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文檔簡介

太湖論壇2005中國無錫世界城市服務業(yè)大會暨城市服務業(yè)國際論壇傳播計劃書媒體傳播規(guī)劃:打造橫寬、縱深的立體傳播效果l 橫向設計:(一)、 階段性推進,打造持續(xù)性傳播效果:第一階段(會前預熱):新聞預告階段第二階段(輿論熱點):論壇集中報道階段,掀起輿論高潮第三階段(影響力打造):論壇后期及延續(xù)深度報道(二)、 以權威國際媒體及中央媒體為中間傳播力,打造影響國際,覆蓋國內各重點區(qū)域的傳播效果:權威國際媒體、中央媒體、強勢財經(jīng)媒體、各城市代表媒體(說明:這是一次高級別高層次的論壇盛會,現(xiàn)場只邀請知名成熟的媒體參與第一線報道,所以我們要控制參與媒體的數(shù)量和質量)l 縱深設計:(一)、 立體的媒體組合介質:報紙、雜志、網(wǎng)絡、電視、廣播(二)、 循序漸進的節(jié)奏結合生動豐富的報道形式第一階段:(會前預熱階段):傳播手段:預熱新聞稿投放于中央及各重點區(qū)域媒體期望效果:短頻快的消息報道陸續(xù)見著于報端參考標題:“太湖論壇”將在無錫論道城市服務業(yè)世界城市無錫宣言服務無錫市將打造世界城市服務業(yè)饕餮盛會中央媒體:新華社、人民日報、經(jīng)濟日報、光明日報、經(jīng)濟參考報、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、新浪網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、中國國際廣播電臺區(qū)域媒體:無錫當?shù)孛襟w及各參會重點城市市報第二階段(輿論熱點):傳播手段:組織盛大的記者報道團隊,全程跟蹤報道論壇盛況期望效果:全方位集中報道,圖文并茂、深度綜述形式為主報道角度預測: 會議主題下的行業(yè)評論綜述 無錫打造長三角的重要航空港(長三角的西翼,區(qū)別于上海、南京、寧波) 人物專題:熱點人物的專題報道(政要和企業(yè)家) 以無錫、城市、服務業(yè)、宣言為關鍵詞的報道媒體特別活動建議:市長媒體招待會第三階段(影響力打造)傳播手段:會后持續(xù)深度報道階段,千字以上的評論綜述和電視專題期望效果:打造有影響力的文章和報道,為大會畫上圓滿句號特別建議: 新浪網(wǎng)圖文專題(可進行現(xiàn)場直播) CCTV-2經(jīng)濟半小時(或)中國財經(jīng)報道專題報道 中國日報??瘓蟮烂襟w代表團邀請范圍:(擬邀請30家左右)境外媒體:路透社、法新社、美聯(lián)社、華爾街日報、金融時報、福布斯、財富(中文版)、國際先驅導報、遠東經(jīng)濟評論、德國商報、法國觀點周刊港澳媒體:香港文匯報、香港大公報、香港經(jīng)濟導報、香港商報、南華早報、澳門日報、臺灣聯(lián)合報、新加坡聯(lián)合早報、新加坡海峽時報中央媒體:中新社、新華社、人民日報、經(jīng)濟日報、光明日報、經(jīng)濟參考報、中國日報財經(jīng)媒體:21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、第一財經(jīng)日報、金融時報、財經(jīng)雜志、IT經(jīng)理世界、中國企業(yè)家雜志、當代經(jīng)理人雜志電視媒體:CCTV-I新聞頻道、CCTV-2經(jīng)濟信息聯(lián)、中國財經(jīng)報道、經(jīng)濟半小時、CCTV-4中國新聞、CCTV-9財經(jīng)報道、鳳凰衛(wèi)視、第一財經(jīng)頻道、BTV-5財經(jīng)聯(lián)線、香港有線、香港無線、澳門蓮花衛(wèi)視獨家網(wǎng)絡支持:新浪網(wǎng)(或)搜狐網(wǎng)(說明:當?shù)孛襟w代表團及各重點城市市報,各城市市報隨市長前行)媒體執(zhí)行說明:執(zhí)行四步曲:傳播規(guī)劃+溝通反饋+跟蹤服務+傳播報告及資料整合前期溝通反饋: 媒體記者溝通信息反饋 資料互通,媒體提綱收集遞交跟蹤服務: 記者團行程、差旅規(guī)劃 現(xiàn)場媒體接待,資料發(fā)放傳播報告及資料整合: 媒體簡報報告集結成冊制作 電視報道刻盤存檔遞交執(zhí)行團隊:項目統(tǒng)籌規(guī)劃、媒介溝通專員各一名預算:(RMB/元)總費用:約50萬費用明細說明項目單價小計備注第三方費用撰稿費1元/字10,000新聞稿和會議綜述公關稿預熱投放費300/篇6,000負責中央媒體投放,數(shù)量為20家記者團機票費2,000/人60,000擬定記者團30人, 北京-無錫往返記者住宿費300/天/人27,000擬定記者團為30人,3天隨團平面記者車馬費2,000/人50,000預計平面媒體25人專訪媒體附加專訪費3,000/家15,000預計電視媒體5家CCTV-2專題一期30,00030,000中國財經(jīng)報道或經(jīng)濟半小時北京電視臺專題一期25,00025,000計劃BTV-5財經(jīng)專題節(jié)目中國日報論壇專刊120,000120,000開幕式當天隨中國日報全球發(fā)行網(wǎng)絡專題10,00010,000計劃與新浪網(wǎng)合作 網(wǎng)絡專題直播媒體報告制作費5,0

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