2010江西省電視臺移動傳媒媒體推介手冊.ppt

品牌創(chuàng)造價值 2009年11月9日 江西電視臺移動傳媒2010推介手冊 江西省電視臺移動傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢及價值媒體廣告服務 江西最大最權(quán)威的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的NO 1 I 公司介紹 I 公司介紹 2005年1月2日江西傳媒移動電視自投入營運以來 憑借最先進的數(shù)字電視技術(shù) 最簡單的內(nèi)容獲取通道 最及時的信息傳遞手段 最忠實的收視選擇平臺 最大化的資訊利用空間等優(yōu)勢 已經(jīng)成為南昌一道靚麗的 風景線 截止到2009年 江西傳媒移動電視對南昌市區(qū)70公里范圍進行了有效覆蓋網(wǎng)點遍布出租車 機場大巴 中短途客運車 公務車等移動載體和機關(guān)樓宇 醫(yī)院 2009年江西傳媒移動電視共擁有移動用戶1300多個 其中出租車300多輛 公交車400多輛 公務車180多輛 機場中巴30多輛等等 目前已經(jīng)建成以高端受眾收視人群為主體的涵蓋南昌市區(qū)88萬人的收視網(wǎng)絡 江西內(nèi)最大最權(quán)威的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的NO 1 I 公司介紹 移動傳媒呼號 移動傳媒內(nèi)容 全省性媒體平臺 全省最大最權(quán)威的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的NO 1 II 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡 最具消費影響力媒體 完善的跨平臺網(wǎng)絡五大移動頻道 幫助品牌到達龐大的移動人群 II 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡 江西省電視臺移動電視公交移動頻道 本資源統(tǒng)計截止 2009年10月 江西省電視臺移動傳媒 覆蓋圖 覆蓋城市南昌所有主要區(qū)域擁有28個自有媒體網(wǎng)絡 1個獨家代理媒體網(wǎng)絡 擁有600巴士和1300塊播放終端 2010將建成涵蓋所有戶外移動的媒體網(wǎng)絡 依托江西省電視臺的節(jié)目優(yōu)勢和傳播力量 每天播出6檔節(jié)目 江西省電視臺移動傳媒公交頻道 節(jié)目編排 III 媒體優(yōu)勢及價值 ROI III 媒體優(yōu)勢及價值 全國性自有媒體 全國性自有媒體 江西省電視臺品牌優(yōu)勢延展 強烈拓展JXTV的品牌影響力 客戶品牌傳播的加速器 秉承品牌 江西省電視臺移動傳媒 是國家廣電總局批準 通過寬帶技術(shù) 在我省范圍開展移動媒體業(yè)務的最大也是最權(quán)威傳媒機構(gòu) 保證品質(zhì) 作為江西省電視臺播出平臺在第三地的延展 江西移動傳媒秉承了省電視臺一貫的權(quán)威 公正 激情 領(lǐng)先及可信賴的行為準則 精選節(jié)目內(nèi)容 第一時間覆蓋廣大移動人群補充盲點 作為省視媒體在第三地的拓展 移動傳媒精準覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點 同時占領(lǐng)受眾的心里空白期 極大提高了信息傳遞的有效性 江西省電視臺移動傳媒優(yōu)勢展現(xiàn) 作為目前江西最權(quán)威 最專業(yè)的省級電視媒體機構(gòu) 江西電視臺移動傳媒將全效繼承這一得天獨厚的優(yōu)勢 相比于其他戶外媒體 我們有三大優(yōu)勢 一 無可比擬的時效性 我們向客戶承諾 即使是今天需要更換的廣告內(nèi)容 我們將保證在一天之內(nèi)更換到位 二 富有拓展性的專業(yè)廣告制作 只需客戶向我們提出廣告要求 我們最專業(yè)的廣告團隊將制作出精美 極富視覺沖擊力的廣告 我們將提供全程服務 三 戶外媒體組合層次的多樣與技術(shù)力量強大的維護團隊 我們既擁有公交 機場巴士這樣的移動戶外媒體 也擁有公務車 樓宇電視 超市賣場電視這樣的高密度固定戶外媒體 同時 技術(shù)力量強大的維護團隊將隨時對戶外電視進行技術(shù)維護 確?？