【商品陳列】NIKE鞋類產品基礎知識.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除NIKE鞋類基礎產品知識2009-08-01 00:46鞋的結構-外底outsole: 提供運動中良好的耐磨及抓地性,支提供運動鞋在運動中的最外層的支持中底midsole: 為運動鞋提良好的緩震及穩(wěn)定性,同時 使氣墊可以最佳的與中底相結合,可更好的提供前掌和后掌的緩震鞋面：upper: 提供對腳面的支持與保護, 鞋的外觀表現(xiàn),同時從外層鎖定中底和外底鞋類產品的分類：q 籃球 ( BB)q 足球 ( FB)q 網(wǎng)球 (TE)q 女子健身( FT)q 跑步( Running)q 全能 / 綜合訓練 ( CT)q 戶外運動 ( ACG)外底的組成：華夫底 跑步鞋 碳素橡膠 BRS1000水波紋/人字型骨紋 籃球鞋 硬質橡膠 (Solid rubber)水波紋 網(wǎng)球鞋 耐磨橡膠 DRC/DRC2/XDR前掌凹槽 女子健身 粘性橡膠 (Sticky rubber)腳跟劈口 跑步/ 全能各種花紋 全能鞋釘鞋 足球鞋 (6, 13, 24, 密集釘)大顆粒 戶外ACGz 充氣橡膠 (Duralon)z 環(huán)保橡膠 (Nike regrind)中底的組成：EVA(泡沫材料)PHYLON(輕質材料)PU(聚氨酯)PHYLITE(60%PHYLON+40%橡膠)鞋面的組成： LEATHER (真皮)SYNTHETIC LEATHER(人造鞣皮)MESH(網(wǎng)眼布)氣墊的分類：氣墊王：提供最大程度的沖擊保護沖擊氣墊：快速，靈敏的緩震保護Ramp Air: 提供從后跟到前掌的完全氣墊的保護氣墊的結構與特點：結構：外部：堅韌的聚氨脂材料構成氣囊壁內部：惰性大分子氣體特點：輕致，靈活，緩震，耐用（1） 名詞解釋：Max Air-氣墊王什么是Max Air ？以高壓方式，將一種特殊的氣體灌入在一個堅韌的合成橡膠層內，氣墊中的氣體不會因外來的沖擊壓力而流失。如何緩震？將氣體運用到極限，是面對沖擊時最好的保護系統(tǒng)。運動時重復的向下激烈動力，會對身體及運動表現(xiàn)造成很大的破壞，Max Air能分擔強大沖擊力量，給穿著者完全的保護。適合哪些消費者？注重避震性、保護性、舒適性及穩(wěn)定性的消費者。Zoom Air-沖擊氣墊什么是Zoom Air？一種先進的NIKE避震系統(tǒng)，在氣室內放置彈性功能佳的尼龍立體織物，此種氣墊沒有任何接縫且表面平滑, 無接縫為什么反彈效果好？氣室內的尼龍立體織物，非常緊密，反應度超高，受壓后會立即反彈，讓穿著者擁有嚴密的避震保護并貼近地面以提供極佳得觸地感及飛快的速度感。適合哪些消費者？注重速度感的消費者，利用質輕接近地面的避震效果超越成績，憑借敏捷、質輕、速度感來追求極至表現(xiàn)。Ramp Air-低壓氣墊：什么是Ramp Air它是NIKE氣墊家族的最新成員，一種新型的緩震系統(tǒng)。不對稱的低壓氣墊與周邊的發(fā)泡材料共同作用，達到出色的減震緩沖功能。Ramp Air的緩震原理是什么：氣墊受到壓力后-內部氣體壓力增大 -氣體將壓力傳導到氣囊壁-擠壓周邊發(fā)泡材料-發(fā)泡材料吸收壓力適合哪些消費者經(jīng)常做有氧慢跑的顧客，憑借低壓氣墊和發(fā)泡材料，可以帶給消費者最柔軟、舒適和穩(wěn)定穿著體驗。NIKE 網(wǎng) 球 產 品 知 識1 首先我們應該先了解的？