金大地種子保姆上市傳播預(yù)案

金大地種子保姆肥 新品上市傳播預(yù)案 2006年 7月 概述 ：本次上市預(yù)案提出三階段傳播構(gòu)想，以新聞發(fā)布會為種子保姆上市的引爆點， 通過“肥效大比拼”事件行銷和“控釋肥知識普及大賽”的公關(guān)途徑貫穿整個新品推廣階段。 通過媒體報道、巡回活動等方式使兩條線路有機結(jié)合。 第一階段 概念先行，制造話題。召開“智膜肥，致富肥” 金大地種子保姆肥上市新聞發(fā) 布會，通過已推出的“智膜”概念為介質(zhì)，將種子保姆肥導(dǎo)入市場。 第二階段 高舉高打，引爆市場。通過廣告片高頻次播放形成拉力，渠道刺激形成 推力，推拉結(jié)合，引發(fā)市場需求。 第三階段 知識普及，類別占領(lǐng)。舉辦“控釋肥知識應(yīng)用普及大賽”，普及消費者認(rèn)知。 第一階段：概念先行，制造話題 時間： 7月中旬 智膜肥 致富肥 新聞發(fā)布會主題： 金大地種子保姆 新品上市發(fā)布會 1、提出“智膜”概念，制造熱點話題。在農(nóng)資導(dǎo)報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體發(fā)出： 一、會前準(zhǔn)備期 智膜肥，如何致富？ 智膜，讓 三農(nóng)碰到“意外”！ 小“智膜”，如何托飛大三農(nóng) 小“智膜”，密謀進(jìn)村開戰(zhàn)！ 2 、人員邀請：行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)專家、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、中郵系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人農(nóng)資導(dǎo)報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體記者 3、資料準(zhǔn)備。備齊會議使用物料，如實驗樣品，展示圖片，現(xiàn)場設(shè)備等 二、會議執(zhí)行期 1、肥效大比拼，用事實說話 小游戲：找出不同。組織 2組人員觀察后說出不同點，誰找出的多將獲得鼓勵 2、專家演示并講解“種子保姆肥”與傳統(tǒng)肥對比的特殊性 3、展示種子保姆月傳統(tǒng)肥肥效比拼的現(xiàn)場實驗樣品 4、展示種子保姆肥效比拼實驗田圖片 5、 院士基金啟動，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場贈款 1、向所有參會媒體發(fā)新聞通稿， 小“智膜” ，創(chuàng)造新生活 2、在中國郵政報上發(fā)布硬廣 種子保姆向鄉(xiāng)親們問好 3、在農(nóng)資導(dǎo)報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體連續(xù)投放軟文 好肥料，認(rèn)準(zhǔn)這層膜 科技少一點，成本多一點 ， 管理少一點，時間多一點 種地少一點，打工多一點 ， 追肥少一點，品質(zhì)多一點 追肥少一點，省肥多一點 ， 追肥少一點，增產(chǎn)多一點 4、收集典型報道，向中郵終端派發(fā) 三、會后工作 第二階段：高舉高打，引爆市場 時間： 8月 廣告片創(chuàng)意： 見影視專案 媒體選擇： 在天氣預(yù)報 /新聞時段選擇高頻次 標(biāo)版 投放，迅速把“種子保姆”的名字打出去 在農(nóng)業(yè)專題頻道選擇 15秒 或 30秒 樹立類別概念 渠道動力設(shè)計： 推出配套產(chǎn)品市場政策 中郵銷售精英評選 銷售旺季部分地區(qū)設(shè)計贈品（文化衫） 第三階段：知識普及，類別占領(lǐng) 時間： 8月中旬 金大地控釋肥應(yīng)用知識普及大賽 在農(nóng)資導(dǎo)報開辟 農(nóng)資導(dǎo)報 金大地 欄目發(fā)布活動信息 中國第一個農(nóng)民選秀活動 種地也做明星？ 中國郵政報 上發(fā)布活動消息，并通過中郵渠道收集報名名單 一、造勢階段 (8月中旬 ) 二、執(zhí)行階段 (8月下旬 金大地控釋肥知識應(yīng)用普及大賽組委會 中郵物流系統(tǒng) 中國郵政報 /農(nóng)資導(dǎo)報試題下發(fā) 各地市局試題回收 組委會評比后邀請優(yōu)勝者參與頒獎晚會 選 15個中郵代辦點組織現(xiàn)場比賽 優(yōu)勝者現(xiàn)場頒發(fā)小禮品 比賽結(jié)束，中國郵政報 /農(nóng)資導(dǎo)報追蹤報道活動影響 中國郵政報每期1/2版報道前一天發(fā)生比賽結(jié)果 中國農(nóng)資報每周1/2版報道本周比賽結(jié)果 組織到場嘉賓參觀金正大試驗田 三、賽后工作 (9月下旬 延續(xù)報道：對比賽結(jié)果做集中的報道 小智膜，娛樂致富 評估：活動結(jié)束后下一季中郵產(chǎn)生銷量，農(nóng)民對肥料的購買意識調(diào)查 整個活動媒體配合計劃 造勢階段 (8月中旬 ) 執(zhí)行階段 (8月下旬 賽后工作 (9月下旬 媒體名稱 發(fā)布內(nèi)容 農(nóng)資導(dǎo)報 金大地 中國郵政報