品牌活動(dòng)傳橙跑方案

,“一路傳橙”活力跑活動(dòng)執(zhí)行方案,“一路傳橙”活動(dòng)意義,10.1xxx節(jié)的完美慶功盛會(huì)，并傳承激情、戰(zhàn)斗之心，以奔跑狂歡的姿態(tài)，開啟11.11另一個(gè)新天地。通過(guò)青春活力的運(yùn)動(dòng)方式，傳遞“xxxxx倡導(dǎo)更快樂(lè)時(shí)尚的生活方式”這一品牌氣質(zhì)，充分放大xxxxxxx的品牌形象。,Part 1活動(dòng)組織篇,活動(dòng)概況,時(shí)間：2015.10.18 AM 8:20地點(diǎn)：玄武湖環(huán)湖線路：玄武湖環(huán)湖內(nèi)圈5KM（紅色路徑）規(guī)模：約500人主辦單位：xxxx執(zhí)行單位：xxxx,三個(gè)方陣，組成500人跑友, 專業(yè)領(lǐng)跑團(tuán)隊(duì),人數(shù)：100人（運(yùn)動(dòng)達(dá)人）形式：定向邀請(qǐng)（xxxxxxx）主要目的：a、可提供跑前熱身指導(dǎo)等，提升橙子跑的專業(yè)性；b、專業(yè)領(lǐng)跑，利于帶動(dòng)整體氛圍；c、擴(kuò)大橙子跑的社會(huì)影響力，不把跑步局限為一場(chǎng)內(nèi)部活動(dòng), 內(nèi)部員工方陣, xxxx用戶方陣,人數(shù)：300人左右（含合作伙伴）形式：內(nèi)部征集,人數(shù)：100人左右形式：免費(fèi)報(bào)名前期通過(guò)“xxxx”微信平臺(tái)向用戶公開征集，增加用戶的品牌參與感。凡參與活動(dòng)的用戶，結(jié)束后均可獲贈(zèng)100M本地流量。,根據(jù)玄武湖規(guī)定，大型集跑活動(dòng)人數(shù)不能超過(guò)500人。,100位用戶征集形式,微信報(bào)名操作步驟：關(guān)注“xxxx”微信平臺(tái)；回復(fù)“我要跑步+姓名+電話”；系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)信息，確認(rèn)報(bào)名成功。,“恭喜您報(bào)名成功，請(qǐng)于2015年10月18日早上8:20，前往玄武湖環(huán)湖路解放門集合，我們會(huì)備好飲用水?！?針對(duì)xxx內(nèi)部員工及合作伙伴團(tuán)體跑,針對(duì)免費(fèi)報(bào)名的聯(lián)通用戶個(gè)人跑,建議以區(qū)局為單位，每10人為一組，形成如“玄武亮劍隊(duì)”“鼓樓飛虎隊(duì)”等方陣。,以個(gè)人為名義，通過(guò)微信報(bào)名參加,橙子跑參與形式,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（暫擬）冠軍3000元亞軍2000元季軍1000元,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（暫擬）冠軍1000元亞軍8000元季軍500元,參賽前準(zhǔn)備，通過(guò)線上方式評(píng)選成績(jī),所有參與跑步的用戶，均需下載安裝咕咚運(yùn)動(dòng)的APP，通過(guò)咕咚記載跑步軌跡，與指定路線吻合，按用時(shí)時(shí)間評(píng)選成績(jī)。（團(tuán)體與個(gè)人各評(píng)選10名）,沿途將設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，參與團(tuán)體跑及個(gè)人跑的用戶，均需根據(jù)線索提示完成相應(yīng)任務(wù)。每完成一個(gè)任務(wù)，均可獲得信物一個(gè)，集齊4個(gè)信物，即可參與最終評(píng)獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)。,活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置,打造最快樂(lè)的5公里 拼搏 | 協(xié)作 | 勝利 | 喜悅,在拱門上方，用魚線穿起5個(gè)地球儀（捆綁鈴鐺），2米間隔，高度2.2m。