成都國際熊貓文化旅游節(jié)策劃案.doc

“成都國際熊貓文化旅游節(jié)”策劃案（總案）一、 建議的初衷及背景每年一屆的四川國際熊貓節(jié)是四川省對外重點推廣的旅游節(jié)慶之一，深得市場特別是大熊貓棲息地所在的景區(qū)、市（州）的好評。前三屆（2004年-2006年）四川國際熊貓節(jié)均在阿壩州舉辦，臥龍、四姑娘山、夾金山、九寨溝均設立會場?！爸袊啥紘H熊貓節(jié)”在成都成功地舉辦過兩次，這兩次熊貓節(jié)在推進野生動物保護、環(huán)境保護與經(jīng)濟文化交流的基礎上，全面展示歷史文化名城成都的巨大魅力，呼喚人們熱愛、珍惜大自然，吸引四海賓客前來認識成都、了解成都起了比較重要作用。隨著奧運會的臨近；申報世界遺產(chǎn)的成功；贈港、贈澳、贈臺大熊貓的相繼啟動：“美生”、“秋濱”、“龍濱”的相繼回歸，在國際和國內掀起了一股強大的大熊貓熱。大熊貓品牌效應將在國際國內凸現(xiàn)，一個關于大熊貓主題的節(jié)日也越顯必要。為更好地整合大熊貓品牌資源，聯(lián)合所有大熊貓棲息地，特建議組織“成都國際大熊貓文化旅游節(jié)”，并建議在九寨、臥龍、雅安等大熊貓棲息地及海外擁有大熊貓的地區(qū)（城市）設立分會場，成都作為主會場，以增加活動的影響力和互動性。二、 熊貓節(jié)的目的舉世界之力 展國寶風采 筑熊貓品牌三、 活動的意義整合大熊貓品牌資源，吸引全世界大熊貓文化、旅游及相關的生態(tài)旅游、野生動物保護的機構和單位參與、關注，促進成都文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞏固成都在大熊貓方面的核心地位，擴大成都城市品牌的美譽度、堅挺度都具有非常重要的意義，同時也有利于傳播“快樂、健康、環(huán)保、科學、和諧”的大熊貓文化，展示和諧、富裕的成都民風。還將是成都乃至四川、中國西部環(huán)境保護和生態(tài)旅游的一次大閱兵！四、 活動組織機構（擬定）支持單位：全國人大環(huán)境與資源保護委員會聯(lián)合國交流與合作委員會國家建設部國家旅游局國家林業(yè)局四川省人民政府世界自然基金會（WWF）世界自然聯(lián)盟（IUCN）世界旅游組織（WTO）中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會中國科學院林業(yè)分院主辦單位：成都市人民政府四川省旅游局承辦單位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊貓品牌推進工作協(xié)調小組辦公室參與單位：雅安市旅游局阿壩州旅游局臥龍國家級自然保護區(qū)管理局美中環(huán)境基金會美國亞特蘭大動物園香港海洋公園日本東京野生動物保護委員會西班牙馬德里動物園日本東京上野公園九寨溝風景名勝區(qū)管理局四姑娘山風景名勝區(qū)管理局雅虎（）新浪（ ）活動執(zhí)行機構：成都文化旅游發(fā)展集團有限責任公司都江堰市遺產(chǎn)辦都江堰市旅游局五、 活動形式（擬定）（一） 活動啟動1、 成立活動組織機構，召開第一次組委全體會議（境外的分會場單位通過網(wǎng)絡參與會議）；（2008年4月20日）2、 召開活動第一次新聞發(fā)布會，介紹活動籌備情況，同期開通大熊貓官網(wǎng)，開通相關頻道，啟動系列“大熊貓獎”網(wǎng)絡評選活動（境外的分會場單位通過網(wǎng)絡參與會議）；（2008年4月25日）（二） 活動執(zhí)行（2008年6月6日-6月13日）1、 開幕式（主會場、各分會場網(wǎng)絡互動）2、 旅游線路產(chǎn)品推薦及洽談會；3、 旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎；4、 可持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游論壇及可持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游貢獻成就獎評選、頒獎（金熊貓獎）；5、 “助威奧運、和諧世界”大簽名暨和諧之旅萬里行。六、 活動費用預估活動需要政府支持解決費用即啟動費用300萬元左右，其余不足部分通過市場運作完成（具體費用組成見分案）。