凈水服務(wù)更為人們解決健康飲水和環(huán)保節(jié)能作出了積極貢獻(xiàn) 水家電 在國外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品 資料顯示 美國家用凈水機(jī)的銷售額每年高達(dá)30多億美元 而日本則年產(chǎn)家用凈水機(jī)240萬臺 兩國的凈水機(jī)的普及率都已達(dá)70 以上 據(jù)中投顧問發(fā)布的 2009 2012年中國水務(wù) 2 12 1 40 行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告 顯示 在我國北京 上海 廣州等城市家庭 凈水器擁有率不足15 其他城市擁有率卻還不到4 未來市場總?cè)萘繉⒊^2500億元 預(yù)計10至20年 飲用水市場份額將變成 凈水器將約占75 即提升60 而桶裝水約占24 管道直飲水約占1 水家電 下一個 石油產(chǎn)業(yè) 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 國家相關(guān)政策 讓人民群眾喝上干凈的水 呼吸清新的空氣 有更好的工作和生活環(huán)境 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 商用凈水機(jī)市場現(xiàn)狀 時代的變遷 60 70年代勤勞致富 時代的變遷 21世紀(jì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)最后的機(jī)遇 時代的變遷 時代的變遷 80年代個體經(jīng)濟(jì)淘金熱潮 時代的變遷 21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)異軍突起 時代的變遷 90年代股市跌宕起伏 中國 WHO主張的大氣污染標(biāo)準(zhǔn)下適合人類居住地區(qū)1 中國 2010年UN未來報告書 2 在中國 隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變 產(chǎn)業(yè)更迭發(fā)生了深刻的變化 IBM智慧的地球 國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 從2000年至2015年 中國將處于收取 人口紅利 的黃金時期 這個行業(yè)面臨擁有著巨大的需求和空間 環(huán)保產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇 尤其是環(huán)保產(chǎn)品終端化 是企業(yè)家?guī)缀跄軌蜃プ〉淖詈笠惶四┌嘬?家電業(yè)的最后一座金礦 中國凈水器市場分析及展望展望 1 成長背景 1 水相關(guān)家電市場現(xiàn)狀 眾多的人口及受日益嚴(yán)重的水污染等影響健康飲水市場規(guī)模將會擴(kuò)大 市場規(guī)模 預(yù)計約為2 500億元 成長過程 1990年代后期水桶式生水受歡迎 1998年飲水機(jī) 持續(xù)性的高速增長 2 凈水器市場需求展望 宏觀層面 持續(xù)性的水質(zhì)惡化 引起飲用水需求增加 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展 消費者對健康的認(rèn)識也逐年提高 微觀層面 隨著消費者生活質(zhì)量的提高 對凈水器的消費意識也增加 比起對健康的認(rèn)識 對凈水器的必要性的認(rèn)識還不足 大體需求分析 飲水機(jī)的局限性 確保水質(zhì)穩(wěn)定性比較困難 配送水桶時 按時送到困難 水使用過程中有2次污染 長期使用桶裝水時 受污染的隱患較高 需要定期清洗但對此認(rèn)識不足 塑料水桶有質(zhì)量問題 桶裝水開封3天后開始變質(zhì) 而且價格較高 一般家庭使用1 2周 比較R O凈水器和飲水機(jī) 中國凈水器市場分析及展望 3 凈水器市場特征分析 中國凈水器市場分析及展望 由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國民意識的變化將會持續(xù)性的增長 中國凈水器市場 從引進(jìn)階段進(jìn)入到高速成長階段 沒有凈水器專用品牌 還未制定標(biāo)準(zhǔn)及政府許可基準(zhǔn) 凈水器市場競爭處于無秩序狀態(tài) 中國主要企業(yè)間為了搶占市場加強(qiáng)力量 對凈水器產(chǎn)品消費者認(rèn)知度不足 