五大網(wǎng)球賽事： 澳大利亞網(wǎng)球公開賽（每年1月-2月）硬地法國網(wǎng)球公開賽（5月-6月）羅蘭加洛斯溫布爾敦網(wǎng)球公開賽（6月-7月）英國美國網(wǎng)球公開賽（8月-9月）美國上海大師杯網(wǎng)球大賽（11月-12月）上海五大賽事場地的區(qū)別：澳網(wǎng)（硬地），法網(wǎng)（紅土場），溫網(wǎng)（草地），美網(wǎng)（硬地），上海大師杯（草地）NIKE網(wǎng)球系列的男子代言人：羅杰*費德勒（控制系列）拉爾夫*納達爾（力量系列控制系列）女子代言人：瑪莉亞*莎拉波娃（控制系列）小威廉姆斯（力量系列）2.網(wǎng)球服裝的分類：控制系列，力量系列，網(wǎng)球俱樂部系列，基礎系列。3網(wǎng)球鞋的特點：針對網(wǎng)球運動的特點，外底選用耐磨橡膠（DRC，DRC2，XDR）并配以人字形的骨紋。中底：PU+NIKE緩震科技（ZOOM AIR，MAX AIR）鞋面：人造鞣皮，提供超強保護。在鞋頭、鞋后跟及腳踝部位有加強支持和保護。部分鞋款在鞋面盡可能少用縫線，增加穿著舒適度。NIKE 籃 球 產 品 知 識NIKE籃球鞋的基本特征：中高幫的設計,為運動員的腳踝提供良好的支持與保護。往往使用快速收帶系統(tǒng),適合籃球鞋的比賽及運動表現(xiàn)。鞋面主要選用,真皮,人工合成皮, 鞋舌拼接網(wǎng)眼布, 以提高籃球鞋的價值感,同時對腳面提供保護。中底根據(jù)籃球鞋的表現(xiàn)選用PU 或 Phylon,中掌通常有扁平的TPU承托片防扭轉。外底: 硬質橡膠外底，提供良好的支撐;人字型花紋,為籃球鞋提供強大的摩擦力支持,提高籃球鞋的運動表現(xiàn)。NIKE籃球鞋的分類：FLIGHT（飛翔）：適合籃球場上球員位置SF（small forward）小前鋒。代言人：文斯*卡特，肖恩*馬里昂。球員特性: 跑動頻繁，經(jīng)常需要作穿插跑位及彈跳的動作，身體接觸一般。應用技術: NIKE SHOX/AIR。FORCE（力量）：適合籃球場上球員位置PF（大前鋒）或C（中鋒）。代言人：阿瑪爾*斯塔德邁爾。球員特性：跑動少，經(jīng)常需要在內線擠位，搶籃板。同時需要與隊友配合，常作擋拆，身體接觸頻繁。應用技術：MAX AIR。UPTEMPO（速度）：適合籃球場上球員位置PG（組織后衛(wèi)）或SG（得分后衛(wèi)）。代言人：科比*布萊恩特，托尼*帕克。球員特性：將比賽的節(jié)奏變得讓人崩潰，用速度和節(jié)奏來對抗身體和力量的球員。應用技術：ZOOM AIR。NIKE 跑 步 鞋 產 品 知識跑步鞋的分類：1：緩震2：輕質3：越野4：NIKE FREE 5：穩(wěn)定緩震跑步鞋的特點：MAX AIR180，360，RAMP AIR，NIKE SHOX越野系列的特點：1：反光材料（對運動員提供保護）2：對于濕滑的地面（改良的華夫底）3：涂層（防水，透氣）4：中底與外底間的防穿刺板（防止利物刺穿腳底）輕質系列的特點：1：采用的ZOMM AIR氣墊或是籠式氣墊2：后底的承托盤（輕質）穩(wěn)定系列的特點：1：采用可調節(jié)氣墊2：可調節(jié)氣墊+MAX AIR 3：腳底翻轉管理系統(tǒng)（雙層密度中底+鞋橋）還有鮑爾曼系列跑步鞋。：NIKE FREE：始終給你提供赤足的感覺，可以自由彎曲如果把鞋子比作一輛車的話, 外底就是車的輪胎,他提供耐磨性,以及不同場地不同活動的不同花紋.如果把鞋子比作一輛車的話, 外底就是車的輪胎,他提供耐磨性,以及不同場地不同活動的不同花紋.中底就是一部車的懸掛系統(tǒng),起到緩震的作用.鞋面相當于車的外殼, 不同的外觀提供不同人的偏好.鞋墊相當于汽車里的坐凳弗蘭克.魯?shù)?一位航空工程師,夢想把飛機上的緩震技術帶給跑步鞋. 他找了很大合作公司,都遭到了拒絕,直到他找到NIKE, 1979年NIKE開發(fā)的氣碘跑鞋問世. 