南方都市報(bào)美編訪談(視覺設(shè)計(jì)大師).docx

對(duì)話南方都市報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白（1）中國新聞傳播學(xué)評(píng)論(CJR)2006年03月23日南方都市報(bào)在版式設(shè)計(jì)方面較早引入了模塊化設(shè)計(jì)的概念，并提出新聞分疊理念，采用脈絡(luò)清晰、可讀性強(qiáng)的大圖片、大導(dǎo)讀、頭版封面化的版式風(fēng)格，使報(bào)紙版面提高到了一個(gè)全新的層次。日前，有幸請(qǐng)到南方都市報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白做客“美編之家網(wǎng)上會(huì)客廳”，與我們暢談關(guān)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“中氣之美”、“和諧之美”。一切為了閱讀對(duì)話南方都市報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白時(shí)間：2005年10月地點(diǎn)：美編之家網(wǎng)上會(huì)客廳人物：南方都市報(bào)美術(shù)總監(jiān)墨白美編之家創(chuàng)辦人彼岸花癡墨白個(gè)人簡介：墨白南方都市報(bào)美術(shù)總監(jiān)。1974年生。曾參與或直接負(fù)責(zé)過多家報(bào)紙和雜志的改版和創(chuàng)刊，在國內(nèi)做過多次版式設(shè)計(jì)方面的培訓(xùn)和講座。設(shè)計(jì)理念：一直追求一種最適合閱讀的設(shè)計(jì)方式。一、中氣之美彼岸花癡(以下簡稱彼岸)：南方都市報(bào)(以下簡稱南都)可以說是國內(nèi)比較早引入模塊化設(shè)計(jì)概念的報(bào)紙之一，版面設(shè)計(jì)一直以強(qiáng)烈的視覺沖擊和獨(dú)到創(chuàng)意著稱，請(qǐng)問最初是怎樣確定這種版式風(fēng)格的？墨白：其實(shí)在南都創(chuàng)刊日?qǐng)?bào)時(shí)就已經(jīng)確定了這種模塊式的版式風(fēng)格。當(dāng)時(shí)對(duì)于版式的要求其實(shí)很簡單，版式的概念也很模糊，所以規(guī)定的比較籠統(tǒng)。如，文章全部以塊狀排列、標(biāo)題橫排、大標(biāo)題字體統(tǒng)一等。在當(dāng)時(shí)還是咬合式版式盛行的時(shí)期，南都的這種版式風(fēng)格比較超前。目前我們的版式其實(shí)是在不斷地完善最初的版式風(fēng)格，說白了還是在堅(jiān)持一個(gè)理念：版式設(shè)計(jì)的根本目的是為了方便閱讀。彼岸：這也是南都所遵循的設(shè)計(jì)理念吧？墨白：對(duì)。體現(xiàn)中氣之美，一切為了閱讀。彼岸：這個(gè)設(shè)計(jì)理念如何理解？墨白：“中氣之美”是相對(duì)“洋氣”而言。長期以來，我們把設(shè)計(jì)夠不夠“洋氣”做為作品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)漢字在設(shè)計(jì)里有其自身獨(dú)特的筆畫魅力，只不過還需要更好地設(shè)計(jì)與運(yùn)用。形式服從功能，一切為了閱讀是我們的原則，也是紙媒設(shè)計(jì)最根本的東西。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)不同與廣告設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代社會(huì)，受眾閱讀是為了獲取有用信息，從而了解社會(huì)、愉悅生活，所以我們?cè)O(shè)計(jì)的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現(xiàn)編輯思路，讓讀者能夠更直接的獲取信息。