學(xué)院獎商業(yè)命題.doc

j第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題蒙牛真果粒命題單位內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司產(chǎn)品名稱蒙牛真果粒廣告主題完美搭配，天生是絕配品牌調(diào)性創(chuàng)新、高端、時尚傳播營銷目的讓目標群體了解真果粒產(chǎn)品及品牌，通過傳播“完美搭配 天生是絕配”的主題，讓消費者了解真果粒“真實水果+醇香牛奶”帶來雙重營養(yǎng)，更多飲用樂趣的產(chǎn)品利益點，同時通過天生絕配的主題將產(chǎn)品理性利益上升到情感利益，引起消費者共鳴，提升品牌好感度和忠誠度。企業(yè)產(chǎn)品簡介企業(yè)介紹: 1999年8月，蒙牛乳業(yè)集團成立，總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn)100多億元，職工近3萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達600萬噸。 到目前為止，蒙牛乳業(yè)集團已經(jīng)在全國16個省區(qū)市建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場，并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個國家和地區(qū)。真果粒產(chǎn)品介紹：真果粒2006年11月上市，作為全球首款含真實果粒的常溫牛奶，蒙牛真果粒獲得了全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利（包括一項配方發(fā)明專利和兩項生產(chǎn)工藝專利），震撼了全球乳業(yè)市場。真果粒開創(chuàng)了果粒乳飲品類，并一直保持著果粒乳飲的領(lǐng)導(dǎo)地位。真果粒在醇香牛奶中添加真實水果顆粒，采用高溫瞬時滅菌技術(shù)，最大程度保留了牛奶中的礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、乳糖等營養(yǎng)成分，從而使得產(chǎn)品更營養(yǎng)，更健康，口感更順滑。真果粒中的水果含有多種維生素、礦物質(zhì)和膳食纖維，隨時隨地一包真果粒，雙重的營養(yǎng)，讓美麗由內(nèi)而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來一整天的好心情！作為目前口味最為豐富的果粒乳飲，真果粒擁有“草莓、獼猴桃、椰果、黃桃和蘆薈”五大口味。目標消費群18-35歲白領(lǐng)、大學(xué)生，以女性為主主要競爭者果粒奶優(yōu)命題類別平面廣告作品，影視廣告作品，文案類作品、建議列入事項整體要體現(xiàn)創(chuàng)新、時尚、高端的品牌形象其他補充事項“廣告文案”要求體量在1000字以內(nèi)，體裁可以是詩歌、短劇劇本、對話或自白、小故事、短篇散文、短篇記敘文等等，圍繞“完美搭配，天生是絕配”的主題展開?！坝耙晱V告”要求每片1分鐘以內(nèi)，或30秒。Logo Logo下載命題單位官方網(wǎng)站/第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題恒安七度空間命題單位恒安集團有限公司產(chǎn)品名稱七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾廣告主題小身材，大自在品牌調(diào)性時尚，個性，高檔傳播營銷目的1.塑造七度空間迷你衛(wèi)生巾為“小身材，大自在”的形象。2.讓更多消費者對七度迷你巾產(chǎn)品認知加深。3.運用七度空間迷你巾延續(xù)七度空間品牌“玩美主義”的消費態(tài)度。企業(yè)產(chǎn)品簡介1.恒安集團是最早進入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，擁有多項行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。旗下有安樂、安爾樂、七度空間等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費者提供優(yōu)質(zhì)健康的個人護理產(chǎn)品。