二00七年十一月“成都國際熊貓文化旅游節(jié)”執(zhí)行分案（核心活動）之一旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎目 錄一、 活動的背景及特點二、 活動嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹三、 活動表現(xiàn)形式四、 活動控制五、 活動的執(zhí)行一、 活動背景及特點介紹（1.1） 活動背景介紹將于熊貓節(jié)期間舉行的旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎活動，是一次以大熊貓名義邀請全球旅游紀念品、工藝禮品匯集的活動，是一次大規(guī)模地展示旅游紀念品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售成果的平臺和交流的平臺。（1.2）活動特點A、活動范圍廣、規(guī)模大：目前在國內舉辦的有關旅游紀念品的展會展也不少，但大都只是側重于生產(chǎn)、銷售或研發(fā)等某一領域，很少能同時兼顧研發(fā)、生產(chǎn)和銷售多方利益，本次活動邀請的面涉及旅游紀念品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，范圍涉及國內和海外。B、活動層次高：活動擬邀請的機構（商家）均為同行業(yè)的領袖級機構（商家），邀請的個人也都為行業(yè)的專家、權威。C、活動形式多樣、內容豐富：活動將采取網(wǎng)上的在線展示和活動期間的線下展示相結合的方式，展示的內容包括涉旅紀念品的研發(fā)、銷售、生產(chǎn)等方面的圖片、文字和視頻。二、 活動嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹2.1活動（擬）邀請嘉賓國內亞洲最大的禮品生產(chǎn)商 聯(lián)創(chuàng)實業(yè)總經(jīng)理 鄧定文（已聯(lián)系）國內最大的琉璃禮品制造企業(yè) 博之源精品董事長王亮標（已聯(lián)系）國內最大的表類生產(chǎn)企業(yè)之一 瑞朗表業(yè)總經(jīng)理（已聯(lián)系）國內最大的水晶類禮品生產(chǎn)企業(yè)之一宜雅禮品公司（已聯(lián)系）國內知名的卡通禮品營運商（QQ形象推廣機構）東利行 總經(jīng)理馬良宣（已聯(lián)系）中國工藝禮品商會領導（擬請）中國工藝美術家協(xié)會領導（擬請）中國華僑城娛樂公司領導（擬請）中國旅游協(xié)會領導（擬請）中國5A景區(qū)領導（擬請長城、故宮、張家界、黃山、峨眉山、九寨溝等景區(qū)領導）海外迪斯尼娛樂公司高管（擬請）美國藍馬柯娛樂公司高管（擬請）美國好萊塢知名娛樂公司高管（擬請）WWF官員世界旅游組織/協(xié)會官員2.2活動規(guī)模介紹活動將邀請200家國內知名紀念品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，200家海外知名紀念品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，海內外知名財團領袖、營銷界知名學者和專家、工藝美術和設計專家、傳媒機構代表。三、 活動表現(xiàn)形式（一）網(wǎng)絡在線展示；（二）網(wǎng)絡在線評選；（三）專家評選；（四）熊貓節(jié)期間會場展示；（五）熊貓節(jié)期間的頒獎和成果推廣。四、 活動控制整個活動由國際熊貓節(jié)組委會總體控制。五、 活動的執(zhí)行（擬定）（一）2008年4月以國際熊貓節(jié)組委會（各組、承辦單位會簽）名義發(fā)送邀請函，同期啟動“成都國際熊貓文化旅游節(jié)”文化、旅游紀念品頻道；（二）2008年4月-2008年5月，網(wǎng)上在線展示、評選我最喜愛的旅游紀念品；（三）2008年6月，將網(wǎng)絡評選的優(yōu)秀旅游紀念品資料發(fā)送至各專業(yè)機構、專家評比；（四）2008年6月匯總評比結果，邀請企業(yè)至熊貓節(jié)會場做成果展示、頒獎，同時網(wǎng)絡直播。六、 活動費用活動費用支出包括專家、專業(yè)機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網(wǎng)絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右?；顒訉嶋H需要費用50萬元左右?！