創(chuàng)維核心競爭力及優(yōu)勢劣勢分析.doc

創(chuàng)維集團的幾點淺析創(chuàng)維集團簡介：創(chuàng)維是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費類電子、網(wǎng)絡(luò)通訊、安防產(chǎn)品等顯示產(chǎn)品的大型高科技公司。經(jīng)過22年的發(fā)展，創(chuàng)維已從一個生產(chǎn)遙控器的小廠，躋身為世界十大彩電品牌和中國電子百強第十三位。彩電是創(chuàng)維集團核心產(chǎn)業(yè)，具有強大的技術(shù)實力和產(chǎn)業(yè)整合能力。截止2009年底，創(chuàng)維在中國彩電市場的占有率已經(jīng)連續(xù)7年蟬聯(lián)第一。創(chuàng)維堅持創(chuàng)新的發(fā)展理念，多次推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，掀起席卷中華大地的創(chuàng)維彩電“數(shù)碼潮”、“健康風”、“純平風暴”、“逐行風暴”、“高清風暴”、“平板風暴”，“液晶普及風暴”、“LED推廣風暴”，一浪接一浪地續(xù)寫著引領(lǐng)彩電潮流的歷史，奠定了創(chuàng)維在彩電行業(yè)的領(lǐng)軍地位。同時，創(chuàng)維擁有許多其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其中創(chuàng)維數(shù)字機頂盒始終占據(jù)國內(nèi)第一市場份額，創(chuàng)維群欣安防監(jiān)視器也處在同行業(yè)的龍頭地位，為世博會、銀行、公安邊防等要害部位提供過硬的安防產(chǎn)品。創(chuàng)維液晶模組、半導體、汽車電子、精密模具、電冰箱、洗衣機等進入迅速發(fā)展的快車道，正在逐步做大做強。有形資產(chǎn)分析：創(chuàng)維集團能在短短的22年時間里得到如此迅速的發(fā)展，實在令人驚嘆。且分析下它強大的有形資產(chǎn)。創(chuàng)維在國內(nèi)設(shè)有42個分公司，190個辦事處，分銷體系滲透到縣鎮(zhèn)市場。創(chuàng)維集團圍繞數(shù)碼顯示核心產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維集團旗下?lián)碛猩钲趧?chuàng)維-RGB電子公司、創(chuàng)維海外發(fā)展公司、創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司、創(chuàng)維群欣安防科技公司、創(chuàng)維液晶器件公司、創(chuàng)維物業(yè)發(fā)展公司、創(chuàng)維汽車電子公司、創(chuàng)維精密科技公司、大雁半導體公司、創(chuàng)維平面顯示科技公司、創(chuàng)維電子（內(nèi)蒙古）公司、創(chuàng)維電器科技公司、創(chuàng)維照明電器有限公司、創(chuàng)維光電科技公司、創(chuàng)維移動通信技術(shù)公司等十多家產(chǎn)業(yè)公司，分別生產(chǎn)經(jīng)營各種液晶電視、數(shù)字機頂盒、液晶模組和面板、半導體、汽車電子、安防產(chǎn)品、LED照明、戶外顯示產(chǎn)品、電冰箱、洗衣機、手機以及其他數(shù)碼產(chǎn)品。創(chuàng)維始終堅持創(chuàng)新，并在多個領(lǐng)域享有專利技術(shù)。無形資產(chǎn)分析： 而在無形資產(chǎn)方面，創(chuàng)維擁有2萬多名員工，創(chuàng)維始終堅持：誠信為本，公私分明；五湖四海，人盡其才；業(yè)績導向，共享成長。其宗旨是：全心全意為人類提供卓越的數(shù)字視聽生活！愿景：成為全球視聽產(chǎn)業(yè)的No.1 。使命：令創(chuàng)維產(chǎn)品進入億萬家庭，讓不同國家、不同民族的人們享受數(shù)字視聽生活的美妙和樂趣 。核心價值觀 ：共贏是我們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。創(chuàng)維也具有很強的品牌價值，創(chuàng)維品牌注入科技、人性、時尚、健康等多種元素，塑造創(chuàng)維獨特的品牌形象。創(chuàng)維品牌價值2009年達到178.36億。在服務(wù)方面，創(chuàng)維在各大城市設(shè)立的家電4S服務(wù)中心，以更便捷、更優(yōu)惠、更貼心的服務(wù)一條龍工程贏得了廣大消費者的贊譽。創(chuàng)維創(chuàng)造出巨大的企業(yè)價值，同時也塑造著負責任的企業(yè)形象，它支持公益活動，投身慈善事業(yè)，贏得了良好的企業(yè)形象。