CI設(shè)計課件

一、“可口可樂 ” （ 1）對消費大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要使其認識飲用可口可樂的文化價值； （ 2）要使成人們認識到飲料市場上由于可口可樂產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料； （ 3）對于新形象的主要受眾年輕人要有強烈的訴求力； （ 4）迅速將可口可樂的新形象在消費市場中建立起來。 以讀音取勝的“名稱” “阿登計劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標如下 ： 一、“可口可樂” 以讀音取勝的“名稱” 可口可樂原有的標志識別中不可缺少的四個要素： （ 1） （ 2） （ 3）紅色的標準色； （ 4）獨特的瓶形。 二、 伊奈制陶（ 業(yè) 簡 介： 1924年，伊奈制陶株式會社成立。 80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門從事瓷磚、陶瓷制造。 進入 80年代，其事業(yè)領(lǐng)域擴展到地磚及住宅配套設(shè)備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導企業(yè)。 于 1983年 7月開始導入 二、 伊奈制陶（ 1更新企業(yè)命名 2伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念 3創(chuàng)造 “ 第三空間 ” 行銷戰(zhàn)略 “ 第三空間 ” （ 3rd 是 在改善市場環(huán)境。 4視覺設(shè)計的重新開發(fā) 三、 中國移動 中國移動通信標識及含義 一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，首尾相連，其中包含了“ 縮寫 兩個字母，寓意中國移動通信四通八達，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。 三、 中國移動 全球通標識及含義 右邊的 “ O” 隱喻 “ 溝通從心開始 ” “ C” 代表 不斷進取與突破 達漢語的 “ 溝通 ” 四、 復旦大學 旦大學百年校慶標志圖案 標志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復旦融天地之氣，博大精 深，主體沿用原篆提 “ 復旦 ” 標志，表示悠悠歷史，世世傳乘， 又給復旦人以親切感；標志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。 英文 “ 表明國際化的意向 藍色，象征大海 紅色渲染 “ 100” 字樣 特殊含義、喜慶 四、 復旦大學 旦大學郵票 這枚郵票以 “ 日月光華旦復旦兮 ” 的金色色條和復旦大學傳統(tǒng)校標及百年校慶標志兩個圓形構(gòu)成 “ 100”的整體圖案，凸顯復旦大學建校一百周年的主題特征。設(shè)計者將復旦大學傳統(tǒng)標志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動旋轉(zhuǎn)處理既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復旦輝煌歷程；百年校慶標志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復旦 “ 茍日新，又日新、日 日新”。 傳統(tǒng)標志的波紋狀設(shè)計象征大海，意指復旦地處上海和復旦海納百川的胸襟；標志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復旦不斷發(fā)展壯大和對社會的貢獻與影響不斷擴大。 用 “ 100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數(shù)碼時代科技發(fā)展的特征 五、 2008北京奧運會標志 會徽理念闡釋 一、時機的選擇 宜導人 新公司建立 創(chuàng)業(yè)周年紀念 實施國際化戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開發(fā)上市 資產(chǎn)重組，企業(yè)兼并 改變經(jīng)營機制 二、動機的確認 入 題切人點” 企業(yè)名稱陳舊老化 企業(yè)名稱與商品形象不符 企業(yè)知名度或產(chǎn)品知名度過低 企業(yè)某種商品的形象成為企業(yè)形象的障礙 公司兼并、重組后，需要重塑企業(yè)形象 企業(yè)形象出現(xiàn)陳舊、低落的傾向 企業(yè)形象定位不清，視覺識別混亂 企業(yè)形象因某種事故受損，必須重塑 三、確定調(diào)查機構(gòu) 查機構(gòu)的類型 專業(yè)調(diào)查公司 專職調(diào)查專家 由 會調(diào)查組執(zhí)行企業(yè) 的實態(tài)調(diào)查任務(wù)是 一種最合適的方式。 四、 確定調(diào)查范圍與調(diào)查對象 定調(diào)查范圍 （ 1）員工的調(diào)查（ 2）管理人員的調(diào)查（ 3）決策者的調(diào)查 （ 1）消費者的調(diào)查（ 2）中間商的調(diào)查（ 3）競爭對手的調(diào)查 擇調(diào)查對象 一、 企業(yè)概況調(diào)研 企業(yè)概況調(diào)研內(nèi)容 公司成立時間 公司的性質(zhì) 公司的地址占地面積 在職員工人數(shù) 產(chǎn)品質(zhì)量情況 產(chǎn)品銷售情況 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新情況 產(chǎn)品研發(fā)情況 公司設(shè)備情況等 二、 企業(yè)榮譽調(diào)研 企業(yè)榮譽調(diào)研內(nèi)容 產(chǎn)品榮譽 企業(yè)榮譽 技術(shù)榮譽 社會責任等 三、 企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)研 企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)研內(nèi)容 經(jīng)營范圍 經(jīng)營理念 經(jīng)營方針 經(jīng)營業(yè)績 四、 企業(yè)人員素質(zhì)調(diào)研 企業(yè)人員素質(zhì)調(diào)研內(nèi)容 姓名、性別、出生年月； 學歷、學位、畢業(yè)院校； 所在部門、行政職務(wù)、專業(yè)技術(shù)職 務(wù)職 稱等要素 企業(yè)人員素質(zhì)調(diào)研結(jié)果 公司領(lǐng)導層素質(zhì)構(gòu)成表 公司員工素質(zhì)構(gòu)成表 五、 企業(yè)研發(fā)能力及競爭力調(diào)研 企業(yè)研發(fā)能力調(diào)研內(nèi)容 技術(shù)力量 科技協(xié)作 研發(fā)成果 企業(yè)研發(fā)能力調(diào)研內(nèi)容 競爭優(yōu)勢 競爭劣勢 六 、 公司形象評價情況調(diào)研 公司形象評價情況調(diào)研 公司形象評價情況調(diào)研內(nèi)容