旅游行業(yè)swot分析

優(yōu)勢 1 地理區(qū)位優(yōu)勢明顯 云南省地處我國西南邊陲 與國內(nèi)的桂 黔 渝 川 藏等省區(qū)以及東南亞越南 緬甸 老撾等國相鄰 是典型的低緯度 高海拔地 區(qū) 獨特的地理區(qū)位和四季如春的氣候 使得云南成為我國乃至世界重要的旅 游勝地 西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來 云南迅速由內(nèi)陸省份成為我國對外開放的 前沿 成為中國連接?xùn)|南亞 南亞的綠色通道 友誼通道和合作通道 這對就 近吸引南亞和東南亞等地的國際旅游客源具有很大的優(yōu)勢 從交通區(qū)位看 云 南正在構(gòu)建國內(nèi)一流的交通系統(tǒng) 到目前為止 云南省公路的通路里程已達(dá) 167 000 多公里 居全國第一位 形成了以昆明為中心 連接周邊省份和國家 的公路網(wǎng) 鐵路方面 有成昆 貴昆 南昆 內(nèi) 江 昆以及昆河 內(nèi) 與四 川 貴州 重慶 廣西 越南等地區(qū)和國家相連 連接新加坡的泛亞鐵路也正 在建設(shè)之中 此外 云南還是國內(nèi)機(jī)場最多的省份 目前 已有 2 個國際機(jī)場 8 個省內(nèi)機(jī)場 4 個擬建機(jī)場和 1 個直升機(jī)基地 共有 70 多條航線輻射省內(nèi)外 連接?xùn)|南亞 四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò) 為海內(nèi)外游客進(jìn)入云南提供了便捷快速的 通道 2 民俗文化獨特多樣 云南是我國少數(shù)民族最多的省份 境內(nèi)生活著 25 個少數(shù)民族 這些民族以自己的辛勤勞動和聰明智慧 在云南開疆拓土 不僅 創(chuàng)造了日益繁榮的物質(zhì)生產(chǎn) 也創(chuàng)造了極其多樣的民族文化 其優(yōu)美動人的民 族歌曲 千姿百態(tài)的民族舞蹈 琳瑯滿目的民族服飾 還有風(fēng)韻別致的民族樂 器 情趣盎然的節(jié)日慶會無不蘊(yùn)涵著別具一格的風(fēng)味與情趣 在民族構(gòu)成上 云南更是獨自擁有白 怒 傣等 15 個民族 這些民族形成的奇風(fēng)異俗 只有在 云南才能得以一見 這就在國內(nèi)形成了 此景只應(yīng)天上有 人間難得幾度聞 的獨特局面 3 民俗文化歷史悠久 云南地處西南邊陲 地域廣闊 地勢奇特 地形復(fù) 雜多變 境內(nèi)河谷 森林 雪山眾多 地理上被分割成許多獨立的單元 各民 族就在這種封閉狹小的單元空間繁衍生息 這種獨特的民族 地理結(jié)合體使得 各民族不易受到外來文化的干擾與侵襲 體現(xiàn)在日常生活中的民俗文化帶有強(qiáng) 烈的原生性和神秘感 具有很高的審美價值和觀賞價值 4 資源要素耦合良好 在民族生活的地區(qū) 有豐富多樣的立體氣候 有幽 深神秘的河流峽谷 有雄奇巍峨的冰川雪山 也有歷史悠久的宗教圣地 還有 恬靜優(yōu)美的高原湖泊 這些景觀與民俗風(fēng)情 歷史文化有機(jī)地結(jié)合在一起 人 與自然和諧相處 構(gòu)成民俗文化與自然景觀 歷史遺跡水乳交融的局面 為吸 引各種不同層次的游客提供了優(yōu)越條件 5 旅游開發(fā)粗具優(yōu)勢 云南旅游在國內(nèi)起步較早 發(fā)展較為迅速 到現(xiàn) 在已經(jīng)具有較好的基礎(chǔ) 到目前為止 云南已初步形成了六大旅游片區(qū) 上百 條精品線路 產(chǎn)品開發(fā)也有了較為成熟完備的思想和模式 集中開發(fā)出自然生 態(tài)旅游產(chǎn)品 民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品等八大旅游產(chǎn)品 形成了體系完善 層次明確 的旅游開發(fā)體系 使云南逐步成為國際國內(nèi)旅游者向往的旅游目的地 在海內(nèi) 