這個突破性的科技使得緩震貫穿運動鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫材料那樣, 在幾公里的跑步后就變得又硬又扁.NIKE 氣墊,緩震,保護,輕質,同時可以彎成各種從而適合和支持各種款式的運動鞋以及各種可供發(fā)展.NIKE氣墊擴大了NIKE的品牌,同時,也使的NIKE成為世界運動鞋市場的領導者霸主.迄今為止, NIKE已有MAX AIR, ZOOM AIR, TUNED AIR等幾種氣墊Zoom air強調的是速度和低平, 低座的特點可以在緩震的同時提供極好的貼地性和減短緩震發(fā)生時間. 在氣室內放置彈性功能佳的尼龍立體織物, 貼近地面，提供極佳得觸地感及飛快的速度感。Max air和TL air本質上并沒有什么不同, 只是不同的形狀Tn air在普通AIR的基礎上加入一新的結構, 半球通過一些橋梁式的結構連接在一起, 將腳落地時一個點上所受的力,通過這些橋梁式結構迅速地傳遞到一個面上去, 加強了后跟的穩(wěn)定性SHOX的設計靈感來源于航天飛機的發(fā)射注推器SHOX并不只是我們所看到的那四條柱子, 它是一個系統(tǒng)下承托盤是收集運動中地面對腳所造成的沖擊力彈力緩震柱, SHOX系統(tǒng)最核心的部分, 是把沖擊力轉變成動力上承托盤, 是把動力傳遞給腳后跟, 使運動員跳得更高跑步鞋會設置前后掌連接楔. 因為跑步是一項向前推進的運動, 故通過前后掌連接楔把部分的動力供給前掌彈力緩震柱所選用的材料是一級方程式賽車懸掛系統(tǒng)(避震系統(tǒng))的材料.目前全世界只有3家工廠能夠生產VC文斯.卡特是最早的SHOX代言人, 在2000年悉尼奧運會上, 深穿SHOX的VC一躍而起, 跨過一個法國高中鋒,最終完成扣籃動作SHOX在跑步鞋, 綜合訓練鞋和籃球鞋中已成為核心的技術(足球鞋和網(wǎng)球鞋也會出現(xiàn)SHOX, 但不屬于主流技術)彈力緩震柱的的長短排序是: 跑鞋最長, 其次是全能, 籃球最短. 因為籃球運動員在滿足反彈的同時, 也要有一定的穩(wěn)定.籃球鞋的彈力緩震柱上會有一個小環(huán), 其作用是運動員彈跳時緩震柱會發(fā)生變形, 小環(huán)幫助緩震柱在最短時間內恢復原來的形狀跑步鞋會設置前后掌連接楔. 因為跑步是一項向前推進的運動, 故通過前后掌連接楔把部分的動力供給前掌所有NIKE SHOX跑鞋的最外側一條柱子會稍微偏短, 因為這是跑步時腳最先著地的地方, 要防止柱子過長而導致的過度翻轉彈力緩震柱高度降低, 跑步鞋降低了4毫米, 女子健身鞋降低了6毫米更輕, 跑步鞋比原先輕了2盎司給不同價格帶的消費者更多的選擇各種會出現(xiàn)在運動服裝上的類別標識NIKE sphere cool是一種大網(wǎng)孔的織物, 會出現(xiàn)在一些跑步服裝當中NIKE的長短袖T恤里面, 大量的使用SPHERE DRY這種面料NIKE會在秋冬季一些長袖T,和夾克內層使用NIKE SPHERE THERMAL在冬季一些外套和足球熱身服中會采用SPHERE PRO這種面料我覺得還是需要將整個差異化的烙印做的更深刻一些，我剛才提到品牌的調性，年輕、時尚、陽光，要不斷的去強調，包括從品牌的宣傳、從產品的特性，包括我們的溝通手法，都要往年輕、時尚、陽光的調性去靠。差異化，網(wǎng)球的這個烙印還要打的更深一些，我們要打造全球NO.1的網(wǎng)球品牌，這樣我們在消費者心目中的地位就牢不可破了。另外還要保持企業(yè)創(chuàng)新的活力，包括整個團隊，大家要有學習、上進的精神，要保持適當?shù)男迈r血液的流通，不斷引進新的人才、高端的人才，同時原有的人才也要不斷的得到提升和得到激勵。如果具備了這些要素，我想這個企業(yè)還能夠走的更遠一些。