中國凈水器市場分析及展望 2 水相關(guān)家電市場及凈水器市場展望 1 水相關(guān)家電市場展望 飲水機(jī)市場已進(jìn)入成熟期 今后2 3年內(nèi)將處于飽和狀態(tài) 除了飲水機(jī)的其他水相關(guān)家電產(chǎn)品普及率將處于低潮 今后需求將會有爆發(fā)性的增加 現(xiàn)今飲水機(jī)引導(dǎo)水相關(guān)市場 但隨著消費者認(rèn)識的變化凈水器將代替飲水機(jī)引導(dǎo)市場 2 凈水器市場展望 改善對凈水器必要性的認(rèn)識需要時間 需要運作成第一品牌 需要以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的規(guī)模效益占領(lǐng)市場 定價要考慮消費者消費水平 中國凈水器市場分析及展望 3 凈水器市場增加要因評估 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 消費觀念 廢水問題 價格問題 市場發(fā)展的阻抗 技術(shù)優(yōu)勢 消費能力提高 使用成本的優(yōu)勢 技術(shù)創(chuàng)新 品牌促進(jìn) 持續(xù)增加 市場增長 行業(yè)發(fā)展階段 市場飽和轉(zhuǎn)型 退出 衰退期 寡頭壟斷 逐漸退出 成熟期 三足鼎立 穩(wěn)定盈利 差異化戰(zhàn)略穩(wěn)定的盈利模型 成長期 諸侯割據(jù) 壓縮利潤 培育期 群雄并起 暴利吸引 導(dǎo)入期 新生勢力 看好前景 品牌之爭價格拼殺 推廣產(chǎn)品引導(dǎo)消費 探索市場 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 凈水機(jī)市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源 國家統(tǒng)計局 桶裝水進(jìn)入品牌消費時代 現(xiàn)代市場研究公司 凈水機(jī)銷售規(guī)模逐年增長 2009年達(dá)到1500萬臺家用凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)1000多家2006年 北京使用桶裝水的人 即家用機(jī)的目標(biāo)市場 就達(dá)到80 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 商用凈水機(jī)市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源 桶裝水進(jìn)入品牌消費時代 現(xiàn)代市場研究公司 目前北京的辦公 商業(yè)飲用水供應(yīng)市場 即商用機(jī)的目標(biāo)市場中 桶裝水占據(jù)高達(dá)80 的份額 商用凈水機(jī)在整個飲用水市場占有率很低 各企業(yè)在該領(lǐng)域市場規(guī)模都很小 市場前景光明廣闊 空氣凈化器 凈水器市場空間巨大 HomeTech 水處理產(chǎn)品市場規(guī)模發(fā)展迅速 解決二次污染帶來的危害 雖然各地自然水源的污染情況不同 但來自正規(guī)自來水廠過濾后的水都屬于國家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) 而現(xiàn)在遇到的市政自來水污染都屬于二次污染 由輸送管道而引起的 凈水器的存在價值 1 反滲透2 中空絲膜3 活性炭 普通活性炭 椰殼活性炭 4 紫外線 凈水器過濾工作原理 1 反滲透 凈水器過濾工作原理 2 中空絲膜 凈水器過濾工作原理 多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭 普通炭粒表面積小 原表面 大孔洞 大孔洞 微孔洞 凈水器過濾工作原理 3 活性炭 普通活性炭 椰殼活性炭 普通炭粒表面積小 凈水器過濾工作原理 多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭 原表面 大孔洞 大孔洞 微孔洞 4 紫外線 凈水器過濾工作原理 安全性 水電分離 創(chuàng)新性 瞬間啟動 劃時代的eCoupled無接觸電能傳輸技術(shù) 初級線圈 次級線圈 凈水器常見品牌 國產(chǎn)品牌 美的 沁園 泉來 安吉爾 無限極外國品牌 3M 益之源 百諾肯 愛惠浦 道爾頓 市場主流凈水器外觀 美的MRO103A 4 4998 沁園QR R5 01 5158 活性炭 反滲透 無限極享優(yōu)樂 8749 