外尤其是中國西部地區(qū)具有較強(qiáng)的競爭能力 目前 云南的旅游競爭力在西部 省份中位列第一 在全國也居于前列 因之 進(jìn)行民俗文化旅游開發(fā)具有一定 的品牌 市場和形象的競爭優(yōu)勢 二 弱勢分析 1 挖掘利用不深入 受經(jīng)濟(jì)和交通條件的制約 云南省包括民俗文 化旅游資源在內(nèi)的許多旅游資源至今尚未得到很好的開發(fā)利用 對民族風(fēng)情的 開發(fā) 不但存在種類開發(fā)不夠的問題 也存在著地域范圍不夠廣泛的情況 如 麗江地區(qū) 目前的民族民間文化開發(fā)主要集中在古城區(qū)和寧蒗的瀘沽湖地區(qū) 其他幾個縣則相對滯后 導(dǎo)致資源利用的不平衡和不全面 其次 對已有的產(chǎn) 品開發(fā)深度不夠 至今仍停留在表面 層次不夠深入 對蘊(yùn)涵其中的深刻內(nèi)涵 和重大價值挖掘不深 不全 導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單 品種單一 如昆明市內(nèi)的民 族村 雖然近來開發(fā)良好 但也存在只簡單重復(fù)各民族習(xí)俗 而對其文化和歷 史挖掘不夠的情況 另外 民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)動不夠 已有產(chǎn)品 如司崗里 文化節(jié) 孔子節(jié) 火把節(jié)等 各自策劃展開 沒有整合到旅游線路的整體規(guī)劃 中來 不能發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng) 2 宣傳營銷不充分 從旅游開發(fā)的實踐來看 云南對自身民俗文化 的宣傳和營銷還做得不夠 缺乏明確的市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略 在民俗文化旅游 方面 不僅缺乏名氣大 影響力強(qiáng)的民族文化品牌 即使有相應(yīng)的品牌 由于 沒有形成強(qiáng)有力的宣傳推廣與營銷執(zhí)行渠道 宣傳推廣不到位而得不到外界的 迅速認(rèn)可與接納 影響云南民俗文化旅游資源知名度的擴(kuò)大與提高 目前 云 南政府每年投資近千萬元資金用于對外宣傳 但作為旅游宣傳促銷的專項資金 每年只有 5 0 萬元左右 這對云南這樣急需宣傳的旅游大省來說 是一個很大 的制約 3 行業(yè)發(fā)展水平低 云南文化旅游起步晚 底子薄 雖然近來發(fā)展 很快 但總的來說行業(yè)水平還比較低 這不但表現(xiàn)在前面敘及的保護(hù)措施難落 實 資源開發(fā)不充分 市場拓展不到位等方面 也體現(xiàn)在行業(yè)管理水平差 人 力資源缺乏 旅游企業(yè)經(jīng)營方式落后等問題上 具體表現(xiàn)為 云南的許多旅游 酒店和旅行社至今還在沿用傳統(tǒng)的小作坊式的經(jīng)營方式 單位分散 手段落后 難以適應(yīng)旅游業(yè)個性化 多樣化 規(guī)模化發(fā)展的需求 在資源利用上缺乏對民 俗文化資源動態(tài) 持續(xù)地調(diào)研和深度發(fā)掘 對已有資源的管理存在缺位和錯位 缺乏明確的 操作性強(qiáng)的行業(yè)規(guī)劃和指導(dǎo) 在人才的培養(yǎng)方面面臨著教育機(jī)構(gòu) 和師資力量不足等瓶頸的制約 三 機(jī)遇分析 1 區(qū)域合作發(fā)展的機(jī)遇 西部大開發(fā)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn) 川滇藏聯(lián)合 建設(shè) 香格里拉生態(tài)旅游區(qū) 滇黔桂三省 區(qū) 旅游合作以及 泛珠三角 9 2 區(qū)域合作的發(fā)展 有利于整合包括云南在內(nèi)的西南 華南 華中以及香港 澳門等國內(nèi)市場 促進(jìn)各地的資金 人員流動 中國 東盟自由貿(mào)易區(qū) 大湄 