參與者需跳起敲響鈴鐺，方可通過(guò)。團(tuán)體通過(guò)時(shí)，需至少5人“觸碰全球”方可通過(guò)。,坐標(biāo)1：徐悲鴻畫苑本站任務(wù)：“觸碰全球”,僅為示意圖,坐標(biāo)2：觀瀑亭本站任務(wù)：“笑迎天下”,團(tuán)隊(duì)10人都到達(dá)指定背景展板前，并擺出指定笑臉，由工作人員為團(tuán)隊(duì)合影拍照，即可獲取信物。體現(xiàn)讓客戶滿意的微笑服務(wù)。個(gè)人用戶自己拍照，出示即可。,背景板植入宣傳“xxxxxxxxx”,工作人員拍照，同步傳輸?shù)浇K點(diǎn)并打印，用戶跑至終點(diǎn)，將照片發(fā)送朋友圈可領(lǐng)取相應(yīng)照片。,坐標(biāo)3：蓮湖水苑本站任務(wù)：“搖旗吶喊”,每個(gè)團(tuán)隊(duì)挑選3名參與者，在喊話區(qū)對(duì)準(zhǔn)分貝儀大聲喊出“我愛xxxx！”，達(dá)到指定分貝即可獲取信物。個(gè)人用戶同上。,坐標(biāo)4：菱洲碼頭本站任務(wù)：“合力前進(jìn)”,每隊(duì)分為3組，用兩人三足的方式通過(guò)100米橙色跑道，即可獲取信物。目的是體現(xiàn)xxx人團(tuán)結(jié)奮斗的精神。個(gè)人用戶單腿跳過(guò)方可通過(guò)。跑道上可植入宣傳“xxxxxxxx雙軌跑”,在終點(diǎn)處，將4個(gè)信物+咕咚運(yùn)動(dòng)成績(jī)出示給工作人員，即可參與跑步成績(jī)?cè)u(píng)獎(jiǎng)。,信物兌獎(jiǎng),橙子鑰匙扣，呼應(yīng)主題,運(yùn)動(dòng)啪啪手環(huán)，可定制,終點(diǎn)狂歡,電子樂(lè)嗨翻天xx領(lǐng)導(dǎo)感謝大家跑完全程優(yōu)秀個(gè)人跑者頒獎(jiǎng)10名優(yōu)秀團(tuán)體跑頒獎(jiǎng)10名11.11促銷“誓師大會(huì)”跑步結(jié)束,【業(yè)務(wù)結(jié)合：聯(lián)通4G即攝即傳】,玄武湖用戶20000人,跑友500人,4G即攝即傳,在沿途站點(diǎn)設(shè)固定攝像機(jī)位，通過(guò)即攝即傳技術(shù)建立傳播介質(zhì)，將跑友的精彩過(guò)程同步投放到主舞臺(tái)大屏上，讓更多用戶感同身受。,當(dāng)天活動(dòng)整體流程,Part 2場(chǎng)地布置篇,簽到區(qū),跑步區(qū),簽到接待發(fā)放裝備推送指南,起點(diǎn)終點(diǎn)沖刺橙色能量站橙色挑戰(zhàn)區(qū),主舞臺(tái)區(qū),開跑儀式頒獎(jiǎng)儀式衣物寄存區(qū)換裝帳篷,場(chǎng)地功能分區(qū),個(gè)人簽到,在“xxxx”官方微信上簽到，向工作人員出示簽到界面即可（每人每日限簽到一次）,團(tuán)體簽到,按照?qǐng)?bào)名表，以分組號(hào)常規(guī)簽到。每隊(duì)派代表領(lǐng)取，一次性領(lǐng)取10份。（請(qǐng)預(yù)留團(tuán)隊(duì)聯(lián)系人方式）,簽到形式,01,02,根據(jù)簽到形式，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置2個(gè)簽到帳篷。