縣農(nóng)村消費(fèi)市場分析調(diào)研報告

縣農(nóng)村消費(fèi)市場分析調(diào)研報告 建縣于明崇禎十二年 (1639年 )，迄今 370多年歷史。地處郴州市西南部，下轄 8鎮(zhèn) 9鄉(xiāng)， 242個行政村， 26個居委會， 5個社區(qū)?？h總面積 699平方公里，人口38萬人。近年來，縣委縣政府堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，大膽先行先試，提出了把建設(shè)成 “江南最具實(shí)力的鑄造之都、湘南最具活力的創(chuàng)業(yè)基地、郴州最具魅力的城鄉(xiāng)一體化先行區(qū) ”的發(fā)展目標(biāo)，自然條件優(yōu)越，資源豐富。糧食播種面積 頃，總?cè)丝?383188人，農(nóng)業(yè)人口 327440人。 1縣社會消費(fèi)品零售總額 84112萬元，其中農(nóng)村消費(fèi)品零售 總額 12777萬元，僅占社會消費(fèi)品零售總額的 而農(nóng)業(yè)人口占全縣總?cè)丝?農(nóng)村消費(fèi)市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，要充分發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，必須進(jìn)一步提高農(nóng)村居民購買力水平，不斷改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場加快發(fā)展。 一、我縣農(nóng)村消費(fèi)品市場的現(xiàn)狀 （一）農(nóng)村市場穩(wěn)步發(fā)展，但還是落后于城鎮(zhèn)市場 近年來，在農(nóng)民收入水平不斷提高和農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善等多種有利因素的帶動下，我縣農(nóng)村消費(fèi)市場穩(wěn)步發(fā)展。 1縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)品零售額 84112萬元，比上年同期增長 但與城 鎮(zhèn)市場相比，仍存在一定的差距， 1縣實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額 71335萬元，比上年同期增長 城鄉(xiāng)消費(fèi)市場同步發(fā)展，但城市快于農(nóng)村，農(nóng)村市場的發(fā)展速度明顯落后于城鎮(zhèn)市場。 （二）農(nóng)民消費(fèi)水平不斷提高，但與城鎮(zhèn)居民存在較大差距 據(jù)統(tǒng)計(jì)局調(diào)查隊(duì)的農(nóng)村住戶調(diào)查資料顯示， 19 月，全縣農(nóng)民期內(nèi)現(xiàn)金收入人均為 上年同期增加 隨著收入的不斷增加，我縣農(nóng)民消費(fèi)水平有了明顯提高。以來，越來越多的農(nóng)民家庭已擁有洗衣機(jī)，電冰箱，彩色電視機(jī)，摩托車，電話，手機(jī)等電器電子產(chǎn)品，都比去年 有較大增加。雖然農(nóng)民消費(fèi)水平有了提高，但和城鎮(zhèn)居民相比，差距仍然存在，空調(diào)、熱水氣、高檔彩電等都比較少。 （三）農(nóng)民消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓寬，但總體消費(fèi)水平依然較低 隨著農(nóng)民購買力的增加，農(nóng)民的消費(fèi)層次不斷提高，消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，特別是一些較為富裕的農(nóng)民在衣著、家庭設(shè)備等方面的消費(fèi)支出不斷增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)局調(diào)查隊(duì)的農(nóng)村住戶調(diào)查資料顯示， 1，縣人均生活消費(fèi)支出主要以購買食品、衣著和家庭設(shè)備、用品及服務(wù)支出為主， 19 ，同比增長 農(nóng)民人均購買衣著支出為 ，農(nóng)民人均購買家庭設(shè)備、用品支出為 ，同比增長 顯然我縣大多數(shù)農(nóng)民用于購買食品、衣著、家庭設(shè)備、用品及服務(wù)較多，相對文化教育、醫(yī)療保健、交通和通訊、娛樂用品及服務(wù)等方面購買較少，著重解決基本的生活開支。 二、制約我縣農(nóng)民消費(fèi)的因素 （一）消費(fèi)環(huán)境不佳在一定程度上阻礙了農(nóng)民消費(fèi)增長 雖然近幾年我縣農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境有了較大改善，但從總體上看仍然比較落后。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，規(guī)模較小，市場信息閉塞，農(nóng)民消費(fèi)選擇的余地不大；二是農(nóng)村消費(fèi)市場售后服務(wù)跟不 上，商品出了問題難以得到解決；三是農(nóng)村市場假冒偽劣商品較多，農(nóng)民識別能力差，致使因害怕上當(dāng)而放棄購買。以上種種原因，使得農(nóng)民本來就十分有限的購買力大打折扣，抑制了農(nóng)村市場的發(fā)展。 （二）消費(fèi)欲望不強(qiáng)影響了農(nóng)民消費(fèi)增長 盡管近幾年我縣農(nóng)民收入不斷增加、購買力水平不斷提高，但是消費(fèi)欲望并不是很強(qiáng)，主要原因：一是農(nóng)民要承受自然和市場的雙重風(fēng)險壓力。不僅要承受自然災(zāi)害造成的損失，并且要承受社會和生活保障各方面的風(fēng)險，因此大多數(shù)農(nóng)民把收入作為一種風(fēng)險金轉(zhuǎn)向儲蓄。二是農(nóng)村社會保障制度不夠完善。