即使再完美的設(shè)計(jì)，如果影響到讀者的閱讀順序，以及對(duì)讀者產(chǎn)生閱讀障礙都是很失敗的。彼岸：這種“中氣之美”在南都的版面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)是如何做到的？墨白：就是在總體風(fēng)格上最大限度的展現(xiàn)中國文化自身的韻味。在基本元素的使用上，我們盡可能發(fā)揮漢字獨(dú)特的魅力，注重細(xì)節(jié)和留白的處理。彼岸：平時(shí)如何把這種版式理念融入到設(shè)計(jì)工作當(dāng)中？墨白：首先我個(gè)人的理念和報(bào)紙的風(fēng)格是一致的，然后用這一統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來要求美編執(zhí)行。我必須保證這種狀態(tài)，否則沒辦法工作。彼岸：這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是不是以規(guī)則來體現(xiàn)？有了規(guī)則會(huì)不會(huì)被“框住”？墨白：南都是國內(nèi)最早以文字的形式明確了對(duì)版式的要求，版式規(guī)則制定的很詳細(xì)。有人會(huì)認(rèn)為這樣對(duì)美編的想法是有局限的，其實(shí)這樣是對(duì)美編提出了更高的要求，就是我們需要美編的作品是體現(xiàn)南都風(fēng)格的設(shè)計(jì)。二、和諧之美彼岸：能介紹一下南都美編部門建設(shè)的情況嗎？墨白：我們部門正式成立是2004年5月。在這之前美編是歸屬于報(bào)社的各個(gè)部門，在業(yè)務(wù)上我有一定的統(tǒng)籌、指導(dǎo)，比如特刊、?？鹊取，F(xiàn)在是美編和攝影以及圖片編輯合并為一個(gè)部門圖片部，這樣在業(yè)務(wù)上大家可以相互學(xué)習(xí)和促進(jìn)。彼此的協(xié)作非常融洽，氣氛很好。彼岸：你認(rèn)為一個(gè)好的美編需要怎樣的素質(zhì)，培養(yǎng)一個(gè)高素質(zhì)的美編需要多長時(shí)間？墨白：悟性和靈氣，應(yīng)該是好美編所具備的基本素質(zhì)。有許多美編在大概明白版面的基本設(shè)計(jì)元素后，就會(huì)有好幾種排列組合的思路，而有的美編則會(huì)很古板，這就是差距。同時(shí)，良好的設(shè)計(jì)基本功也很重要，這一點(diǎn)初期表現(xiàn)的不明顯，但等到熟悉了基本流程和對(duì)新聞?dòng)姓w的了解后，就會(huì)看出來。好美編的培養(yǎng)沒有一個(gè)很準(zhǔn)確的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵看個(gè)人的努力和悟性，當(dāng)然，經(jīng)驗(yàn)的積累也很重要。常規(guī)講，從思路和手法都基本成熟要兩年時(shí)間，也就是說手和心都到位，需要不斷地學(xué)習(xí)與磨練。彼岸：談?wù)勀隙嫉陌媸皆O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)？墨白：我們的團(tuán)隊(duì)聚集了很多優(yōu)秀的年輕人。大家來自不同的地方，之前的經(jīng)歷或許有差異，但到南都后，受到這里良好環(huán)境的影響，工作熱情和業(yè)務(wù)水平都會(huì)有很快地提升，大家在一起工作都很融洽。 南都是一個(gè)很容易產(chǎn)生工作激情的地方，她提供給每位南都人寬松而又嚴(yán)格的平臺(tái)。每個(gè)加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)工作的人，都會(huì)把所有的精力用在業(yè)務(wù)上。