,簽到領(lǐng)取裝備,起點(diǎn)/終點(diǎn)站效果,主舞臺(tái)效果,主舞臺(tái)效果,起跑點(diǎn)效果,換裝間效果,橙色能量站,飲用水+士力架+電子樂(lè),每個(gè)站點(diǎn)限500塊巧克力第一、第二個(gè)點(diǎn)100瓶水，第三、第四個(gè)點(diǎn)200瓶水電子樂(lè)以獨(dú)立播放器播放,為參賽選手提供飲料和休息區(qū)醫(yī)療措施小組，為現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件做緊急處理工作人員提供咨詢需要,橙色能量站效果,沿途拱門效果,沿途拱門+提示牌效果,深度溝通物料,“躍跑越成熟”“3G+4G雙軌跑”“xxx，不怕挑戰(zhàn)”“速度之魂，一路傳承”“4G加速度，快樂(lè)跑起來(lái)”,快展板：彰顯品牌調(diào)性，全方位宣傳“橙熟4G”,終點(diǎn)線設(shè)計(jì),預(yù)熱道旗：提前一周進(jìn)入玄武湖（環(huán)湖路上，非湖內(nèi)道旗），向湖內(nèi)游玩人士做預(yù)熱宣傳,后勤保障工作,1、組織20人安保隊(duì)伍，身穿專門的可識(shí)別的工作人員服裝，并佩戴醒目胸貼、背貼，沿途處理各種問(wèn)題。,2、安排醫(yī)護(hù)人員隨行，確保突發(fā)情況的救助。準(zhǔn)備充足的外科跌打損傷藥膏，如創(chuàng)可貼、云南白藥、消毒碘水等。,Part 3活動(dòng)宣傳篇,一路傳橙宣傳規(guī)劃,xx微信、微博大V微信主流媒體主廳宣傳，掃碼報(bào)名,xx微信、微博大V微信,主流媒體,用戶征集及預(yù)熱，本項(xiàng)共規(guī)劃4篇宣傳：10.11一路傳橙，天生愛跑！征集100名跑友 宣告xx將于10.18開啟一路傳橙跑，并號(hào)召用戶踴躍參與，說(shuō)明參與要求10.15你就是跑者，100名跑友征集完畢 宣告100名跑友征集完畢， 名單統(tǒng)計(jì)告示10.162天倒計(jì)時(shí)，我們準(zhǔn)備了足夠驚喜，你準(zhǔn)備好了嗎？ 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)等各種福利大曝光10.1710.18玄武湖不跑不散 活動(dòng)路線、時(shí)間、注意事項(xiàng)的最后提醒,1、活動(dòng)前期預(yù)熱-10.11-10.17,1、活動(dòng)前期預(yù)熱-10.11-10.17,你想對(duì)跑步說(shuō)什么？是時(shí)候大聲喊出來(lái)了！組委會(huì)將挑選20條口號(hào)制作成賽場(chǎng)橫幅，為你的奔跑加油佐證！參與方式：微信：轉(zhuǎn)發(fā)南京聯(lián)通活動(dòng)微信，發(fā)布的參賽宣言，截屏回復(fù)給xxxx，即可參加！微博：轉(zhuǎn)發(fā)微博，分享你的參賽口號(hào)并3個(gè)好友，你的個(gè)人標(biāo)語(yǔ)就有可能出現(xiàn)在賽道沿途！,秀出你的#一路傳橙#參賽宣言,本項(xiàng)共規(guī)劃2篇宣傳，10.14拼創(chuàng)意啦！你的口號(hào)將在玄武湖被萬(wàn)人圍觀 10.1620個(gè)參賽宣言出爐，看看有沒(méi)有你,2、活動(dòng)中期-10.18,選擇你心儀的跑步照相框制作最酷炫的跑步照！,形式：微信H5內(nèi)容：xx為用戶提供10種創(chuàng)意照相框，用戶可將自己所拍的跑步照片，放入心儀的照相框內(nèi)，通過(guò)微信傳播。,僅為示意,本項(xiàng)為用戶自發(fā)宣傳聯(lián)通方可在當(dāng)日早上發(fā)布活動(dòng)推送信息Duang，xx有特效，酷炫跑步照秀起來(lái),3、活動(dòng)后期-10.19-10.21,我們用鏡頭拍下你的快樂(lè)！快來(lái)認(rèn)領(lǐng)你的跑照！,5個(gè)官方攝影點(diǎn)，10位專業(yè)攝影師，5公里全覆蓋，記錄500跑友的精彩，細(xì)心捕捉跑友們專屬的快樂(lè)時(shí)刻！活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)入xxxx官方微信，即可下載你的跑步私房照片！(每日分批發(fā)送),媒體建議：,建議邀請(qǐng)相應(yīng)主流媒體參與，將內(nèi)部的跑步向外擴(kuò)散，提高活動(dòng)在社會(huì)上的影響力。建議紙媒2家：xxxxxxxx電視媒體1家：xxxxx電臺(tái)媒體1家：xxxxx音樂(lè)廣播微信大V3-4個(gè),重點(diǎn)工作事項(xiàng)方案確認(rèn)（