公河次區(qū)域合作的深化 將有力地推動雙邊和多邊旅游合作及客流互動 使得 云南同時面臨著國內(nèi)和東南亞這兩個全球增長最快的客源市場 另外 新農(nóng)村 建設(shè)與旅游開發(fā)結(jié)合的趨勢也給民俗文化旅游開發(fā)提供了新的契機(jī) 2 信息化帶來的機(jī)遇 雖然目前云南的旅游信息化尚處于較低的水 平 但只要積極準(zhǔn)備 迎頭而上 加大建設(shè)力度 加速推進(jìn)旅游信息化 將面 臨著重大的機(jī)遇 首先 信息網(wǎng)絡(luò)的普及 將為民俗文化旅游業(yè)的研究者 管 理者 決策者以及從業(yè)人員帶來大量快捷 有效的信息和知識 使其素質(zhì)得到 快速的提高 其次 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用 將給民俗文化的管理 規(guī)劃 決策 開發(fā)以及民俗文化的保護(hù)提供包括管理信息系統(tǒng) 地理信息系統(tǒng) 多媒體技術(shù) 在內(nèi)的新技術(shù)平臺和手段 再次 信息網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的運(yùn)用 將會使 云南民俗文化旅游的信息傳遞到海內(nèi)外各個角落 擴(kuò)大云南民俗文化的影響和 知名度 使得民俗文化非但能以旅游資源 文化資源的形式創(chuàng)造價值 還可以 信息資源要素實現(xiàn)本身效能的增值與擴(kuò)大 最后 信息技術(shù)的應(yīng)用 將能實現(xiàn) 企業(yè)信息的整合和實時傳遞 建立企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 并通過企業(yè)經(jīng)營的電子 化 數(shù)字化最終朝著旅游電子商務(wù)的方向發(fā)展 在取得積聚 聯(lián)合效益的同時 創(chuàng)造更廣泛的市場需求 這些必將促進(jìn)云南民俗旅游開發(fā)整體效益的提高 3 個性化旅游帶來的機(jī)遇 當(dāng)今時代是一個多元化 個性化的時代 追求個性 自由和特色越來越受到歡迎并促使旅游形式迅速朝著多樣化和細(xì)分 化方向發(fā)展 信息社會的發(fā)展 信息網(wǎng)絡(luò)的延伸 使得地球成為一個村落 人 們足不出戶即可飽覽天下秀色 這時 旅游行業(yè)的競爭 已不單單是技術(shù)物理 層面差異的較量 深層次的不同民族 不同地域的異質(zhì)文化成為吸引游客的關(guān) 鍵因素 云南民俗文化以其獨特性 原生性 豐富性形成與異地文化的巨大差 異 很能滿足人們 求新 求異 求真 求美 的旅游心理 對游客具有強(qiáng)烈 的吸引力 個性化旅游的興起 將為云南民俗文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造大量的市場 需求 加速民俗文化開發(fā)的進(jìn)程 四 威脅分析 1 競爭威脅 受市場和政策促動 云南周邊的四川 貴州 廣西等 省 區(qū) 都提出建設(shè)文化旅游大省的戰(zhàn)略 這將對云南民俗文化旅游帶來巨大 壓力和競爭 國際方面 云南與臨近的東南亞國家在民族構(gòu)成上具有很大的相 似性和同質(zhì)性 近年來 東盟國家大力開發(fā)民族文化旅游產(chǎn)業(yè) 成為入境游客 源地的同時也成為云南旅游的有力競爭者 此外 隨著境內(nèi)深海旅游 體育旅 游 探險旅游等旅游形式的興起 云南民俗文化旅游也面臨著來自這些行業(yè)的 客源爭奪 2 資金人才威脅 云南深處內(nèi)陸和邊疆 市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分 市 場機(jī)制不完善 客觀上提高了資金進(jìn)入的門檻和企業(yè)投資的風(fēng)險 限制了資本 在民俗文化旅游開發(fā)上的投入 造成資金短缺 投資渠道單一的局面 十一五 期間 云南的專項旅