其它地方，可能會(huì)把員工是否敬業(yè)作為衡量業(yè)務(wù)優(yōu)劣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而在南都圖片部，敬業(yè)則是基本要求和前提。彼岸：南都給人印像最深的是一些大的特刊、特別報(bào)道的策劃，請(qǐng)問這些特刊在出爐之前，是如何通過版式設(shè)計(jì)來強(qiáng)化包裝的？墨白：這里面起主要作用的是編輯的提前策劃。通常負(fù)責(zé)整個(gè)特刊的領(lǐng)導(dǎo)和編輯，他們的思路是統(tǒng)一的，而且準(zhǔn)備非常充分。這樣就給設(shè)計(jì)提供了很好的統(tǒng)一前提，提供的設(shè)計(jì)元素也會(huì)很豐富。在制作前編輯和美編會(huì)溝通很多次，美編在對(duì)內(nèi)容和編輯思路的充分理解后，最后確定以什么樣的形式來表現(xiàn)特刊內(nèi)容，具體到每個(gè)版美編會(huì)對(duì)一些細(xì)節(jié)做些調(diào)整。在整個(gè)過程中相互的溝通和合作精神非常重要，在這樣的合作模式下，整個(gè)特刊中即使有不同的美編做不同的設(shè)計(jì)手法，但最后的風(fēng)格依然是統(tǒng)一的。在特刊和?？脑O(shè)計(jì)上我們的要求比日常版要寬松一些，但在同一個(gè)?？械脑O(shè)計(jì)風(fēng)格必須是統(tǒng)一的。彼岸：人們常把報(bào)紙工作的流程比喻成“新聞的流水線”，新聞產(chǎn)品(版面)的出爐與產(chǎn)品的制造流程至關(guān)重要，南都的版面設(shè)計(jì)流程是什么樣的？墨白：我們一直沿用南都最傳統(tǒng)的操作模式：美編劃版組版員拼版美編調(diào)版簽片。彼岸：在工作過程中，美編與文字編輯在版式上產(chǎn)生分歧如何處理？我聽說南都內(nèi)部有這樣一句話：形成偉大的妥協(xié)。請(qǐng)問，這是不是化解分歧的“偉大的方法”呢？墨白：有些時(shí)候美編輯和編輯之間也會(huì)有意見分歧，但最終都能在最短的時(shí)間找到一個(gè)很好的解決辦法。只要是版面不存在權(quán)利，問題就很好解決，尊重專業(yè)，總有一種思路和手法是適合我們內(nèi)容。偉大的妥協(xié)，其實(shí)就是專業(yè)精神。彼岸：是否想過實(shí)行美編直接上機(jī)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的方式？似乎那樣會(huì)更直接更快速一點(diǎn)，細(xì)節(jié)也會(huì)做得更好。墨白：我們也曾經(jīng)考慮過這個(gè)問題，還是覺得美編的精力應(yīng)該放在設(shè)計(jì)上，而不是在軟件的操作上。就目前情況看，我們現(xiàn)在這種方式還是比較適合報(bào)社發(fā)展的?，F(xiàn)在，我們一個(gè)美編最多一天能做五六十個(gè)版，如果要直接上機(jī)操作的話，這些量是絕對(duì)做不到的。至于細(xì)節(jié)，我覺得只要心到了，操作的問題很好解決。彼岸：在改版過程中，曾經(jīng)遇到過阻力與難處嗎？最后如何化解的？墨白：確切的說南都在版式上真正意義的改變只有一次，就是2002年底，當(dāng)時(shí)制定了一套很完善的版式語言(應(yīng)該是國內(nèi)最早以文字的形式很詳細(xì)的表述版式設(shè)計(jì)的報(bào)紙)。南都版式在國內(nèi)有很高的認(rèn)可度，最大的原因也是因?yàn)閳?jiān)持了一些基本的東西。我們的改版原則是不斷完善，而不是全盤否定重新再來，畢竟版式在讀者眼里是一個(gè)很重要的視覺標(biāo)識(shí)。阻力是一定有的，南都發(fā)展到現(xiàn)在，不要說改版，就是稍微做些調(diào)整都會(huì)有很多不同意見。比如，2002年那次，對(duì)分欄做了嚴(yán)格的要求，剛開始編輯們就會(huì)覺得不適應(yīng)，好像有了限制，但沒多長時(shí)間，大家看到了這樣要求所達(dá)到的效果，從心理上便真正認(rèn)可了這種改變，所以就很容易接受了。