鴻星爾克攜手上海大師賽 強勢啟動鴻動中國計劃2009年05月06日10:42新浪體育新浪體育訊隨著ATP(世界職業(yè)男子網(wǎng)球協(xié)會，世界三大網(wǎng)球協(xié)會之一)1000大師系列賽首度落戶上海，已經(jīng)成長為中國網(wǎng)球第一品牌的鴻星爾克在今年與上海大師系列賽組委會達成協(xié)議，成為2009-2013年上海ATP1000大師賽事官方服裝合作伙伴。鴻星爾克與上海ATP1000大師系列賽賽之間的合作是一精彩的開始，也給國內網(wǎng)球界帶來了巨大的震撼。上海ATP10000大師賽。是中國乃至全亞洲最具影響力的網(wǎng)球賽事，使得鴻星爾克作為中國本土的體育品牌能夠被強勢推向世界網(wǎng)壇。這無疑給雙方的國際化推廣起到了畫龍點睛的作用。如此強強聯(lián)手，讓更多的中國網(wǎng)球迷看到了一個雙贏的精彩未來。為此，鴻星爾克將今年一系列進軍網(wǎng)球的動作稱為“鴻動中國”計劃。與很多國內品牌專注于籃球、羽毛球等運動的策略不同。致力于打造中國網(wǎng)球運動裝備第一品牌的鴻星爾克始終在網(wǎng)球項目上尋求突破，并且做出特色，一開始便踏上品牌差異化之路，并用網(wǎng)球運動不斷塑造自身的國際化品牌定位。對此，鴻星爾克集團執(zhí)行董事吳榮照先生表示：“隨著李婷、孫甜甜奪得2004年雅典奧運會女雙冠軍，中國網(wǎng)球選手鄭潔、彭帥等在國際賽事上的出色表現(xiàn)，網(wǎng)球運動在中國日益蓬勃發(fā)展。我們通過網(wǎng)球的營銷和品牌推廣策略更加地提升了我們品牌的知名度和產品的專業(yè)化程度，為我們品牌的穩(wěn)健、健康地發(fā)展起到了一定的作用。”吳榮照先生本人也是網(wǎng)球運動的愛好者，當年在澳大利亞留學的時候，經(jīng)常參加業(yè)余網(wǎng)球比賽。出于對網(wǎng)球這項運動的熱愛，他非常希望能夠通過開發(fā)專業(yè)的網(wǎng)球裝備，打造屬于中國人自己的網(wǎng)球運動裝備?！拔沂挚春弥袊木W(wǎng)球市場前景，我們也想通過這項運動來打造我們品牌高端、時尚、年青、陽光的品牌印象?！弊鳛槿虻诙笄蝾愡\動，鴻星爾克一直看好網(wǎng)球運動在中國的發(fā)展前景，2005年起就開始贊助大量網(wǎng)球賽事。并且長期地關注著中國網(wǎng)球運動的發(fā)展。連續(xù)四年贊助廣州女子網(wǎng) 球公開賽，冠名贊助2006、2007國際女子網(wǎng)球系列賽，連續(xù)兩年贊助中國網(wǎng)球大獎賽等，這些都為鴻星爾克成為ATP1000大師賽贊助商積累了經(jīng)驗。此次上海ATP1000大師賽永久落戶上海，相信一定會在國內掀起網(wǎng)球運動的高潮。鴻星爾克作為網(wǎng)球運動的始作者和參與者，也肯定不會放棄這樣一個展示我們品牌形象的國際舞臺，也希望能為賽事添彩。當然，簽約上海大師賽僅僅是鴻星爾克“鴻動中國”計劃的一部分，盡管中國女子網(wǎng)球在世界網(wǎng)壇上已經(jīng)有了一席之地，但是在ATP賽事中，國內的男子網(wǎng)球還處在非常初級的階段。好的賽事，一定要有好的本土球員。鴻星爾克已經(jīng)與國內一些有潛能的網(wǎng)球運動員接觸，也會把更多的精力放在國內網(wǎng)球儲備人才的培養(yǎng)上，為中國網(wǎng)球事業(yè)的未來出一份力。此外，鴻星爾克還將與一些國際性網(wǎng)球選手展開合作，并十分關注他們的發(fā)展，相信在不遠的將來就可以與一些出色網(wǎng)球選手合作共同推動鴻星爾克國際化的發(fā)展目標。除了職業(yè)競技網(wǎng)球之外，“鴻動中國”計劃最主要的一方面是讓更多的人參與到網(wǎng)球運動中來，尤其是那些熱愛網(wǎng)球，喜歡網(wǎng)球的人。