今日頭條推廣詳解.doc

.今日頭條廣告今日頭條信息流廣告是什么？今日頭條信息流類似于傳統(tǒng)新聞APP或網(wǎng)站的新聞列表頁(yè)面,不同點(diǎn)在于依托今日頭條的人工智能算法，不同用戶的頭條首頁(yè)呈現(xiàn)的資訊因人而異、因時(shí)而異、因地而異，且資訊量巨大，每次刷新首頁(yè)都會(huì)呈現(xiàn)不同的信息內(nèi)容。信息流廣告的廣告位在哪里？廣告會(huì)展現(xiàn)在今日頭條以及頭條系的其他APP中。開(kāi)屏廣告：應(yīng)用開(kāi)啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（ 靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面的一種廣告形式，按CPM計(jì)費(fèi)。信息流廣告：就是在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告推薦形式。詳情頁(yè)廣告：展示在文章詳情頁(yè)的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方?；久~解釋刷次：用戶在今日頭條信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一個(gè)刷次CPT：Cost Per Time，即按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)廣告。按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)是包時(shí)段包位置投放廣告的一種形式。GD：Guarentee Delivery，保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價(jià)；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)；CPC： CostPerClick，每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，如關(guān)鍵詞廣告；oCPC： optimization CostPerClick，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，仍按點(diǎn)擊付費(fèi)；今日頭條產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)【機(jī)器算法】行業(yè)領(lǐng)先的個(gè)性化機(jī)器推薦算法，機(jī)器通過(guò)分析人的特征與內(nèi)容的特征將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦，我們將幫您把商業(yè)信息精準(zhǔn)推薦給真正有需要的人，以減少?gòu)V告浪費(fèi)?！緮?shù)據(jù)厚度】到目前為止，今日頭條旗下產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫^(guò)3億，單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，單用戶日均啟動(dòng)約9次，我們將每一個(gè)用戶樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化管理，提供用戶行為定向、基本屬性定向、關(guān)鍵詞定向等多種定向方式，幫助您找到最合適目標(biāo)受眾?！厩饲妗棵刻?0萬(wàn)條信息千人千面一次分發(fā)，深度分析用戶興趣偏好，建立清晰人群畫(huà)像打造豐富場(chǎng)景，對(duì)每一位用戶進(jìn)行個(gè)性化資訊推薦，滿足用戶多樣化需求，為您打造品效合一的一站式服務(wù)?！玖炕该鳌啃袠I(yè)內(nèi)第一家廣告位全面支持監(jiān)測(cè)，主動(dòng)開(kāi)放第三方監(jiān)測(cè)，以真實(shí)的曝光量、點(diǎn)擊量幫助您直觀了解投放效果，讓每一筆投放都清晰透明。