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新車上市方案范文 新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案 xxxx汽車上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案 目錄 項(xiàng)目背景 活動(dòng)目的 活動(dòng)重點(diǎn) 活動(dòng)方案 場(chǎng)景布置 工作內(nèi)容 效果評(píng)估 一、項(xiàng)目背景 xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。 二、活動(dòng)目的 鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。 借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。 借助xxxx“非常xxxx，非?？臻g”的非?？臻g概念cao作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品xxxx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。 通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非常空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。 三、活動(dòng)重點(diǎn) 針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。 針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。 針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。 針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。 四、活動(dòng)方案 活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到賞車會(huì)，通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。 活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。 A、開(kāi)幕儀式： 由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開(kāi)始。 激烈的勁舞開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場(chǎng)。 會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開(kāi)來(lái)，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車停放的地方，車開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。 車模走秀：車模一男一女，車模開(kāi)車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開(kāi)車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。 C、新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些） 首先介紹外型（內(nèi)容略） 再次介紹功能（內(nèi)容略） D、人與車互動(dòng)游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下： 游戲規(guī)則：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開(kāi)XXXX小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) 游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。 E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的非?？臻g，或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。 F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。 G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。 五、場(chǎng)景布置 主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市” 現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)； 色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主 時(shí)間：xx年8月13日晚上15：0016：30 地點(diǎn)：xxxxxxxx汽車廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)xxxxxxxx專營(yíng)廳 出席的貴賓及工作人員： 1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo) 2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo) 3、媒體 4、客戶 5、同行 報(bào)紙：都市報(bào)、晚報(bào)、快報(bào)、日?qǐng)?bào)等 電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)： 廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等 會(huì)場(chǎng)布置詳注： 地毯、鮮花2（籃）、 主席臺(tái)1（張）、電腦割字 地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、 獎(jiǎng)品或小禮品 氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽(yáng)傘3（把）、橫架（背景畫(huà)）、臺(tái)布1（張） 盆景4（盆）、柳絮 噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市” 紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈 桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果 禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名） X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè) 閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花 六、工作內(nèi)容 現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動(dòng)背景1個(gè) 活動(dòng)策劃案 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行 七、效果評(píng)估 在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給xxxxxxxx汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！ 勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)對(duì)樹(shù)立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用 xxxx汽車再造“非?？臻g”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！ 經(jīng)銷商面臨的問(wèn)題和困惑： 1. 成本增加生產(chǎn)力利用不足 2. 缺乏有效的盈利管控，經(jīng)銷商盈利能力下降 3. 缺少改善工具及方法，成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法復(fù)制 4. 前端銷售壓力，買車不賺反虧；后端服務(wù)壓力，保有客戶流失率上升 5. 員工的穩(wěn)定性和忠誠(chéng)度降低，流失率增高 應(yīng)對(duì)措施： 員工培養(yǎng)方面：建立并完善行之有效的人員階梯制度，讓員工有歸屬感和展望規(guī)劃 盈利提升方面：立足三級(jí)毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客戶流失率，提升后端服務(wù)盈利）去穩(wěn)健提升 新車上市方案活動(dòng)流程方案 活動(dòng)開(kāi)始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始（語(yǔ)速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒） 8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂(lè)喜洋洋） 8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演） 9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞） 9點(diǎn)17分，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)大約為1分鐘） 9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開(kāi)啟背景音樂(lè)，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘） 9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘） 9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘） 9點(diǎn)30分，由記者朋友對(duì)新車提問(wèn)。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問(wèn)者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)） 9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購(gòu)車意向的朋友詢問(wèn)新車價(jià)格等等有關(guān)問(wèn)題。（具體內(nèi)容由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘） 9點(diǎn)45分，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小禮品。 9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束。并邀請(qǐng)媒體記者試乘試駕。 10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長(zhǎng)沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無(wú)政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。） 10點(diǎn)30分，試駕正式開(kāi)始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，內(nèi)容由*汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供） 試駕期間，可向記者朋友詢問(wèn)對(duì)海域205的直接感想，對(duì)整車評(píng)分，具體內(nèi)容可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評(píng)比。 11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結(jié)束。前往餐館就餐。 場(chǎng)地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。 媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動(dòng)內(nèi)容由*汽車經(jīng)銷商安排。 鄭州車展活動(dòng)策劃詳情請(qǐng)登陸燦爛企劃官方網(wǎng)站： 鄭州車展活動(dòng)策劃首選燦爛企劃。專業(yè)的公關(guān)活動(dòng)策劃公司。主要提供大型文藝演出策劃、大型活動(dòng)策劃、晚會(huì)策劃、品牌營(yíng)銷策劃、慶典活動(dòng)策劃、商務(wù)會(huì)議策劃、房地產(chǎn)策劃、新品發(fā)布會(huì)策劃、車展策劃、新車上市媒體推介會(huì)策劃等等。為您提供各種活動(dòng)的策劃與執(zhí)行服務(wù)。 鄭州車展活動(dòng)策劃首選燦爛企劃與您從新車上市這個(gè)角度來(lái)剖析一下，當(dāng)前市場(chǎng)運(yùn)作存在的有哪些不足！ 三：鄭州車展活動(dòng)策劃-新車上市后期無(wú)延續(xù) 既然我們出了幾萬(wàn)或幾十萬(wàn)搞了上市儀式，我們讓它的效果決定不可能是局限于當(dāng)天的氣氛和傳播，而當(dāng)天收集的數(shù)據(jù)，以及后期媒體軟文的報(bào)道無(wú)論是對(duì)銷售還是對(duì)品牌的促進(jìn)作用都是相當(dāng)巨大的，鄭州新車上市策劃-后期延續(xù)的工作應(yīng)括，1.媒體軟文的發(fā)表追蹤，2.意向客戶的深度溝通，3.潛在客戶的電話回訪或定向邀請(qǐng)，4.銷售顧問(wèn)的定期培訓(xùn)計(jì)劃，而一般在新車上市后，大家都忙于頭如到其它工作中，對(duì)這些后續(xù)的延續(xù)也再無(wú)人問(wèn)津； 四：鄭州車展活動(dòng)策劃小結(jié) 從新車上市可以看出我們?cè)谑袌?chǎng)運(yùn)作水平上和市場(chǎng)管理上還缺乏太多的經(jīng)驗(yàn)，但值得我們可喜的是，現(xiàn)場(chǎng)的廠家開(kāi)始逐步的重視這些問(wèn)題，也漸漸建立并完善自己的市場(chǎng)部，各項(xiàng)工作也都有了系統(tǒng)的規(guī)劃，人才儲(chǔ)備也有了自己的體制，改變了人才為成本不為資本的戰(zhàn)略思想，其實(shí)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力出了產(chǎn)品以外；鄭州新車上市策劃-另一個(gè)最重要的就是要人才了，到現(xiàn)在為止對(duì)我國(guó)汽車品牌能否走出中國(guó)，面向世界，我還是非?？?