【促銷管理】金帝巧克力春節(jié)期間市場促銷活動(dòng)方案（二）.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除金帝巧克力春節(jié)期間市場促銷活動(dòng)方案2 天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632十、促銷宣傳品設(shè)計(jì)： 促銷用品-春節(jié)封套朱紅色為底的春節(jié)封套-240g 金色為的春節(jié)封套-312g吉祥如意（朱紅色） 春節(jié)封套-418g吉祥如意（金色）春節(jié)封套-588g春節(jié)封套-135g 春節(jié)封套-206g對(duì)對(duì)裝 春節(jié)封套-160g果仁蛋（OPP） 春節(jié)封套-360g（OPP） 金色春節(jié)吊牌-218/618g 金色春節(jié)吊牌-265/880g 金色春節(jié)吊牌-405/618/608g 紅色與金色宣傳用品-春節(jié)海報(bào)吊牌尺寸：700*500mm 紅色宣傳用品-貨架貼尺寸：210*140mm 紅色宣傳用品-爆竹 十一、春節(jié)促銷活動(dòng)陳列方式： 以堆頭，主貨架，紙架為主要，必須做到一個(gè)都不能少 主貨架陳列不少于4個(gè)排面，每個(gè)單品至少2個(gè)排面； 紙架組合中要求至少1個(gè)紙架用于陳列105g薄片； 選擇高檔百貨或購物中心超市簽訂全年包柱，按照薄片形象包柱制作 十二、活動(dòng)具體實(shí)施計(jì)劃： 春節(jié)封套禮盒（418/240）均為金色與朱紅色年貨封套做包裝，更加突出節(jié)日的喜慶色彩； 貨架陳列形式以封套禮盒春節(jié)炮燭+貨架貼+海報(bào)吊牌，同時(shí)盡可能在賣場內(nèi)以兩個(gè)相連的端架集中陳列，使產(chǎn)品更加醒目，每個(gè)單品最少占陳列架3-4個(gè)面圍及2層排面；陳列貨架上面的2-3排，每層都貼貨架貼及團(tuán)購相關(guān)發(fā)布信息牌（團(tuán)購信息由各個(gè)分工司自行制作）。 在非重點(diǎn)賣場內(nèi)，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內(nèi)則盡量將紙陳列架，擺放在其他節(jié)日品旁邊，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式。這樣可以借助其他節(jié)日產(chǎn)品的熱鬧氣氛，增加顧客的關(guān)注度。同時(shí)各個(gè)地區(qū)，在各個(gè)店鋪及賣場做節(jié)日陳列擺放時(shí)，所有產(chǎn)品應(yīng)該靈活掌握，以該店銷售量最大產(chǎn)品為主，起到用熱銷產(chǎn)品在節(jié)日的氣氛烘托下，帶動(dòng)本公司其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售，打擊公司常規(guī)產(chǎn)品的主要競爭對(duì)手。根據(jù)賣場規(guī)模制訂陳列計(jì)劃（面積，形式，位置等），主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭、6平米堆頭、10平米堆頭、靠墻堆頭；并按照公司活動(dòng)計(jì)劃要求，隨時(shí)為各個(gè)賣場店鋪提供海報(bào)吊牌，貨架貼，炮燭，促銷贈(zèng)品等，陳列形式按照公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)要求，結(jié)合賣場店鋪實(shí)際面積。 保證重點(diǎn)賣場導(dǎo)購促銷活動(dòng)不斷持續(xù)，并且保證重點(diǎn)賣場人員數(shù)量足夠，所有主要重點(diǎn)陳列貨架有專導(dǎo)購員負(fù)責(zé)陳列面維護(hù)與導(dǎo)購工作，同時(shí)，為了保證活動(dòng)的效果，各賣場可根據(jù)需求增加臨時(shí)促銷員，一定要保證春節(jié)造勢(shì)活動(dòng)的圓滿成功。 全面啟動(dòng)團(tuán)購的定時(shí)拜訪，隨時(shí)宣傳團(tuán)購政策及禮品贈(zèng)送；全線開展商場大宗部客情的誠意； 通過網(wǎng)絡(luò)商店、禮品店的宣傳網(wǎng)頁及同時(shí)促銷活動(dòng)，為春節(jié)活動(dòng)造勢(shì)起到烘托效果。 結(jié)論： 本次活動(dòng)在各個(gè)銷售點(diǎn)的積極合作下，達(dá)到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果，活動(dòng)期間，各個(gè)銷售點(diǎn)的金帝陳列貨架充滿喜慶的熱鬧氣氛；實(shí)現(xiàn)公