俺啥紘H熊貓文化旅游節(jié)”執(zhí)行（核心活動）分案之二：生態(tài)旅游線路產(chǎn)品推薦會暨最令人向往的生態(tài)旅游目的地評選目 錄一、 活動的背景及特點二、 活動嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹三、 活動表現(xiàn)形式四、 活動控制五、 活動的執(zhí)行六、 活動費用一、活動的背景及特點（一）活動背景最有價值的旅游線路（旅游產(chǎn)品）為旅行商、旅行者所期待。全世界最具價值的生態(tài)旅游目的地（科考、度假）需要最權威的機構推薦和最廣泛的民眾認可。將于熊貓節(jié)期間舉行的“生態(tài)旅游線路產(chǎn)品推薦會”活動，是一次大規(guī)模地展示生態(tài)旅游打造成果的平臺和交流、交易的平臺。（二）活動形式多樣、內容豐富：活動將采取網(wǎng)上的在線展示和活動期間的線下展示相結合的方式，展示的內容包括目的地規(guī)劃成果、銷售、服務質量等方面的圖片、文字和視頻。二、 活動規(guī)模規(guī)格介紹擬邀請參與活動的單位數(shù)量：美洲地區(qū)（旅游目的地10家、旅行商10家）；歐洲地區(qū)（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亞洲（不含大中華區(qū)，旅游目的地20家、旅行商10家）；中國（旅游目的地20家、旅行商20家）三、 活動表現(xiàn)形式（一）網(wǎng)絡在線展示；（二）網(wǎng)絡在線評選；（三）專家評選；（四）熊貓節(jié)期間會場展示、洽談交易；（五）熊貓節(jié)期間的頒獎和成果推廣。四、 活動控制整個活動由國際熊貓節(jié)組委會總體控制。五、 活動的執(zhí)行（擬定）（一）2008年4月以國際熊貓節(jié)組委會（各組、承辦單位會簽）名義發(fā)送邀請函，同期啟動“最值得期待、最可持續(xù)旅游目的地”網(wǎng)絡頻道；（二）2008年4月-2008年5月，網(wǎng)上在線展示、評選我最期待的旅游目的地；（三）2008年6月，將網(wǎng)絡評選的優(yōu)秀生態(tài)旅游目的地資料發(fā)送至各專業(yè)機構、專家評比；（四）2008年6月匯總評比結果，邀請旅游目的地至熊貓節(jié)會場做成果展示、交易，同時網(wǎng)絡直播。六、 活動費用活動費用支出包括專家、專業(yè)機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網(wǎng)絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右?；顒訉嶋H需要費用50萬元左右?！俺啥紘H熊貓文化旅游節(jié)”執(zhí)行（核心活動）分案之三：可持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游論壇暨可持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游貢獻成就獎評選、頒獎（金熊貓獎）目 錄一、 活動的背景及特點二、 活動嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹三、 活動表現(xiàn)形式四、 活動控制五、 活動的執(zhí)行一、活動的背景及特點（一）活動背景“可持續(xù)發(fā)展”“生態(tài)旅游”是當今世界的主旋律，為人們所推崇。 特別是“生態(tài)旅游”一直以來說法很多，但總體缺少一個專門的評價系統(tǒng)和評價標準，一個具有廣泛參與度和認知度的評價系統(tǒng)呼之欲急。在這樣的背景下，一個以大熊貓（作為野生動物保護的旗艦性動物和生態(tài)環(huán)境保護的標志性動物）名義邀請、聯(lián)合眾多國際性權威機構（WWF、美中環(huán)境基金會、聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會）的生態(tài)旅游成果（保護成果、可持續(xù)開發(fā)成果）展示平臺和評價標準越顯重要?。ǘ?活動特點1、 活動意義重大本次活動的舉行標志著生態(tài)旅游從此有了專門的評價體系和評價標準，對推進環(huán)境保護、科學和可持續(xù)發(fā)展、構建和諧世界都具有里程碑意義。2、 活動廣泛、層次高雅活動將充分聯(lián)合國際權威的研究院校、民間組織、政府機構和知名的生態(tài)旅游組織機構，邀請國際知名的自然保護區(qū)、旅游景區(qū)、旅游與建設專家參與，形成最廣泛、最規(guī)模、最權威的參與和評審。