2.七度空間迷你巾為經(jīng)期前后適用：經(jīng)期前一天使用，預(yù)防潮涌襲來，有備無患；經(jīng)期后幾天使用，吸收殘余煩惱；量少的日子適用，減少累贅和浪費，幫助你特殊日子輕松度過。目標消費群活潑開朗，有個性，有創(chuàng)新精神，喜歡新鮮事物的時尚女生主要競爭者 命題類別平面廣告作品 影視廣告作品 網(wǎng)絡(luò)廣告作品 營銷策劃作品建議列入事項1.文字：七度空間迷你巾小身材，大自在2.其他：七度空間LOGO其他補充事項1.七度空間開創(chuàng)少女系列細分市場。2.七度空間少女系列引領(lǐng)業(yè)界插畫包裝設(shè)計風(fēng)潮。3. “七度少女 Q愛寶藏”榮獲 2009年國際艾菲獎。 “七度少女，夢幻Q年華”獲得2010年國際艾菲獎。4.七度空間作品榮獲第八屆大學(xué)生廣告節(jié)全場大獎。5.七度空間是創(chuàng)作時尚，提倡個性消費的品牌。第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題宛西制藥（仲景牌六味地黃丸）命題單位河南省宛西制藥股份有限公司產(chǎn)品名稱仲景牌六味地黃丸廣告主題藥材好 藥才好品牌調(diào)性正宗、地道、文化、專業(yè)傳播營銷目的1傳播并強化宛西制藥專業(yè)、現(xiàn)代、文化底蘊濃厚的企業(yè)形象和仲景品牌形象；2突出仲景牌六味地黃丸的正宗（源于醫(yī)圣張仲景）、地道（藥材好 藥才好的制藥理念及GAP地道藥材基地的建立）；3、突出仲景牌六味地黃丸的市場領(lǐng)導(dǎo)者形象及品類冠軍地位（連續(xù)多年市場銷量第一，消費者認知度高，信任度高）。4、在固有品牌定位和傳播模式的基礎(chǔ)上有所突破，賦予傳統(tǒng)經(jīng)典的六味地黃丸以新的產(chǎn)品定位和時尚現(xiàn)代的元素，讓仲景牌六味地黃丸更好的為現(xiàn)代人接受、傳播和服用。企業(yè)產(chǎn)品簡介宛西制藥是一家大型中藥現(xiàn)代化制藥企業(yè)，坐落在醫(yī)圣故里中國南陽。公司以繼承和弘揚張仲景中醫(yī)藥文化為己任，憑借八百里伏牛山中藥材資源優(yōu)勢，致力于中藥現(xiàn)代化，生產(chǎn)以仲景牌六味地黃丸、逍遙丸，月月舒痛經(jīng)寶顆粒為代表的系列中成藥?，F(xiàn)已發(fā)展成為集中藥工業(yè)、中藥農(nóng)業(yè)、中藥商業(yè)，中藥醫(yī)療養(yǎng)生為一體的企業(yè)集團，2009年位列中國制藥工業(yè)百強企業(yè)榜49位。公司擁有“仲景”和“月月舒”兩大中國馳名商標。仲景六味地黃丸連續(xù)多年在同品類市場中銷量第一，為滋陰補腎類第一品牌。月月舒則是婦科治療痛經(jīng)類的首選品牌。宛西制藥以良好的產(chǎn)品品質(zhì)、厚重的中醫(yī)藥文化、誠實守信負責(zé)任的經(jīng)營行為得到了行業(yè)及社會公眾的認可，尤其是得到了廣大消費者的肯定和信賴。是中國醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)秀代表和行業(yè)典范！目標消費群30歲以上腎陰虛體質(zhì)者（不分男女）；注重生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的人；亞健康群體（保健養(yǎng)生）；主要競爭者同仁堂六味地黃丸，九芝堂六味地黃丸命題類別營銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品、建議列入事項廣告語提煉，要求訴求明確其他補充事項主要以營銷策劃案，平面和網(wǎng)絡(luò)作品為主，影視作品可以是腳本創(chuàng)意，也可以是視頻作品。 