什么是開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告是應(yīng)用開(kāi)啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（ 靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面的一種廣告形式，按CPM計(jì)費(fèi)；展示位置：主要包括頭條開(kāi)屏、頭條視頻開(kāi)屏 以及 其他頭條系A(chǔ)PP開(kāi)屏中；售賣方式：支持CPT、GD兩種售賣方式；以頭條開(kāi)屏舉例：頭條開(kāi)屏今日頭條開(kāi)機(jī)入口，7800萬(wàn)用戶每日視覺(jué)攔截第一屏廣告位置：用戶打開(kāi)今日頭條APP時(shí)展現(xiàn)素材形式：靜態(tài)（3秒）、動(dòng)態(tài)（4秒）、視頻（5秒）廣告特點(diǎn)：1、強(qiáng)勢(shì)曝光，動(dòng)態(tài)開(kāi)屏與視頻開(kāi)屏曝光時(shí)間更長(zhǎng)2、廣告可點(diǎn)擊至落地頁(yè)或文章3、支持全國(guó)投放，曝光效果更出眾購(gòu)買方式：CPT（Cost Per Time，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)廣告，包時(shí)段包位置）GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計(jì)費(fèi)，保量）信息流廣告原生形式，讓用戶以閱讀資訊的方式閱讀廣告廣告位置：推薦頻道、本地頻道、視頻頻道素材形式：大圖、小圖、組圖、視頻（時(shí)長(zhǎng)10分鐘內(nèi)）推廣目的：落地頁(yè)、應(yīng)用下載、電話撥打、頭條文章等購(gòu)買方式：CPT（Cost Per Time，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)廣告，包時(shí)段包位置）GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計(jì)費(fèi)，保量）CPC（Cost Per Click，每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)）CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)）什么是視頻廣告？以短視頻為展現(xiàn)樣式的廣告，按推廣位置不同可分為“開(kāi)屏視頻廣告”、“信息流視頻廣告”、“詳情頁(yè)視頻廣告”三種，以CPM計(jì)費(fèi)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開(kāi)屏視頻廣告-品牌曝光最佳點(diǎn)位信息流視頻廣告-閱讀引導(dǎo)，像做內(nèi)容般做廣告詳情頁(yè)視頻廣告-興趣推薦精準(zhǔn)觸達(dá)利器推廣目的落地頁(yè)、應(yīng)用下載、電話撥打、頭條文章等購(gòu)買方式CPT（Cost Per Time，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)廣告，包時(shí)段包位置）GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計(jì)費(fèi)，保量）CPC（Cost Per Click，每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)）CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)）新增計(jì)費(fèi)方式CPVCPV作為一種新的計(jì)費(fèi)方式，更加注重播放量的效果,并按有效播放量收費(fèi):即播放到達(dá)10s開(kāi)始計(jì)費(fèi) ;相比CPM計(jì)費(fèi)，CPV是 =10s(主動(dòng)，自動(dòng)都是10s)才計(jì)費(fèi),優(yōu)化了視頻播放效果，幫廣告主找到愛(ài)看視頻的人群定向投放，VTR更高(v=view) 。廣告位簡(jiǎn)介素材適配廣告位競(jìng)價(jià)廣告廣告位選項(xiàng)支持的素材類型對(duì)應(yīng)表：資訊聯(lián)盟一、資訊聯(lián)盟概念今日頭條聯(lián)盟廣告，依托于強(qiáng)大的資訊推送能力，與各手機(jī)廠商和知名APP深度合作，對(duì)外輸出內(nèi)容的同時(shí)精準(zhǔn)推送信息流廣告，共同打造業(yè)內(nèi)一流廣告聯(lián)盟，為廣告主開(kāi)拓全新藍(lán)海流量。