另外，我覺得關(guān)鍵還在于是不是真的喜歡這份工作。如果答案是肯定的，那么再大的阻力都不會(huì)是問題。用無比的工作熱情、多樣的溝通技巧和內(nèi)心的創(chuàng)作激情，還有什么問題不能解決呢？這一點(diǎn)南都的領(lǐng)導(dǎo)做的最優(yōu)秀，只要想法是對(duì)的、被認(rèn)同的，那么他們會(huì)全力支持，同時(shí)在工作上給予最大的發(fā)揮空間。三、經(jīng)歷之美彼岸：大家對(duì)你個(gè)人的成長與發(fā)展經(jīng)歷是比較關(guān)心的，請(qǐng)問，你最初是做什么工作的，后來如何跨入報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的大門？墨白：我是學(xué)美術(shù)的，畢業(yè)后分配到政府部門搞宣傳工作，每天畫畫寫字，很無聊。半年后，我覺得自己可以嘗試另一種不同的生活方式。于是辭職，南下。在來南都之前，我在廣州先后做過美編、美術(shù)總監(jiān)、編輯、副總編(負(fù)責(zé)編務(wù))。之后，就想自己做點(diǎn)東西，曾嘗試過做廣告公司，但沒做多久。(為什么做不下去了？)我不太適合做經(jīng)營，而廣告公司更多的是和人打交道。彼岸：到南都是什么時(shí)候？墨白：廣告公司結(jié)束。大概2000年吧，一切重新開始。彼岸：請(qǐng)問，個(gè)人經(jīng)歷對(duì)你在設(shè)計(jì)方面的影響有多大？有做編輯和廣告的經(jīng)歷對(duì)你后來的工作有多大幫助？墨白：可以說很大。所以到南都后，我覺得自己做的也比較從容。因?yàn)槲易鲞^編輯，所以知道表達(dá)的輕重是什么；因?yàn)槲邑?fù)責(zé)過編務(wù)，所以對(duì)新聞產(chǎn)品整體的設(shè)計(jì)能較好的把握；因?yàn)槲易鲞^廣告公司(那時(shí)代理過媒體廣告)，所以更能明白受眾需要什么，因此，在設(shè)計(jì)上會(huì)很務(wù)實(shí)。彼岸：也就是說做美編必須要懂新聞？墨白：對(duì)，一定要懂，這一點(diǎn)很重要，只有真正了解新聞，才會(huì)更準(zhǔn)確的在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)編輯意圖、表達(dá)編輯理念，說穿了做報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)就是在做一種編輯理念。彼岸：近幾年的版式設(shè)計(jì)工作中印象最深的一件事是什么？墨白：說一件最讓我感動(dòng)的事情吧，2001年幫南方日?qǐng)?bào)做另類過年，一共十五期吧。作完后在一次總結(jié)大會(huì)上，當(dāng)我剛踏進(jìn)會(huì)議室，便聽到了很熱烈的掌聲，而且掌聲持續(xù)了很久，當(dāng)時(shí)我覺得大家都是發(fā)自內(nèi)心的，很真誠，當(dāng)時(shí)真的很感動(dòng)，因?yàn)?，我覺得自己設(shè)計(jì)理念得到了認(rèn)可和肯定。彼岸：你先后參與或者直接負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)過很多報(bào)紙和雜志，感覺上風(fēng)格差別很大，你是怎么把握這種跨度的？新京報(bào)和南都的版式風(fēng)格明顯不同，一年多來新京報(bào)的這種設(shè)計(jì)風(fēng)格效果如何？墨白：在設(shè)計(jì)之前必須考慮所要設(shè)計(jì)對(duì)象的品牌定位，它的內(nèi)容包括什么，它所針對(duì)的是什么樣的目標(biāo)讀者和廣告客戶，上層領(lǐng)導(dǎo)的想法，自己的構(gòu)思等。要考慮很多因素，在通過各方的溝通后開始具體的設(shè)計(jì)，通常的設(shè)計(jì)也不是只做一套。