能力分析：在分銷方面，創(chuàng)維擁有強大的分銷網(wǎng)絡(luò)，依托電子商務(wù)的技術(shù)平臺，它在銷售渠道上具有很強的能力。人力資源上面，創(chuàng)維非常注重人才的培養(yǎng)，堅持唯賢用人，并且具有完善的員工培訓機制和福利薪酬方面，吸引眾多的創(chuàng)維人為創(chuàng)維的明天而努力奮斗。市場方面，創(chuàng)維已把分銷體系細化到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，眾多的辦事處和4S服務(wù)中心，讓創(chuàng)維有更廣闊的市場前景。長遠階段，創(chuàng)維會繼續(xù)堅持創(chuàng)新的理念，不斷推陳出新，以最新的科技引領(lǐng)中國電子市場的發(fā)展走向前。核心競爭力概述：創(chuàng)維的創(chuàng)新成就了創(chuàng)維的核心競爭力。產(chǎn)品創(chuàng)新，是創(chuàng)維最強大的競爭武器。據(jù)了解，創(chuàng)維平均每4天有一件專利獲得授權(quán)，平均一天半有一款新產(chǎn)品問世。創(chuàng)維堅持創(chuàng)新的發(fā)展理念，多次推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，掀起席卷中華大地的創(chuàng)維彩電“數(shù)碼潮”、“健康風”、“純平風暴”、“逐行風暴”、“高清風暴”、“平板風暴”，“液晶普及風暴”、“LED推廣風暴”，一浪接一浪地續(xù)寫著引領(lǐng)彩電潮流的歷史，奠定了創(chuàng)維在彩電行業(yè)的領(lǐng)軍地位。其他家電企業(yè)也有產(chǎn)品推出，但從沒有像創(chuàng)維一樣，每一次“風暴”都是成系列的十幾款、幾十款產(chǎn)品一起上市。 優(yōu)勢：簡言之，創(chuàng)維集團的優(yōu)勢來自于它的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢。品牌優(yōu)勢是指創(chuàng)維品牌注入科技、人性、時尚、健康等多種元素，塑造創(chuàng)維獨特的品牌形象。從1999年創(chuàng)維在美國硅谷設(shè)立創(chuàng)維實驗室到與國內(nèi)優(yōu)秀研究所共建大小數(shù)字研究院，創(chuàng)維集團在研發(fā)新產(chǎn)品投入大量資金。中國第一條液晶背投生產(chǎn)線的出現(xiàn)、平板電視風暴的掀起、液晶生產(chǎn)線的正式開工、中國首臺可錄電視的研制成功，這些都顯示出創(chuàng)維為技術(shù)創(chuàng)新所做的巨大努力。創(chuàng)維品牌知名度和品牌價值進一步提高。產(chǎn)品優(yōu)勢這些年來，創(chuàng)維的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力在業(yè)界有目共睹。這也造就了創(chuàng)維的產(chǎn)品優(yōu)勢。動態(tài)背光技術(shù)、USB技術(shù)、3C融合技術(shù)，都是由創(chuàng)維首先推出，現(xiàn)在已經(jīng)成為業(yè)界標配。創(chuàng)維最新推出的酷開電視系列，將KTV和電影院搬到了客廳，再次引領(lǐng)了“電視個性娛樂”潮流。創(chuàng)維液晶電視綠色環(huán)保且電視耗電量低，真正實踐了綠色低碳經(jīng)濟的理念。創(chuàng)維更有其獨特的服務(wù)優(yōu)勢。創(chuàng)維在各大城市設(shè)立的家電4S服務(wù)中心，開創(chuàng)家電服務(wù)新模式，其展示體驗、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)于一體，以更便捷、更優(yōu)惠、更貼心的服務(wù)一條龍工程贏得了廣大消費者的贊譽，春節(jié)期間，4S服務(wù)中心也向消費者提供一系列超值服務(wù)。創(chuàng)維也有其渠道優(yōu)勢。創(chuàng)維從2007年開始運作電子商務(wù)，采用的是分公司對接電子商務(wù)網(wǎng)站的方式。事實上，從2007年下半年開始，一些家電廠家給電子商務(wù)的供貨價格甚至比大連鎖還要低，因為電子商務(wù)不需要進場費、促銷費及促銷員費用。此時的廠家已經(jīng)梳理出了一條適合電子商務(wù)的渠道對策，在權(quán)衡電子商務(wù)對其渠道體系的負面影響與銷量預(yù)期時，廠家傾向于銷量。劣勢：中國的彩電和電子市場蓬勃發(fā)展，技術(shù)更新非常迅速。如果創(chuàng)維不抓住