2012年第二季度家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析.docx

說(shuō)明：本文由億思達(dá)整理完成，億思達(dá)3D眼鏡品牌官網(wǎng)：http:/www.estar.hk.歡迎對(duì)3d眼鏡感興趣的朋友與我們聯(lián)系五一家電促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)了電視機(jī)搜索指數(shù)的增長(zhǎng)，之后趨于平穩(wěn)。和家電行業(yè)相比，電視機(jī)網(wǎng)民除了對(duì)產(chǎn)品本身關(guān)注度較高外，對(duì)電視機(jī)的口碑評(píng)價(jià)以配件相關(guān)內(nèi)容也產(chǎn)生了濃厚的興趣。節(jié)能補(bǔ)貼新政出臺(tái)促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌的需求在家電行業(yè)經(jīng)歷了約半年的政策真空期后，2012年6月公布的國(guó)家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃確定了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，此次補(bǔ)貼直接補(bǔ)給消費(fèi)者，刺激力度更大，促進(jìn)了網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)新、海信等國(guó)產(chǎn)電視品牌的需求。家用空調(diào)網(wǎng)民對(duì)使用過(guò)程中所遇到的故障維修更為關(guān)注家用空調(diào)行業(yè)在2012年二季度受促銷(xiāo)活動(dòng)的影響較為明顯。五一家電促銷(xiāo)以及6.18京東等各電商的促銷(xiāo)活動(dòng)皆帶動(dòng)了家用空調(diào)搜索指數(shù)的大幅增長(zhǎng)。此外，季節(jié)性也是家用空調(diào)搜索指數(shù)上漲的主要因素之一。除了對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度較高外，家用空調(diào)網(wǎng)民對(duì)使用過(guò)程中所遇到的故障維修話(huà)題更為關(guān)注。格力空調(diào)提前發(fā)力，二季度環(huán)比增幅最高作為目前全球最大的空調(diào)企業(yè)，格力以接近四成的關(guān)注度穩(wěn)居排行榜第一，二季度環(huán)比增幅最高，為3個(gè)百分點(diǎn)。受節(jié)能補(bǔ)貼政策的影響，下季度格力空調(diào)關(guān)注度或持續(xù)增長(zhǎng)。受季節(jié)影響，熱水器搜索指數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)受季節(jié)影響，熱水器搜索指數(shù)在Q2逐月下降，五一促銷(xiāo)活動(dòng)也未使搜索指數(shù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。網(wǎng)民在對(duì)熱水器進(jìn)行搜索時(shí)，對(duì)品牌排名等口碑評(píng)價(jià)話(huà)題更為關(guān)注。此外，熱水器經(jīng)常出現(xiàn)的故障問(wèn)題，也是網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)。海爾熱水器拉開(kāi)與其他品牌距離，二季度環(huán)比增幅最高海爾熱水器以11.1%的關(guān)注度位居排行榜首位，拉開(kāi)排名第二的A.O.史密斯2.3個(gè)百分點(diǎn)。除海爾外，其他各品牌熱水器較上季度皆有不同程度的回落。海爾關(guān)注度接近三成，領(lǐng)軍洗衣機(jī)關(guān)注度排行海爾以近三成的關(guān)注度位居榜首位置，領(lǐng)先小天鵝16個(gè)百分點(diǎn)。洗衣機(jī)網(wǎng)民對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)同度相對(duì)較高，關(guān)注度排名前十位的品牌中，有六個(gè)是國(guó)外品牌。國(guó)產(chǎn)冰箱品牌容聲、海信、奧馬關(guān)注度環(huán)比增幅最高海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)先，關(guān)注度占比近三成。國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度出現(xiàn)增幅，容聲、海信、奧馬關(guān)注度皆增長(zhǎng)0.30個(gè)百分點(diǎn)。高端音響品牌BOSE關(guān)注度環(huán)比增長(zhǎng)，拉近與惠威距離國(guó)產(chǎn)品牌惠威以高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)，位居關(guān)注度榜首位置。而隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)音響需求的不斷提高，網(wǎng)民對(duì)高端音響的關(guān)注也在增長(zhǎng)，BOSE音響以7%的關(guān)注度位居榜單第二。櫻花、老板、方太專(zhuān)注油煙機(jī)為主的廚房電器，穩(wěn)居行業(yè)前三名櫻花、老