3、 活動具有可操作性和延續(xù)性活動將通過權威、公正的評價平臺，為各自然保護區(qū)、旅游景區(qū)提供一個平等的評價和表彰機會，為致力于生態(tài)旅游和可持續(xù)發(fā)展的機構提供一個努力和進步的機會。每年一次，延續(xù)評價。二、 活動嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹（一）活動嘉賓（擬定）WWF總部高級官員及指派專家（已聯(lián)系）美中環(huán)境基金會主席及指派專家（已聯(lián)系）聯(lián)合國教科文組織官員及指派專家（待確認）世界旅游組織 （WTO） 秘書長弗朗加利及指派專家（擬定）國際環(huán)境保護專家、旅游專家、科研、院校專家20名（擬定）政要10名（擬定）（二）活動規(guī)格（擬定）國際知名自然保護區(qū) 50家（國內10家）國際知名國家公園 30家（國內5家）國際知名的風景旅游區(qū) 80家（國內10家）知名科研/院校機構 20家（國內5家）三、 活動表現(xiàn)形式（一）網(wǎng)絡在線展示；（二）網(wǎng)絡在線評選；（三）專家提名、評選；（四）熊貓節(jié)期間會場推薦、展示；（五）熊貓節(jié)期間的頒獎和成果推廣四、 活動控制由國際熊貓節(jié)組委會總體控制，以WWF、美中環(huán)境基金會、聯(lián)合國教科文組織、世界旅游組織 （WTO）等機構聯(lián)合授牌表彰評選的生態(tài)旅游金熊貓獎。五、 活動的執(zhí)行（擬定）（一）2008年4月以國際熊貓節(jié)組委會（各組、承辦單位會簽）名義發(fā)送邀請函，同期啟動“可持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游”網(wǎng)絡及提名活動；（二）2008年4月-2008年5月，網(wǎng)上在線展示、評選我最喜愛的生態(tài)旅游景區(qū)；（三）2008年6月，將網(wǎng)絡評選的優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)資料發(fā)送至各專業(yè)機構、專家評比；（四）2008年6月匯總評比結果，邀請企業(yè)至熊貓節(jié)會場做成果推薦、展示和現(xiàn)場投票、頒獎，同時網(wǎng)絡直播。六、 活動費用活動費用支出包括專家、專業(yè)機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網(wǎng)絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右?；顒訉嶋H需要費用50萬元左右。“成都國際熊貓文化旅游節(jié)”執(zhí)行分案（核心活動）之四：“助威奧運、和諧世界”大簽名暨和諧之旅萬里行目 錄一、 活動的背景及特點二、 活動嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹三、 活動表現(xiàn)形式四、 活動控制五、 活動的執(zhí)行一、 活動的背景及特點08年是舉世矚目的奧運會舉辦年，借勢和助威奧運對國際熊貓節(jié)顯得尤為必要。配合人文、科技、環(huán)保等奧運主題也是相得益彰！二、操作原則從奧運自身的公益形象出發(fā)，并結合整個活動的宗旨和主題，計劃本著如下原則對活動進行創(chuàng)意操作：1、全民參與性強、關注度高。2、規(guī)模大、時間長、覆蓋面廣。3、可供宣傳的題材多。4、影響深入而廣泛。這些原則，也是這次活動與其他活動區(qū)別開來的根本所在，使奧運品牌的“人文之光”從始至終閃耀的具體體現(xiàn)。三、操作構架我們的萬里行活動的另一個不同尋常的意義就是：簽名形式的多樣性，將代表各種參與人群，有著不同的特殊意義。 所以，在萬里行成功結束時，用來簽名的絲綢將具有極大的宣傳價值和收藏價值，并作為世界人民的“世界心愿”贈送給奧組委作為永久性紀念。換言之，就是我們萬里行活動成功的落地生根了。為了使整個活動順利實施，我們將以世界各地的體育館或自然保護區(qū)、城市和地區(qū)為依托，選取21個城市或地區(qū)（代表著21世紀），寓示著“新世紀的和諧”。鑒于時間太緊，建議最好通過網(wǎng)絡簽名與線下簽名相結合的方式完成！