蛻舻膹V告隨時隨地播放到位 江西省電視臺移動電視有效到達主流人群85 公交移動媒體接觸率 1 娛樂 移動電視與傳統(tǒng)電視有良好的時空互補性有效增加到達率 6 30以前6 30 7 007 01 8 008 01 9 009 01 10 0010 01 11 0011 01 12 0012 01 13 0013 01 14 0014 01 15 0015 01 16 0016 01 17 0017 01 18 0018 01 19 0019 01 20 0020 01 21 0021 01 22 0022 01 23 0023 01 23 3023 30以后 工作日 周末 北京 上海 廣州和深圳4個城市2008年5月CTR移動公交基礎(chǔ)調(diào)查 江西省電視臺移動電視低成本投入高投資回報 IV 媒體廣告合作方案 江西省電視臺移動傳媒廣告服務 2010年江西省移動傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類 常規(guī)廣告 特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告 1 主題廣告套裝2 特約廣告套裝3 活動廣告套裝4 專題廣告套裝 平播廣告節(jié)日特惠廣告套裝提示廣告 常規(guī)廣告 特殊資源廣告 1 創(chuàng)新定制廣告套裝2 互動廣告套裝 創(chuàng)新廣告 節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活 可以插口廣告 靜屏廣告 節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化 時長 15 30 頻次 30次 天60次 天 年度慶典前后播出 如 春節(jié) 十五 中秋 元旦 收視提示關(guān)愛提示 常規(guī)廣告 平播廣告 節(jié)日廣告套裝 提示廣告 常規(guī)廣告 移動傳媒廣告服務 1 主題廣告套裝10年移動傳媒主題營銷廣告 結(jié)合世博會契機 攜手企事業(yè)單位共同進行的宣傳推廣 特約廣告套裝主要為欄目資源廣告 指省視中公信力極高 威性性強 但無商業(yè)合作的欄目 活動廣告套裝主要為省視的年度大型活動移動精編版 與企業(yè)的合作 在移動傳媒上重新展播 專題廣告套裝打造品牌江西的專題欄目 客戶可自由投放包括企業(yè)形象 公益事件 活動推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式 互動廣告套裝主要根據(jù)客戶需求 整合移動傳媒現(xiàn)有資源進行的線上及線下結(jié)合推廣 更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報 2 3 4 5 特殊資源廣告 我們能做什么 特殊資源廣告 移動傳媒廣告服務 完整詳盡的廣告展播形式 5秒贊助片頭 含口播 欄目移動傳媒版由 企業(yè)特約贊助播出 特約贊助廣告主要為欄目資源廣告 指央視中公信力極高 威性性強 但無商業(yè)合作的欄目 我們能做什么 特約廣告套裝 15秒貼片廣告 隨欄目播出 10次 天滾動播出 5秒贊助片頭 含口播 欄目移動傳媒版由 企業(yè)特約贊助播出 30秒貼片廣告 隨欄目播出 10次 天滾動播出 特殊資源廣告 移動傳媒廣告服務 例 美麗日記 博客劇征集活動 虛擬主人公 通過向大眾征集文稿 將百姓生活中的美好時刻與喜悅心情 同他人分享 該博客劇可根據(jù)客戶需求 在劇本創(chuàng)作方面 注重從軟性宣傳角度 助力客戶進行品牌宣傳及產(chǎn)品展示 根據(jù)博客劇的內(nèi)容 移動傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作 將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇 在移動傳媒網(wǎng)絡中播出 優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報 特殊資源廣告 互動廣告套裝 一期機場媒體城市之刊例 廣告刊例價 1 二期機場媒體城市之刊例 廣告刊例價 2 媒體數(shù)據(jù) 新媒體發(fā)展為公交移動電視帶來機遇 根據(jù)CTR最新媒介接觸習慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 新媒體在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強的受眾優(yōu)勢 其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼 數(shù)據(jù)來源 媒體傳播三大優(yōu)勢 公交車地鐵電梯 內(nèi) 樓宇 內(nèi)外墻 商場 超市飯店 餐館出租車醫(yī)院其他公共設(shè)施 場所飛機場內(nèi)或飛機上火車上 戶外液晶電視接觸比例及主動關(guān)注的情況N 852 各種場所戶外液晶電視的印象度N 852 包括 機場 火車 醫(yī)院以及其他公共場所等 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當中 公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高 廣告效果評估 