最新產(chǎn)品命名知識總結(jié)大全.docx

最新產(chǎn)品命名知識總結(jié)大全在日常消費(fèi)中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時(shí)竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量，然而產(chǎn)品名稱的宣傳效果不能忽視。當(dāng)商品進(jìn)入市場，人們要認(rèn)識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：產(chǎn)品名稱是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂。產(chǎn)品命名的原則1、品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如：飄柔洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象；舒步皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。2、品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)，使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌最需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而內(nèi)衣則不宜用玫瑰命名，因?yàn)槊倒鍘Т?，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。3、品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。 4、 品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。5、品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。產(chǎn)品命名的必備特性一、親和力強(qiáng) 親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。二、新穎獨(dú)特名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念；名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。三、簡潔名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認(rèn)為。索尼愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。四、響亮品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)最好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。產(chǎn)品命名的技巧（1）以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的產(chǎn)品，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為產(chǎn)品的名稱的典范。（2） 以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。（3）根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。（4）根據(jù)產(chǎn)品制作工藝和商品主要成份命名。以引起消費(fèi)者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液等。（5） 以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名。以引起人們對商品的好感。如富康汽車使人致富：金利來領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。（6）以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破產(chǎn)品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引人注目的效果。如柯達(dá)膠卷，TDK磁帶等。（7）以外文譯音命名。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如阿斯匹林藥品，雪佛來汽車等。產(chǎn)品命名的禁忌 (1)產(chǎn)品命名忌語意隱晦寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)的商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如光明日報(bào)載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字“叱石成羊” 起名館?？墒桥谱訏斐龊螅瑒e人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補(bǔ)了一個(gè)“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補(bǔ)充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書神仙傳記載：古時(shí)傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對公眾服務(wù)的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是 起名館，“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。(2)產(chǎn)品命名忌用意不良比方說，您正好從事化妝品的制造，于是異想天開，欲登錄“海洛英”作商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購買。你可能是乘興而入，商標(biāo)局卻讓你敗興而出!因?yàn)椤昂Ｂ逵ⅰ币辉~系毒品名字。(3)產(chǎn)品命名忌同性同名去年，因市面上出現(xiàn)了以某歌星命名的飲料品牌，一時(shí)之間，歌星本人與經(jīng)紀(jì)公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽(yù)損失。其實(shí)這種情形與您取了個(gè)“林憶蓮”內(nèi)衣 或“成龍”通訊商品，在意思上相去不遠(yuǎn)。想搭別人便車很容易掉到溝里，如果當(dāng)事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預(yù)料。(4)產(chǎn)品命名忌雷同近似見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您