第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題LG電子命題單位樂金電子（中國）有限公司產(chǎn)品名稱LG E2290V極致纖薄LED液晶顯示器廣告主題LG顯示器引領(lǐng)LED革命品牌調(diào)性尖端、時尚、精致、引領(lǐng)行業(yè)潮流傳播營銷目的打造LG LED液晶顯示器產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)地位和美譽度，強化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象企業(yè)產(chǎn)品簡介企業(yè)：作為世界電子信息通信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，LG電子憑借其智能科技和時尚設(shè)計的完美融合以及全球化的生產(chǎn)、營銷體系，在美國財富雜志2010年世界500強的榜單中，位列67位，穩(wěn)居世界領(lǐng)先企業(yè)的前列。在中國，LG電子邁著更為快速與健康的發(fā)展步伐，在多個電子領(lǐng)域中名列前茅。自創(chuàng)立之初，LG電子就秉承“經(jīng)營以人為本，為顧客創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念，致力于為消費者提供切合生活需求的，融合完美時尚設(shè)計與智能科技的卓越產(chǎn)品，進而為消費者創(chuàng)造出美好生活。我們以建立“一等LG”為經(jīng)營愿景，不斷地為創(chuàng)造美好生活而努力著?！癓ifes Good”，這句寫在我們品牌標識上的話，就是LG電子對創(chuàng)造美好生活的最佳詮釋。產(chǎn)品：LG LED液晶顯示器 E2290V是當(dāng)今顯示科技的巔峰之作！難以置信的7.2mm超薄機身；閃亮金屬質(zhì)感的完美設(shè)計；EZ連接輕松整理連接線，讓你的桌面不再凌亂；還有人性化智能功能，如圖像增強器功能可以將普通低畫質(zhì)處理成高分辨率的畫面效果，是看網(wǎng)絡(luò)視頻的不二之選。E2290V采用21.5吋時尚16:9寬屏，1920*1080P高清分辨率，2ms響應(yīng)時間，減少長時間觀看屏幕帶來的眼部不適。LED背光帶來1000萬:1的動態(tài)對比度，畫面層次感更強，更加細膩逼真，綜合帶來美妙的視覺享受。目標消費群年齡在16-35歲之間的電腦DIY愛好者以及電腦游戲愛好者；大眾家庭用戶消費中追求高品質(zhì)、外觀時尚產(chǎn)品人群主要競爭者三星命題類別平面廣告作品(含戶外廣告)，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品、建議列入事項作品應(yīng)圍繞“LED革命”的戰(zhàn)略展開，能與這一戰(zhàn)略理念緊密結(jié)合，強調(diào)LG顯示器的革命領(lǐng)導(dǎo)者地位；作品需符合尖端、時尚、精致的品牌調(diào)性其他補充事項LG企業(yè)標識、LED液晶顯示器、“LED革命”理念第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題盼盼食品命題單位福建盼盼食品集團產(chǎn)品名稱麥香系列產(chǎn)品（如麥香雞味塊、墨西哥雞味卷、燒烤牛排等）廣告主題Powers Easy for Life超級悠閑生活品牌調(diào)性年輕、時尚、休閑傳播營銷目的讓目標消費群體，特別是高校學(xué)生充分了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解膨化食品，從而理解健康食品的概念，在提及休閑食品時能自然聯(lián)想到盼盼食品。企業(yè)產(chǎn)品簡介福建盼盼食品集團始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，在全國范圍內(nèi)建立了16家分公司，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各省市縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年累計加工各類農(nóng)產(chǎn)品已超50萬噸。盼盼麥香系列產(chǎn)品是以小麥、大米等為主要原料的膨化類產(chǎn)品，類似粗糧和五谷雜糧，銷量年增長穩(wěn)定，是一款適合年輕消費族群的休閑產(chǎn)品。目標消費群12-28歲消費群體（包括大學(xué)生、中學(xué)生和年輕職場白領(lǐng)等）主要競爭者薯片、薯條等膨化類產(chǎn)品命題類別平面廣告作品、影視廣告作品、網(wǎng)絡(luò)廣告作品、營銷策劃作品建議列入事項1）重新提煉產(chǎn)品廣告語；2）可增加“新奧爾良”、“韓國泡菜”等口味進行產(chǎn)品包裝設(shè)計其他補充事項1）以平面和影視廣告作品為主，平面作品包括產(chǎn)品包裝和形象海報設(shè)計，影視作品可以是腳本創(chuàng)意，也可是視頻作品。