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)村養(yǎng)老主要是依靠子女供養(yǎng)和自身積蓄來支付生活消費(fèi)，社會養(yǎng)老僅限五保老人和極少數(shù)低保戶，農(nóng)村合作醫(yī)療解決了農(nóng)民大病住院的部分醫(yī)療費(fèi)用，但門診費(fèi)用由農(nóng)民自行承擔(dān)，因病致貧現(xiàn)象在農(nóng)村仍然較多，由于農(nóng)村社會保障體系不夠健全，大多數(shù)農(nóng)民將收 入轉(zhuǎn)為儲蓄，在很大程度上影響了消費(fèi)。 三、進(jìn)一步開拓我縣農(nóng)村消費(fèi)品市場的建議 （一）千方百計(jì)增加農(nóng)民收入 收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有不斷增加農(nóng)民收入，才能提高農(nóng)民購買力水平，帶動農(nóng)村市場需求的擴(kuò)大。目前農(nóng)民收入增速放緩，主要原因是農(nóng)民還沒有完全進(jìn)入市場，還處于傳統(tǒng)的單一的經(jīng)營方式。因此，要增加農(nóng)民收入，就必須調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，發(fā)展具有地方特色、品質(zhì)優(yōu)良、開發(fā)前景廣闊的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重中之重，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟(jì)效益，使農(nóng)民從中獲取更多的利益。 （二）不斷改善農(nóng) 村消費(fèi)環(huán)境 雖然目前我縣農(nóng)村市場與城鎮(zhèn)市場相比還存在較大差距，但發(fā)展空間十分廣闊，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場流通迅速能夠帶動和刺激農(nóng)民消費(fèi)，近年來，我縣農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)發(fā)揮了重要作用，農(nóng)村的水、電、路、通信等基礎(chǔ)設(shè)施有了很大改善，但總體上仍然比較落后，今后還要在政策、資金上予以支持，進(jìn)一步搞好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實(shí)提高農(nóng)民生活質(zhì)量，改善消費(fèi)環(huán)境，同時要改善農(nóng)村消費(fèi)的軟環(huán)境，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品和欺農(nóng)坑農(nóng)行為，改善服務(wù)質(zhì)量，建立現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，大力實(shí)施 “萬村千鄉(xiāng) ”工程，提供品質(zhì)放心的購物環(huán)境，讓 農(nóng)民在家門口購買到優(yōu)質(zhì)商品，享受到便捷服務(wù)。 （三）積極引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)觀念 受收入水平、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等多種因素的影響，目前廣大農(nóng)民的消費(fèi)觀念還相對落后，因此，要開拓農(nóng)村市場，必須積極引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)觀念，使廣大農(nóng)民懂得發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的就是要滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化生活需要，收入增加了，生活質(zhì)量也應(yīng)隨之提高。提高生活質(zhì)量，不僅要提高吃、穿、用、行、娛的質(zhì)量，還要提高文化和精神生活的質(zhì)量，積極樹立起現(xiàn)代的消費(fèi)觀念。 （四）大力調(diào)整農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 隨著收入的增長，農(nóng)民用于衣、食、住、行、娛的消費(fèi)品 將在數(shù)量上和質(zhì)量上發(fā)生較大變化，呈現(xiàn)多樣化、層次化和個性化的特點(diǎn)，但是還應(yīng)看到，目前農(nóng)民收入水平總體還比較低，不可能去大量購買價值很高的商品。因此，必須根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)市場需求的變化，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新的適合農(nóng)民需求的產(chǎn)品。 （五）進(jìn)一步完善農(nóng)村市場流通體系 當(dāng)前，農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)不健全、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不完善、消費(fèi)環(huán)境欠佳等在很大程度上影響著農(nóng)民購買力的實(shí)現(xiàn)。為此，要用現(xiàn)代流通方式改造傳統(tǒng)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化配置農(nóng)村流通資源，建立起高效、暢通的現(xiàn)代化流通渠道。加快改造農(nóng)村集貿(mào)市場。農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)民購物的重要場 所，我縣的農(nóng)村集貿(mào)市場目前仍以簡易棚架市場、露天市場為主，市場交易集中度低，難以形成規(guī)模，產(chǎn)品流出能力薄弱，直接影響農(nóng)民增收和農(nóng)村消