可口可樂(lè)全媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)0105.docx

可口可樂(lè)全媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案方案一：讓二維碼“滾出”視界 市面上絕大部分商家仍然保留二維碼和消費(fèi)者建立聯(lián)系，粗陋的二維碼不僅外觀毫無(wú)美感可言，實(shí)際用途更是有待發(fā)掘。 我們將成熟的圖像識(shí)別技術(shù)運(yùn)用于品牌識(shí)別，使枯燥丑陋的二維碼變身成鮮活的品牌形象，讓手機(jī)認(rèn)識(shí)品牌。不論是戶(hù)外LED、展板還是電視、紙媒，只要用手機(jī)“看一眼”，與品牌相關(guān)的內(nèi)容立即躍然屏上?？梢允瞧放芁OGO、三維產(chǎn)品圖像、動(dòng)漫，也可以是由企業(yè)提供的市場(chǎng)問(wèn)卷。例如，我們?yōu)榭煽诳蓸?lè)設(shè)計(jì)了三維可樂(lè)瓶，被輕觸后，噴開(kāi)瓶蓋，涌出可樂(lè)（帶聲效）方案二：世界杯有我，巴西球星嗨起來(lái)！活動(dòng)時(shí)間：2014年世界杯期間世界杯期間，結(jié)合可口可樂(lè)贊助巴西隊(duì)的大環(huán)境，開(kāi)發(fā)一款“足球明星嗨起來(lái)“的手機(jī)APP。西隊(duì)球員形象植入其中，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描電視、海報(bào)上的球員形象，喚醒手機(jī)上的對(duì)應(yīng)形象。*利用自拍跟球星合影；*輕觸球員形象，肢體互動(dòng)，和球星進(jìn)行對(duì)話(huà)（類(lèi)似“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓”）；*撲點(diǎn)球：模擬場(chǎng)上球員猜測(cè)射球位置（分為左、中、右三個(gè)方位，每個(gè)方位分為輕、中、重三檔力量），選好位置點(diǎn)擊開(kāi)始。球員撲球成功，表現(xiàn)歡呼跳躍動(dòng)作；撲球失敗表現(xiàn)沮喪跪地動(dòng)作。以上三種游戲方式均可截圖曬到朋友圈，后期商談，此款游戲或展現(xiàn)在微信游戲平臺(tái)。方案三：我是領(lǐng)主！消費(fèi)者見(jiàn)到可口可樂(lè)品牌（電視、平媒、戶(hù)外LED、海報(bào)等）可以通過(guò)掃描品牌logo簽到，如果剛好成為第N名簽到者（N1、88、188、588）就可以成為此地（半徑500米）“領(lǐng)主”。領(lǐng)主會(huì)得到獎(jiǎng)品（例如，可口可樂(lè)誕生于1886年，逢簽到名次為1886的消費(fèi)者即可獲贈(zèng)可樂(lè)一箱。）活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：1、發(fā)放獎(jiǎng)品數(shù)量可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操控。2、可口可樂(lè)得到一張動(dòng)態(tài)的“品牌分布及影響力地圖”，為品牌推廣的方向及效果提供數(shù)據(jù)。方案四：展覽館互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可仿照以上合作的游戲形式，引導(dǎo)進(jìn)入展覽館的參觀者在免費(fèi)wifi環(huán)境中下載可口可樂(lè)APP，利用膜識(shí)別技術(shù)，通過(guò)掃描展覽館內(nèi)陳列的物品或便簽，使古板的歷史陳列化身成活潑有趣的文物介紹（文字、圖片、音頻）。在充分調(diào)動(dòng)參觀者好奇心的同時(shí)完成品牌宣傳?；顒?dòng)優(yōu)勢(shì)：1：拒絕走馬觀花式的流水參觀，讓品牌文化積淀