2）網(wǎng)絡(luò)廣告作品可考慮動漫設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)情景劇等；3）營銷策劃作品需具備操作可行性，且并適合在全國范圍內(nèi)推廣。總體要求：體現(xiàn)產(chǎn)品的年輕、時尚和休閑的特性，同時向消費者傳達健康食品的概念。第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題碧生源命題單位碧生源控股有限公司產(chǎn)品名稱碧生源牌美安顆粒廣告主題深睡眠，好肌膚品牌調(diào)性健康、美麗、安全、有效傳播營銷目的通過廣泛而有效的傳播和推廣，將產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點傳遞給目標消費者，引起共鳴和激發(fā)購買欲望。在產(chǎn)品入市初期，快速打開市場，提高知名度，努力培養(yǎng)忠誠消費者，搶占市場份額。企業(yè)產(chǎn)品簡介碧生源牌美安顆粒是企業(yè)新推出的一款具有改善睡眠、祛黃褐斑雙重保健功能的產(chǎn)品，是碧生源品牌未來的主打產(chǎn)品之一，現(xiàn)已在國內(nèi)6個試點城市推出，即將推廣至全國市場。 產(chǎn)品源自古代中醫(yī)名方，融合東漢張仲景創(chuàng)制的改善睡眠名方“酸棗仁湯”（收載于金匱要略）和收載于明代名醫(yī)薛已正體類要的歸脾湯，經(jīng)現(xiàn)代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然湯劑保健品。 碧生源控股有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營茶療保健產(chǎn)品的科工貿(mào)企業(yè)。2010年3月，中國保健協(xié)會評定碧生源為中國“十大最具公信力保健品品牌”。2010年9月，碧生源（股票代碼：00926.HK）成功在香港聯(lián)交所主板上市。目標消費群2545歲女性群體為主主要競爭者太太靜心口服液、太太美容口服液、腦白金、養(yǎng)生堂天然維生素C、E等命題類別營銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品、其他補充事項1、必須是原創(chuàng)。2、以影視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主。3、網(wǎng)絡(luò)作品應(yīng)具備很強的故事性、趣味性等以吸引網(wǎng)民關(guān)注并自發(fā)傳播。第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題太陽與太陽能命題單位太陽雨太陽能有限公司產(chǎn)品名稱太陽雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”廣告主題自然之能 溫暖人生品牌調(diào)性低碳、節(jié)能、環(huán)保、健康、溫暖傳播營銷目的1、持續(xù)強化太陽雨：太陽能熱水器及熱水系統(tǒng)全球供應(yīng)商的地位；2、表現(xiàn)“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”的公益內(nèi)涵、社會價值；3、凸顯太陽雨品牌生“態(tài)公益，反哺社會”的企業(yè)屬性和社會責(zé)任意識。企業(yè)產(chǎn)品簡介 太陽雨，專業(yè)從事太陽能等新能源應(yīng)用產(chǎn)品技術(shù)研究、生產(chǎn)制造和市場推廣的高新技術(shù)企業(yè)，歷經(jīng)十余年持續(xù)發(fā)展，目前已是全球最大的太陽能熱水器及熱水系統(tǒng)供應(yīng)商，中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品遠銷全球100多個國家和地區(qū)。 太陽雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”，通過捐贈太陽能熱水系統(tǒng)，著力為中國敬老院、福利院、希望學(xué)校、農(nóng)村公共浴室等社會公共機構(gòu)解決日常生活熱水。