公交移動電視是戶外液晶電視中的 最愛 DataSource Sinomonitor 2007年 公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè) 均較2006年同期有快速增長 主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認同 公交移動電視媒體價值不斷被認可 85 以上省視移動傳媒受眾認知媒體品牌 97 5 的省視移動傳媒的受眾認為省視移動傳媒就是中央電視臺 節(jié)目獲得高好感度 95 以上的被訪者認為該媒體容易吸引注意力 會增加對品牌的好感度 傳達內(nèi)容及時可信 超過90 的被訪者認為省視移動傳媒 圖像色彩艷麗 畫面清晰穩(wěn)定 省視移動傳媒媒體價值評估 對移動傳媒形式的認同度高 品牌認知度高 移動傳媒的品牌認知率高 數(shù)據(jù)來源 江西省電視臺移動傳媒的高品牌附加價值 充分利用節(jié)目資源 提高受眾對媒體的關(guān)注 與傳統(tǒng)電視相比 公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源 并利用乘客的被動休息狀態(tài) 提供受眾喜歡的節(jié)目 從而提高受眾對媒體的關(guān)注度 進而提高廣告的到達率和效果 新聞 時事 綜合新聞 新聞評述等綜藝 藝術(shù) 綜藝娛樂報道 現(xiàn)場互動娛樂等健康資訊 飲食 天氣預報 導視等生活服務資訊音樂類節(jié)目體育類 體育新聞 體育專題等電影 電影介紹等美容 服飾 時尚資訊等法治類 法治專題 法治其它軍事 自然科普等財經(jīng)類 財經(jīng)專題 財經(jīng)新聞等電視劇類 欄目劇等專題片 訪談等家居 房產(chǎn) 旅游 汽車電視導購 廣告雜志 2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 數(shù)據(jù)來源 媒體傳播三大優(yōu)勢 總體看來 省視移動傳媒的受眾認為廣告在對讓消費者了解品牌 產(chǎn)品 99 3 增強印象 97 2 深化了解 95 6 增強信任感 95 2 具有明顯的作用 省視移動傳媒的受眾平均每天的乘車時長約為55分鐘 略高于總體平均水平 53分鐘 省視移動傳媒的受眾在乘車時 表示會觀看公交電視的比例為94 高于總體平均水平 90 受眾對移動傳媒廣告具有積極的態(tài)度 移動傳媒受眾在接觸媒體時長和觀看比例方面具有優(yōu)勢 移動傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度 發(fā)揮受眾間的互動性 提高受眾參與度 2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 隨著城市對公共交通基礎(chǔ)設(shè)施及公交系統(tǒng)的發(fā)展 公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢 根據(jù)CTR今年對公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示 經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù) 這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 數(shù)據(jù)來源 媒體傳播三大優(yōu)勢 穩(wěn)定的收視封閉的環(huán)境 單一的活動使得 乘車過程中90 的受眾會觀看公交電視 規(guī)律的接觸整體而言 受眾的乘車習慣較為規(guī)律 乘車頻次達到平均每周11次 有利的時長整體平均每天的乘車時間長度為53分鐘 高關(guān)注度約80 的受眾會選擇主動留意或者觀看公交電視 公交受眾規(guī)律的出行習慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸 建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺 使信息傳播可以 短小 精準 迅速 的特點達到受眾 2009年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 數(shù)據(jù)來源 受眾的出行習慣形成了對媒體的穩(wěn)定接觸 受眾的特點使公交電視媒體具備高價值 2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學歷 高職位公交受眾主體以具有穩(wěn)定職業(yè)的企業(yè) 公司一般職員和中層管理人員為主 高收入公交受眾主體的個人及家庭月平均收入均超過城市平均水平 整體 個人月收入約2300元家庭月收入月4500元 高消費整體而言 公交受眾主體的個人月平均可支配收入占個