至于南都和新京報(bào)，我覺得小版報(bào)紙基本的排列應(yīng)該是差不多的，因?yàn)槟隙己托戮﹫?bào)的這種排列形式是比較科學(xué)的，另外報(bào)紙的設(shè)計(jì)和地域性有很大的關(guān)系，這里面牽扯到一個(gè)城市氣質(zhì)和文化的東西。 新京報(bào)的設(shè)計(jì)我用一句北京同行的話回答吧：新京報(bào)剛出來時(shí)，覺得很寡淡，不以為然。但走了一年，卻感到很大的壓力。也就是說它又創(chuàng)造了一種規(guī)則，并且能堅(jiān)持一些東西，同時(shí)不斷加以完善。彼岸：名牌是南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的一本精英雜志，閱讀這本雜志給人的感覺是精美和高雅，做為名牌的前美術(shù)指導(dǎo)，你是如何通過設(shè)計(jì)來體現(xiàn)這本雜志的品位與個(gè)性？墨白：首先名牌雜志的定位很明確，它就是要以一種貴族氣質(zhì)來征服高端男性讀者，同時(shí)吸引國際一線品牌的注意力，所以名牌的設(shè)計(jì)要求非常高。設(shè)計(jì)要簡潔穩(wěn)重還要耐品味，要陽剛但又不失雅致。所以設(shè)計(jì)上對(duì)字體、色彩、開本及細(xì)節(jié)的選擇與處理我們當(dāng)時(shí)都非常慎重。在名牌的一年，對(duì)我個(gè)人的影響很大。在不斷地學(xué)習(xí)實(shí)踐中拓寬了設(shè)計(jì)思路，同時(shí)也吸收了很多新的設(shè)計(jì)理念。值得一提的是，領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和感覺非常好，另外還有兩位非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師跟我合作，所以，我們真是做到了彼此的影響和碰撞。總之，優(yōu)秀的理念+優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)=成功的設(shè)計(jì)。彼岸：版式對(duì)報(bào)紙形象提升有著不可低估的作用，你認(rèn)為什么是好的版式設(shè)計(jì)？墨白：我認(rèn)為符合自身品牌定位的設(shè)計(jì)，同時(shí)，又是能喚起目標(biāo)讀者強(qiáng)烈共鳴的設(shè)計(jì)，才是好的版式設(shè)計(jì)。一個(gè)穩(wěn)定而又獨(dú)特的設(shè)計(jì)，是名牌報(bào)紙維系與讀者關(guān)系的心理紐帶。版式的功能不能忽略，它維系著品牌情感，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造著市場(chǎng)。彼岸：隨著中國傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)也得到了越來越多的重視。請(qǐng)問，你怎么看目前國內(nèi)紙媒體版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀？墨白：前幾年，國內(nèi)紙媒體更多的是一種模仿，風(fēng)靡歐美的版式。但在幾年的模仿學(xué)習(xí)中，大家感受到了國內(nèi)新聞環(huán)境的巨大變化。在對(duì)內(nèi)容不斷革新的同時(shí)，對(duì)版式也有了新的期待，希望版式的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)報(bào)紙自身的品牌定位。這幾年各大報(bào)紙都進(jìn)行了不只一次的版式改革，國內(nèi)的報(bào)紙也紛紛呈現(xiàn)出不同的面孔。大家都在改進(jìn)，這是個(gè)非常好的局面。其實(shí)也到了該有自己設(shè)計(jì)的時(shí)候了。彼岸：你認(rèn)為國內(nèi)目前紙媒設(shè)計(jì)最缺什么？墨白：缺自己的東西，這主要是盲目跟風(fēng)造成的。比如前幾年，出現(xiàn)的一種