3MUVA1000 6180 安利益之源 價格未知 活性炭 紫外線 百諾肯P8409UVE 2980 臺上式凈水器 活性炭 中空絲膜 臺上式凈水器 立升LU5A CU 1C 1580 開能AC KDF 713B 3880 活性炭 中空絲膜 安吉爾J802 ROB8 2599 活性炭 反滲透 中空絲膜 活性炭 陶瓷濾芯 道爾頓M12 HIP 3 3880 愛惠浦PBS 400 2100 臺下式凈水器 泉來ZG 20 2880 活性炭 反滲透 中空絲膜 活性炭 中空絲膜 凈水器權(quán)威國際認(rèn)證 美國水質(zhì)協(xié)會 美國國家衛(wèi)生基金會 美國國家衛(wèi)生基金會 NSF第 號標(biāo)準(zhǔn)飲水處理裝置 感官作用 NSF第 號標(biāo)準(zhǔn)飲水處理裝置 健康作用 NSF第 號標(biāo)準(zhǔn) 紫外線微生物水處理設(shè)備 測試凈水器改善水的口感 氣味以及清澈度的能力 測試凈水器可去除多種污染物的能力 針對利用紫外線技術(shù)殺滅水中微生物的凈水器 eSpring凈水器是目前市面上同時獲得 國際三項重大標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的凈水器產(chǎn)品 唯一整機(jī)獲得NSF認(rèn)證的凈水器 凈水器競品對比 3MUVA1000凈水器分析 3MUVA1000凈水器過濾原理 紫外線燈 高效率椰殼活性炭 采用分離式設(shè)計 獨立水龍頭設(shè)計 活性炭濾芯與紫外線燈管可以獨立更換 3MUVA1000凈水器智能系統(tǒng) 3MUVA1000凈水器整機(jī)安裝效果 3MUVA1000獲得美國水質(zhì)協(xié)會WQA的認(rèn)證 權(quán)威國際認(rèn)證 3MUVA1000獲得NSF的42號和53號標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 美國國家衛(wèi)生基金會 eSpring與3MUVA1000詳細(xì)對比 工作原理相同 活性炭 椰殼活性炭 紫外線都獲得NSF以及WQA權(quán)威認(rèn)證的臺上式凈水器都是節(jié)能省電 具備智能系統(tǒng)的凈水器 更多全方位的對比詳見表格 VS eSpring在過濾和殺菌效率 權(quán)威認(rèn)證 安裝簡易程度 耗電量方面占優(yōu) 3MUVA1000在濾芯壽命 出水量方面占優(yōu) 總結(jié) 無限極享優(yōu)樂凈水器分析 享優(yōu)樂凈水器過濾原理 多孔活性碳濾芯 精密中空絲膜濾芯 前置PP棉濾芯 三重凈活濾芯 享優(yōu)樂凈水器賣點 濾芯添加 中華麥飯石 增強(qiáng)對污染物的過濾吸附效果 三重凈活濾芯中的KDF是一種高純度銅鋅合金濾材 可清除水中溶解的鉛等重金屬 防止重金屬在人體內(nèi)積聚 活性鎂 可增加水中鎂含量增加負(fù)電位和弱堿性 享優(yōu)樂凈水器選用的優(yōu)質(zhì)活性鎂 具有增加水中鎂含量 增加負(fù)電位 增加弱堿性的作用 采用分離式濾芯設(shè)計 獨立水龍頭設(shè)計 享優(yōu)樂獲得瑞士SGS認(rèn)證 符合歐盟飲用水標(biāo)準(zhǔn) 此外享優(yōu)樂的三重凈活濾芯中的KDF高純度銅鋅合金濾材獲得NSF認(rèn)證 瑞士通用公證行 權(quán)威國際認(rèn)證 享優(yōu)樂的三重凈活濾芯中的KDF高純度銅鋅合金濾材獲得NSF認(rèn)證 美國國家衛(wèi)生基金會 享優(yōu)樂凈水器整機(jī)安裝效果 eSpring與無限極享優(yōu)樂詳細(xì)對比 VS 工作原理 活性炭 紫外線 eSpring的活性碳是孔徑0 2微米的椰殼活性碳 過濾吸附效率高于享優(yōu)樂所用的多孔洞活性碳 eSpring是活性炭加紫外線殺菌 紫外線殺菌效率高達(dá)99 99 而中空絲膜無法有效過濾有機(jī) 無機(jī)污染物 還有細(xì)菌 病毒 而且一旦堵塞會造成造水速度減慢 eSpring的工作原理和過濾殺菌效率占優(yōu) 活性炭 中空絲膜 機(jī)器系統(tǒng) eSpring采用智能系統(tǒng) LED面板會顯示一體化濾芯壽命 過濾工作過程 還有蜂鳴器提示各種故障 享優(yōu)樂只有濾芯壽命顯示的LED面板和蜂鳴器提示更換濾芯 eSpring的智能系統(tǒng)占優(yōu) 權(quán)威認(rèn)證 eSpring在權(quán)威認(rèn)證方面占優(yōu) eSpring獲得NSF和WQA兩個重量級的權(quán)威認(rèn)證 還是世