目標消費群1.廣大城鎮(zhèn)、農(nóng)村家庭；中等及以下收入的城市消費家庭（注重生活成本）；2. 醫(yī)院、賓館等公共機構(gòu)，及工業(yè)熱水需求。主要競爭者桑樂太陽能、四季沐歌太陽能、皇明太陽能等命題類別平面廣告作品建議列入事項1、2009年太陽雨公益慈善基金成立，扶貧濟困，創(chuàng)業(yè)幫富。2、2010年太陽雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”在全國開展。其他補充事項主要以平面作品為主，突出太陽雨“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”節(jié)能、健康、溫暖的形象，以溫馨的畫面體現(xiàn)太陽雨采集自然之能，溫暖人生的品牌訴求。第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題果實網(wǎng)命題單位中國教育電視臺果實網(wǎng)產(chǎn)品名稱中國教育電視臺果實網(wǎng)廣告主題人人教，人人學(xué)；排排坐，分果果；便宜便利，共建分享品牌調(diào)性快樂、健康、青春、文化、時尚、創(chuàng)新、國際、權(quán)威傳播營銷目的在高校消費群體擴大知名度，增加美譽度，提升影響力企業(yè)產(chǎn)品簡介果實網(wǎng)是中國教育電視臺研發(fā)的適用于終身學(xué)習(xí)的多網(wǎng)融合教育平臺。它是在中國教育衛(wèi)星寬帶傳輸網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的同時適合發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)新型的廣播式IPTV、廣播式移動電視、基于直播衛(wèi)星的雙向交互、融合數(shù)字電視、第三代移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的教育新媒體多網(wǎng)融合平臺，通過多種終端服務(wù)手段，建設(shè)成為國家級的教育服務(wù)平臺、文化傳播平臺、知識交易平臺。果實網(wǎng)立足服務(wù)全民終身教育，注重弱勢群體，以公益性服務(wù)為主，市場運營為輔，以服務(wù)欠發(fā)達地區(qū)為主，服務(wù)發(fā)達地區(qū)為輔，最終形成國家終身學(xué)習(xí)服務(wù)平臺。學(xué)習(xí)超市平臺主要有三個層次的定位：個性化、差異化的個人學(xué)習(xí)平臺。行業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)平臺。國家公益教育平臺。該平臺將以公益為主，作為國家全民終身教育基礎(chǔ)平臺和公共文化服務(wù)體系基礎(chǔ)服務(wù)平臺，重點滿足國家公益性、義務(wù)性教育需求。果實網(wǎng)秉承“人人教人人學(xué)、隨時學(xué)隨時教、檢索學(xué)比較學(xué)、碎片教難點學(xué)”的建設(shè)宗旨，致力于為全民提供豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容, 開展智能服務(wù),創(chuàng)造快樂學(xué)習(xí)環(huán)境,實現(xiàn)教育、學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的均衡發(fā)展。目標消費群關(guān)注教育、提倡及熱愛學(xué)習(xí)、懷有老師夢想的相關(guān)人群。命題類別平面廣告作品，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品，營銷策劃案建議列入事項所有作品列入果實網(wǎng)的LOGO其他補充事項果實網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意方向以網(wǎng)絡(luò)為主要的傳播平臺，策劃果實網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣執(zhí)行方案：（1） 事件策劃應(yīng)積極向上符合果實網(wǎng)品牌定位。