城市建議：成都-北京-雅典-美國-洛杉磯-亞特蘭大-倫敦-斯德哥爾摩-比利時安特衛(wèi)普-巴黎-荷蘭阿姆斯特丹-德國柏林-慕尼黑-芬蘭赫爾辛基-澳大利亞墨爾本-悉尼-羅馬-東京-墨西哥-加拿大的蒙特利爾-莫斯科-漢城-巴塞羅那-北京-成都運作支持：爭取國務院新聞辦、奧組委、外事部門支持；全球奧運會承辦城市所在地政府、使（領）館、全球各地的華人組織支持四、世界和諧宣言簽名方陣簽名系列活動，是整個大簽名的最主要花絮，而將簽名盡可能的生動，形式多樣，意義深刻，是我們創(chuàng)意的重心所在，為此，我們精心的設計了如下板塊：（1）政府官員板塊世界和諧宣言大簽名活動的成功，將在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要為他們單獨提供一個板塊，邀請他們題辭，為和諧事業(yè)揮毫潑墨。這一板塊，建議采用毛筆簽名或寄語，同時，在他們簽名時，一定要贈送相應的奧運禮品或紀念品。（2）大統(tǒng)一板塊中國的統(tǒng)一問題，一直是全民族關注的焦點，在香港、澳門相繼回歸之后，臺灣的回歸問題不僅列入了國家的時間表，也列入了人民心中的時間表，所以，這一個重大的焦點全民族統(tǒng)一，一定要在我們的大簽名中有所體現(xiàn)，也就是我們的大統(tǒng)一板塊。這三地群眾的簽名，考慮到有較大難度，所以，可以在北京邀請相應機構的代表簽名，也具有同樣的意義。（3）中國56個民族特色寄語板塊中國的民族眾多，其特殊文化和習俗也是世界人民的興趣所在，所以，在少數(shù)民族眾多的城市，專門對他們發(fā)起一個56個民族大簽名活動，必將極具宣傳意義。在56個民族中，如果有遺漏的，可以到中央民族大學進行補簽。（4）企業(yè)集團板塊這次世界和諧宣言全國大簽名活動，也是整個贊助企業(yè)的重大舉措，應該首先在企業(yè)內部造成聲勢，所以，從領導層到普通員工，都要在絲綢上簽名，這樣，在最后的慶功活動中，將有企業(yè)可資宣傳的具體體現(xiàn)。同時，還可以針對贊助企業(yè)的非競爭行業(yè)邀請其它企業(yè)參與。（5）體育冠軍板塊隨著第29屆北京2008年奧運會熊熊圣火即將在華夏大地燃起，中國已經(jīng)成為世界體育強國的事實不容置疑，具體的體現(xiàn)形式，便是那些體育冠軍了，所以，他們的呼聲對于傳遞我們和諧的心聲也是一種力量。于是，團結起這些奧運冠軍，共同為世界和諧寄語，是一個非常有份量的活動。（6）希望工程板塊和諧社會的構建就是我們要讓社會上的每一個困難的，需要受到幫助的人都能夠受到照顧和關懷。特別是對寄予希望的孩子和我們的大學生就更是如此。所以我們的企業(yè)和有能力的個人，就應該引起我們的關注和參與。因為貧富差距不是我們的和諧社會所應該存在的。因此，將這種情況作為一個突破點，讓這些需要我們幫助的孩子也參與大簽名活動，一定會在很大程度上促進希望工程工作的開展。大學生群體是實現(xiàn)中國科教興國戰(zhàn)略的中堅力量，然而，貧困大學生現(xiàn)象在中國較為普遍，由于受到貧窮的困擾，而使他們學業(yè)受到影響，這已經(jīng)引起了全社會的關注，我們企業(yè)也要盡自己的一份力量，在這次萬里行中，現(xiàn)場資助一些優(yōu)秀大學生，這樣，他們的簽名就具有了這部分群體的代表性，此舉即可提高活動人文關懷，體現(xiàn)一種“安得廣廈千萬家，庇護天下寒士盡歡顏”的人文情懷。這一部分簽名板塊，是我們工作上的重點，也是宣傳的最大亮點之一。（7）科學家及院士板塊科學家及院士，是高科技的代言人，他們的貢獻對于建設社會主義和諧社會是強有力的支持，這一板塊，將以各地科研機構、院校為主進行簽名。（8）環(huán)保工作者板塊“人與環(huán)境的和諧”是我們構建和諧社會的一大主題。建設一個環(huán)境友好型，社會節(jié)約型的社會是我們的最終發(fā)展目標。因此這一板塊，很大程度上將由廣大的環(huán)保工人來實現(xiàn)，有了他們的奉獻，才能保證我們既有綠水青山又能有金山銀山。（9）國旗班衛(wèi)士板塊北京的國旗班衛(wèi)士，是中國最直接的形象代言人，他們每天看似簡單的升降旗活動，對于全民族來講，都具有極強的教育意義，他們的一舉一動都已成為了各國元首美好記憶，所以，他們的簽名，對于我們完善整個簽名活動的重要意義，可想而知。另一個意義，則是通過國旗衛(wèi)士的簽名，帶動人民解放軍將領、戰(zhàn)士、英雄等來簽名寄語。這一點對于宣傳“和平崛起”的發(fā)展理念也是很有意義的。（10）文娛工作者板塊文藝演出團隊是這次大簽名的宣傳武器之一，演出要爭取與當?shù)氐奈幕块T共同來搞，這樣，在組織過程當中，就可以借勢吸引當?shù)乇姸嗟奈乃?