化妝品活動策劃方案.docx

化妝品活動策劃方案 一、免費類促銷方案 選用方法：免費樣品 （一）原因： 1、應對競爭 在同類產(chǎn)品中，免費樣品的贈送已經(jīng)很普遍了。鑒于此種情況，我們就不能落后，要來留住老用戶，在競爭對手試圖用此利益點拉攏消費者的時候，我們也應給予消費者同樣甚至更多的利益來吸引新用戶和留住忠誠顧客。 2、新品試用 李醫(yī)生一直致力與研發(fā)新的產(chǎn)品來呵護消費者的肌膚，所以，可以不定期地推出各種新產(chǎn)品，如近年來推出的水分美白的水果系列、纖潤瘦身系列、洗發(fā)水和沐浴露以及嬰兒系列等等。而免費樣品的贈送就可以讓消費者對其進行試用，消除其懷疑的心理障礙，降低其消費風險。并使其對李醫(yī)生的品牌有個良好的印象。 （二）實施： 1、時間：全年中的星期六和星期天以及五一、十一黃金周等熱點消費時段 2、地點：長沙市大型的有李醫(yī)生產(chǎn)品出售的超市（沃爾瑪、家樂福、新一佳）和各專賣店，其中超市地點具體為專柜附近區(qū)域。 3、執(zhí)行方式：派專人負責管理和發(fā)放免費樣品。消費者憑購物付款小票（等能證明購買李醫(yī)生產(chǎn)品的憑證）到專人處領取一份試用裝產(chǎn)品（10g/份），并填寫領取樣品表格（只包含簡單信息：姓名、性別、年齡、職業(yè)、電話、E-mail，其中后兩項可以不進行填寫）。 4、人員：每個超市賣點派一人，專賣店則為店員執(zhí)行。 5、步驟： （1）、促銷員到位，準備活動。 （2）、消費者購買李醫(yī)生產(chǎn)品。 （3）、憑消費憑證到促銷員處填寫表格。 （4）、領取免費樣品。 （5）、當天活動結(jié)束后，促銷員清點免費樣品數(shù)量，整理樣品登記表信息。提交上級，下班。 6、操作難點： （1）促銷員用假信息冒領樣品。 （2）消費者配合度可能會因為步驟略顯煩瑣而配合參與度有所降低。 （3）賣場的配合度可能不高。 （4）超市中信息的傳達率可能不高。 （三）費用預算及效果評估 1、費用預算： （1）免費樣品本身的成本。 （2）促銷人員花費。 （3）賣場租用及相關(guān)費用。 2、效果評估：由于這種方法比較常見，所以可能不太容易引起消費者的注意。但對于那些購買李醫(yī)生產(chǎn)品的消費者來說是一種比較好也比較實惠的回饋方式，有利于建立品牌的忠誠度，和品牌的美譽度。但是，畢竟單憑這種方式是很難吸引新的消費者，不利于開拓市場。 3、提升銷量 采用優(yōu)惠類促銷可以直接拉動產(chǎn)品的銷售，效果較理想。而且，定為滿50元退5元的策略主要是為了促進李醫(yī)生的中檔產(chǎn)品的銷售，其單品售價多為30元至 48元之間，如眼霜、化妝水和一些面膜套裝，多為日常保養(yǎng)中的必備品，消費者可以借此機會提前購買。而要想達到50元的標準則還要加上一件其他產(chǎn)品如洗面奶，也是較為理想的搭配，可以相互促進銷售。 （二）實施： 1、時間：3月1日至3月8日（婦女節(jié)） 2、地點：長沙市大型的有李醫(yī)生產(chǎn)品出售的超市（沃爾瑪、家樂福、新一佳）和各專賣店，其中超市地點具體為專柜附近區(qū)域。 3、執(zhí)行方式：派專人負責管理和退還現(xiàn)金。消費者一次性購李醫(yī)生產(chǎn)品每滿50元即可憑購物付款小票（等能證明購買李醫(yī)生產(chǎn)品的憑證）到專人處領取5元的答謝退款（其中超過50元但未滿100元者退五元，以此類推），并填寫領取退款的表格（只包含簡單信息：姓名、性別、年齡、職業(yè)、電話、E-mail，其中后兩項可以不進行填寫）。 4、人員：每個超市賣點派一人，專賣店則為店員執(zhí)行。 5、步驟： （1）、促銷員到位，準備活動。 （2）、消費者購買李醫(yī)生產(chǎn)品滿50元。 （3）、憑消費憑證到促銷員處填寫表格，務必記錄其消費憑證單號。 （4）、領取對應金額的退款。 （5）、當天活動結(jié)束后，促銷員清點退款金額，并整理退款登記表信息。提交上級，下班。 6、操作難點： （1）消費者配合度可能會因為步驟略顯煩瑣而配合參與度有所降低。 （2）賣場的配合度可能不高。 （3）超市中信息的傳達率可能不高。 （三）費用預算及效果評估 1、費用預算： （1）退款