二、資訊聯(lián)盟使用說(shuō)明支持CPC、oCPC、CPM計(jì)費(fèi)，支持直接進(jìn)入智能投放，可在AD后臺(tái)創(chuàng)建計(jì)劃三、創(chuàng)建流程1、進(jìn)入今日頭條投放管理平臺(tái)（AD后臺(tái)）/2、創(chuàng)建廣告組（或者在現(xiàn)有廣告組直接搭建新計(jì)劃）3、選擇投放類型（目前資訊聯(lián)盟-直投支持應(yīng)用下載，落地頁(yè)，商品推廣）4、創(chuàng)建廣告計(jì)劃，添加投放鏈接（投放位置選擇資訊聯(lián)盟）5、設(shè)定定向6、設(shè)定預(yù)算，選擇投放目的，設(shè)定出價(jià)，填寫(xiě)廣告計(jì)劃名稱，點(diǎn)擊保存并繼續(xù)7、選擇投放方式大圖、組圖、小圖、 開(kāi)屏，點(diǎn)擊”+”號(hào)添加創(chuàng)意大圖標(biāo)準(zhǔn)：橫版大圖-寬高比1.78，推薦尺寸1280*720，豎版大圖-寬高比0.56，推薦尺寸720*1280，支持jpg，png等格式，大小500K以下小圖標(biāo)準(zhǔn)：寬高比1.52，大小500K以下組圖標(biāo)準(zhǔn)：寬高比1.52，大小500K以下，連續(xù)三張圖開(kāi)屏標(biāo)準(zhǔn)：圖片為1080*1920寬高的JPG或PNG文件，每張圖片不能大于150k；底部20%范圍內(nèi)不能出現(xiàn)重要文字、按鈕、logo，只能是圖片背景色，不能留白、置灰等8、添加創(chuàng)意分類，創(chuàng)意標(biāo)簽，點(diǎn)擊提交即可進(jìn)入審核，審核通過(guò)后會(huì)開(kāi)始投放9、 投放建議在投放時(shí)需注意：投放時(shí)間要長(zhǎng)， 定向范圍要寬，素材質(zhì)量要高， 才能形成聯(lián)盟規(guī)模效應(yīng)， 在獲取 更多轉(zhuǎn)化同時(shí)合理控制成本推廣數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)報(bào)告可以查看賬戶級(jí)別報(bào)表：受眾分析、效果廣告報(bào)表以及品牌廣告報(bào)表，詳情見(jiàn)示例圖右側(cè)賬戶樹(shù)：選擇賬戶報(bào)表，篩選數(shù)據(jù)時(shí)間段，可查看指定時(shí)間段賬戶數(shù)據(jù)； 受眾分析可以提供省級(jí)地域分布、性別分布、興趣分類分布、年齡分布、和地級(jí)市地域分布受眾帶來(lái)的展示、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率的維度數(shù)據(jù)；關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)含義數(shù)據(jù)查看各指標(biāo)含義展現(xiàn)數(shù)據(jù)1、展示數(shù)：廣告展示數(shù)2、點(diǎn)擊數(shù)：廣告點(diǎn)擊數(shù)3、點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)*100%4、平均點(diǎn)擊單價(jià)：總花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)5、平均千次展現(xiàn)費(fèi)用：點(diǎn)擊率*出價(jià)*10006、總花費(fèi)：廣告投放消耗額應(yīng)用下載數(shù)據(jù)1、安卓下載開(kāi)始數(shù)：僅投放安卓應(yīng)用下載才會(huì)披露，開(kāi)始進(jìn)行下載的數(shù)量2、安卓下載開(kāi)始成本：消耗/安卓下載開(kāi)始數(shù)3、安卓下載開(kāi)始率：安卓下載開(kāi)始數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)4、安卓下載完成數(shù)：僅投放安卓應(yīng)用下載才會(huì)披露，完成下載的數(shù)量5、安卓下載完成成本：消耗/安卓下載完成數(shù)6、安卓下載完成率：安卓下載完成數(shù)/安卓下載開(kāi)始數(shù)7、激活數(shù)：app激活數(shù)8、激活成本：消耗/激活數(shù)9、激活率：激活數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)電話撥打1、電話撥打數(shù)：電話撥打按鈕點(diǎn)擊數(shù)2、電話撥打率：電話撥打按鈕點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)3、電話撥打成本：消耗/電話撥打按鈕點(diǎn)擊數(shù)轉(zhuǎn)化數(shù)1、轉(zhuǎn)化類型：OCPC計(jì)劃選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如表單提交、電話撥打、下載完成、激活等2、轉(zhuǎn)化數(shù)：所選轉(zhuǎn)化類型或轉(zhuǎn)化名稱對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化量，比如轉(zhuǎn)化類型專責(zé)下載完成，則轉(zhuǎn)化數(shù)為下載完成數(shù)3、轉(zhuǎn)化成本：消耗/轉(zhuǎn)化數(shù)4、轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊互動(dòng)數(shù)據(jù)1、收藏?cái)?shù)：該廣告被用戶收藏的總次數(shù)2、評(píng)論數(shù)：該廣告收到的總評(píng)論數(shù)3、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：該廣告被轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)視頻廣告數(shù)據(jù)詳解1、位置：頭條信息流/詳情頁(yè)/段子信息流2、展示數(shù)：廣告展示次數(shù)3、點(diǎn)擊數(shù)：有轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊數(shù)有效播放數(shù)4、有轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊數(shù)：到落地頁(yè)的點(diǎn)擊、點(diǎn)擊安裝應(yīng)用及點(diǎn)擊撥打電話5、有效播放數(shù)：播放完成數(shù)、用戶主動(dòng)播放中斷5秒、自動(dòng)播放中斷10秒（中斷表示該用戶沒(méi)有看完視頻）6、主動(dòng)播放數(shù)：用戶主動(dòng)播放視頻產(chǎn)生的播放數(shù)（包含自動(dòng)播放和主動(dòng)播放）7、播放數(shù)：您的廣告播放時(shí)間0秒的總次數(shù)（包含自動(dòng)播放和主動(dòng)播放）各進(jìn)度播放數(shù)（25%、50%、75%、100%）：用戶播放至視頻長(zhǎng)度得對(duì)應(yīng)百分比及以上的次數(shù)，包括跳躍播放至此長(zhǎng)度的播放次數(shù)8、平均單次播放時(shí)長(zhǎng)：視頻播放總實(shí)際時(shí)長(zhǎng)播放總次數(shù)（不包含跳躍的時(shí)長(zhǎng)）9、播完率：播放完成數(shù)播放總次數(shù)10、Wifi播放占比：wifi環(huán)境下的播放數(shù)播放總次數(shù)受眾分析數(shù)據(jù)報(bào)表詳解1、興趣分類：受眾的興趣分類情況2、性別：頭條根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，判斷用戶性別3、省級(jí)地域：受眾分布的省、直轄市4、興趣關(guān)鍵詞：受眾包含的興趣關(guān)鍵詞5、年齡：頭條根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，判斷用戶年齡段6、地級(jí)市：受眾分布的城市投放方式（均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本）一、計(jì)劃設(shè)置中的“投放方式”是什么意思？廣告系統(tǒng)對(duì)投放模式進(jìn)行全面升級(jí)，上線“投放方式”選項(xiàng)，支持【優(yōu)先跑量】、【優(yōu)先低成本】、【均衡投放】 三種投放方式，希望更好地幫助廣告主表達(dá)需求、滿足需求，簡(jiǎn)化投放操作，優(yōu)化系統(tǒng)穩(wěn)定性二、“投放方式”中的均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本分別是什么意思？我該怎么選擇？三、“投放方式”在哪里選擇？新建或編輯廣告計(jì)劃時(shí)，在預(yù)算和出價(jià)設(shè)置模塊，可選擇“投放方式”，具體界面如下附：舊計(jì)劃的原選項(xiàng)的映射與處理更新為四、FAQ問(wèn)：新功能上線后，為什么下線oCPC的第一階段？答：頭條平臺(tái)的模型已全面升級(jí)，已具備更好的預(yù)估能力，不再需要第一階段的探索。請(qǐng)您放心投放。問(wèn)：優(yōu)先跑量如果超成本，也會(huì)進(jìn)行補(bǔ)償嗎？答：系統(tǒng)的自動(dòng)賠付規(guī)則針對(duì)每一種投放方式，只要符合賠付的規(guī)則，就會(huì)獲得賠付。問(wèn)：原有的投放速度和出價(jià)方式如何變更為新的投放方式？