（2） 推廣方案本著低成本、高效率、可操作的原則。（3）要基于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的新方法與新思路，例如“病毒營銷”、“事件營銷”等。（4）切實有效的推廣果實網(wǎng)品牌知名度與美譽度。（5）具有可持續(xù)發(fā)展性，能夠長時間的用戶粘連。果實網(wǎng)品牌廣告理念創(chuàng)意方向策劃果實網(wǎng)廣告理念體系，包裝一種用戶認為最適合果實網(wǎng)的品牌價值觀：（1）果實網(wǎng)的受眾人群以及他們最為喜好的品牌調(diào)性。（2）用受眾人群最能夠接受的語言和圖畫，傳遞價值觀。一、參賽資格 全國?？啤⒏呗?、本科、研究生等在校學(xué)生。二、參賽規(guī)定 參賽作品按照大賽組委會指定的命題和廣告主提供的背景資料進行創(chuàng)作。廣告主背景資料及指定命題詳見策略單及大賽官方網(wǎng)站（）。三、參賽流程四、參賽方式 1.網(wǎng)上提交方式： （1）所有作品一律實行網(wǎng)上報名，生成作品編號后進行網(wǎng)絡(luò)提交。 （2）作品提交網(wǎng)址：。 （3）作品名稱要標注篇，如果是系列作品要標注系列篇。 2.作品寄送方式： （1）參賽學(xué)校以學(xué)校、院系、專業(yè)為單位，統(tǒng)一包裝寄送作品、作品光盤、報名表，不接受非在校大學(xué)生個人寄送。 （2）作品編號必須與網(wǎng)絡(luò)提交生成的報名號一致，且作品提交必須與網(wǎng)絡(luò)提交同時進行，未經(jīng)網(wǎng)絡(luò)提交或作品編號不一致的作品一律取消參賽資格。 （3）建議通過郵局采取特快專遞或快包方式寄送，寄出后應(yīng)盡快確認收件情況，以免遺失。 3.參賽費用： 一律免收參賽費。 4.截稿日期： 所有參賽資料、作品須在2011年4月30日前寄出（以郵戳為準）并完成網(wǎng)絡(luò)提交。五、參賽要求 1.每件作品填寫一份報名表，平面作品另附一張報名表，牢固粘于作品背面。字跡工整，內(nèi)容真實、準確、完備，并加蓋院系或?qū)I(yè)公章，網(wǎng)上申報內(nèi)容及作品編號必須與報名表內(nèi)容一致，比賽結(jié)束后不再增減作者與指導(dǎo)老師姓名和順序。報名表可以打印填寫（論文類作品需在填寫報名表的同時填寫附加的報名表，具體表格詳見論文類策略單標注）。報名表隨作品及光盤一起寄送。 2.報名表上應(yīng)粘貼所有作者的身份證復(fù)印件或?qū)W生證復(fù)印件。 3.作品展示部分不準出現(xiàn)院校、系、姓名或其他特殊記號。 4.參賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送（文件名格式：學(xué)校，作者姓名，作品名稱），同院校同類別的作品存儲在同一張光盤中（廣告策劃書和論文類除外），一張光盤如容納不下，可存儲多張.為保證電子文件能夠打開，不得存儲壓縮格式，每個學(xué)校應(yīng)交2-3套相同內(nèi)容的光盤作為備份。 5.每件作品作者最多不得超過3人（論文作品不得超過2人，影視廣告不得超過5人，廣告策劃書不得超過6人），并在報名表創(chuàng)意小組名單和報名簽字一欄中按作者順序填寫。指導(dǎo)老師人數(shù)不得超過創(chuàng)作小組人數(shù)。 6.凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。六、作品標準 各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守廣告法和國家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價值、行業(yè)規(guī)范等要求。 平面廣告作品/數(shù)字藝術(shù)作品 （a）作品制作兩種尺寸： 1.打印尺寸指定為A3（297x420mm），文件格式為jpg，顏色模式為CMYK，分辨率：300dpi，文件名應(yīng)包括學(xué)校名稱、作者姓名、作品名；另附一張報名表，牢固粘于作品背面； 2.上傳尺寸指定為750x530像素，文件格式為jpg，顏色模式為RGB，分辨率：72dpi，文件名應(yīng)包括學(xué)校名稱、作者姓名、作品名； （b）每個學(xué)校所有平面作品的電子文件統(tǒng)一存入一張光盤（數(shù)字藝術(shù)作品存儲方式為單一圖層的PSD文件），如一張容納不下可存多張； （c）系列作品不得超過三幅，需在背面用膠帶紙橫向牢固粘貼在一起。 （d）數(shù)字藝術(shù)作品表現(xiàn)手法和風(fēng)格不限，借助數(shù)位板創(chuàng)作的數(shù)字繪畫、數(shù)字雕刻作品均可； 影視廣告作品 （a）時長15-30秒，內(nèi)容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品； （b）統(tǒng)一制成AVI格式，圖像大小720*576，保持畫質(zhì)清晰并存入光盤，作品片頭需要有3秒倒計時；附客戶名稱、作品篇名（不計入30秒）； （c）每個學(xué)校的影視作品統(tǒng)一存入一張光盤，一張容納不下的可存多張，不得創(chuàng)作系列作品； （d）報名表一份，與光盤一同寄出。 互動網(wǎng)絡(luò)廣告作品 （a）Flash動畫廣告中必須含有交互功能，內(nèi)容簡單易操作，突出產(chǎn)品特性。文件格式為SWF，文件不超過2MB。 （b）網(wǎng)頁形象頁面廣告 根據(jù)選題制作網(wǎng)頁形象頁面，尺寸：1024x768 Pixel HTML格式；可以包含Gif或Flash格式的橫幅廣告；要求頁面中的PNG、JPEG、GIF圖片或Flash動畫鏈接完整，站點文件夾不超過1MB。 （c）每個學(xué)校所有網(wǎng)絡(luò)作品的電子文件統(tǒng)一存入一張光盤，如一張容納不下可存多張，不得存儲壓縮格式。文件名格式：學(xué)校名稱，作者姓名，作品名，報名表一式一份，隨作品一同寄出。 廣告策劃書 （a）策劃書內(nèi)容要求： 1內(nèi)容提要；2市場環(huán)境分析；3營銷策略提案；4創(chuàng)意設(shè)計提案；5.媒介投放提案；6.廣告費用預(yù)算。 （b）策劃書的格式要求： 1策劃書打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、1.5倍行距，英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等使用Times New Roman字體； 2篇幅不得超過40頁紙（含附錄），不包括封面、封底和目錄； 3數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后； 4作品須裝訂成冊，整潔、美觀，不鼓勵過度包裝； 5附作品光盤一張，文件格式為PDF或Word，文件名格式：學(xué)校名稱，作者姓名，作品名； 6報名表一份，隨作品一同寄出，報名表請全部打印填寫，報名表夾在作品中。 論文類作品 （a）每篇論文正文字數(shù)最少5000字，最多不超過10000字。論文必須包含200500字左右的中、英文摘要及35個關(guān)鍵詞。 （b） 文稿采用A4幅面word文檔，建議采用1.5倍行距編排。 （c）論文標題為小1號黑體，中文小標題為三號宋體，正文為小四號仿宋體，摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻均為小四號仿宋；英文字體為Times New Roman，小標題字號為三號，正文為小四號；頁腳應(yīng)加注頁碼。 （d）題目居中。 （e）摘要和關(guān)鍵詞，寫在題目下、正文前。 （f）標題、圖題、表名后及公式后不用標點。 （g）阿拉伯?dāng)?shù)字的起止（范圍）號用“”，如： “2030”，“810”。 （h）對正文中的某些問題需加以說明時，可用“腳注”，即在所要加注處的右上角標注“、”，同時在本頁末留出位置，劃一橫線與正文隔開，在橫線下注明“、”。 （i）外文字母注意將大小寫分清楚。 （j）數(shù)字（統(tǒng)計數(shù)、各種計量及圖表編號等各種順序號）均用阿拉伯?dāng)?shù)字，世紀、年代、月、日和時刻均用阿拉伯?dāng)?shù)字，并一概用全稱。 （k）表格、公式、樣圖均要加編號，每篇論文加注流水號，例如：圖1、圖2，表1、表2）。 （l）照片要求清晰、層次分明，電子文件應(yīng)為jpg、tif、bmp或gif格式。 （m）著作類：作者，書名（M），出版社，出版年，起止頁。 （n）期刊類：作者，題目（J），期刊名稱，