鴻星爾克作為2009-2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴，將于大師賽組委會配合，為網(wǎng)球運動在中國的普及開展一系列的活動。從5月5日開始，鴻星爾克將在全國范圍內開展大師賽球童選拔活動，在北京、武漢、南寧、廣州、廈門以及上海六座城市，將會有嚴酷卻很有趣的選拔等待著這些15到21歲的年輕人。最終全國各地將只有40名選手能夠進入上海的總決賽夏令營，經(jīng)過專業(yè)教練的培訓，才能最終出現(xiàn)在旗忠網(wǎng)球中心的賽場上。同時鴻星爾克也會邀請廣大熱愛網(wǎng)球、熱愛服裝設計的人員參加球童服裝設計大賽，他們所設計的優(yōu)秀作品，也將出現(xiàn)在大師賽比賽中?！拔覀兿Ｍ诜b設計大賽中更多體現(xiàn)出中國元素，將中國的文化通過ATP1000賽事這么高端的平臺，向整個世界推出?！眳菢s照表示。所有有志于參加球童選拔的年輕人將可以在全國鴻星爾克的主要專賣店，企業(yè)網(wǎng)站及六站活動現(xiàn)場報名參加。鴻星爾克也鼓勵更多的女性球童參與到活動中來，使得這個“鴻動中國”計劃變得更加美麗，陽光。其實在早先通過贊助網(wǎng)球賽事和其他網(wǎng)球推廣活動，鴻星爾克的品牌知名度和影響力已經(jīng)得到了極大提升，培養(yǎng)起了一批忠實顧客，鴻星爾克也發(fā)展成為國內運動品牌中最專業(yè)的網(wǎng)球運動裝備提供商。在一次面向全國消費者的評選活動中，鴻星爾克網(wǎng)球鞋就成功入圍三甲，成為消費者心中最受歡迎的網(wǎng)球運動鞋?！拔磥砦迥?，鴻星爾克將與ATP在專業(yè)網(wǎng)球產品開發(fā)、品牌推廣、市場活動以及賽事推廣等方面展開全方位合作。同時，鴻星爾克將與組委會開展一系列具有群眾基礎的網(wǎng)球賽事活動，組織網(wǎng)球愛好者與世界網(wǎng)壇頂級選手們進行零距離接觸。”鴻星爾克集團執(zhí)行董事吳榮照先生說。在過去的2008年，鴻星爾克自身不斷地在各大國際國內賽事中的提升品牌曝光度：2008年1月，鴻星爾克正式“登陸”NBA賽場，在姚明和易建聯(lián)所在球隊火箭隊和雄鹿隊的客場比賽中，都可以看到鴻星爾克的廣告牌；進軍西甲，啟動足球戰(zhàn)略；首次牽手國際乒聯(lián)，冠名贊助了“國際乒聯(lián)職業(yè)巡回賽鴻星爾克卡塔爾公開賽決賽”。圍繞著北京奧運等一系列 品牌賽事營銷，鴻星爾克成功入圍了亞洲品牌500強以及福布斯亞洲企業(yè)200佳。不斷提升的品牌價值，促進了鴻星爾克市場占有率的不斷提高。其中提前簽約中國女子舉重選 手陳燮霞，在“首金之爭”中獲得完勝，再到贊助朝鮮奧組委把鴻星爾克帶上了奧運會領獎臺，獨到的眼光使得鴻星爾克多次成為人們關注的焦點。而在機遇與挑戰(zhàn)并存的2009年，鴻星爾克在產品和品牌推廣策略上又走了一條新路，而網(wǎng)球正是這一條新路上的指示牌與傳達者，鴻星爾克的品牌理念是“To Be No.1”，這是一種倡導堅韌、拼搏的奮斗精神，同時展示出敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，這與網(wǎng)球運動的競技，表現(xiàn)力內涵不謀而合。據(jù)了解，不包括之前在鴻星爾克活動網(wǎng)站及各專賣店報名的選手，僅是當天被現(xiàn)場活動吸引過來參賽的就有百余名。除了一如既往的絢麗舞蹈和緊張刺激的晉級比拼外，旋轉奪寶、拋球接龍、球星拼圖、ERKE組字，這些穿插在選拔賽中的游戲環(huán)節(jié)也同樣扣人心弦，讓一早便齊集萬達廣場翹首以盼的熱心群眾眼界大開。此外，網(wǎng)球王子2的制片人顧曉東也攜手愛將向鼎(飾黃覺偉一角)及戰(zhàn)菁一(飾小朋一角)親臨現(xiàn)場助陣。兩位時尚陽光的年輕演員身體力行，全程參與了球童選拔賽的各大互