答：請(qǐng)參考上方“舊計(jì)劃的原選項(xiàng)的映射與處理”的對(duì)應(yīng)關(guān)系表格。問(wèn)：投放方式設(shè)置以后還可以修改嗎？答：可以，與之前的投放速度一樣，設(shè)置后也可以更改；但我們建議您在設(shè)置前明確目標(biāo)，設(shè)置后不宜頻繁修改，以免影響預(yù)估與實(shí)際的效果。問(wèn)：該新功能上線后，oCPC是否直接進(jìn)入了二階段，本身的邏輯改變了嗎？答：是的，出價(jià)是oCPC的計(jì)劃，將直接進(jìn)入智能投放階段，跑量的邏輯隨您選擇的不同而不同，故建議您在計(jì)劃設(shè)置時(shí)，明確目標(biāo)（可參考上方表格中“使用場(chǎng)景”及“注意”的說(shuō)明）問(wèn)：該新功能上線后，對(duì)于賬戶的預(yù)存模型有影響嗎，還是根據(jù)賬戶歷史情況，進(jìn)行評(píng)估？答：對(duì)于現(xiàn)在在投放的計(jì)劃完全沒(méi)有影響，請(qǐng)您放心投放。問(wèn)：新計(jì)劃多久后，才會(huì)生成投放方式？答：即時(shí)生效。問(wèn)：廣告投放初期，即使我選擇了某一種投放方式，但效果不明顯是怎么回事？答：計(jì)劃仍在探索期，當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)累計(jì)的較慢或量級(jí)很少的情況下，跑量或控制成本的效果不會(huì)很明顯；這時(shí)請(qǐng)您耐心等待，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)累積到一定量級(jí)以后，效果會(huì)趨于穩(wěn)定。問(wèn)：為什么優(yōu)先跑量跑不起來(lái)量，優(yōu)先低成本成本效果一般，均衡投放會(huì)爆量？答：除“投放方式”，計(jì)劃設(shè)置中的“預(yù)算”“定向”“出價(jià)”等因素也同樣會(huì)影響跑量、控制成本的效果，建議您參考上方表格中“注意”事項(xiàng)，明確自己的目標(biāo)，進(jìn)行合理設(shè)置。問(wèn)：三種方式是否可以自由切換？答：可以，但是建議盡量避免修改，以免影響系統(tǒng)穩(wěn)定性和投放效果問(wèn)：優(yōu)先低成本的質(zhì)量是否會(huì)差答：優(yōu)先低成本，僅僅是獲取用戶的成本較低，只要能勝出一般都是具有高轉(zhuǎn)化率和高點(diǎn)擊率的流量，在用戶質(zhì)量上沒(méi)有什么差距問(wèn)：所有的付費(fèi)方式都能支持三種產(chǎn)品嗎？答：CPC/CPM/CPV仍為 【標(biāo)準(zhǔn)投放】與【加速投放】；oCPC/oCPM/CPA 支持【優(yōu)先跑量】【優(yōu)先低成本】【均衡投放】廣告監(jiān)測(cè)已尤為重要近日，由國(guó)廣東方聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布牌照、內(nèi)容、廣告2017中國(guó)OTT大屏生態(tài)白皮書(shū)報(bào)告中指出，第三方監(jiān)測(cè)公司對(duì)于牌照和應(yīng)用平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況、廣告曝光情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，可以有效保障廣告主投放的權(quán)益。目前，行業(yè)內(nèi)比較權(quán)威且公認(rèn)的第三方監(jiān)測(cè)公司包括秒針、Admaster、尼爾森、艾瑞、酷云等。什么是SDK監(jiān)測(cè)？投放智能電視廣告你必須要懂的知識(shí)點(diǎn)現(xiàn)在比較通用的廣告監(jiān)測(cè)主要分為SDK監(jiān)測(cè)和API監(jiān)測(cè)兩種，而API監(jiān)測(cè)又分為C2S（Client to Server） API和S2S（Server to Server） API兩種。相比之下，SDK監(jiān)測(cè)比API監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)更為豐富、安全和完整，且可以實(shí)現(xiàn)對(duì)離線廣告的監(jiān)測(cè)。SDK監(jiān)測(cè)和C2S的監(jiān)測(cè)相比S2S更為安全，也更容易監(jiān)測(cè)異常流量，可以說(shuō)C2S API是OTT廣告監(jiān)測(cè)安全的起點(diǎn)。今日頭條推廣與其他平臺(tái)